Российский рынок онлайн-кинотеатров: подписка обгоняет рекламу с ростом на 33% в H1 2024

Как стало известно «Ъ», в первом полугодии рынок легальных онлайн-кинотеатров в РФ вырос на 33% год к году и достиг 56 млрд руб. В тройке лидеров по показателям выручки остаются «Кинопоиск», «Иви» и Wink. Участники рынка говорят о его росте за счет притока новых клиентов, экосистемных подписок, а также повышения стоимости подписки некоторых сервисов. В то же время сокращаются доходы отрасли от рекламы. #Ъузнал

Объем рынка российских онлайн-кинотеатров вырос на 33% за первые шесть месяцев 2024 года Аналитическое агентство «ТМТ Консалтинг» провело очередное исследование рынка онлайн-кинотеатров в России. Его данные приводит «Коммерсант». Общий объем рынка за первое полугодие 2024 года составил 56 млрд руб рост 33% год к году . Уточняется, что в состав выручки не входят доходы от лицензирования, и они составили около 8 млрд руб. Выручка участников рынка от платной модели подписки и разовые платежи за период выросла на 35%, до 53,1 млрд руб. В целом рост сегмента обеспечила только подписка SVoD : доходы сервисов от этой модели монетизации в январе-июне год увеличились до 52,3 млрд руб рост 38% год к году . Выручка же от разовых платежей сократилась на 27%, до 800 млн руб. Крупнейшими игроками по итогам первого полугодия стали «Кинопоиск», «Иви» и Wink. Рост выручки «Кинопоиска» за период составил 41% за счет увеличения среднего счета на абонента ARPU . У «Иви» число платных подписчиков за шесть месяцев 2024-го выросло на 36%, до 5,6 млн, а общая выручка – на 37%. Выручка Wink за период выросла на 67%. Четвертое место досталось Okko – число подписчиков сервиса выросло за год более чем вдвое, время видеосмотрения — в 2,5 раза. Одинаковую долю рынка заняли Start и KION – 6%, однако Start при этом опережает конкурента по выручке. Фото: Freepik

Подписочная модель победила рекламную на российском рынке онлайн-кинотеатров В первом полугодии рынок легальных онлайн-кинотеатров в России достиг 56 млрд рублей, что на 33% больше год к году. Об этом сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на данные «ТМТ Консалтинг». В тройке лидеров по показателям выручки остаются «Кинопоиск», «Иви» и Wink. На четвертом месте — Okko. Одинаковую долю рынка по итогам полугодия заняли Start и Kion. Рост сегмента обеспечила только подписка, доходы от рекламы сократились на 8%, до 3 млрд рублей. Более 5 млрд рублей в составе выручки пришлось на партнерские платежи других сервисов. 53,1 млрд рублей — это выручка участников рынка от платной модели подписки и разовые платежи . Подписывайтесь

Забирай эксклюзивное предложение для пользователей Tek.fm *Предложение ограничено

Российский рынок онлайн-кинотеатров растет за счет сериалов, малых городов и дорожающих подписок Определенно хорошие новости из исследования "ТМТ Консалтинг" — объем российского рынка стриминга в первой половине года достиг 56 млрд руб., то есть показал рост в 33% год к году. Основной доход онлайн-кинотеатрам традиционно приносит подписочная модель распространения контента 53,1 млрд руб. . Для сравнения, лицензирование фильмов и сериалов принесло всего около 8 млрд руб. не включены коллегами в общую выручку индустрии , что тоже много, но все же теряется на фоне ежемесячных платежей клиентов. Самые большие деньги крутятся в шестиугольнике Кинопоиск-Иви-Wink-Okko-Kion-Start. Главным драйвером роста онлайн-кинотеатров, ожидаемо, стали оригинальные проекты, удерживающие старую аудиторию и активно привлекающую новую. Коллеги из Kion, к примеру, рапортуют о выпуске 11 новых проектов за минувшее полугодие. За счет такого темпа публикации свежего контента аудитория стриминга выросла на 35%, показав рост выше среднерыночного. При этом число платящих подписчиков выросло на 21% в годовом выражении, а время смотрения увеличилось аж на 71%. С насыщением стримингов фильмами и сериалами понятно. Два других фактора роста показателей — дорожающие подписки и огромная аудитория, все еще не подключившаяся к VOD. Рынок далек от заполнения, особенно за пределами больших городов. А значит в ближайшее время самым активным образом будут привлекать именно аудиторию из городов и весей. Интересно, как это скажется на контенте?

Аналитики выяснили, что по итогам I полугодия рынок легальных VoD-сервисов вырос на 33% и достиг 56 миллиардов рублей. Без учёта бюджета на попкорн ↗ Наш любимый KION вошел в число лидеров и показал рост выше рынка — на 35%. ⏫ Число подписчиков увеличилось на 21%, а смотреть контент они стали на 71% дольше. Важным драйвером для является производство контента — за 6 месяцев на платформе вышло 11 оригинальных проектов, среди которых «Успешный», второй сезон «Обоюдного согласия» и «Дядя Лёша».

Коммерсантъ: На российском рынке онлайн-кинотеатров подписочная модель победила рекламную – Вышел отчет «ТМТ Консалтинг» за H1 2024 про VoD-сервисы – Объем легального рынка вырос на 33%, составив 56 млрд руб. – Из них 52,3 млрд руб. +38% пришлись только на подписку – Рекламные доходы принесли VoD-сервисам 3 млрд руб. +8% – По доходам лидируют «Кинопоиск», «Иви», Wink, Okko, KION и Start – KION показал темпы роста выше средних по всему рынку 35% – Число платных подписчиков KION за полгода выросло на 21% – Сред. время смотрения на KION увеличилось тогда же на 71% – По итогам H1 2024 сервис выпустил 11 оригинальных проектов – Рынок рос за счет новых клиентов, экосистемных подписок и др.