Инфлюенс-маркетинг в России: «ВКонтакте» обошел YouTube по популярности в 2024 году

«ВКонтакте» по итогам 2024 года обогнал YouTube по объему рекламных бюджетов на рынке инфлюенс-маркетинга. Теперь на «ВКонтакте» включает в себя VK Video, «Клипы» и текстовые посты приходится 40%, 30% — у YouTube и 15% — у Instagram принадлежит экстремистской и запрещенной в РФ Meta , около 10% приходится на Telegram, Rutube, «Одноклассники» и Yappy. Несмотря на уверенный рост отечественных платформ, они пока не в состоянии обеспечить рекламодателям ту аудиторию, которая доступна на ведущих зарубежных ресурсах, говорят аналитики. Не менее 50% рекламных бюджетов в инфлюенс-маркетинге приходилось на YouTube, «ВКонтакте» же остается нишевой платформой, где доминируют шоу-форматы, но общий объем просмотров контента остается ниже, чем на YouTube. В этом году YouTube останется ключевым игроком, темпы роста будут стабильными, в пределах 10–15%, а «ВКонтакте» не будет расти значительно без кардинальных обновлений, отмечают эксперты. Если экономическая ситуация останется прежней, то компании сократят затраты на инфлюенс-маркетинг одними из первых. В таком случае этот сегмент рынка вырастет на размер инфляции — 10–15%. Аналитики отмечают, что текущее количество площадок и авторов не в состоянии удовлетворить спрос и вынуждает возвращаться в запрещенные и замедленные соцсети. #Ъузнал

Инфлюенсер сказал: надо! Подписчик ответил: есть! В прошлом году самыми популярными площадками для инфлюенс-маркетинга стали «ВКонтакте» и YouTube, заняв 40 и 30% рынка соответственно. Его объем оценивается в 44 млрд рублей, что больше чем на треть лучше результатов 2023 года, причем некоторые эксперты уверяют: эта цифра отражает минимальный порог и не учитывает «серые»доходы. Инфлюенс-маркетинг — сегмент рекламы, в котором продвижение товаров/услуг осуществляется за счет лидеров мнений: блогеров, актеров, музыкантов. Эта модель позволяла обходить ограничения в рекламных кабинетах иностранных платформ, однако летом 2024 года Госдума запретила продвижение на всех признанных экстремистскими в РФ площадках. Наиболее востребованный формат в инфлюенс-маркетинге России 2024 года — вертикальные видео от детских и семейных блогеров. Затем по популярности идут горизонтальные видео, фотопосты, текстовые публикации, сторис и стримы. Что касается платформ, то догнать VK иYouTube появится шанс у Telegram, но лишь при условии расширения видеоплеера.

ВКонтакте против YouTube Цифры не врут, и ВКонтакте теперь №1 по рекламным интеграциям у блогеров. Если раньше бюджеты в инфлюенс-маркетинге безоговорочно шли на YouTube, то теперь VK обогнала платформу Google и заняла 40% рынка. Один из главных факторов успеха ВК — развитие формата вертикальных видео. Пользователи привыкли к коротким динамичным роликам в духе TikTok, и бренды адаптировали рекламные стратегии под этот запрос. В результате блогеры, которые раньше работали только на YouTube, теперь активно дублируют контент во ВКонтакте, а некоторые и вовсе делают платформу своей основной площадкой. Получится ли у YouTube вернуть лидерство, или это начало новой эры для российских соцсетей?

В формате: по итогам 2024 года «ВКонтакте» обогнал YouTube по объему рекламных бюджетов на рынке инфлюенс-маркетинга 40% против 30% . Данные приводит Digital Church, Основную долю рынка продолжат занимать семейные и детские блогеры; Наиболее востребованными форматами в 2024 году оказались эксклюзивные вертикальные видео; Следом по популярности идет горизонтальный видеоформат, фотопосты, текстовые публикации, истории и стримы. По оценкам экспертов, если Telegram расширит видеоплеер, то платформа может показать рост более 50%. YouTube же останется ключевым игроком, темпы роста будут стабильными, в пределах 10–15%, а «ВКонтакте» не будет расти значительно без кардинальных обновлений Несмотря на уверенный рост отечественных платформ, они пока не в состоянии обеспечить рекламодателям ту аудиторию, которая доступна на ведущих зарубежных ресурсах.

Лучший подарок мужчине — инвестиции в будущее! BTC Card к 23 Февраля

ВКонтакте и YouTube по итогам 2024 года лидируют на рынке инфлюенс-маркетинга с долями 40% и 30% соответственно – Ъ Читать далее #VKCO

«ВКонтакте», говорят, переманил блогерскую рекламу у YouTube По итогам 2024 года «ВКонтакте» опередил YouTube в рекламе и интеграциях с блогерами, утверждает агентство Digital Church и соглашается SA Media. Инфлюенсерский пирог выглядит так: «ВКонтакте» — 40%, YouTube — 30%, запрещенная соцсеть — 15%, 10% — Telegram, Rutube, «Одноклассники» и др. Делили они в прошлом году минимум 44 млрд рублей, сумму, соответствующую оценке рынка Ассоциации блогеров и агентств. Немного, но на 37% больше, чем в 2023 году. Впрочем, в Okkam Creative возражают, что «ВКонтакте» никакой не лидер: на YouTube приходится не менее 50% рекламных бюджетов в инфлюенс-маркетинге, а российская соцсеть остается нишевой платформой, где доминируют шоу-форматы, но общий объем просмотров контента ниже, чем на YouTube. Агентство «Крос» вообще дает «ВКонтакте», Rutube и Telegram не больше четверти инфлюенсерских бюджетов. Наиболее популярны среди пользователей и рекламодателей, по версии Digital Church, семейные и детские блогеры. Самый востребованный формат — короткие вертикальные видео. Длинные горизонтальные теряют свои позиции несмотря на наметившийся мировой тренд к росту под напором вертикалок. За ними идут фотопосты, текстовые публикации, истории и стримы. Подписаться

ВКонтакте и YouTube стали лидерами по объёму рекламы у блогеров. На российскую площадку пришлось 40% всех интеграций в России в 2024 году, на YouTube — 30%, показало исследование агентства Digital Church. 15% рекламы у блогеров приходится на Instagram принадлежит Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена в РФ , а 10% — на Телеграм, Одноклассники, Rutube и Yappy. В 2024 году объём рынка рекламы у блогеров составил 44 миллиарда рублей, на 37% больше, чем год назад. В Digital Church отмечают, что эта цифра может быть больше, поскольку существует и серый сегмент рынка, который не учитывается в статистике. Самыми востребованным форматом у рекламодателей оказались эксклюзивные вертикальные видео. Горизонтальные ролики занимают второе место по популярности, третье — текстовые посты, истории и стримы. Благодаря высокой вовлеченности, по объёму интеграций лидируют семейные и детские блогеры.

Коммерсант: «ВКонтакте» обогнала YouTube по объему рекламы у блогеров Совокупно площадки заняли 70% рынка инфлюенс-маркетинга. Площадки соответственно заняли 40% и 30% рынка, который оценивается в 44 млрд руб. рост на 37% . 15% рынка заняла Instagram запрещена в Россиии, принадлежит экстремистской и запрещенной в РФ Meta , остальные 10% приходится совокупно на Telegram, Rutube, «Одноклассники» и Yappy.

ВКонтакте и YouTube по итогам 2024 года лидируют на рынке инфлюенс-маркетинга с долями 40% и 30% соответственно – Ъ По итогам 2024 года «ВКонтакте» занял лидерство на рынке инфлюенс-маркетинга, обогнав YouTube с долей 40% против 30%. Instagram удерживает 15% рынка, а Telegram, Rutube и другие платформы – около 10%. Объем рынка в 2024 году составил 44 млрд рублей, что на 37% больше, чем в 2023 году. Несмотря на уверенный рост отечественных платформ, эксперты отмечают, что они не могут обеспечить рекламодателям ту аудиторию, которая доступна на ведущих зарубежных ресурсах. В то же время, среди инфлюенсеров доминируют семейные и детские блогеры, а самые популярные форматы – эксклюзивные вертикальные видео. Основной рост рекламных бюджетов в 2024 году пришелся на семейные и детские блоги с высокой вовлеченностью. Ожидается, что Telegram может увеличить свою долю, если расширит возможности для видео, в то время как «ВКонтакте» не сможет значительно увеличить рост без крупных обновлений. Эксперты прогнозируют, что в случае ухудшения экономической ситуации рекламодатели будут сокращать расходы на инфлюенс-маркетинг, что ограничит дальнейший рост рынка.

Коммерсантъ: «ВКонтакте» обогнал YouTube по объему рекламы у блогеров за 2024 – Речь про объемы бюджетов на рынке инфлюенс-маркетинга – На «ВКонтакте» приходится уже 40% рекламных бюджетов – Доля YouTube по итогам прошлого года составила около 30% – Еще около 10% приходится на Telegram, Rutube, Yappy и др. – Объем инфлюенс-рынка за 2024 был 44 млрд руб. +37% – При этом показатель отражает минимальный порог рынка – Значительная часть серого дохода сегмента была неучтенной – Отечественные платформы пока не дают много аудитории – Основную долю рынка занимают семейные и детские блогеры – Вертикальные видео были самым востребованным форматом – Следом по популярности идет горизонтальный формат видео – Затем идут фотопосты, текстовые публикации, истории и др. – Если Telegram расширит видеоплеер, то покажет рост на 50% – Темпы роста YouTube будут стабильными, около 10-15%