Wildberries и Сбер возглавили рынок наружной рекламы в третьем квартале 2024 года

Маркетплейс Wildberries, летом 2024 года объединившийся с крупнейшим оператором наружной рекламы Russ, в третьем квартале вошел в топ-3 крупнейших рекламодателей по инвестициям в наружную рекламу, подсчитала исследовательская компания Admetrix. По итогам июля—сентября в «наружке» изменилась вся тройка крупнейших рекламодателей: на первое место вышел «Сбер» с долей 9,2% от общих затрат компаний на продвижение в этом канале. Wildberries занял второе место с долей бюджета 5,7%, а замыкал тройку прежний лидер — «Яндекс» с 4%. Прежде Wildberries не входил даже в десятку лидеров по расходам на продвижение через «наружку». В самом маркетплейсе заявили, что планировали комплексное продвижение, в том числе в наружной рекламе, еще до объединения с Russ, а сотрудничество обеспечило более глубокое понимание продуктов и механизмов этого канала. Эксперты отмечают, что Wildberries изначально сотрудничал только с Russ и не размещал рекламу у других операторов, а сейчас под это размещение используется весь свободный инвентарь группы: там, где раньше были «заглушки» «Любить по-Russki», теперь контент Wildberries. Но условия, на которых сотрудничают Wildberries и Russ, скорее всего, отличаются от среднерыночных, полагают участники рынка. Следить за новостями РБК в Telegram

Объединение Wildberries с крупнейшим оператором наружной рекламы Russ вывело маркетплейс в июле—сентябре на второе место среди рекламодателей в этом канале. Затраты компаний на «наружку» растут, а лидером по бюджетам стал «Сбер». Российские власти обеспокоились, что компании в условиях высоких процентных ставок предпочитают наращивать средства на счетах и депозитах в банках вместо их инвестирования в экономику. Высокая ключевая ставка уже приводит к замедлению инвестиционной активности в России. Уже 3 млн россиян прошли через исследование репродуктивного здоровья, сообщили в Минздраве. В 2024 году проверка фертильности впервые включена в программу бесплатной диспансеризации в рамках заботы о каждой российской семье. Цены на бриллианты на мировом рынке достигли многолетних минимумов. Индекс цен для камней массой 1 карат на 1 ноября упал на 22% к той же дате 2023 г. и на 23% – с начала года и составил 4,62 пункта. Это самое низкое значение с января 2015 г. последние доступные данные . В регионах России начали снижаться цены на жилье в новостройках. Тенденция наметилась в Санкт-Петербурге, Москве, Сочи, Краснодаре, Нижнем Новгороде, Калининграде и других городах. Среди причин — повышение ключевой ставки, сокращение льготных ипотечных программ и ограниченные финансовые возможности граждан. ХЛЕБ

Wildberries вошел в тройку крупнейших рекламодателей наружной рекламы. В июле—сентябре компания заняла второе место с долей рынка 5,7%, хотя раньше не была даже в топ-10. А за девять месяцев 2024 г. маркетплейс занял четвертую строчку, уступив «Сберу», «Яндексу» и Ozon. Wildberries объединился с группой Russ, крупнейшим оператором наружной рекламы в России, летом 2024г. Маркетплейс использует только ее мощности для наружной рекламы. Теперь все пустые места на рекламных конструкциях Russ в стране «завешиваются» рекламой Wildberries. Wildberries продвигает через наружную рекламу как товарные категории, так и отдельные бренды. Как утверждает компания, во всех рекламируемых сегментах продажи выросли, а где-то даже «многократно». Больше про торговлю и потребителей — на канале Shopper s. Подписывайтесь!

Забирай эксклюзивное предложение для пользователей Tek.fm от Газпромбанка 🔥Нажми на меня

Сбер стал лидером по бюджетам на наружную рекламу Затраты компаний на «наружку» растут. По итогам июля—сентября 2024 года изменилась вся тройка крупнейших рекламодателей в сегменте наружной рекламы, следует из данных Admetrix. Так, на первое место вышел «Сбер», раньше занимавший вторую строчку. Объединение Wildberries с крупнейшим оператором наружной рекламы Russ вывело маркетплейс в июле—сентябре на второе место среди рекламодателей в этом канале.

Маркетплейсы вошли в ТОП-10 компаний по затратам на наружную рекламу. В тройку крупнейших рекламодателей в сегменте наружной рекламы вошли Сбер, Wildberries и Яндекс. Следом идет Ozon. Таковы данные Admetrix по итогам июля - сентября 2024 года. Сбер нарастил свою долю в общих бюджетах на продвижение в «наружке» на 3 процентных пункта - с 6,2% в третьем квартале 2023 года до 9,2% за тот же период 2024-го. Wildberries, прежде не входивший в рейтинг, занял второе место с долей бюджета 5,7%. В digital-сегменте на маркетплейс приходится 7,5% всех расходов рекламодателей. Очевиден эффект от объединения Wildberries и Russ - оператора наружной рекламы. Прежний лидер рейтинга — Яндекс — сместился на третье место. Его доля по итогам третьего квартала сократилась на 2,6 п.п. и составила 4%. Еще один маркетплейс — Ozon, который в третьем квартале 2023 года замыкал тройку рекламодателей-лидеров в наружной рекламе с долей 3,5%, сместился на четвертое место и сейчас удерживает 2,9% рынка.

Wildberries вошла в тройку крупнейших рекламодателей на билбордах. Объединение Wildberries с оператором наружной рекламы Russ вывело маркетплейс на второе место среди рекламодателей в этом канале в третьем квартале 2024 года. Первое место занял "Сбер", а третье - "Яндекс". По данным исследовательской компании Admetrix, Wildberries не входила в рейтинг крупнейших рекламодателей на билбордах ранее, но после объединения с Russ смогла увеличить свою долю в общих затратах на наружную рекламу до 5,7%. Эксперты отмечают, что рост расходов на наружную рекламу в этом году составил 57,6% по сравнению с прошлым годом, а основной драйвер рынка - цифровая реклама. Расходы на нее в третьем квартале выросли на 138,2% год к году. #маркетинг #новостимаркетинга