Прогнозы роста рекламных расходов в США на 2024 год: аналитики ожидают замедление во второй половине года

IAB: самая динамично растущая реклама 2024 года Расходы почти во всех сегментах мировой интернет-рекламы по итогам 2024 года покажут более значимый рост, чем ожидалось в 2023-м. Лидером по динамике будет Connected TV «подключенное ТВ», CTV , бренды потратят там на 18,4% больше, чем в прошлом году. Реклама в соцсетях и поиске также хорошо растет — плюс 16,3% и 13,1% соответственно. Такие оценки дали специалисты по медиазакупкам крупнейших мировых рекламодателей и агентств, опрошенных Бюро интерактивной рекламы IAB . Рост глобальных расходов на эфирное ТВ в 2024-м они оценили в 4,5%, хотя в прошлогоднем опросе говорили об их снижении. В других традиционных медиа снижение рекламных инвестиций составит 2,9%. Подробности — здесь. Подписаться

Рост рекламных расходов в США может замедлиться до конца года. В целом показатель вырастет на 7,2% — до $381 млрд в 2024 г., без учета затрат на политическую рекламу. Однако, по словам отраслевого аналитика Брайана Визера из консалтинговой компании Madison and Wall, во второй половине года динамика пойдет на спад. На это повлияет неустойчивый уровень роста в сфере цифровых технологий, роспуск Глобального альянса за ответственные медиа GARM и продолжающееся снижение числа телезрителей.

Рост рекламных расходов в США может замедлиться до конца года. В целом показатель вырастет на 7,2% — до $381 млрд в 2024 г., без учета затрат на политическую рекламу. Однако, по словам отраслевого аналитика Брайана Визера из консалтинговой компании Madison and Wall, во второй половине года динамика пойдет на спад. На это повлияет неустойчивый уровень роста в сфере цифровых технологий, роспуск Глобального альянса за ответственные медиа GARM и продолжающееся снижение числа телезрителей.

Насколько изменятся объемы рекламного рынка? Андрей Скородумов, руководитель департамента результативности медиазакупок, представил прогноз на 2024 и 2025 год. «По сравнению с предыдущими оценками от апреля 2024 мы пересмотрели динамику в деньгах в сторону повышения по всем медиаканалам. Если ранее мы оценивали рост в 2024 году в традиционных медиаканалах на уровне +21%, то на данный момент ожидаем рост около +27%». Прикрепляем таблицу с данными