Рост рынка e-commerce: новые стратегии и конкуренция среди лидеров

Рынок e-commerce активно растет: его объем за девять месяцев 2024 года составил ₽6,2 трлн. Почему вновь стали популярны прямые продажи вне маркетплейсов, зачем продавцы развивают свои собственные сайты, и как достичь «вау-эффекта», — рассказал Денис Марфутин из «Яндекс Рекламы».

Трансформация e-com неизбежна: по итогам 2024 года рост рынка онлайн-продаж материальных товаров замедлился до 38% -7 п.п. год к году . О чем говорят эксперты, Рынок e-com завершает стадию «эффекта низкой базы» и становится более зрелым; Крупные игроки рынка стремятся адаптировать бизнес-модели к новым вызовам; В условиях насыщения рынка ключевыми факторами успеха становятся высокий уровень сервиса и развитие экосистем. Wildberries, Ozon и Яндекс.Маркет запускают экспресс-доставку. Мегамаркет пошел на опережение, сделав ставку на быструю доставку «день в день» Пока другие «в пути», курьеры уже звонят в дверь к своему заказчику…видимо, они первые поняли, что за клиента теперь придется серьезно побороться.

ПВЗ теряют популярность: покупатели всё чаще предпочитают более удобные форматы доставки, такие как «день в день» или до двери. По словам гендиректора INFOLine-Аналитики Михаила Бурмистрова, рынок маркетплейсов и доставок выходит на стадию насыщения. Об этом говорит и замедление темпа роста продаж до 38%. В таких условиях игрокам придётся побороться за клиентов, ведь обычной доставкой уже никого не удивишь. Теперь они фокусируются на удобстве, скорости и персонализации. Курьерские сервисы и маркетплейсы уже начали менять стратегии: Wildberries, Ozon и Яндекс.Маркет запускают экспресс-доставку, а Мегамаркет делает ставку на быструю доставку «день в день».

Рынок маркетплейсов и доставки приближается к насыщению — рост замедляется, и теперь участникам предстоит активно бороться за клиентов. Так, Мегамаркет уже корректирует свою стратегию, акцентируя внимание на сверхбыстрой доставке "день в день". Эксперты подчеркивают, что период стремительного роста маркетплейсов завершился: одной доставкой теперь трудно привлечь потребителей. Важно сделать сервис более удобным, быстрым и персонализированным. Бизнес точка

Рынок маркетплейсов и доставки приближается к насыщению — рост замедляется, и теперь игрокам придётся всерьёз бороться за клиентов. Например, Мегамаркет уже меняет стратегию, делая ставку на сверхбыструю доставку «день в день». Эксперты отмечают, что эпоха бурного роста маркетплейсов закончилась: одной только доставкой больше не привлечёшь покупателей. Теперь важно делать сервис удобнее, быстрее и персонализированнее.

Хочешь удивить близких? Подари криптокарту! Жми за подробностями

Исследование показывает, что рынок электронной торговли продолжает стремительно развиваться. Ожидается, что его объем в 2024 году превысит результаты аналогичного периода 2023 года на 40%. Продавцы активно создают свои собственные веб-сайты, которые служат полноценными витринами для демонстрации их товаров. Каждый третий продавец планирует запуск собственного интернет-ресурса в ближайшее время. Рост прямых продаж, то есть осуществляемых вне крупных маркетплейсов, в значительной степени обусловлен возрождением прямых каналов интернет-магазины, социальные сети, принадлежащие компании или бренду, площадки для объявлений . Аналитики подчеркивают, что маркетплейсы практически достигли своего максимума в развитии, а условия для продавцов стали менее интересными. Все большее число продавцов выбирает прямую коммуникацию с покупателями, обходясь без услуг посредников, предоставляемых маркетплейсами.

Рынок маркетплейсов и доставок выходит на стадию насыщения, темпы роста замедляются. Игрокам придется побороться за клиентов, считают эксперты. В связи с этим Мегамаркет уже начал трансформировать свою бизнес-модель, сделав ставку на быструю доставку «день в день». Эксперты отмечают, что взрывному росту маркетплейсов пришёл конец, потому что просто доставкой уже никого не удивишь. Теперь придется фокусироваться на удобстве, скорости и персонализации.

Рост рынка онлайн-продаж материальных товаров замедлился до 38%, пишет ТАСС. Рынок маркетплейсов и доставок пресытился, теперь игрокам придется сильнее бороться за клиентов. Пункты выдачи теряют популярность, а люди предпочитают иные форматы доставки. Например, Мегамаркет сделал ставку на скорость и персонализацию, он активно развивает доставку день в день. Похоже, именно этот вариант клиентам нравится все больше и больше, а вот прогулки до ПВЗ уходят в прошлое.

Согласно информации ТАСС, рост рынка онлайн-продаж материальных товаров в России по итогам прошлого года замедлился до 38%, тогда как в 2023 году этот показатель составлял 45%. В условиях насыщения рынка маркетплейсов и доставки, компании сталкиваются с замедлением темпов роста и усиливающейся конкуренцией за клиентов. Потребители все чаще отдают предпочтение более удобным форматам доставки до двери, что снижает популярность пунктов выдачи заказов. В ответ на эти изменения ключевые игроки рынка, включая Wildberries, Ozon и «Яндекс.Маркет», начали внедрять экспресс-доставку. Особенно примечательна стратегия «Мегамаркета», который еще в декабре 2024 года начал трансформацию бизнес-модели, делая акцент на быстрой доставке «день в день». Эксперты отмечают, что такой проактивный подход позволяет компании не только соответствовать текущим рыночным тенденциям, но и укреплять свои позиции в условиях усиливающейся конкуренции.

ПВЗ – все? Маркетплейсы меняют формат работы: темпы роста будут снижаться, начинается стадия насыщения рынка, рассказал гендиректор «INFOLine-Аналитика» Михаил Бурмистров. Пункты выдачи стали менее востребованными. Для клиентов важнее скорость и удобство, и это быстро поняли игроки рынка. Первым из маркетплейсов к модернизации приступил Мегамаркет, запустив быструю доставку «день в день» еще в декабре. Вслед за этим принципы работы меняют Wildberries, Ozon и Яндекс.Маркет – они переходят на экспресс-доставку.