Снижение доли акционных товаров на FMCG-рынке достигает рекорда

Число акционных товаров в магазинах снизилось до многолетнего минимума Доля продаж товаров повседневного спроса FMCG в рамках краткосрочных промоакций в офлайн-магазинах составила 39,6% в III квартале 2024 года, снизившись на 8,9 п. п. в годовом выражении. Об этом говорится в обзоре «Нильсен». Отмечается, что это самое значительное снижение за последние годы. Доля промотированных товаров в рамках краткосрочных акций длительностью до четырех месяцев на онлайн-рынке за отчетный период также демонстрирует существенное падение. В годовом выражении показатель снизился на 5,8 п. п. до 64,3%. По данным «Нильсен», уменьшается и средняя скидка в магазинах – с 19,7% в III квартале 2023 года до 17,4% за тот же период этого года. Гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров отмечает, что сейчас поставщики поднимают отпускные цены для сетей и неохотно идут на инвестиции в промопредложения на фоне сильного роста себестоимости продукции. Усиление контроля со стороны государства за ценообразованием продуктов питания, по его словам, ограничивает инвестиционные возможности как поставщиков, так и ритейлеров, в промоакции. Сэкономленные средства, по словам эксперта, идут на сдерживание цен в магазинах. Подпишитесь на «Ведомости»

Аналитики зафиксировали снижение доли акционных товаров в магазинах, пишут «Ведомости». По данным Nielsen, доля продаж таких товаров в офлайне в третьем квартале снизилась до 39,6%, что стало минимальным квартальным показателем с 2020 года. Эксперты связывают такую динамику с переходом торговых сетей к стратегии every day low price, в результате которой низкие цены на отдельные категории FMCG-товаров фиксируются на долгий срок

Доля акционных товаров снижается во всех магазинах, особенно это заметно среди продовольственного сегмента. По итогам третьего квартала, общее число предложений по акции снизилось на 8,9 п.п. Это самое большое падение с 2020 года. Если верить аналитической компании Nielsen, сильнее всего сократилась доля скидок на шоколадные плитки, майонез и консервированные овощи. Эксперты связывают падение с переходом магазинов на стратегию every day low price EDLP . Она предполагает фиксацию низких цен на долгий срок, после чего покупатели начинают воспринимать это как что-то обычное. Скорее всего, EDLP будет только усиливаться и станет основной при формировании промоакций в будущем. Читайте Inc. в Telegram

Доля продаж товаров по краткосрочным акциям в офлайн-магазинах снизилась до минимума за последние годы В третьем квартале 2024 года она составила 39,6%, снизившись на 8,9 процентного пункта в годовом выражении. Это самое значительное падение как минимум с 2020 года:

Число акционных товаров в магазинах снизилось до многолетнего минимума Подробнее с материалом можно ознакомиться здесь Мнение: Зачастую скидки на ценниках делаются за счет маржинальности магазина или поставщика, иногда оба дают дисконт. В огромных сетевых гипермаркетах существуют даже специальные соглашения, в которых фиксируется обязанность поставщика регулярно делать скидочные акции, что вынуждает последних продавать товар, буквально, по себестоимости. В представленных цифрах прослеживается удивительная особенность – они сопоставимы с показателем инфляции. Отмечу, что товарная инфляция в этом году уже составила порядка 8 - 11%. И это наводит на мысль, что причина в подорожании и росте расходов на производство продукции. Сетевым ритейлерам, которые находятся под пристальным вниманием государства, периодически ставят ограничения на корректировку цен в большую сторону на те или иные позиции. При этом, себестоимость у поставщиков неминуемо растет из-за выросших расходов на топливо, заработную плату и т.д. В этой ситуации запуск акций и распродаж становится бессмысленным для всех участников процесса. Думаю, что если в ближайшее время сильного повышения цен не будет, то ярких и заманчивых ценников на витринах мы будем видеть все меньше и меньше. Скидочные акции будут действенны. По последним опросам, 86% россиян всегда замечают в магазинах скидки и ориентируются на них. Мы привыкли к такому подходу, по большей части, верим продавцам и стараемся делать выгодные приобретения. Поэтому, я думаю, этот инструмент будет еще долго актуальным. Почти все офлайн-ритейлеры открыли свои онлайн-сервисы. И там тоже есть свои акции и скидки. Думаю, что в ближайшей перспективе вектор сместится туда. В первую очередь стоит обратить внимание на города, где доставка продуктов и еды не так развита, как в крупных региональных центрах. Конкурировать за покупателя можно не только ценой, но и качеством, скоростью обслуживания и другими преференциями. Эксперт: Роман Харланов, сопредседатель подмосковного отделения «Деловой России»

Что сейчас происходит в мире криптовалюты. Узнать

Промо на FMCG-рынке: доля продаж по акциям продолжает снижаться Офлайн-рынок За последние 12 месяцев по сентябрь 2024 доля продаж товаров повседневного спроса со скидками на офлайн-рынке продолжила снижаться –8,5 п.п. до 41,3% . И основной драйвер такого тренда — продовольственный сегмент почти –10 п.п. , тогда как в непродовольственном произошли незначительные изменения. Такая динамика коррелирует с уровнем восстановления обеих индустрий. Если темпы роста продаж первой давно вышли в плюс в упаковках , то во второй процесс восстановления происходит медленнее и требует дополнительных стимулов для привлечения спроса. Онлайн-рынок Уровень промоактивности на онлайн-рынке FMCG остается высоким: в текущем периоде он составил 66,2%. Однако важно отметить, что и в канале электронной коммерции произошло снижение –4,8 п.п. за последние 12 месяцев . Почему снижается доля краткосрочных промо? Несмотря на снижение доли краткосрочного промо в цифрах, покупатель, приходя в магазин, может увидеть даже больше товаров по акции, чем годом ранее, что зачастую связано с переключением игроков на механику долгосрочного промо EDLP . «Возможно, в 2025 мы увидим не просто дальнейшую экспансию этой стратегии, но и следующий шаг ее эволюции: внедрение краткосрочных скидок внутри долгосрочных, то есть снижение цен от уровня уже сниженной цены. Такой шаг может дополнительно привлечь покупателей в условиях конкуренции и позволит более гибко регулировать работу с ценовой стратегией», — комментирует Марина Волкова, директор по аналитике и консалтингу Нильсен. О том, что происходит с трендами в III квартале, — в свежем выпуске Ведомостей.

По итогам третьего квартала текущего года доля товаров повседневного спроса FMCG , продаваемых в магазинах в рамках акций кратковременного снижения цен, рухнула до многолетнего минимума. Об этом пишет газета «Ведомости» со ссылкой на обзор «Нильсен».

По итогам третьего квартала текущего года доля товаров повседневного спроса FMCG , продаваемых в магазинах в рамках акций кратковременного снижения цен, рухнула до многолетнего минимума. Об этом пишет газета «Ведомости» со ссылкой на обзор «Нильсен». По данным аналитиков, в указанный период доля продаж FMCG в рамках промоакций составила 39,6%. Снижение показателя в годовом выражении составило 8,9 процентного пункта. Абсолютных цифр эксперты не приводят, однако авторы отметили, что это самый низкий квартальный показатель «как минимум с 2020 года». Из обзора следует, что доля онлайн-продаж товаров по акциям сократилась на 5,8 процентных пункта. Также в настоящее время заметно снижение средней скидки в магазинах. В третьем квартале 2024 года цены в среднем снижались на 17,4% против 19,7% в аналогичный период 2023 года.

В российских магазинах снизилось число акционных товаров Доля товаров повседневного спроса, продаваемых в магазинах рамках акций кратковременного снижения цен, в третьем квартале 2024 года рухнула до многолетнего минимума. Об этом пишут «Ведомости». По сравнению с тем же периодом прошлого года в денежном выражении падение составило 8,9%. Абсолютных цифр аналитики не приводят. При этом в онлайн-сегменте доля товаров по акциям, длительностью до 4 месяцев, сократилась на 5,8%. Также падает и средняя скидка в магазинах — с 19,7% в третьем квартале 2023 года до 17,4% в 2024.

Число акционных товаров в магазинах снизилось до многолетнего минимума Подробнее с материалом можно ознакомиться здесь Мнение: Недавнее снижение числа акционных товаров в магазинах можно объяснить несколькими факторами, связанными с текущей экономической ситуацией в стране. Во-первых, стоит отметить, что в последнее время наблюдается рост платежеспособности потребителей. Это связано с индексацией зарплат, которая происходит как ответ на сложную кадровую ситуацию на рынке труда, так и в результате инфляционных процессов. Потребители стали более уверенными в своих финансовых возможностях, что, в свою очередь, снижает их заинтересованность в акциях и скидках. Однако параллельно с этим высокая инфляция и ослабление рубля создают определенные риски для предпринимателей. Они понимают, что будущие поставки товаров будут осуществляться по значительно более высоким ценам. В таких условиях ритейлеры становятся осторожнее в вопросах запуска масштабных акций и снижения цен в рознице. Они предпочитают сохранять маржу и избегать больших скидок, чтобы не подвергать свои бизнесы дополнительным рискам. Таким образом, текущее состояние рынка акционных товаров является следствием сложного баланса между растущей платежеспособностью потребителей и экономическими вызовами, с которыми сталкиваются предприниматели. Это создает уникальную ситуацию, в которой акционные предложения становятся менее распространенными, несмотря на потенциальный интерес со стороны покупателей. Эксперт: Ильнур Магалимов, гендиректор ООО «Авто Детейл», Набережные Челны