Снижение доли акционных товаров на FMCG-рынке достигает рекорда

Число акционных товаров в магазинах снизилось до многолетнего минимума Доля продаж товаров повседневного спроса FMCG в рамках краткосрочных промоакций в офлайн-магазинах составила 39,6% в III квартале 2024 года, снизившись на 8,9 п. п. в годовом выражении. Об этом говорится в обзоре «Нильсен». Отмечается, что это самое значительное снижение за последние годы. Доля промотированных товаров в рамках краткосрочных акций длительностью до четырех месяцев на онлайн-рынке за отчетный период также демонстрирует существенное падение. В годовом выражении показатель снизился на 5,8 п. п. до 64,3%. По данным «Нильсен», уменьшается и средняя скидка в магазинах – с 19,7% в III квартале 2023 года до 17,4% за тот же период этого года. Гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров отмечает, что сейчас поставщики поднимают отпускные цены для сетей и неохотно идут на инвестиции в промопредложения на фоне сильного роста себестоимости продукции. Усиление контроля со стороны государства за ценообразованием продуктов питания, по его словам, ограничивает инвестиционные возможности как поставщиков, так и ритейлеров, в промоакции. Сэкономленные средства, по словам эксперта, идут на сдерживание цен в магазинах. Подпишитесь на «Ведомости»

Аналитики зафиксировали снижение доли акционных товаров в магазинах, пишут «Ведомости». По данным Nielsen, доля продаж таких товаров в офлайне в третьем квартале снизилась до 39,6%, что стало минимальным квартальным показателем с 2020 года. Эксперты связывают такую динамику с переходом торговых сетей к стратегии every day low price, в результате которой низкие цены на отдельные категории FMCG-товаров фиксируются на долгий срок

Доля акционных товаров снижается во всех магазинах, особенно это заметно среди продовольственного сегмента. По итогам третьего квартала, общее число предложений по акции снизилось на 8,9 п.п. Это самое большое падение с 2020 года. Если верить аналитической компании Nielsen, сильнее всего сократилась доля скидок на шоколадные плитки, майонез и консервированные овощи. Эксперты связывают падение с переходом магазинов на стратегию every day low price EDLP . Она предполагает фиксацию низких цен на долгий срок, после чего покупатели начинают воспринимать это как что-то обычное. Скорее всего, EDLP будет только усиливаться и станет основной при формировании промоакций в будущем. Читайте Inc. в Telegram

Забирай эксклюзивное предложение для пользователей Tek.fm *Предложение ограничено

Промо на FMCG-рынке: доля продаж по акциям продолжает снижаться Офлайн-рынок За последние 12 месяцев по сентябрь 2024 доля продаж товаров повседневного спроса со скидками на офлайн-рынке продолжила снижаться –8,5 п.п. до 41,3% . И основной драйвер такого тренда — продовольственный сегмент почти –10 п.п. , тогда как в непродовольственном произошли незначительные изменения. Такая динамика коррелирует с уровнем восстановления обеих индустрий. Если темпы роста продаж первой давно вышли в плюс в упаковках , то во второй процесс восстановления происходит медленнее и требует дополнительных стимулов для привлечения спроса. Онлайн-рынок Уровень промоактивности на онлайн-рынке FMCG остается высоким: в текущем периоде он составил 66,2%. Однако важно отметить, что и в канале электронной коммерции произошло снижение –4,8 п.п. за последние 12 месяцев . Почему снижается доля краткосрочных промо? Несмотря на снижение доли краткосрочного промо в цифрах, покупатель, приходя в магазин, может увидеть даже больше товаров по акции, чем годом ранее, что зачастую связано с переключением игроков на механику долгосрочного промо EDLP . «Возможно, в 2025 мы увидим не просто дальнейшую экспансию этой стратегии, но и следующий шаг ее эволюции: внедрение краткосрочных скидок внутри долгосрочных, то есть снижение цен от уровня уже сниженной цены. Такой шаг может дополнительно привлечь покупателей в условиях конкуренции и позволит более гибко регулировать работу с ценовой стратегией», — комментирует Марина Волкова, директор по аналитике и консалтингу Нильсен. О том, что происходит с трендами в III квартале, — в свежем выпуске Ведомостей.

По итогам третьего квартала текущего года доля товаров повседневного спроса FMCG , продаваемых в магазинах в рамках акций кратковременного снижения цен, рухнула до многолетнего минимума. Об этом пишет газета «Ведомости» со ссылкой на обзор «Нильсен».

По итогам третьего квартала текущего года доля товаров повседневного спроса FMCG , продаваемых в магазинах в рамках акций кратковременного снижения цен, рухнула до многолетнего минимума. Об этом пишет газета «Ведомости» со ссылкой на обзор «Нильсен». По данным аналитиков, в указанный период доля продаж FMCG в рамках промоакций составила 39,6%. Снижение показателя в годовом выражении составило 8,9 процентного пункта. Абсолютных цифр эксперты не приводят, однако авторы отметили, что это самый низкий квартальный показатель «как минимум с 2020 года». Из обзора следует, что доля онлайн-продаж товаров по акциям сократилась на 5,8 процентных пункта. Также в настоящее время заметно снижение средней скидки в магазинах. В третьем квартале 2024 года цены в среднем снижались на 17,4% против 19,7% в аналогичный период 2023 года.