Трансформация медиаиндустрии: новые стандарты потребления и необходимость патриотического контента

Будущее медиаиндустрии: трансформация в эфире Крупная японская консалтинговая компания в сфере IT NTT Data опубликовала результаты масштабного исследования мирового медиарынка. По их мнению, рынок уже не просто движется к изменениям – он претерпевает кардинальную перестройку. Понятие «Массовая аудитория» окончательно ушло в прошлое, уступив место разнообразным сегментам. Все потому, что цифровые поколения требуют персонализированного контента. Поколение Z вообще формирует новые стандарты медиапотребления. Они ожидают бесшовного опыта на всех устройствах — от смартфонов до CTV. Их культурное и финансовое влияние трансформирует медиаландшафт, стимулируя компании внедрять инновационные модели дистрибуции контента. Проникновение CTV стремительно растет. В США, например, оно достигло 88%, а платформы, такие как YouTube, заняли лидирующие позиции в домашнем просмотре. 75% времени просмотра в 2024 году пришлось на приложения. Отдельные кейсы демонстрируют рост просмотров сериалов на YouTube на 169% и увеличение доходов на 75%. В 2025 году ожидается бум покупок через телевизор. Видеореклама в интернете уже обогнала традиционное телевидение. Более 66% мировых инвестиций приходится на Google, Meta и Amazon. Главный вывод — в том, что медиакомпании нуждаются в стратегических партнёрах, за которыми инновационные решения и глубокая отраслевая экспертиза. А ставку надо делать, конечно же, на ИИ, автоматизацию и облачные решения.

На I Всероссийской конференции «Современные медиа: смысловые стратегии и подготовка кадров» в ВШЭ выступил в качестве эксперта. Модерировал дискуссию Эрнест Мацкявичюс, директор Института медиа ВШЭ. Вместе с лидерами медиасферы обсудили будущее и настоящее отечественной журналистики. Вопрос выходит за рамки отраслевого, потому что касается национальной информационной безопасности. А раз так, то и подходы должны быть государственными. Сегодня мы много говорили о кадрах для СМИ, об их практико-ориентированной подготовке. При разности подходов общее экспертное мнение — журналист должен быть эрудированным, грамотным, владеть словом и технологиями. Но всегда во главу угла ставить смыслы и факты. Без этого СМИ вряд ли смогут выполнять ту функцию, которую на них возлагает общество. Это правильные установки, но без устойчивой экономической платформы они не реализуются. И вузы, где готовят журналистов, и редакции — это субъекты экономической деятельности. От экономики организации во многом зависит и достаточное наличие квалифицированных кадров, и материальная база, и возможности распространения своего продукта. Это касается и традиционных СМИ, и новых медиа. Сейчас в РФ 1878 индивидуальных предпринимателей работают по ОКВЭД «деятельность информационных агентств». Медиа как вид экономической деятельности входит в перечень, на который распространяется закон о креативных индустриях, а следовательно и предусмотренные им меры поддержки.

Генеральный директор ИРИ Алексей Гореславский выступил на I Всероссийской научно-практической конференции «Современные медиа: смысловые стратегии и подготовка кадров». На сессии «Современные медиа: возможности, вызовы, угрозы» он рассказал, к каким вызовам стоит быть готовым медиаспециалисту, о трендах потребления контента и тех возможностях, что сейчас есть для молодежи — включая конкурсы ИРИ, в том числе и действующий отбор региональных проектов. #ЭкспертыИРИ

Ограбление века! 1,4 млрд долларов украли хакеры на Bybit

Медиаиндустрии РФ сегодня требуются компетентные специалисты, которые будут создавать ценностно-ориентированный патриотический контент. Об этом в интервью телеканалу "Россия Культура" сообщил ведущий "России 1" и директор Института медиа Национального исследовательского университета "Высшая школа экономики" Эрнест Мацкявичюс. "В последние годы, к сожалению, в медийном пространстве, мы берем не только интернет, но и телевизионные каналы, было очень много продуктов, которые действовали разрушительно на сознание аудитории. К сожалению, мы расхлебываем это сегодня".

Алексей Земский: формула успеха НТВ — востребованные герои и честность со зрителями Генеральный директор НТВ Алексей Земский принял участие в I Всероссийской научно-практической конференции «Современные медиа: смысловые стратегии и подготовка кадров». Выступая на пленарной сессии, посвященной возможностям, вызовам и угрозам современных медиа, он поделился мнением о будущем телевидения и рассказал, почему контент НТВ популярен у телезрителей. Алексей Земский подчеркнул, что сегодня российский телезритель сам голосует за тот контент, который хочет видеть на экране. Четвертый год НТВ находится на втором месте среди всех российских каналов. Главное объяснение этому — мы показываем востребованных героев и не обманываем зрителей. Благодаря этому доверию мы всегда будем знать, что показывать, — Алексей Земский. НТВ ориентируется на максимально широкую аудиторию, создавая разноплановые продукты, которые интересны и молодежи, и старшему поколению, и семьям. Говоря о будущем телевидения, генеральный директор НТВ отметил, что спрос на медиаконтент только растет, поэтому взаимодействие ТВ и онлайн-кинотеатров будет расширяться. Сейчас телевизор и камера есть у каждого в кармане в виде смартфона, поэтому будущее ТВ — расширение вещания в Интернете, — Алексей Земский. Конференция собрала на одной площадке лидеров медиаиндустрии и представителей академического сообщества. Спикеры обсудили пути развития медиасферы и современной журналистики, ее ключевые задачи, а также методики подготовки специалистов, отвечающих запросам рынка. Среди участников — пресс-секретарь Президента России Дмитрий Песков, директор департамента информации и печати МИДа России Мария Захарова, министр культуры Ольга Любимова, генеральный директор ТАСС Андрей Кондрашов и другие. Организатор конференции — Институт медиа факультета креативных индустрий Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики».

Искусственный интеллект в медиа, будущее журналистского образования и информационные войны Эти и другие темы обсудили участники конференции «Современные медиа: смысловые стратегии и подготовка кадров», организованной Институтом медиа НИУ ВШЭ. На мероприятии выступили ведущие практики и представители академического сообщества российской медиаиндустрии. Всего собралось около 200 участников из 30 регионов и зарубежных стран. В дискуссиях участвовали пресс-секретарь президента РФ Дмитрий Песков, директор департамента информации и печати МИД РФ Мария Захарова, министр культуры РФ Ольга Любимова, ректор НИУ ВШЭ Никита Анисимов и другие эксперты. Как прошла конференция, рассказывает новостная служба Вышка.Главное #СобытияВышки