Российские потребители все больше обращают внимание на бренды при покупке товаров

Критерии выбора: при покупке товара россияне все чаще стали обращать внимание на бренд 27%, +15 п.п. за год . Данные опроса Б1, Цена при покупке важна для 92% опрошенных против +6 п.п. ; Качество — для 82% +4 п.п. ; Страна происхождения товара для потребителей при этом имеет все меньшее значение — 12% -7 п.п. . Опрос показал, что потребители «в целом благосклонно» относятся к СТМ. Среди продовольственных товаров больше всего под СТМ покупают молочную продукцию, бакалею и мясо, среди непродовольственных — бытовую химию и товары для дома Аналитики отмечают, что собственники новых марок, в отличие от работавших в России известных международных брендов, по-прежнему недостаточно инвестируют в маркетинг и продвижение своих брендов.

Бренд имеет значение: доля тех, для кого марка или этикетка играют важную роль, за год выросла с 12% до 27%. Опрос среди россиян проводили консалтеры из Б1. Откуда растут ноги у тренда, не очень понятно. С одной стороны, критерий «‎цена/качество» всё ещё доминирует – правда, теперь чуть больше респондентов озабочены стоимостью. Да и тех, кто при прочих равных радел за отечественное, стало меньше 51% vs 42% , что вроде бы должно подтверждать стереотип «импортный = качественный». Но не тут-то было: резко уменьшилось число тех, кто при покупке ориентируется на страну происхождения. Переварив всё это, Галя решилась только на один вывод: россияне не успели охладеть к свалившим брендам способов закупиться — туча и пока не прикипели к импортозамещёнке. Кажется, что баланс этот рано или поздно нарушат те, кто будет готов предложить ценники повыгоднее, а качество будет рулить всё меньше.

27% россиян при покупке обращают внимание на бренд товара Число россиян, для которых при покупке важен бренд или производитель товара выросла с 12% до 27% в период с осени 2023 года по осень 2024 года. Об этом сообщают «Ведомости» со ссылкой на исследование Б1. По результатам опроса, бренды имеют значение для 33% покупателей в возрасте от 18 до 34 лет, а также для 48% опрошенных с доходом более 15 тысяч рублей на каждого члена семьи. На что еще обращают внимание покупатели: • 92% респондентов считают самым важным критерием стоимость; • 82% обращают внимание на качество товара. Страна-производитель для большинства опрошенных не имеет значения: важность этого критерия за год снизилась на 7 п.п. до 12%. 66% респондентов отметили рост числа отечественных товаров. При этом доля покупок российских товаров снизилась с 51% до 42%. Индустрия

Lovemark становится значимым фактором Количество покупателей, кто смотрит на бренд при покупке, выросло с 12 до 27%, показывают данные опроса Б1 осенью 2024 г., приведенные Ведомостями. Самые зависимые от брендов – молодые люди 18-34 года среди них таких 32-33% , а также группа с доходом от 150 тыс. руб. на члена семьи 48% . Речь не только об одежде, но и о других категориях. Цена остается ключевым фактором для 92% россиян против 86% осенью 2023 г. , на качество в первую очередь смотрят 82%. Как показывал опрос Яндекса, 27% покупателей не видят разницы между брендами. При этом вещь любимого бренда вне зависимости от скидки готовы купить четверть респондентов. Страна происхождения, по данным Б1, стала менее значимой и сократилась на 7 п.п. до 12%. Тех, кто покупает значительно больше товаров российского производства, сократилось на 9 п.п. до 42%.

Треть опрошенных KP.RU россиян заявили, что покупают подержанные вещи Так, 8% опрошенных отметили, что покупают поддержанные вещи довольно часто. Берут то, что купить новым слишком дорого или что понадобится всего на 1-2 раза. Причем речь идет не только об одежде, с рук можно покупать книги, предметы мебели, технику, автомобили. Еще 23% рассказали, что не совершают покупки с рук регулярно, но несколько раз им доводилось приобретать такие вещи. Еще 18% россиян заявили, что сами подержанные вещи они не покупают, но свои продают. При этом 50% респондентов заявили, что вещи не продают и не покупают. Брать у чужих они брезгуют, а свое лучше бесплатно знакомым или нуждающимся отдадут, чем будут продавать.

Хватит искать: обнаружен лучший подарок 2025 года!

БРЕНД, ЦЕНА, КАЧЕСТВО – ЧТО ВАЖНО РОССИЙСКОМУ ПОТРЕБИТЕЛЮ За полтора года втрое выросло число покупателей, обращающих внимание на бренд: если весной 2023-го таких было 9%, то к концу года доля выросла до 12%, а в 2024-м – до 27%. Об этом пишут «Ведомости» со ссылкой на данные опроса Б1 ранее российское подразделение международной консалтинговой компании EY . Для 92% респондентов в 2024 году была важна цена 86% осенью 2023-го . На качество обращали внимание 82% 78% в 2023-м . Доля тех, кто покупает значительно больше российских товаров, снизилась до 42% с 51% в 2023 году. Собственники новых марок мало инвестируют в маркетинг и продвижение, отмечают эксперты, поэтому потребитель, для которого важна надежность, вновь стал выбирать бренды.

Россияне стали чаще выбирать товары, ориентируясь на бренд или производителя при совершении покупки. Среди людей 18–34 лет показатель достигает 33%, а в семьях с доходом выше 15 тыс. рублей на человека — 48%. Эту характеристику учитывают при покупке одежды, продуктов, косметики и автомобилей. При этом цена и качество остаются важнейшими критериями выбора. Так, 92% опрошенных в первую очередь учитывают цену, а 82% — качество. Подробнее о том, для каких категорий товаров особенно важен бренд, мы уже рассказывали в совместном исследовании с ORO. Как считаете, брендам становится сложнее удерживать лояльность аудитории? — если замечаете, что конкуренция растёт, а предпочтения быстро меняются — если верите, что сильные бренды всегда найдут свою аудиторию #sm_новости

Покупательское поведение россиян на зимних распродажах Эксперты из центра изучения потребительского поведения ЦИПП Роскачества изучили покупательское поведение россиян в период распродаж на маркетплейсах в ноябре и декабре. По данным опроса: • 39% респондентов активно заказывали товары на распродажах; • 19% отказались от покупок во время распродаж в 2024 году, но сообщили, что участвовали в них раньше; • 12% опрошенных ответили, что ни разу не приобретали товары на маркетплейсах в период распродаж. О причинах отказа приобретать товары в период скидок: • 29% сообщили, что не доверяют качеству товаров со скидками и в период распродаж; • 26% отметили, что во время распродажи товары стоили столько же, а некоторые даже дороже, чем до начала акции. • 13% купили все необходимое до распродаж; • 13% купили нужные им товары со скидкой, но не на маркетплейсах. • 6% просто не нашли нужный им товар на маркетплейсе. Индустрия

39% россиян активно заказывали товары на маркетплейсах в период распродаж в ноябре-декабре. опрос Центра изучения потребительского поведения Роскачества Кроме того: - Почти каждый пятый 19% не совершал покупок в период распродаж в 2024 году, но делал такие покупки раньше. - Только 12% россиян ответили, что ни разу не покупали товары на маркетплейсах в период распродаж. - Среди тех, кто воздержался от заказов в период ноябрьских распродаж на маркетплейсах, 29% ответили, что не доверяют качеству товаров со скидками и с распродаж. - Каждый четвертый покупатель 26% сказал, что товары со скидками стоили столько же или даже были дороже, чем до распродажи. - 19% ответили, что купили необходимые товары до начала распродаж и необходимость в покупке отсутствует. - 13% ответили, что купили все, что нужно, со скидкой в другом месте, не на маркетплейсах. - Реже всего 6% респонденты объясняли свой отказ отсутствием нужного товара на маркетплейсах.