Средний чек в российском e-commerce в 2024 году снизился на 6% по сравнению с 2023 годом

Средний чек в российском e-commerce в 2024 году составил в среднем 1,4 тыс. руб., сократившись на 6% к 2023 году и на 20% к 2022-му, говорится в совместном исследовании Go Mobile и «МТС Ads». За январь—июнь 2024 года совокупные траты российских потребителей на маркетплейсах достигли 5,2 трлн руб., или 50% от общего оборота электронной коммерции. Но средний чек на таких площадках, по данным аналитиков, в два раза ниже, чем в профильных и нишевых интернет-магазинах. По словам экспертов, на маркетплейсах в первой половине 2024 года потребители тратили в среднем 1,9 тыс. руб. на покупку, а в специализированных онлайн-магазинах — 6,9 тыс. руб. В Go Mobile и «МТС Ads» также считают, что дорогостоящие товары пользователи предпочитают приобретать в специализированных интернет-магазинах. Тенденцию уже почувствовали российские производители одежды, которые рассчитывают в ближайшем будущем начать продавать свою продукцию на собственных онлайн-площадках. #Ъузнал

Средний чек в е-коме снижается, бренды сокращают свое присутствие на маркетплейсах Средний чек уменьшился на 6% до 1,4 тыс. руб. в 2024 году благодаря растущей доле маркетплейсов, пишет Ъ со ссылкой на исследование Go Mobile и «МТС Ads». В первой половине 2024 года на маркетплейсах покупатели тратили в среднем 1,9 тыс. руб., а в специализированных онлайн-магазинах – 6,9 тыс. руб., следует из данных «Т-Банка». Поэтому бренды так сильно акцентируют внимание на собственных онлайн-площадках и делают для них специальные капсулы. В течение двух-трех лет GJ рассчитывает продавать через собственные онлайн-каналы 75–80% товаров. На маркетплейсах же некоторые ритейлеры сокращают свое присутствие из-за невозможности позиционировать товар как дорогой. По этой же причине Finn Flare сокращает число маркетплейсов, намереваясь продавать на одном из них только стоки. Finn Flare выходит на более премиальное позиционирование, а продажи на маркетплейсах – явно не про это, – говорит глава компании Ксения Рясова. При этом полный отказ от торговли на маркетплейсах почти невозможен для крупных российских брендов, считают в FCG.

Забирай эксклюзивное предложение для пользователей Tek.fm *Предложение ограничено

Средний чек в российском e-commerce в 2024г составил в среднем 1,4 тыс руб., сократившись на 6% к 2023г и на 20% к 2022-му — Ъ со ссылкой на Go Mobile и МТС Ads Читать далее

Копейка рубль бережет: россияне стали меньше тратить на маркетплейсах Средний чек в российском e-commerce в 2024 году составил 1,4 тыс. руб., сократившись на 6% относительно 2023 года и на 20% относительно 2022 года. Такое устойчивое снижение наблюдается из-за растущей доли маркетплейсов, где траты ниже, чем на других площадках, говорится в исследовании Go Mobile и «МТС Ads». Эксперты считают, что дорогостоящие товары пользователи предпочитают приобретать в специализированных интернет-магазинах. Тенденцию уже почувствовали российские производители одежды, многие из которых заявили, что начали сокращать присутствие на маркетплейсах, так как там стало сложно позиционировать свой товар как дорогой. #траты #потребрынок Не пропусти бесплатный вебинар по ИИ — регистрируйся сейчас

В интернет-магазинах средний чек снизился на 20% к 2022 г., до 1400 руб., по данным Go Mobile и «МТС ads». Происходит это из-за того, что маркетплейсы занимают все большую долю на рынке интернет-торговли. А у них средний чек ниже, чем в нишевых интернет-магазинах. На фоне этого часть производителей одежды решила сократить присутствие на маркетплейсах, поскольку там сложно позиционировать свой товар как дорогой. Например, так делает Finn Flare, который выходит на более премиальное позиционирование. А часть нишевых брендов в целом избегает маркетплейсов. Больше про торговлю и потребителей — в Telegram-канале Shopper s. Подписывайтесь!

Средний чек на рынке интернет-торговли снизился на 6% Эксперты отмечают устойчивое снижение среднего чека в российском eCommerce: в 2024 году он составил 1,4 тыс. рублей, это на 6% в сравнении с 2023 годом и на 20% ниже данных за 2022 год. По данным сервиса «Чек Индекс», маркетплейсы формируют 60–62% совокупного оборота всего рынка интернет-торговли. Go Mobile и «МТС Ads» в своих исследованиях отмечают, что в Н1 2024 года совокупные траты россиян на онлайн-площадках достигли 5,2 трлн руб., или 50% от общего оборота электронной коммерции. При этом аналитики отметили, что дорогостоящие товары пользователи предпочитают приобретать в специализированных интернет-магазинах. Партнер Data Insight Федор Вирин отмечает, что средний чек на рынке интернет-торговли устойчиво снижается из-за растущей доли маркетплейсов, где траты ниже, чем на других площадках. Это подтверждают и данные от директора T-Bank eCommerce Ильи Кретова: на маркетплейсах в Н1 2024 года средняя цена покупки 1,9 тыс. руб., в специализированных онлайн-магазинах — 6,9 тыс. руб. Индустрия