«Яндекс» запускает единую рекламную платформу для e-com и райдтех-сервисов

«Яндекс» запустил единую рекламную платформу e-com и райдтех-сервисов. Рекламодатели смогут разместить свои баннеры одновременно в «Маркете», «Еде», «Лавке», «Деливери» и Go и управлять ими в одном кабинете. Таким образом, компания все больше углубляется в один из самых динамично развивающихся сегментов рынка интернет-рекламы — ретейл-медиа: согласно оценкам Ассоциации развития интерактивной рекламы, в 2023 году он вырос втрое, до 163,5 млрд рублей. По мнению аналитиков, к подобному объединению ресурсов для монетизации всех своих площадок будут стремиться и другие участники рынка ретейл-медиа : Parker Byrd / Unsplash

Яндекс создал рекламную платформу e-com и райдтех-сервисов. Теперь рекламодатели смогут разместить свои баннеры одновременно в «Маркете», «Еде», «Лавке», «Деливери» и Go и управлять ими в одном кабинете. В нём можно будет сразу задать параметры общей кампании на всех сервисах: бюджет, продолжительность, частота контактов, география, аудитория и места показа баннера. Таким образом компания всё больше углубляется в один из самых динамично развивающихся сегментов рынка интернет-рекламы — ретейл-медиа. По оценкам Ассоциации развития интерактивной рекламы, в 2023 году он вырос втрое — до 163,5 млрд рублей.

Forbes пишет, что у Яндекс запустил единую платформу для e-com и райдтех-сервисов. Если просто — теперь рекламодатели смогут размещать свои баннеры одновременно в «Маркете», «Еде», «Лавке», «Деливери» и Go. Главное — это всё можно контролировать в одном кабинете, задавая бюджет, продолжительность, частоту контактов, географию и тд. В общем, настоящий праздник для тех, кто хочет сразу запуститься во всех сервисах в одно касание ну почти . Потестить интересно, тем-более, что сегмент рынка ретейл-медиа сейчас в топе. Только в 2023 году объём вырос втрое — до 163,5 млрд рублей.

Forbes: Яндекс запускает единую рекламную платформу e-com и райдтех-сервисов – Она охватывает «Маркет», «Еду», «Лавку», «Деливери» и Go – Баннерую рекламу там можно будет разместить одновременно – Управление рекламой доступного из одного личного кабинета – Там можно задать параметры кампании сразу на всех сервисах – Например, бюджет, частоту, географию, места, аудиторию и др. – Благодаря пересечению аудиторий реклама будет нативной – Около 30% клиентов «Еды» используют «Маркет» и «Лавку» – При этом 74% клиентов «Лавки» используют «Маркет» и «Еду» – Всеми сервисами можно воспользоваться через Яндекс Go – Баннеры могут быть на главной странице и в рекоменд. ленте – Также на платформе можно запускать click out-кампании – Рекламная выручка «Маркета» за Q2 2024 была 5% от GMV – Создание единой платформы усиливает позиции Яндекса

Яндекс запускают единую рекламную платформу e-com и райдтех-сервисов, благодаря которой баннерую рекламу можно будет разместить одновременно. Благодаря пересечению аудиторий реклама будет нативной, а управление доступно из одного личного кабинета с настройкой бюджета, частоты, географии, места, аудитории и пр. сразу на всех сервисах #ecom #ad

Реклама в интернете уже не будет прежней — Яндекс запускает единую рекламную платформу e-com и райдтех-сервисов. Рекламодатели смогут управлять кампанией из одного кабинета, при этом баннеры можно разместить одновременно в «Маркете», «Еде», «Лавке», «Деливери» и Go. Такая сквозная настройка даст возможность использовать кросс-канальные коммуникации. В перспективе это очень эффективно благодаря пересечению аудиторий. Другие игроки рынка тоже, возможно, последуют тренду на экосистемность.

Яндекс официально запустил единую рекламную платформу для своих райдтех-сервисов и e-com. Говоря простым языком, рекламодатели теперь смогут размещать баннеры одновременно в нескольких сервисах вроде «Еды», «Лавки», «Маркета», «Деливери» и Go и управлять рекламными кампаниями в одном кабинете. Там же можно будет задавать параметры, начиная от бюджета и продолжительности, заканчивая частотой контактов, гео, аудитории и выбирать места показа баннеров. Пока вижу в этом лишь очевидные плюсы для тех, кто такую рекламу запускает, ибо теперь появляется полноценная возможность запускать кросс-канальные коммуникации и «догонять» пользователя. Пример: смотрели товар в «Маркете», потом видите его рекламу в «Еде» или «Лавке». Причем в Яндексе говорят, что благодаря пересечению аудитории такая реклама будет восприниматься клиентами максимально нативной. С учетом того, что рынок ретейл-медиа лишь набирает обороты и продолжает расти рост только в 2023 году втрое, до 163,5 млрд рублей , кажется, что именно на подобные платформы будут со временем делать ставки все крупные игроки рынка.

Единая рекламная платформа e-com и райдтех-сервисов от Яндекса - что это такое и как ей пользоваться. - Яндекс запустил платформу, с помощью которой рекламодатели смогут разместить баннеры одновременно в Маркете, Еде, Лавке, Деливери и Go. - Управлять всей этой рекламой можно будет из единого кабинета: устанавливать бюджет, продолжительность, географию и т.д. Дополнительные функции - Кросс-канальные коммуникации. Это когда баннер товара, который пользователь смотрел в Маркете, показывается ему в Лавке, или наоборот. - Разграничение показов по ЦА. Например, премиальный товар можно показывать только пользователям Ultima Яндекс Еда. - Показы через Яндекс Go. Баннеры будут показываться на главной странице супераппа и в рекомендательной ленте товаров. - Сlick out-кампании. Их можно будет запускать с помощью новой рекламной платформы, а не как раньше — через медиаагентства. Игроки рынка считают, что рекламодателям, особенно крупным, новый сервис окажется полезен. А Яндексу он позволит занять значительную долю рынка ритейл-медиа.

Новая рекламная платформа от Яндекс Компания запустила единую рекламную платформу e-com и райдтех-сервисов Это значит, что теперь рекламодатели смогут разместить рекламные баннеры в Маркете, Еде, Лавке, Деливери и Go одновременно и управлять ими из одного кабинета В нем же можно сразу задавать таргет-параметры рекламной кампании Это очень удобно особенно для крупных рекламодателей, так как раньше все сервисы из экосистемы Яндекс работали отдельно, а теперь можно запускать масштабные кампании в рамках одного кабинета Плюс, учитывая, что большинство пользователей используют сразу несколько продуктов из экосистемы Яндекс, они будут воспринимать подобные интеграции как нативная реклама или рекомендация от сервиса, благодаря чему отклик будет лучше Думаю, что скоро подобные объединения станут определенным трендом у крупных рекламных платформ, так это в разы удобнее, чем запускать кампании на всех сервисах по отдельности, и за счет множества касаний с потенциальным клиентом результаты от рекламы будут расти Источник: Forbes