«Вкусвилл» заключает лицензионное соглашение на использование образов героев Чуковского

Ритейлер «Вкусвилл» договорился об использовании образов и отрывков из произведений Корнея Чуковского с правнуком детского писателя, узнал «Ъ». Соглашение позволяет ритейлеру использовать образы героев его стихов и сказок «Мойдодыр», «Муха-цокотуха», «Айболит» и т. п. в дизайне продукции и коммуникационных кампаниях. Это первая для ритейлера лицензионная сделка и одна из немногих, в которых лицензиару дается право использовать не только визуальные образы. #Ъузнал

«Вкусвилл» договорился с правнуком детского писателя Корнея Чуковского об использовании образов героев его произведений, пишет сегодня «Коммерсантъ». Теперь ритейлер сможет использовать и в своем оформлении, и в рекламе, и в оформлении товаров образы Мухи-Цокотухи, Мойдодыра, Айболита и др. В первую очередь приобретения планируется задействовать в линейке детских товаров — косметических средствах, молочной продукции, сладостях и т. п. Потомки же писателя будут получать отчисления за такое использование образов «Вкусвиллом». Кстати, в контракте речь идёт не только об образах героев, но и об их расхожих фразочках, отмечает газета. Такое использование известных персонажей - не новое в отечественном большом ритейле. Достаточно вспомнить линейку молочки «Простоквашино». Там тоже несколько лет назад был заключен большой лицензионный контракт Danone на использование героев Успенского. Смотреть на такие контракты можно по-разному. С одной стороны, это как-то некрасиво, что образы из совершенно «некоммерческого», не замыленного рекламой чистого детства используются в очевидно коммерческих целях бездушной торговли. Но с другой, без такого частого мелькания перед глазами - с упаковки йогурта, пачки мороженого и тп. - эти самые детские добрые образы рискуют просто умереть, забыться.

Муха по полю пошла, и до Вкусвилла дошла… «Вкусвилл» договорился об использовании образов и отрывков из произведений Корнея Чуковского с наследниками писателя. Это первая для ритейлера лицензионная сделка и одна из немногих, в которых лицензиару дается право использовать не только визуальные образы. Источник: Коммерсант Правда, если говорить конкретно про Муху Цокотуху, то друзья у нее какие то нежелательные для ритейла, впору дезинсекторов заказывать: «… Приходите, тараканы, Я вас чаем угощу!» Тараканы прибегали, Все стаканы выпивали, А букашки — По три чашки С молоком И крендельком: Нынче Муха-Цокотуха Именинница! Приходили к Мухе блошки, Приносили ей сапожки, А сапожки не простые — В них застежки золотые…

«Вкусвилл» договорился об использовании образов и отрывков из произведений Корнея Чуковского с правнуком детского писателя. Соглашение позволяет ритейлеру использовать образы героев его стихов и сказок «Мойдодыр», «Муха-цокотуха», «Айболит» и т. п. в дизайне продукции и коммуникационных кампаниях. Уж что-что, а пиаром и чёткой работой с определёнными целевыми группами покупателей «Вкусвилл» умеет заниматься, пожалуй, лучше всех. Это и позволяет ему развиваться и открывать всё больше магазинов «здоровой еды».

«Вкусвилл» сможет использовать в своих товарах Мойдодыра, доктора Айболита, Муху-Цокотуху и других героев из произведений Корнея Чуковского. Ритейлер заключил лицензионный договор с наследниками писателя. Также сеть магазинов получила право на использование отрывков из сказок писателя. Образы будут использоваться в детских товарах — молочной продукции, сладостях, косметике. «Вкусвилл» уже создал собственные изображения героев. Для ритейлера это первая лицензионная сделка. Ранее персонажи Чуковского уже появлялись на разной продукции. В 1997-2007 гг. между наследниками автора и компанией Procter & Gamble был договор, по которому последняя использовала образ Мойдодыра в рекламе порошка «Миф». Больше про торговлю и потребителей — в Telegram-канале Shopper s. Подписывайтесь!

«Вкусвилл» заключил свою первую лицензионную сделку об использовании образов и отрывков из произведений Корнея Чуковского. Теперь ритейлер сможет использовать образы героев писателя в дизайне продукции и коммуникационных кампаниях, а также сами отрывки из произведений.

«ВкусВилл» сможет использовать образы из произведений Корнея Чуковского в своей продукции и рекламных кампаниях «ВкусВилл» заключил лицензионную сделку с правнуком писателя Дмитрием Чуковским, обладателем исключительного права на произведения автора, сообщает «Коммерсант». Теперь магазин сможет использовать образы и отрывки из произведений детского писателя — «Мойдодыра», «Айболита», «Мухи-Цокотухи» и других — при оформлении продукции и коммуникационных кампаний. Бренд планирует интегрировать персонажей в линейку детских товаров, состоящую из косметики, молочных продуктов и сладостей. ℹ Ранее стало известно о планах «ВкусВилла» открыть собственный магазин косметики «ВкусВилл красиво». В его ассортименте будут представлены косметика, бытовая химия и товары для дома. Все товары будут принадлежать собственным брендам «ВкусВилла» и его партнерам.

Торговая сеть «Вкусвилл» заключила сделку с правнуком детского писателя Корнея Чуковского Дмитрием Чуковским для использования образов из его произведений в рекламе и дизайне продукции, пишет «Коммерсантъ». Для сети это первая подобная сделка.

Супермаркетов начальник и продуктов командир Сеть магазинов «ВкусВилл» заключила договор на использование образов и отрывков из произведений Корнея Чуковского с его наследником, правнуком Дмитрием. Для линейки детских товаров будут использоваться образы из «Айболита», «Мойдодыра» и других сказок. Это первая лицензионная сделка для компании. Тот факт, что помимо визуала «ВкусВилл» будет использовать отрывки из текстов Чуковского, нетипичен для подобных лицензий. Обычно используются коронные фразы или слоганы, которые можно зарегистрировать как товарные знаки. Как считают эксперты, таким образом ритейлер хочет воздействовать и на взрослую аудиторию. Персонажи из сказок Чуковского уже использовались в российском бизнесе. Так, в 2000-е Мойдодыр был «лицом» бренда стирального порошка «Миф» принадлежал Procter & Gamble . В 2013 году холдинг зарегистрировал изображение умывальника в качестве товарного знака. «ВкусВилл» отмечает, что их образы персонажей созданы с нуля.

Сказочная реклама: «Вкусвилл» получил лицензию на персонажей из произведений Корнея Чуковского. Соглашение даст сети право использовать образы героев его стихов и сказок «Айболит», «Муха-цокотуха», «Тараканище», «Мойдодыр» в дизайне продукции и коммуникационных кампаниях; Ретейлер будет использовать образы героев в линейке детских товаров — молочной продукции, сладостях, косметических средствах; Сеть уже создала собственные изображения героев произведений Чуковского. Как считают эксперты, очевидна ориентация на взрослую аудиторию, даже несмотря на то, что в линейке заявлены товары для детей Ранее герои сказок Чуковского уже использовались в коммерческих целях. Например, вспомним Procter & Gamble, когда образ Мойдодыра был задействован в рекламе порошка «Миф»... ностальгия.