Российские потребители все больше обращают внимание на бренды при покупке товаров

Критерии выбора: при покупке товара россияне все чаще стали обращать внимание на бренд 27%, +15 п.п. за год . Данные опроса Б1, Цена при покупке важна для 92% опрошенных против +6 п.п. ; Качество — для 82% +4 п.п. ; Страна происхождения товара для потребителей при этом имеет все меньшее значение — 12% -7 п.п. . Опрос показал, что потребители «в целом благосклонно» относятся к СТМ. Среди продовольственных товаров больше всего под СТМ покупают молочную продукцию, бакалею и мясо, среди непродовольственных — бытовую химию и товары для дома Аналитики отмечают, что собственники новых марок, в отличие от работавших в России известных международных брендов, по-прежнему недостаточно инвестируют в маркетинг и продвижение своих брендов.

Россияне стали чаще выбирать товары, ориентируясь на бренд или производителя при совершении покупки. Среди людей 18–34 лет показатель достигает 33%, а в семьях с доходом выше 15 тыс. рублей на человека — 48%. Эту характеристику учитывают при покупке одежды, продуктов, косметики и автомобилей. При этом цена и качество остаются важнейшими критериями выбора. Так, 92% опрошенных в первую очередь учитывают цену, а 82% — качество. Подробнее о том, для каких категорий товаров особенно важен бренд, мы уже рассказывали в совместном исследовании с ORO. Как считаете, брендам становится сложнее удерживать лояльность аудитории? — если замечаете, что конкуренция растёт, а предпочтения быстро меняются — если верите, что сильные бренды всегда найдут свою аудиторию #sm_новости

Покупательское поведение россиян на зимних распродажах Эксперты из центра изучения потребительского поведения ЦИПП Роскачества изучили покупательское поведение россиян в период распродаж на маркетплейсах в ноябре и декабре. По данным опроса: • 39% респондентов активно заказывали товары на распродажах; • 19% отказались от покупок во время распродаж в 2024 году, но сообщили, что участвовали в них раньше; • 12% опрошенных ответили, что ни разу не приобретали товары на маркетплейсах в период распродаж. О причинах отказа приобретать товары в период скидок: • 29% сообщили, что не доверяют качеству товаров со скидками и в период распродаж; • 26% отметили, что во время распродажи товары стоили столько же, а некоторые даже дороже, чем до начала акции. • 13% купили все необходимое до распродаж; • 13% купили нужные им товары со скидкой, но не на маркетплейсах. • 6% просто не нашли нужный им товар на маркетплейсе. Индустрия

39% россиян активно заказывали товары на маркетплейсах в период распродаж в ноябре-декабре. опрос Центра изучения потребительского поведения Роскачества Кроме того: - Почти каждый пятый 19% не совершал покупок в период распродаж в 2024 году, но делал такие покупки раньше. - Только 12% россиян ответили, что ни разу не покупали товары на маркетплейсах в период распродаж. - Среди тех, кто воздержался от заказов в период ноябрьских распродаж на маркетплейсах, 29% ответили, что не доверяют качеству товаров со скидками и с распродаж. - Каждый четвертый покупатель 26% сказал, что товары со скидками стоили столько же или даже были дороже, чем до распродажи. - 19% ответили, что купили необходимые товары до начала распродаж и необходимость в покупке отсутствует. - 13% ответили, что купили все, что нужно, со скидкой в другом месте, не на маркетплейсах. - Реже всего 6% респонденты объясняли свой отказ отсутствием нужного товара на маркетплейсах.

Бренды становятся важнее для россиян Доля россиян, учитывающих при покупке товара бренд или производителя, выросла с 12% до 27% за год. В то же время, цена и качество по-прежнему остаются ключевыми факторами для 92% и 82% опрошенных соответственно. Важность бренда значительно выросла, особенно в категориях продовольственных товаров, одежды, косметики и даже автомобилей. Однако, потребители всё реже обращают внимание на страну происхождения товара, а покупок российских товаров стало немного меньше — с 51% до 42%. Как вы выбираете товары? — Главное — бренд — Цена и качество важнее — Страна происхождения — решающий фактор — Покупаю, что нравится, без привязки Свой ответ в комментариях #ИнтересныеИсследования Подписаться Добрые новости

БРЕНД, ЦЕНА, КАЧЕСТВО – ЧТО ВАЖНО РОССИЙСКОМУ ПОТРЕБИТЕЛЮ За полтора года втрое выросло число покупателей, обращающих внимание на бренд: если весной 2023-го таких было 9%, то к концу года доля выросла до 12%, а в 2024-м – до 27%. Об этом пишут «Ведомости» со ссылкой на данные опроса Б1 ранее российское подразделение международной консалтинговой компании EY . Для 92% респондентов в 2024 году была важна цена 86% осенью 2023-го . На качество обращали внимание 82% 78% в 2023-м . Доля тех, кто покупает значительно больше российских товаров, снизилась до 42% с 51% в 2023 году. Собственники новых марок мало инвестируют в маркетинг и продвижение, отмечают эксперты, поэтому потребитель, для которого важна надежность, вновь стал выбирать бренды.

Бренд имеет значение: доля тех, для кого марка или этикетка играют важную роль, за год выросла с 12% до 27%. Опрос среди россиян проводили консалтеры из Б1. Откуда растут ноги у тренда, не очень понятно. С одной стороны, критерий «‎цена/качество» всё ещё доминирует – правда, теперь чуть больше респондентов озабочены стоимостью. Да и тех, кто при прочих равных радел за отечественное, стало меньше 51% vs 42% , что вроде бы должно подтверждать стереотип «импортный = качественный». Но не тут-то было: резко уменьшилось число тех, кто при покупке ориентируется на страну происхождения. Переварив всё это, Галя решилась только на один вывод: россияне не успели охладеть к свалившим брендам способов закупиться — туча и пока не прикипели к импортозамещёнке. Кажется, что баланс этот рано или поздно нарушат те, кто будет готов предложить ценники повыгоднее, а качество будет рулить всё меньше.

27% россиян при покупке обращают внимание на бренд товара Число россиян, для которых при покупке важен бренд или производитель товара выросла с 12% до 27% в период с осени 2023 года по осень 2024 года. Об этом сообщают «Ведомости» со ссылкой на исследование Б1. По результатам опроса, бренды имеют значение для 33% покупателей в возрасте от 18 до 34 лет, а также для 48% опрошенных с доходом более 15 тысяч рублей на каждого члена семьи. На что еще обращают внимание покупатели: • 92% респондентов считают самым важным критерием стоимость; • 82% обращают внимание на качество товара. Страна-производитель для большинства опрошенных не имеет значения: важность этого критерия за год снизилась на 7 п.п. до 12%. 66% респондентов отметили рост числа отечественных товаров. При этом доля покупок российских товаров снизилась с 51% до 42%. Индустрия

Lovemark становится значимым фактором Количество покупателей, кто смотрит на бренд при покупке, выросло с 12 до 27%, показывают данные опроса Б1 осенью 2024 г., приведенные Ведомостями. Самые зависимые от брендов – молодые люди 18-34 года среди них таких 32-33% , а также группа с доходом от 150 тыс. руб. на члена семьи 48% . Речь не только об одежде, но и о других категориях. Цена остается ключевым фактором для 92% россиян против 86% осенью 2023 г. , на качество в первую очередь смотрят 82%. Как показывал опрос Яндекса, 27% покупателей не видят разницы между брендами. При этом вещь любимого бренда вне зависимости от скидки готовы купить четверть респондентов. Страна происхождения, по данным Б1, стала менее значимой и сократилась на 7 п.п. до 12%. Тех, кто покупает значительно больше товаров российского производства, сократилось на 9 п.п. до 42%.

Треть опрошенных KP.RU россиян заявили, что покупают подержанные вещи Так, 8% опрошенных отметили, что покупают поддержанные вещи довольно часто. Берут то, что купить новым слишком дорого или что понадобится всего на 1-2 раза. Причем речь идет не только об одежде, с рук можно покупать книги, предметы мебели, технику, автомобили. Еще 23% рассказали, что не совершают покупки с рук регулярно, но несколько раз им доводилось приобретать такие вещи. Еще 18% россиян заявили, что сами подержанные вещи они не покупают, но свои продают. При этом 50% респондентов заявили, что вещи не продают и не покупают. Брать у чужих они брезгуют, а свое лучше бесплатно знакомым или нуждающимся отдадут, чем будут продавать.