Замедление YouTube не повлияет на рекламные бюджеты, но блокировка может вызвать убытки

Блогерам не грозит потеря денег после замедления YouTube Российским блогерам не грозит потеря денег от рекламы на YouTube из‑за замедления его десктопных версий до 70%, заявил глава Ассоциации профессиональных пользователей соцсетей и мессенджеров Владимир Зыков. Потому что, когда рекламодатель приходит к тому или иному блогеру, он просит показать статистику просмотров и так далее. На YouTube есть интересные статистические данные по самой админке, к которой можно давать доступ рекламодателям. Там видно, что происходит сегодня с просмотрами и досматриваемостью видео, с охватами. Учитывая, что пока замедление идёт на десктопной версии, пока что это не сильно скажется на том, что они захотят уйти и перестать работать с YouTube. Надо понимать, что если рекламодатели увидят, что у блогера статистика меняется, то они будут просить скидку.

Из-за отключения YouTube рынок инфлюенс-маркетинга может потерять до 5 млрд руб. Рекламные группы сейчас не видят рисков падения инфлюенс-маркетинга из-за замедления видеохостинга в России. Более того, такая мера не заставит рекламодателей сократить расходы на рекламу у блогеров. Объяснение простое – основная часть аудитории использует для входа на платформу мобильные устройства. Однако в случае «существенного замедления» десктопной версии YouTube рекламодатели могут не снять, а частично перераспределить свои бюджеты на российские площадки – VK и Rutube. По оценке основателя рекламного агентства Digital Church Марка Хлуднева, в случае полного отключения YouTube в России рынок инфлюенс-маркетинга может потерять 4–5 млрд руб. уже за год-полтора.

Замедление YouTube пока не приведёт к сокращению трат на рекламу у блогеров, поскольку основная часть его аудитории использует для входа на платформу мобильные устройства. Об этом пишут «Ведомости» со ссылкой на участников рынка. В случае существенного замедления десктопной версии YouTube рекламодатели могут частично перераспределить свои бюджеты на российские площадки VK, Rutube и «Дзен». При этом при полном отключении площадки рынок инфлюенс-маркетинга может потерять до пяти миллиардов рублей.

#экономика В связи с замедлением YouTube в России эксперты не ждут просадки рынка инфлюенсеров Одни говорят, что многие смотрят ролики с мобильных устройств, поэтому причин сокращать бюджеты на рекламу в сервисе нет Другие — что деньги в случае трудностей просто перераспределят на рекламу в других соцсетях Говоришь рекламодателям про российские площадки, а в ответ банальное: рекламный бюджет на наши хостинги не заложен Подписаться

Замедление YouTube не пугает рекламодателей Замедление десктопной версии YouTube в России не приведет к снижению трат рекламодателей на размещения на самом видеохостинге. В целом падения рынка инфлюенс-маркетинга также не произойдёт, сообщают «Ведомости» со ссылкой на мнение участников рынка. В рекламных группах MEDIA DIRECTION GROUP и Jami Lup считают, что в случае существенного замедления десктопной версии YouTube рекламодатели могут перераспределить свои бюджеты на российские площадки с видеоконтентом — VK, Rutube и «Дзен». Пока участники рынка не видят рисков его падения, так как основная часть аудитории «использует для входа на платформу мобильные устройства». Однако при полном отключении площадки рынок инфлюенс-маркетинга может потерять 4−5 млрд руб. По оценке основателя рекламного агентства Digital Church Марка Хлуднева, в 2023 году на размещения в YouTube приходилось 40% рынка инфлюенс-маркетинга. Весь рынок инфлюенс-маркетинга в прошлом году, согласно данным Ассоциации развития интерактивной рекламы АРИР , увеличился на 50% до 18 млрд руб. А по оценке Ассоциации блогеров и агентств АБА , он вырос на 90% до 30 млрд руб.

Замедление десктопной версииYouTube в России не приведет к снижению трат рекламодателей и на размещения на самом видеохостинге. В целом падения рынка инфлюенс-маркетинга также не произойдёт, сообщают «Ведомости» со ссылкой на мнение участников рынка. Пока участники рынка не видят рисков падения, так как основная часть аудитории «использует для входа на платформу мобильные устройства».

Замедление YouTube не приведет к снижению трат рекламодателей и количества размещаемой рекламы на платформе, сообщают Ведомости. При этом, если YouTube будет полностью заблокирован, то рынок инфлюенс–маркетинга упадет на 5 млрд рублей. При этом рекламодатели допускают, что в самом худшем сценарии — полной блокировке ресурса, популярные блогеры уйдут на отечественные аналоги, куда уйдет и их аудитория. Рекламные бюджеты также уйдут вслед за блогерами. Breaking Trends

Замедление YouTube пока не приведет к сокращению трат на рекламу у блогеров Рекламные группы не видят рисков падения рынка инфлюенс-маркетинга в связи с замедлением десктопной версии YouTube, выяснили «Ведомости». По мнению директора по digital-спецпроектам рекламной группы Media Instinct Group Дарьи Кутыревой, замедление не приведет к снижению трат рекламодателей и на размещения на самом видеохостинге, поскольку «основная часть его аудитории использует для входа на платформу мобильные устройства». В случае полного отключения YouTube в России рынок инфлюенс-маркетинга может потерять 4–5 млрд рублей как минимум за один-полтора года, полагают эксперты. Те рекламодатели, которые выделяли на этот видеохостинг основную часть бюджетов на инфлюенс-продвижение, вряд ли смогут оперативно перестроиться на новые условия, поскольку им будет трудно найти площадку с релевантной целевой аудиторией. По оценке Digital Church, в 2023 году на размещения в YouTube приходилось 40% рынка инфлюенс-маркетинга. Подпишитесь на «Ведомости»

Замедление YouTube пока не приведет к сокращению трат на рекламу у блогеров Подробнее с материалом можно ознакомиться здесь Мнение: Я бы сказал, что первое время после начала замедления YouTube в России все же можно ожидать снижения трат на рекламу в нем, ведь после введения ограничений разного сорта показы обычно падают. Но позже, месяца через два, все обычно возвращается на более или менее прежний уровень. Сейчас есть возможность перенаправить часть средств, которые тратились на рекламу там, на рекламу в видеосервисах VK, RuTube и на «Дзен». В этом случае на рекламу на YouTube уже будет тратиться меньше. Но рекламодатели, у которых реклама показывается по всему миру например, интернет-сервисы, которые нельзя рекламировать официально , будут продолжать покупать рекламу на этом сервисе – у тех же стендаперов, которые работают на русскоязычную аудиторию и живут и за рубежом. Для них ситуация не изменится. В общем, эффекта в рекламной сфере от замедления YouTube мы ожидаем в течение пары месяцев, а потом ждем возвращения к практически прежним показателям. Это возможно, просто рекламодателям всегда нужна некая пауза – на то, чтобы на осмотреться. И, скорее всего, пойдет в рост наружная реклама, поскольку бюджет на рекламу уже был выделен и деньги равно должны тратиться. А дальше, полагаю, те рекламодатели, которые не хотят думать, будут перебирать то, что работало раньше. Мы увидим перезаполненные спамом почтовые ящики – там опять будет навалено много макулатуры. И будет сделан такой директ мейл, что сервисы доставки будут перегружены. А те, кто способен думать, будут думать о креативной рекламе и о возможностях извлечь пользу из креативного пиара. Примером тут может быть бесплатное размещение информации в медиа за счет умных ходов, взрывного пиара и вау-эффектов. Эти рекламодатели и с меньшим бюджетом победят тех, у кого больше бюджеты, но старое мышление. Эксперт: Роман Масленников, директор агентства «Взрывной PR», г. Москва

Российские блогеры могут потерять серьезную часть своего дохода А все из-за масштабных изменений, которые ожидаются на рынке рекламы. По словам маркетолога Юлии Соловьевой, даже информация о замедлении YouTube повлияла на рекламный рынок и сказалась на доходах блогеров. «Аудитория блогеров на других площадках часто в 3-5, а то и в 10 раз меньше, чем на YouTube. Соответственно, стоимость рекламы на этих площадках также в несколько раз ниже. Конечно, если YouTube будет заблокирован, аудитория российских сервисов увеличится, и блогеры смогут также набрать там свою аудиторию. Но как минимум временная просадка в доходах однозначно будет». Кроме того, блогеров и владельцев крупных Telegram-каналов ждет еще одно ограничение: тем, у кого более 10 тыс. подписчиков, придется сообщать сведения о себе в Роскомнадзор. И эксперты сомневаются, что владельцы Telegram-каналов не пойдут на деанонимизацию.