Развитие стриминговых платформ: прозрачность и конкуренция

На ПМЭФ обсудили развитие отечественных стриминговых платформ Первой слово взяла директор департамента по исследованиям АО «Газпром-Медиа Холдинг» Дарья Пугачева. По ее оценке, сейчас в России 40 млн человек пользуются онлайн-платформами. В среднем у каждого пользователя – по 2 подписки. В прошлом году было запущено в производство порядка 200 проектов. Только половина из них – эксклюзивы, остальные создаются платформами совместно либо друг с другом, либо с телеканалами. Такое разделение вызвано необходимостью снижать стоимость производства, поскольку цены растут из-за огромного спроса. Отдельно Пугачева остановилась на проблеме аналитики эффективности контента. При том, что у платформ и холдингов имеются различные способы измерения работы единицы продукции, общих для всего рынка прозрачных конкурентных метрик не существует. По мнению эксперта, в ситуации, когда в производство контента активно вкладывается государство, такие метрики были бы крайне полезны. Интерес к совместному производству контента подтвердил генеральный продюсер Premier и RUTUBE Давид Кочаров. В целом он считает, что за подобными совместными интеграциями – будущее. Однако и они пока что не решают главную проблему отрасли – рост цен на производство. Генеральный директор All Media Company Георгий Шабанов оценил его размеры в диапазоне от 15% до 60% по всем цехам с 2022 года. Зарплаты актеров выросли в среднем на 30%. Данный процесс продолжается, и по мнению эксперта, этот пузырь рано или поздно лопнет. Генеральный директор Wink Антон Володькин отметил, что несмотря на то, что пока что проекты не всем приносят прибыль, индустрии удалось главное – удержать зрителя и делать для него нормальное кино. Генеральный продюсер Okko Гавриил Гордеев считает, что количество игроков на рынке неизбежно сократится. Попытки урегулировать цены, по его мнению, утопичны. Он также отметил, что сейчас ни у одной из платформ нет лица, которое узнает зритель. Материал целиком можно прочитать на нашем сайте.

Директор департамента по исследованиям «Газпром-Медиа Холдинга» Дарья Пугачева отметила отсутствие единой прозрачной системы измерения контента на рынке онлайн-кинотеатров. На сессии «О контенте и конкуренции» в рамках ПМЭФ, она сообщила, что аналитика аудитории основывается на внутренних данных стримингов, ТВ-рейтингах и косвенных метриках, таких как поисковые запросы и трафик на страницы сериалов. Недостаток единой системы затрудняет анализ и снижает прозрачность работы платформ. Пугачева также упомянула рост количества оригинальных проектов и партнерств за последние два года. В прошлом году было выпущено около 200 оригинальных проектов, при этом онлайн-кинотеатр PREMIER стал лидером по числу запусков. Она отметила, что коэклюзивы стали вынужденным решением из-за роста цен на продакшн. С 2023 года только половина оригинальных сериалов выходит эксклюзивно на своих платформах. Сделки с телеканалами выгодны, так как предоставляют дополнительную маркетинговую поддержку и вызывают новый интерес зрителей. В сессии также участвовали представители Wink, Okko, «Марс Медиа Энтертейнмент», RUTUBE, Yappy и All Media Company.

Эксперт: рынок онлайн-кинотеатров нуждается в единой системе аналитики контента Директор по исследованиям "Газпром-медиа" Дарья Пугачева отметила, что отсутствие "системы измерения затрудняет процесс анализа и снижает прозрачность работы платформ"

На ПМЭФ на форуме креативного бизнеса прошла дискуссия «О контенте и конкуренции: развитие отечественных стриминговых платформ» с участием представителей ведущих российских онлайн-кинотеатров. Почему качественно обострилась конкуренция за зрителя между российскими площадками, и как оценить неудачи и успехи российских стримингов — рассказала директор департамента по исследованиям «Газпром-Медиа Холдинга» Дарья Пугачева. РБК Отрасли

Рынок онлайн-кинотеатров нуждается в единой системе аналитики контента Рынок онлайн-кинотеатров сталкивается в настоящее время с проблемой отсутствия единой прозрачной системы аналитики контента. Такое мнение выразила директор по исследованиям «Газпром-медиа» Дарья Пугачева. «Аудиторная аналитика сегодня базируется на внутренних данных стримингов, данных ТВ-рейтингов, если проект транслировался на телеканале, и множестве косвенных метрик, например анализе поисковой выдачи, росте трафика на страницы сериала. Отсутствие единой системы измерения затрудняет процесс анализа и снижает прозрачность работы платформ», — сказала она. По словам Пугачевой, когда государство инвестирует в отрасль и активно поддерживает ее, особенно важно иметь прозрачные и понятные метрики эффективности. Подписывайтесь

Директор по исследованиям «Газпром-Медиа» Дарья Пугачева: «Онлайн-кинотеатрам необходима прозрачная система измерений» 7Дней

Директор по исследованиям «Газпром-Медиа» Дарья Пугачева: «Онлайн-кинотеатрам необходима прозрачная система измерений» Сегодня рынок онлайн-кинотеатров сталкивается с проблемой отсутствия единой прозрачной системы измерения контента, об этом директор департамента по исследованиям «Газпром-Медиа Холдинга» Дарья Пугачева заявила в рамках Форума креативного бизнеса ПМЭФ-2024 на сессии «О контенте и конкуренции: развитие отечественных стриминговых платформ»: Аудиторная аналитика сегодня базируется на внутренних данных стримингов, данных ТВ-рейтингов, если проект транслировался на телеканале, и множестве косвенных метрик, например, анализе поисковой выдачи, росте трафика на страницы сериала и т.д. Отсутствие единой системы измерения затрудняет процесс анализа и снижает прозрачность работы платформ. В данной ситуации «Газпром-Медиа» находится в более выгодном положении, поскольку холдинг владеет и телеканалами, и онлайн-кинотеатром, и платформой коротких видео Yappy, и видеохостингом RUTUBE. Это позволяет видеть сквозную аналитику по разным цепочкам дистрибуции контента. Однако на рынке единых измерений нет, и это не позволяет точно анализировать конкретные проекты. А сейчас, когда государство инвестирует в отрасль, поддерживает ее, особенно важно иметь прозрачные и понятные метрики эффективности. Что касается контентной аналитики, это как правило внутренняя информация площадок, данные фокус-групп, тестирования пилотов. Но есть исключения, говорит Пугачева. Так, например, в этом году «Газпром-Медиа» проводит большое индустриальное исследование о востребованном образе современного героя в контенте, о его трансформации за последние годы: Это интересная, большая работа, которая будет полезной для отрасли. Благодаря этому исследованию мы сможем чуть ближе подобраться к тому, кого хочет видеть зритель и кто он, герой нашего времени. Подробнее читайте на нашем сайте.

Сергей Стамболцян: «Мы можем предложить западным коллегам и СМИ огромный спрос на их контент от нашей аудитории и большое поле для развития» 8 июня на Петербургском международном экономическом форуме — 2024 состоялась сессия «Новые медиа многополярного мира». На ней эксперты обсудили особенности развития отечественных онлайн-платформ и возможности их использования для работы международных медиа-альянсов. Одним из участников круглого стола стал генеральный директор «ГПМ Проекты» входит в «Газпром-Медиа Холдинг» Сергей Стамболцян. Он отметил, что западные рестрикции и уход иностранных площадок с российского рынка не облегчили задачу отечественным платформам по борьбе за внимание зрителя: Уход западных площадок с российского рынка не поможет выиграть конкуренцию, если у вас изначально плохой продукт. Если вы не создаёте понятную инфраструктуру для всех типов пользователей, будь то зрители, контентмейкеры, рекламодатели и другие, то любые ограничительные меры, вам не помогут. Это даст временный прилив аудитории, а дальше произойдёт закономерный отток — бороться с этим невозможно. За последние два года RUTUBE получал большое количество негативного фидбэка, но наша команда тщательно изучала обратную связь и оперативно исправляла проблемы на сервисе. Пользователям не нравилось наличие перебоев в работе платформы и медленная модерация, поэтому мы построили огромную инфраструктуру и развили систему доставки контента CDN, а также ускорили процесс проверки видео. Поэтому сейчас RUTUBE даже в прайм-тайм, во время невероятно высоких нагрузок летает. Подробнее читайте на нашем сайте.

Рынок онлайн-кинотеатров сталкивается в настоящее время с проблемой отсутствия единой прозрачной системы аналитики контента. Директор по исследованиям "Газпром-медиа" Пугачева отметила, что отсутствие "системы измерения затрудняет процесс анализа и снижает прозрачность работы платформ".

За последние два года на отечественных онлайн-платформах выросло число как оригинальных проектов, так и ко-эксклюзивных. Об этом рассказала директор по исследованиям «Газпром-Медиа Холдинга» Дарья Пугачева в рамках сессии ПМЭФ-2024 «О контенте и конкуренции: развитие отечественных стриминговых платформ». Примером успешных запусков совместных проектов являются национальный видеохостинг RUTUBE и онлайн-кинотеатр PREMIER. Генеральный продюсер RUTUBE и PREMIER Давид Кочаров отметил, что такие проекты в результате дали большие просмотры обеим площадкам. «Но самое главное — это позволило обоим сервисам сократить стоимость производства», - подчеркнул Кочаров. Постоянное развитие характерно и для платформы Yappy. По словам гендиректора Yappy Данилы Овчарова, приложение также стремится к постоянному улучшению и развитию, что позволяет ему привлекать молодую аудиторию. Подробнее читайте на нашем сайте.