«Вкусвилл» заключает лицензионное соглашение на использование образов героев Чуковского

Ритейлер «Вкусвилл» договорился об использовании образов и отрывков из произведений Корнея Чуковского с правнуком детского писателя, узнал «Ъ». Соглашение позволяет ритейлеру использовать образы героев его стихов и сказок «Мойдодыр», «Муха-цокотуха», «Айболит» и т. п. в дизайне продукции и коммуникационных кампаниях. Это первая для ритейлера лицензионная сделка и одна из немногих, в которых лицензиару дается право использовать не только визуальные образы. #Ъузнал

«ВкусВилл» сможет использовать образы из произведений Корнея Чуковского в своей продукции и рекламных кампаниях «ВкусВилл» заключил лицензионную сделку с правнуком писателя Дмитрием Чуковским, обладателем исключительного права на произведения автора, сообщает «Коммерсант». Теперь магазин сможет использовать образы и отрывки из произведений детского писателя — «Мойдодыра», «Айболита», «Мухи-Цокотухи» и других — при оформлении продукции и коммуникационных кампаний. Бренд планирует интегрировать персонажей в линейку детских товаров, состоящую из косметики, молочных продуктов и сладостей. ℹ Ранее стало известно о планах «ВкусВилла» открыть собственный магазин косметики «ВкусВилл красиво». В его ассортименте будут представлены косметика, бытовая химия и товары для дома. Все товары будут принадлежать собственным брендам «ВкусВилла» и его партнерам.

Торговая сеть «Вкусвилл» заключила сделку с правнуком детского писателя Корнея Чуковского Дмитрием Чуковским для использования образов из его произведений в рекламе и дизайне продукции, пишет «Коммерсантъ». Для сети это первая подобная сделка.

🔥 Акция для пользователей Tek.fm *Нажми тут

«Вкусвилл» сможет использовать в своих товарах Мойдодыра, доктора Айболита, Муху-Цокотуху и других героев из произведений Корнея Чуковского. Ритейлер заключил лицензионный договор с наследниками писателя. Также сеть магазинов получила право на использование отрывков из сказок писателя. Образы будут использоваться в детских товарах — молочной продукции, сладостях, косметике. «Вкусвилл» уже создал собственные изображения героев. Для ритейлера это первая лицензионная сделка. Ранее персонажи Чуковского уже появлялись на разной продукции. В 1997-2007 гг. между наследниками автора и компанией Procter & Gamble был договор, по которому последняя использовала образ Мойдодыра в рекламе порошка «Миф». Больше про торговлю и потребителей — в Telegram-канале Shopper s. Подписывайтесь!

«Вкусвилл» заключил свою первую лицензионную сделку об использовании образов и отрывков из произведений Корнея Чуковского. Теперь ритейлер сможет использовать образы героев писателя в дизайне продукции и коммуникационных кампаниях, а также сами отрывки из произведений.

«Вкусвилл» договорился с правнуком детского писателя Корнея Чуковского об использовании образов героев его произведений, пишет сегодня «Коммерсантъ». Теперь ритейлер сможет использовать и в своем оформлении, и в рекламе, и в оформлении товаров образы Мухи-Цокотухи, Мойдодыра, Айболита и др. В первую очередь приобретения планируется задействовать в линейке детских товаров — косметических средствах, молочной продукции, сладостях и т. п. Потомки же писателя будут получать отчисления за такое использование образов «Вкусвиллом». Кстати, в контракте речь идёт не только об образах героев, но и об их расхожих фразочках, отмечает газета. Такое использование известных персонажей - не новое в отечественном большом ритейле. Достаточно вспомнить линейку молочки «Простоквашино». Там тоже несколько лет назад был заключен большой лицензионный контракт Danone на использование героев Успенского. Смотреть на такие контракты можно по-разному. С одной стороны, это как-то некрасиво, что образы из совершенно «некоммерческого», не замыленного рекламой чистого детства используются в очевидно коммерческих целях бездушной торговли. Но с другой, без такого частого мелькания перед глазами - с упаковки йогурта, пачки мороженого и тп. - эти самые детские добрые образы рискуют просто умереть, забыться.