Россияне готовы тратить на одежду 20-35 тыс. рублей в год, отмечает исследование СберАналитики

20-35 тыс. рублей большинство покупателей готовы тратить в год на одежду Такие данные следуют из исследования СберАналитики 2024 г. Как мы писали вчера, всего 3% людей готовы спускать на вещи 200-300 тыс. в год. На панельной дискуссии CPM обсуждали, что средний сегмент никуда не денется и продолжит развиваться на рынке. Это, конечно, является предположением – часть потребителей «скатываются» из среднего в масс-маркет, а другие, наоборот, поднимаются. Пока мы видим такие данные, сколько россияне готовы тратить в год на одежду: 22% готовы тратить менее 20 тыс. руб. в год. 18% – 20-35 тыс. руб. 13% – 35-50 тыс. руб. 16% – 50-75 тыс. руб. 13% – 75-100 тыс. руб. В сегменте масс-маркет топ-3 бренда по объему трансакций – Familia, Sin и Lamoda, а в миддл-сегменте – Lamoda, Familia и Lime.

Россияне стали чаще покупать одежду в отечественных сетях после ухода западных брендов. В масс-маркете со средним чеком до 3 тыс. рублей лидирует Familia с долей 5,3% в 2024 году. Доля ритейлера Sin создан на базе Sinsay составила 3,9%, Gloria Jeans — 3,1%. В среднем ценовом сегменте от 3 тыс. до 5 тыс. рублей Familia занимает 3,5%, в middle-up до 10 тыс. рублей — 4,2% и 3,7% соответственно. В онлайн-сегменте лидирует Lamoda: 3,6% в масс-маркете, 5,1% в среднем ценовом сегменте, 6,7% в middle-up. Lime заняла 4,2% в middle-up. Популярность Familia объясняется готовностью потребителей покупать одежду из старых коллекций. Если же Вы хотите найти бренды, которые сделаны в нашей любимой столице, то советуем зайти на сайт «Сделано в Москве»! Огромное количество стильных аксессуаров и одежды от Московских предпринимателей точно не оставят Вас равнодушными. Предпринимай с нами!

В 2024 году лидером по объёму транзакций среди офлайн-ритейлеров стали Familia и Lime, в онлайне — Lamoda, сообщает Коммерсантъ. Сеть Familia стала лидером в сегменте массмаркет средний чек до 3 000 рублей — на неё пришлось 5,3% от общего объёма транзакций. На втором месте Sin 3,9% , на третьем Gloria Jeans 3,1% . В сегменте middle-up средний чек до 10 000 рублей лидирует Lime 4,2% , а Familia находится на втором месте 3,7% . В онлайн-ритейле во всех сегментах лидирует Lamoda — на неё приходится 3,6% в массмаркете и 6,7% в middle-up. У ритейлера самые большие продажи одежды и аксессуаров по сравнению с другими маркетплейсами. Как отмечают эксперты СберАналитики, у многих крупных сетей одежды сокращаются офлайн-продажи, а доля покупателей, приобретающих одежду в онлайне, за два года выросла на 25%. Как показывает исследование, большинство людей готовы тратить на одежду и аксессуары 20 000–35 000 рублей в год. Средний чек в офлайн-магазинах одежды составляет 5 100 рублей, почти в два раза больше, чем в онлайне. Наибольшая доля 24% всех покупок в фешн-сегменте приходится на покупателей в возрасте 25–34 лет, поколение постарше 35–44 года занимает долю поменьше 17% .

Лучший подарок мужчине — инвестиции в будущее! BTC Card к 23 Февраля

«Коммерсант»: большинство россиян готовы тратить на одежду 20-35 тыс. руб. в год За последние два года доля тех, кто покупает одежду онлайн, выросла на 25%. Как пишет «Коммерсант» со ссылкой на аналитиков, это связано с перетоком потребителей в этот сегмен, поскольку средний чек при покупке одежды в офлайн-магазинах фешен-брендов составляет 5,1 тыс. руб., что почти вдвое дороже, чем в интернете.

Вместо западных брендов: российские потребители переключились на покупку одежды и аксессуаров в местных сетях. Данные приводит «СберАналитика», Familia в офлайн-рознице перетянула на себя часть покупателей массмаркета 5,3% всех транзакция и среднего ценового сегмента 3,5% ; В сегменте middle-up со средним чеком до ₽10 тыс. в офлайне преимущество у Lime 4,2% ; Таким образом, в гардеробе у россиян на одежду и аксессуары из сетевых магазинов приходится менее 30%, остальной спрос закрывают несетевая розница и маркетплейсы. Среди онлайн-площадок во всех сегментах первые строчки занимает Lamoda. У ретейлера по сравнению с другими маркетплейсами самые большие продажи одежды и аксессуаров Отмечается, что за последние два года доля тех, кто покупает одежду онлайн, выросла на 25%. Причина простая: средний чек при покупке одежды в офлайне ₽5,1 тыс. почти вдвое дороже, чем в интернете

Лидерами по продажам одежды в 2024 году стали российские ретейлеры. В интернете это Lamoda, а в оффлайне — Familia и Lime. Но россияне все чаще покупают одежду онлайн, поэтому, чтобы удержать продажи в обычных магазинах, бренды всеми силами их улучшают. Поэтому они не спешат развивать франшизу. У Familia ее нет, а Lime выкупает магазины у своих франчайзи. Подробнее про ситуацию на рынке и положение одежных франшиз — в тексте «Forbes Франшиз»