LVMH продает Off-White компании Bluestar Alliance

LVMH продали Off-White американской компании Bluestar Alliance LLC. Продажи, видимо, были настолько низкие, что конгломерат решил избавиться от бренда.

Тем временем конгломерат LVMH продал Off-White нью-йоркской компании Bluestar Alliance LLC, в портфеле которой числятся бренды Tahari, Bebe и Scotch & Soda. Об этом сообщил BoF. Условия сделки не раскрываются. После смерти Вирджила Абло в 2021 году дела у марки шли плохо: от неё отказались крупные оптовые клиенты, а поклонники оказались сбиты с толку размытым позиционированием, который задает новый креативный директор Иб Камара. «Приобретение Off-White и возможность предоставить стратегические инвестиции и использовать нашу глобальную сеть ресурсов позволит продолжить культурный и творческий импульс, который зажег Вирджил и который Bluestar Alliance намерена продолжить», — говорится в заявлении исполнительного директора Bluestar Alliance Джоуи Габбая.

Off-White уже не тот. Вчера ночью стало известно, что LVMH продали Off-White американскому холдингу Bluestar Alliance LLC. Самый известный бренд, которым владеет Bluestar, — Scotch & Soda. Похоже, дела в Off-White шли из рук вон плохо под управлением креативного директора ИБ Камара. Фанаты бренда его часто критиковали за выбранный художественный стиль и за то, что под его началом культурная ценность бренда идет по наклонной. На самом деле невооруженным глазом было заметно, как падает популярность бренда после смерти основателя Вирджила Абло. Примечательно, что о продаже бренда LVMH решили сообщить именно в день рождения Вирджила Абло.

LVMH объявил, что продает свой бренд уличной моды класса люкс Off-White LLC компании Bluestar Alliance, в портфель которой входят такие лейблы, как Tahari, Bebe и Scotch & Soda. Условия сделки пока не раскрываются. Будущий новый владелец бренда известен тем, что приобретает проблемные марки и лицензирует их. Гари Васснер, генеральный директор финансовой и факторинговой компании Hilldun Corporation, считает, что Bluestar Alliance намерен лицензировать Off-White в более низких ценовых категориях. Такая судьба лейбла резко контрастирует с тем, что планировал для него LVHM в 2021 году, когда увеличил свою долю в Off-White LLC до 60% в 2021 году. Это произошло сразу после смерти Вирджила Абло, основателя бренда. В то время генеральный директор Louis Vuitton Майкл Берк сравнивал потенциал бренда с потенциалом Dior после смерти Кристиана Диора. «Если наследие богатое, подлинное и пропитано ценностями, выходящими за рамки моды, шансы превратить уход в нечто вечное впечатляют», — отмечал он. Но видение LVMH для Off-White так и не было реализовано. Продвижение в роскошную моду под руководством нового креативного директора Иба Камары не нашло отклика у основных покупателей Off-White. Крупные оптовые клиенты начали отказываться от лейбла по мере охлаждения рынка. Проблемы Off-White усугублялись беспорядками в New Guards Group, миланском владельце Palm Angels, который создал Off-White вместе с Абло и был эксклюзивным лицензиаром бренда с 2014 года. Группа была приобретена Farfetch в 2019 году, но лондонская платформа электронной коммерции класса люкс оказалась на грани краха, прежде чем ее спас южнокорейский гигант электронной коммерции Coupang в декабре.

Забирай эксклюзивное предложение для пользователей Tek.fm от Газпромбанка 🔥Нажми на меня

LVMH слила неликвидный актив в лице Off-White компании Bluestar Alliance. В портфеле нового владельца такие бренды, как Tahari, Bebe и Scotch & Soda. Детали и сумма сделки не разглашаются. Как видно, без Вирджила Абло глобальная корпорация так и не поняла, что делать с его брендом. Владелец Louis Vuitton и Dior получил контроль над модным молодежным люксовым Off-White три года назад. Задачи были более чем амбициозные - сделать его настоящим многопрофильным премиальным брендом. Покупка была логичной еще и тем, что создатель Off-White Вирджил Абло на тот момент трудился еще и арт-директором мужской линии Louis Vuitton. Всё, к чему он прикасался, превращалось в золото. Совместно с ним LVMH собирались также создавать и развивать новые бренды. Однако судьба распорядилась иначе, Абло умер, и без него грандиозным планам не суждено было реализоваться. Сложнее всего пришлось Off-White, который в последние годы борется за восстановление имени и долю на рынке. Как говорят эксперты, новый креативный директор Иб Камара, поставленный LVMH, только запутал своих основных клиентов. Крупные оптовые байеры отказались от закупки бренда в последние годы. Возможно, нью-йоркская компания с ее сетью сможет вывести его из стагнации. Самая дорогая люксовая фешн-корпорация не справилась с этой задачей.