Новые обеспеченные россияне: рост зарплат и изменения в потребительских привычках

«Новые обеспеченные» потребители — взгляд Okkam За два года доходы населения выросли на 28%, свидетельствуют данные Росстата. У вполне конкретных категорий населения доходы выросли кратно. Группа Okkam изучила эту группу перспективных потребителей с точки зрения их доходов и расходов, структуры покупок, медиапотребления и отношения к брендам. Ключевые выводы: Россиян, чьи ежемесячные расходы превышают 20 тыс. рублей, стало больше на 9 млн человек, а группа с расходами 60+ тыс. рублей расширилась на 2,5 млн человек. Концентрация «новых обеспеченных» наблюдается в ряде регионов, которые не являются фокусными с точки зрения маркетинга — например, в Перми, Кургане и Челябинске. Данная категория оптимистично настроена относительно будущего. После погашения кредитов у них остается и на сбережения, и на рост текущего потребления. Аудитория с растущими доходами активно тратит и компенсирует годы недопотребления. Они позволяют себе новые статьи расходов, а их продуктовая корзина становится более разнообразной. Однако на ряд категорий потребители могут, но не готовы потратить больше. Брендам из этих категорий нужно вести просветительскую работу и «прикопать топор промовойны». #марком #аналитика #презентация

В России появился новый средний класс, который аналитики назвали — «новые обеспеченные» россияне. Это работники отраслей, где за последние два года взлетели зарплаты — металлообработка рост зарплат на 180% до 180 тысяч , промышленность +160%, 123 тысячи , сельское, лесное и рыбное хозяйство +140%, 120 тысяч рублей . Часто зарплаты таких рабочих с заводов даже выше, чем у менеджеров среднего звена в офисе. И этих «новых обеспеченных» россиян миллионы. Операционный директор Okkam Дарья Куркина говорит, что внезапно разбогатевшие россияне тратят деньги нерационально и часто делают покупки как дети. У них колоссальная гиперкомпенсации потребления, ощущаются годы недопотребления, которые сейчас очень по-детски начинают компенсироваться покупками нестандартным образом. Любимые бренды у «новых обеспеченных» россиян — чипсы Lay’s, пюрешки «Фрутоняня», сладости Sniсkers и Kinder, жвачку Orbit, пиво Bud и энергетики Adrenalin Rush. Также в их корзинах появились дорогие сыры, хамон, песто, а вместо «Советского» шампанского они покупают «хотя бы Bosca». Также новые богатые русские следят за анонсами новых смартфонов, телевизоров, роботов-пылесосов. Раньше они считали это баловством, но теперь, когда у них появились деньги и детское желание насытиться, они с удовольствием покупают дорогую технику. миллениалы выросли и теперь могут позволить себе вообще все вкусы Lay’s

В России появился новый средний класс — «новые обеспеченные» россияне, выяснили аналитики Okkam. Это работники отраслей, где за последние два года взлетели зарплаты — металлообработка +180%, до 180 тысяч рублей , промышленность +160%, до 123 тысяч , сельское, лесное и рыбное хозяйство +140%, до 120 тысяч . Часто зарплаты таких рабочих с заводов даже выше, чем у менеджеров среднего звена в офисе. При этом «новые обеспеченные» россияне тратят деньги нерационально и часто делают покупки как дети. Любимые бренды у них — Lay’s, Фрутоняня, Sniсkers, Kinder, Orbit, Bud и Adrenalin Rush. В их корзинах появились дорогие сыры, хамон, песто, а вместо «Советского» шампанского они покупают «хотя бы Bosca». Также многие собираются приобрести смартфоны, ноутбуки, телевизоры и роботы-пылесосы. Они считают, что самое время покупать то, что раньше считали баловством. Экономика по Зубаревич

Оформи карту Газпромбанка и мы отправим тебе 1000 руб на новый счет 💸 *Предложение ограничено

«Новые обеспеченные» россияне тратят деньги эмоционально и не рационально, в их потребительской корзине появились непривычные товары, например хамон и дорогой сыр. «Оказалось, что это эталон благополучия», — рассказала на конференции Okkam «О цене и ценности» главный операционный директор группы Дарья Куркина. Okkam изучила эту группу потребителей с точки зрения их доходов и расходов, покупок, медиапотребления и отношения к брендам. Зарплаты во многих отраслях сейчас выше, чем у среднего офисного работника. Например, в металлообработке – 181 000 руб. +181% с 2022 г. по 2024 г. , в сельском, лесном и рыбном хозяйствах – 121 000 руб. +140% , заработные платы работников складов выросли до 117 000 руб. +119% . Они покупают товары «как дети», которым хочется купить все. Если раньше роботы-пылесосы и умные колонки они считали баловством, то теперь решили, что время их покупать. Они тратятся на путешествия, на обустройство дома и в ближайшие полгода собираются купить новые матрасы. Помимо хамона, ставшие больше получать за последние два года нарастившие доходы россияне начали покупать сырокопченые колбасы, моцареллу, авокадо, песто и др. Вместо «Советского» шампанского они покупают «хотя бы Bosca». Самые популярные бренды среди таких потребителей: Lay’s, «Святой источник», «Черноголовка», «Добрый», «Фрутоняня», Sniсkers, Orbit, Bud, Amstel, Kinder, Pumpers, Adrenalin Rush. «У них ощущается колоссальная гиперкомпенсации потребления, ощущаются годы недопотребления, которые сейчас очень по-детски начинают компенсироваться покупками нестандартным образом», — рассказали эксперты. Но и сбережения у «новых обеспеченных» также есть. Больше про торговлю и потребителей — на канале Shopper s. Подписывайтесь!

В России появился новый средний класс — «новые обеспеченные» россияне, выяснили аналитики Okkam. Это работники отраслей, где за последние два года взлетели зарплаты — металлообработка +180%, до 180 тысяч рублей , промышленность +160%, до 123 тысяч , сельское, лесное и рыбное хозяйство +140%, до 120 тысяч . Часто зарплаты таких рабочих с заводов даже выше, чем у менеджеров среднего звена в офисе. При этом «новые обеспеченные» россияне тратят деньги нерационально и часто делают покупки как дети. Любимые бренды у них — Lay’s, Фрутоняня, Sniсkers, Kinder, Orbit, Bud и Adrenalin Rush. В их корзинах появились дорогие сыры, хамон, песто, а вместо «Советского» шампанского они покупают «хотя бы Bosca». Также многие собираются приобрести смартфоны, ноутбуки, телевизоры и роботы-пылесосы. Они считают, что самое время покупать то, что раньше считали баловством.

За последнее время в России появился новый средний класс, в состав которого вошли обеспеченные потребители. Об этом заявила главный операционный директор Okkam Дарья Куркина. Согласно данным компании, за последние несколько лет в наибольшей степени выросли зарплаты в отрасли металлообработки, сейчас средний оклад там составляет 181 тысячу рублей плюс 181 процент . В свою очередь, в промышленном секторе зарплаты за это время выросли на 116 процентов, до 123 тысяч, а оклады в сельском, лесном и рыбном хозяйствах — на 140 процентов, до 121 тысячи. В то же время работники складов в стране стали получать в среднем 117 тысяч в месяц плюс 119 процентов .