Яндекс: Утренние посты в Telegram-каналах обеспечивают высокую кликабельность

Около 40 минут россияне ежедневно тратят на чтение Telegram-каналов В исследовании Mediascope было изучено, как проводят время в смартфонах россияне, и проанализированы данные с января по август 2024 года. Выстроилась такая цепочка: 20% всего времени в мобайле пользователи сидят в мессенджерах, 57% времени в мессенджерах люди тратят на Telegram, а 24% от этого времени они читают каналы. Получается, что почти 3% всего времени пользования смартфоном приходится на Telegram-каналы. Кстати, интересный факт! Топ-1 каналом по среднемесячному охвату за изученный период стал… Hamster Kombat Announcement. Видимо, все старались, как могли. Интересно, насколько упадет доля времени, проведенного в каналах, без хомяка? Источник: Mediascope #цифрадня :source

Влияние частоты постинга на охваты в Telegram Livedune выкатили свеженькое исследование охватов Telegram у них там сейчас Чёрная пятница и скидка 30% . Исследование охваты vs частота постинга. И вот наконец на данных 26 тысяч TG-каналов видно: те, кто не частят, у тех охваты выше. Два поста в день – средние просмотры на пост меняются, но не сильно. В среднем снижение составляет около 20%. Три – у крупных каналов посты начинают уже смотреть реже, однако у остальных просмотры примерно такие же, как и при двух постах в день. С четырех постов в день начинается более заметное снижение — на 30-40%. И далее тенденция начинает нарастать. Остался только один нерешённый вопрос я уже закинул в ребят наподумать к следующим исследованиям — посмотреть на частоту постов <1 в день. Уверен, что пара постов в неделю, «постов-событий», как я это называю внутренней терминологией, вот это самая охватная и внимание-привлекающая стратегия в TG сейчас. Высокая частота: отписки, падение охватов. Но есть ситуации и бренды, где по другому просто никак.

Исследование сервиса аналитики и управления соцсетями LiveDune показало, что оптимальным количеством постов в день для Телеграм-каналов является до трех в день. При увеличении частоты постинга количество просмотров каждого отдельно взятого поста начинает уменьшаться. Так, при двух постах в день средние просмотры на пост снижаются около 20%, при трех постах в день - уже на 30-40%, а при восьми постах в день и больше - просмотры каждого поста уже ощутимо начинают падать. Однако у крупных каналов тенденция снижения просмотров при увеличении частоты постинга выражена менее заметно, что может быть связано с их тематикой и репутацией. Таким образом, если вы не пишете срочные новости, то для вашего Телеграм-канала будет лучше публиковать не более трех постов в день.

Коллеги из LiveDune провели исследование 26 тысяч Что?! Да!! тг-каналов и выяснили, что самые большие охваты на пост получают каналы, которые постят один раз в день! И чем больше постов, тем ниже просмотры. — 2 поста в день – средние просмотры на пост меняются, но не сильно. В среднем снижение на 20%. — 3 поста в день – у крупных каналов посты начинают уже смотреть реже, однако у остальных просмотры примерно такие же, как и при 2 постах в день. — С 4 постов в день начинается более заметное снижение — на 30-40%. И далее тенденция нарастает. — 8 постов в день и больше — просмотры каждого поста ощутимо падают. Кажется, пора закругляться на сегодня — У крупных каналов с сотнями тысяч подписчиков и более тенденция менее выражена - скорее всего, дело в тематике. Если крупный канал постит много — скорее всего он новостной, либо/и с репутацией, и туда подписчики заходят независимо от частоты постинга. Думаю, всё так. В мире инфо-передоза читатели хотят качества, а не количества. Постим меньше, но интереснее.

Нативная реклама 80 уровня. Яндекс сделал исследование об эффективности рекламы на основе данных своей рекламной сети, к которой подключены больше 9000 каналов. Ювелирно. Самая популярная тема у рекламодателей это «Бизнес и Маркетинг». За ней идут «Семья и дети», «Новости и СМИ», «Интерьер и строительство», «Блоги», «Хобби и саморазвитие», «Экономика и право», «Дизайн и технологии», «Карьера», «Здоровье, фитнес, спорт». Лучше всего работают утренние посты: на них кликают на 20% чаще, чем на дневные, и на 26% чаще, чем на вечерние. 80% кликов и 60% охвата приходятся на первые 8 часов после публикации. Если за это время результата не случилось, то уже скорее всего и не случится. Самый оптимальный размер рекламного поста — 400 символов. Но всё зависит от задач. Источник: Sostav

«‎Не части» — команда сервиса аналитики соцсетей LiveDune проанализировали зависимость охвата публикаций от частоты постинга. Они изучили 26 тысяч Телеграм-каналов и сделали памятку для админов Cамые большие охваты получают каналы, которые публикуют новость/запись один раз в день. Два поста в день сокращают охват в среднем на 20%. От трех до шести постов в день — просмотры начинают ощутимо снижаться Таким образом, если у вас канал до 500 подписчиков — оплтимальное количество записей в день от 1 до 3. От 500 до 1000 — не более двух. От 1000 подписчиков до 500.000 — 1 пост в день. От 500.000 и выше 2 поста в день Очевидно, что цифры условные — 7, 8, 10-ый пост может сработать так же эффективно как и первый по понятной причине. Человек зашел утром/днем и потом заглянул вечером ‎«У каналов 100K + зависит от тематики: если крупный канал постит много — скорее всего он новостной и с уже сформированной репутацией, туда подписчики заходят независимо от частоты постинга. Оптимальной стратегией в Телеграм является уменьшение частоты постинга. Лучше качество, чем количество. В таком случае подписчики реже ставят на Mute и охотнее заглядывают», — говорят LiveDune POV. Хороший пример, как инфоповод можно сделать из любой фактуры, которой обладает компания. Для этого вовсе не обязательно быть сервисом аналитики — за идеями для инфоповодов заходите, поможем

Исследование «Яндекса» показало, что утренние посты в Telegram-каналах получают больше внимания пользователей, чем посты, опубликованные в другое время суток. Средняя кликабельность постов, опубликованных между 5:00 и 11:00, составляет 0,24%, что на 20% выше, чем днем, и на 26% больше, чем вечером или ночью. За первые восемь часов после публикации рекламные посты собирают 80% всех переходов по ссылкам и 60% просмотров. На первый час приходится 40% всех переходов, ко второму часу показатель вырастает до 50%. Оптимальная длина поста — до 400 символов. CTR таких публикаций в среднем составляет 0,24%. CTR постов длиной от 400 до 599 символов равна 0,21%, а от 800 до 1052 символа — 0,18%. Среди тех, кто взаимодействует с рекламными постами в Telegram, больше женщин 53% против 47% мужчин . Интерес к рекламе в мессенджере проявляет в основном экономически активная аудитория: 45% переходов по рекламе в Telegram-каналах совершили подписчики 25-34 лет, еще четверть — пользователи 35-44 лет.

Яндекс проанализировал, как отрабатывают рекламные кампании в телеграм-каналах. Вот главные лёрнинги и лайфхаки: 1 Оптимальная длина поста — до 400 символов. Сравнивайте сами: CR поста до 400 символов — 0,24%. CR поста до 1025 символов — уже 0,18% 2 На CR существенно влияет время публикации. Максимум конверсии собирают посты, которые вышли до 11 утра 3 В топ-10 тематик входят Бизнес и маркетинг, Семья и дети, Новости и СМИ, Интерьер и строительство, Блоги, Хобби и саморазвитие, Экономика и право, Дизайн и технологии, Карьера, Здоровье, фитнес и спорт 4 Почти половина переходов по ссылкам приходится на подписчиков в возрасте от 25 до 34 лет Все выводы собраны в статье — пригодится всем, кто размещает рекламу в Телеграме или монетизирует телеграм-каналы с Рекламной сетью Яндекса. С недавних пор зарабатывать с РСЯ могут даже небольшие каналы от 1500 подписчиков.

Максимальные охваты собирают Telegram-каналы, в которые редко постят Повышение частоты постинга негативно влияет на охваты постов в Telegram-каналах. К таким выводам пришел сервис аналитики соцсетей LiveDune, изучив охваты постов в 26 тысячах каналов. Главное: Cамые большие охваты на пост получают каналы, которые постят один раз в день. Два поста в день – средние просмотры на пост меняются, но не сильно. В среднем снижение составляет около 20%. Три поста в день – у крупных каналов посты начинают уже смотреть реже, однако у остальных просмотры примерно такие же, как и при двух постах в день. С четырех постов в день начинается более заметное снижение — на 30-40%. И далее тенденция начинает нарастать. Восемь постов в день и больше — просмотры каждого поста уже ощутимо начинают падать. У крупных каналов с сотнями тысяч подписчиков и более тенденция менее выражена - скорее всего, дело в их тематике. Если крупный канал постит много — скорее всего он новостной, с репутацией, и туда подписчики заходят независимо от частоты постинга. Оптимальной стратегией в Telegram является уменьшение частоты постинга. Лучше качество, чем количество. В таком случае подписчики реже отключают уведомления и более охотно заходят в канал. Подписаться / Буст

Как частота постинга влияет на охваты в Телеграм Ребята из LiveDune проанализировали ни много ни мало 26 тысяч Телеграм-каналов и выяснили, что редкие посты приносят лучшие результаты. Основные выводы: 1 пост в день — максимальные охваты. 2 поста в день — незначительное снижение просмотров около 20% . 3 поста в день — у крупных каналов охваты падают, у остальных остаются на уровне двух постов. 4 поста и больше — резкое снижение охватов на 30-40%. 8 постов в день и больше — просмотры каждого поста ощутимо падают. Особенности крупных каналов: если у них много постов, они чаще бывают новостными, и падение охватов менее заметно. Минимизируйте частоту публикаций, отдавайте приоритет качеству контента. Это снижает вероятность отключения уведомлений и увеличивает вовлечённость аудитории. #ПМполезное