Российский рынок наружной рекламы вырос на 43% в первой половине 2024 года

Российский рынок наружной рекламы по итогам первой половины 2024 года достиг 32,1 млрд руб., следует из данных индустриального измерителя Admetrix принадлежит Mediascope . Это на 43% больше относительно аналогичного периода 2023-его. Главным драйвером стал digital-сегмент, доля которого составила 65% от всей наружки. Наибольшие бюджеты на продвижение через билборды тратят компании из сферы интернет-услуг, а также банки и развлекательные организации. Больше половины рынка управляется пятеркой крупнейших операторов, почти 45% приходится на группу Russ, которая месяц назад объявила об объединении с маркетплейсом Wildberries. Читать РБК в Telegram

Российский рынок наружной рекламы по итогам первой половины 2024 года достиг 32,1 млрд руб., следует из данных индустриального измерителя Admetrix принадлежит Mediascope . Это на 43% больше относительно аналогичного периода 2023-его. Главным драйвером стал digital-сегмент, доля которого составила 65% от всей наружки. Наибольшие бюджеты на продвижение через билборды тратят компании из сферы интернет-услуг, а также банки и развлекательные организации. Больше половины рынка управляется пятеркой крупнейших операторов, почти 45% приходится на группу Russ, которая месяц назад объявила об объединении с маркетплейсом Wildberries.

Рынок наружной рекламы вырос на 43% за полгода Российский рынок находится в топ-3 мирового рынка наружной рекламы по доле digital-бюджетов, утверждает ADMETRIX. За первое полугодие расходы рекламодателей на наружную рекламу достигли 32,1 млрд руб. Digital-сегмент вырос на 72%. А доля цифровой наружной рекламы поднялась до 65%. Пожалуй, лучший Telegram-канал о маркетинге

По данным McKinsey, компании, активно внедряющие передовые маркетинговые решения, демонстрируют рост выручки на 40% быстрее, чем у конкурентов. Российский рынок не отстает от глобальных трендов. Исследование РБК показало, что в 2023 году 78% отечественных компаний увеличили бюджеты на digital-маркетинг, при этом 45% из них сфокусировались именно на внедрении новых инструментов аналитики, а также тулсов для автоматизации. А по данным НАФИ, за последний год доля компаний малого и среднего бизнеса, использующих продвинутые маркетинговые инструменты, выросла с 23% до впечатляющих 41%.

Российский рынок наружной рекламы в России бьет рекорды: рост за год составил 43% РБК со ссылкой на исследование Admetrix . Опережающую общие темпы роста динамику демонстрирует digital-сегмент, преимущественно за счет группы Russ. Являясь основным игроком в сфере наружки и самой цифровизированной компанией с сильнейшим топ-менеджментом в своей сфере, Russ подтягивает за собой всю отрасль. Такая расстановка сил позволила российскому рынку войти в топ-3 глобального рейтинга по доле digital-бюджетов, стать одним из самых быстрорастущих в мире и лидером по темпам цифровизации. Интересно будет оценить ситуацию спустя полгода: объединение Russ и Wildberries может существенно увеличить разрыв между Россией и некогда флагманской Европой.

Российский рынок наружной рекламы в России бьет рекорды: рост за год составил 43%. Опережающую общие темпы роста динамику демонстрирует digital-сегмент, преимущественно за счет группы Russ. Являясь основным игроком в сфере наружки и самой цифровизированной компанией с сильнейшим топ-менеджментом в своей сфере, Russ подтягивает за собой всю отрасль. Такая расстановка сил позволила российскому рынку войти в топ-3 глобального рейтинга по доле digital-бюджетов, стать одним из самых быстрорастущих в мире и лидером по темпам цифровизации. Интересно будет оценить ситуацию спустя полгода: объединение Russ и Wildberries может существенно увеличить разрыв между Россией и некогда флагманской Европой.

Российский рынок наружной рекламы в первом полугодии вырос на 30–40%, до 40–43 млрд руб., подсчитали для «Ъ» в All-billboards. Лидерами закупок остаются цифровые и банковские экосистемы «Яндекс», VK, «Сбер» , а также маркетплейсы Wildberries . При этом недвижимость — один из лидеров среди товарных категорий в сегменте — не показала высоких темпов роста и упала на второе место в рейтинге. Первую строчку заняли интернет-сервисы. Участники рынка связывают такую тенденцию с отменой программы льготной ипотеки с 1 июня. #Ъузнал

РБК: Рынок наружной рекламы вырос на 43%, достигнув 32,1 млрд руб. – Рынок наружной рекламы за H1 2024 составил 32,1 млрд руб. – Общие темпы роста всего рынка опережает digital-сегмент – По итогам H1 2024 он вырос на 72%, составив 20,7 млрд руб. – Доля цифровой наружной рекламы составила 65% +11 п.п. – При этом по итогам H1 2029 доля составляла только 24% – Активнее всего продвигаются интернет-ресурсы и услуги – На них приходится 19,8% бюджетов для наружной рекламы – Далее идут сегменты недвижимости, финансов и туризма – Лидером по доле затрат на такую рекламу был «Сбер» 8% – За ним: Яндекс, Ozon, Т-Банк и ВТБ 4,5%, 3,7%, 2,4% и 2,3% – Крупнейшим оператором на рынке является Russ доля 44,7% – В топ-3: «Рим Mediagroup» и «Дизайнмастер» 8,1% и 3,9% – При этом на топ-5 продавцов приходится 62% поверхностей

«Из-за инфляции на рынке рекламы охватные каналы коммуникации наружную рекламу и ТВ , могут позволить только крупные рекламодатели. Они же зачастую заливают рынок деньгами, забывая про эффективность, что ведёт к инфляции: при повышенной частоте стоимость охвата растёт в геометрической прогрессии. Реклама становится дороже и менее работающей». В рамках ежегодного форума E+ Awards судьи премии — Михаил Горбунцов из Т-Банка и Мария Колосова из Group4Media делятся мнением, что сделает маркетинг в России сильнее ↓

Отечественный рынок наружной рекламы демонстрирует высочайшие темпы роста два года подряд, побив, по оценкам РБК и Коммерсанта, двадцатилетние рекорды. Если сегментировать и посмотреть отдельно на цифровое направление, то здесь Россия топ-3 в мире. Слияние Wildberries с Russ, крупнейшим и контролирующим более половины отрасли оператором наружки, заиграло новыми красками. Не только из-за технологичности, размера обеих компаний и внедряемых инноваций по своим направлениям. Их объединение сулит появление уникальных и единственных в своем роде мировых продуктов. Похоже мы, как наши предки, видевшие своими глазами рост технологического влияния СССР, становимся свидетелями похожего процесса с нотками цифрового киберпанка и всё более явно прорисовывающимися ранее анонсированными планами по созданию конкуренции американцам с их Амазоном.