В Великобритании наблюдается дефицит пива Guinness из-за высокого спроса и вирусного флешмоба

Миру грозит дефицит пива Guinness из-за небывалого спроса. Причина — блогеры, маркетологи и пивозавры. Присаживайтесь, рассказываем интересную историю про то, как пиво для скуфов сломало стереотип и прямо сейчас является одним из самых популярных брендов мира. Началось всё, как оказалось, с проблемы: раньше Guinness воспринимался людьми как «напиток для пожилых людей». Виной всему толстяки в пабах и байкеры, которые пили только его. Для них был целый ритуал, когда пена отделяется от напитка. Зумеры этого не понимали, пока за дело не взялись маркетологи. Они сумели за несколько рекламных кампаний убедить молодое поколение в том, что этот бренд для них. Как показали дальнейшие метрики — у них получилось, поэтому для баров Британии ввели лимиты на продажу пенного, чтобы обеспечить плавное распространение по всем заведениям в этот сезон. Для понимания масштабов: есть бары, в которых Guinness сметают с такой скоростью, что на праздники уже не осталось, а поставки для них не предоставят. Если вдуматься, то виной всему мода. Именно благодаря ей бренд крепко закрепился в умах двигателей прогресса — тиктокерах. А где есть вирусный в соцсетях бренд — там есть огромный ажиотаж. КБ, пришло ваше время спасать планету.

В британских пабах вводят талоны на Guinness. Посетители одного из лондонских заведений сначала должны купить два каких-нибудь других напитка и уже потом могут заказать Guinness. Другие пабы, владельцы которых оказались не столь изобретательными, начали закрываться. Дефицит ирландского стаута возник из-за роста популярности. Производитель Diageo ограничил поставки, чтобы обеспечить всех на Рождество, что вызвало ажиотаж. Компания строит новую пивоварню, но она откроется лишь в 2026 году.

Подарок для тех кто не хочет быть грустным котом в НГ

Владелец бренда Guinness Diageo так успешно провел кампанию по продвижению, что теперь вынужден квотировать поставки в период повышенного спроса в праздничный сезон . За III квартал продажи пива в Великобритании сократились на 0,5%, при этом у Diageo продажи выросли на 23,2%. Компания говорит, что ей удалось сломать стереотип, что Guinness это пиво для немолодых мужчин завсегдатаев пабов, и позиционировать его как модный молодежный напиток. Популярность бренда среди женщин выросла на 27% в 2023 по сравнению с 2022. В частности, Guinness привлекает новых потребителей своей диетичностью . Калорийность пинты 0,568 литра составляет 210 калорий, по сравнению с 224 калорий у лагера типа Stella Artois. Мартовский рекламный ролик Guinness с Джейсоном Момоа

В Великобритании возник дефицит пива. Не всего, а Guinness. Всему виной стал всплеск спроса — этот стаут стал настолько популярным, что владелец бренда Diageo ограничил поставки. В пабах из-за этого началась паника — одно из заведений ввело «талоны», по которым сначала надо заказать что-то другое, а уже потом Guinness. Другие пабы продвигают конкурентов на замену. Одной из причин роста спроса мог стать флешмоб в соцсетях Split the G «Раздели G» . Его участники должны за первый глоток выпить столько пива, чтобы буква G в названии напитка на стакане была поделена пополам. В этой игре участвовали и знаменитости — британский певец Эд Ширан и американский актер Джейсон Момоа. В продвижение марки активно вкладывалась и сама Diageo, так что некоторые считают, что нехватка пива — это просто маркетинговый ход. Больше про торговлю и потребителей — на канале Shopper s. Подписывайтесь!

Пиво Guinness бренд принадлежит Diageo c 2022 года наращивало популярность в пабах, барах и ресторанах всей Великобритании, хотя раньше его любили больше регбисты и посетители ирландских пабов. В итоге к концу этого года напиток оказался в дефиците. Как отметил сам производитель, на пиво данной марки наблюдался «исключительный спрос». Алкогольному концерну пришлось даже ограничить поставки пива, чтобы оставить хоть немного к Рождеству. The Wall Street Journal указывает на то, что Guinness стало «вирусным» пивом из-за его успеха в соцсетях. Некоторые эксперты предполагают, что этот ажиотаж — искусственный и является частью маркетинговой стратегии. Другие сравнивают ситуацию с неадекватным спросом на туалетную бумагу во времена пандемии. Но точно известно, что по итогам закончившегося этим летом финансового года, Guinness стал одним из самых быстрорастущих брендов в портфеле Diageo — его продажи выросли на 15%.