nationalfitnessru

Елена Силина Президент Национального фитнес сообщества совместно с игроками отрасли России дала интервью финансово экономическому изданию FORBES Первый квартал 2026 года стал для фитнес рынка тестом на устойчивость Отрасль столкнулась с совокупным давлением факторов от неблагоприятных погодных условий и блокировок интернета до сдержанной потребительской активности и роста издержек При этом рынку удалось выйти из пике по выручке но не по прибыли По данным Национального фитнес сообщества совокупный объем выручки отрасли в I квартале достиг 66 41 млрд рублей и вырос на 19 14 по сравнению с аналогичным периодом 2025 года Маржинальность фитнес бизнеса в регионах составляет 5 7 в Москве до 12 14 Давление на фитнес отрасль оказывает опережающий рост расходов аренда коммунальные платежи зарплаты налоги и др Влияние перебоев связи В регионах России с высокой концентрацией клубов Москва МО проблемы с мобильным интернетом первыми вызвали падение трафика Фитнес отрасль в значительной степени зависит от интернета таргет соцсети мессенджеры которые обеспечивают большую часть обращений клиентов и в целом коммуникации Игроки отмечают снижение конверсии и выпадение потенциальных клиентов на этапе первичного интереса Откат к офлайн каналам продвижения Ограничения и перебои интернета снижают эффективность онлайн продаж и приходится возвращаться к традиционному офлайн продвижению Около 20 компаний рынка перешли к офлайн инструментам флаеры обзвоны промо акции в ТЦ почтовые рассылки Если ранее на мессенджеры приходилось до 60 всех коммуникаций то сейчас основным каналом являются телефонные обзвоны Национальное фитнес сообщество направило в Минцифру и Минспорт России предложения по поддержке отрасли Необходимые меры поддержки отрасли Компенсация затрат клубов пострадавших от ограничений связи если трафик снизился более чем на 20 Субсидирование расходов на альтернативные каналы связь наружная реклама и др Включение фитнес сервисов в перечень социально значимых ресурсов белые списки для обеспечения стабильного доступа клиентов к основным услугам Меры позволят компенсировать потери восстановить эффективность маркетинга и обеспечить стабильную работу отрасли в условиях шатдауна Читайте об этом в Forbes Без маржи но с персональным подходом за счет чего растет выручка фитнес клубов ВместеСильнее Вместемысила фитнесвместе ЕленаСилина Национальноефитнессообщество ВсероссийскийСъездФитнесИндустрии Forbes

Аналитика рынка фитнес услуг России итоги I квартала 2026 года Национальное фитнес сообщество подвело итоги развития отрасли за первый квартал 2026 года По средним показателям по стране наблюдается положительная динамика однако рынок остаётся неоднородным и сталкивается с серьёзными вызовами блокировка интернета и других сервисов стремительный рост издержек снижение маржинальности бизнеса Общие тенденции и показатели По данным Национального фитнес сообщества совокупный объем выручки отрасли в I квартале достиг 66 41 млрд рублей увеличившись на 19 14 или на 10 67 млрд рублей год к году Средняя маржинальность бизнеса в регионах остаётся на низком уровне 5 7 а в Москве достигает 12 14 в основном в бизнес и премиум сегментах Продажи клубных карт выросли в среднем на 15 9 дополнительные услуги на 17 4 посещаемость и загрузка клубов на 13 Динамика развития фитнес отрасли распределена неравномерно В ряде регионов Дальнего Востока и Сибири фиксируется спад ключевых показателей Приморский и Хабаровский края просадка до 13 14 в отдельных городах Иркутская область Забайкальский край и Республика Саха Якутия снижение до 20 В отдельных городах Урала и Сибири рынок находится в состоянии стагнации от 3 до 2 В Поволжье и на юге страны показатели оказались скромнее рост на уровне 7 9 Наиболее устойчивая динамика наблюдается в Москве Московской области и Санкт Петербурге Влияние внешних факторов Ограничения мобильного интернета в ряде городов в том числе в Москве негативно сказались на привлечении новых клиентов и эффективности маркетинга Давление на рынок оказывает и рост издержек Значительный прирост расходов по итогам первых трех месяцев 2026 года обусловлен ростом стоимости коммунальных услуг 62 5 клубов увеличением затрат на персонал 50 изменениями налоговой политики около 50 подорожанием оборудования 34 4 Существенным фактором остаётся аренда рост ставок и введение НДС привели к удорожанию аренды на 15 20 в отдельных случаях С начала 2026 года средний рост цен на фитнес услуги составил 5 7 чего недостаточно для полного покрытия возросших расходов Рост бизнеса обеспечивается в первую очередь за счёт вовлечения действующих клиентов в дополнительные услуги персональные тренировки нутрициологические консультации программы longevity и др а не за счёт активного привлечения новых клиентов Позитивная динамика отрасли обусловлена прежде всего успехами крупных городов и премиальных сегментов обладающих дополнительным запасом прочности и способностью быстрее адаптироваться к изменениям рынка Читайте об этом в Forbes Без маржи но с персональным подходом за счет чего растет выручка фитнес клубов ВместеСильнее Вместемысила фитнесвместе ЕленаСилина Национальноефитнессообщество ВсероссийскийСъездФитнесИндустрии Forbes

Национальное фитнес сообщество повело исследование различных целевых групп и тенденций спроса на фитнес услуги в России На основании исследования сегмент клиентов серебряного возраста 55 в первом квартале 2026 года демонстрирует устойчивый рост и закрепляется как одно из ключевых направлений развития фитнес рынка России По данным опроса 1 5 тыс фитнес клубов в России проведенного Национальным фитнес сообществом в конце марта 2026 года у 50 клубов зафиксирован рост аудитории 55 в диапазоне 1 4 у 28 1 до 5 у 18 8 в диапазоне 6 10 еще у 3 1 более чем на 10 Ранее динамика в этом сегменте как правило не превышала 2 3 Рынок выходит на этап когда серебряный сегмент начинает формировать прямой вклад в выручку отрасли При сохранении текущей динамики именно эта аудитория может стать одним из наиболее предсказуемых и стабильных драйверов роста в среднесрочной перспективе При этом молодежная аудитория также демонстрирует положительную динамику у 25 клубов рост составил до 5 у 21 9 6 10 еще у 9 4 11 15 Однако у 31 3 операторов изменений не зафиксировано у 9 4 наблюдается снижение С учетом роста затрат в 2026 году фитнес клубы России повысили цены на клубные карты и абонементы в среднем на 8 Интересно что чувствительность к росту цен распределена относительно равномерно 56 3 клубов считают что все категории клиентов реагируют на повышение примерно одинаково Среди отдельных сегментов наиболее чувствительной остается молодежь 43 8 далее семьи с детьми и аудитория 55 по 28 1 Читайте об этом в Российской газете У российских фитнес клубов выросло количество посетителей старше 55 лет ВместеСильнее Вместемысила фитнесвместе ЕленаСилина Национальноефитнессообщество ВсероссийскийСъездФитнесИндустрии Российскаягазета

Елена Силина Президент Национального фитнес сообщества совместно с игроками отрасли России дала интервью финансово экономическому изданию FORBES Первый квартал 2026 года стал для фитнес рынка тестом на устойчивость Отрасль столкнулась с совокупным давлением факторов от неблагоприятных погодных условий и блокировок интернета до сдержанной потребительской активности и роста издержек При этом рынку удалось выйти из пике по выручке но не по прибыли По данным Национального фитнес сообщества совокупный объем выручки отрасли в I квартале достиг 66 41 млрд рублей и вырос на 19 14 по сравнению с аналогичным периодом 2025 года Маржинальность фитнес бизнеса в регионах составляет 5 7 в Москве до 12 14 Давление на фитнес отрасль оказывает опережающий рост расходов аренда коммунальные платежи зарплаты налоги и др Влияние перебоев связи В регионах России с высокой концентрацией клубов Москва МО проблемы с мобильным интернетом первыми вызвали падение трафика Фитнес отрасль в значительной степени зависит от интернета таргет соцсети мессенджеры которые обеспечивают большую часть обращений клиентов и в целом коммуникации Игроки отмечают снижение конверсии и выпадение потенциальных клиентов на этапе первичного интереса Откат к офлайн каналам продвижения Ограничения и перебои интернета снижают эффективность онлайн продаж и приходится возвращаться к традиционному офлайн продвижению Около 20 компаний рынка перешли к офлайн инструментам флаеры обзвоны промо акции в ТЦ почтовые рассылки Если ранее на мессенджеры приходилось до 60 всех коммуникаций то сейчас основным каналом являются телефонные обзвоны Национальное фитнес сообщество направило в Минцифру и Минспорт России предложения по поддержке отрасли Необходимые меры поддержки отрасли Компенсация затрат клубов пострадавших от ограничений связи если трафик снизился более чем на 20 Субсидирование расходов на альтернативные каналы связь наружная реклама и др Включение фитнес сервисов в перечень социально значимых ресурсов белые списки для обеспечения стабильного доступа клиентов к основным услугам Меры позволят компенсировать потери восстановить эффективность маркетинга и обеспечить стабильную работу отрасли в условиях шатдауна Читайте об этом в Forbes Без маржи но с персональным подходом за счет чего растет выручка фитнес клубов ВместеСильнее Вместемысила фитнесвместе ЕленаСилина Национальноефитнессообщество ВсероссийскийСъездФитнесИндустрии Forbes

Аналитика рынка фитнес услуг России итоги I квартала 2026 года Национальное фитнес сообщество подвело итоги развития отрасли за первый квартал 2026 года По средним показателям по стране наблюдается положительная динамика однако рынок остаётся неоднородным и сталкивается с серьёзными вызовами блокировка интернета и других сервисов стремительный рост издержек снижение маржинальности бизнеса Общие тенденции и показатели По данным Национального фитнес сообщества совокупный объем выручки отрасли в I квартале достиг 66 41 млрд рублей увеличившись на 19 14 или на 10 67 млрд рублей год к году Средняя маржинальность бизнеса в регионах остаётся на низком уровне 5 7 а в Москве достигает 12 14 в основном в бизнес и премиум сегментах Продажи клубных карт выросли в среднем на 15 9 дополнительные услуги на 17 4 посещаемость и загрузка клубов на 13 Динамика развития фитнес отрасли распределена неравномерно В ряде регионов Дальнего Востока и Сибири фиксируется спад ключевых показателей Приморский и Хабаровский края просадка до 13 14 в отдельных городах Иркутская область Забайкальский край и Республика Саха Якутия снижение до 20 В отдельных городах Урала и Сибири рынок находится в состоянии стагнации от 3 до 2 В Поволжье и на юге страны показатели оказались скромнее рост на уровне 7 9 Наиболее устойчивая динамика наблюдается в Москве Московской области и Санкт Петербурге Влияние внешних факторов Ограничения мобильного интернета в ряде городов в том числе в Москве негативно сказались на привлечении новых клиентов и эффективности маркетинга Давление на рынок оказывает и рост издержек Значительный прирост расходов по итогам первых трех месяцев 2026 года обусловлен ростом стоимости коммунальных услуг 62 5 клубов увеличением затрат на персонал 50 изменениями налоговой политики около 50 подорожанием оборудования 34 4 Существенным фактором остаётся аренда рост ставок и введение НДС привели к удорожанию аренды на 15 20 в отдельных случаях С начала 2026 года средний рост цен на фитнес услуги составил 5 7 чего недостаточно для полного покрытия возросших расходов Рост бизнеса обеспечивается в первую очередь за счёт вовлечения действующих клиентов в дополнительные услуги персональные тренировки нутрициологические консультации программы longevity и др а не за счёт активного привлечения новых клиентов Позитивная динамика отрасли обусловлена прежде всего успехами крупных городов и премиальных сегментов обладающих дополнительным запасом прочности и способностью быстрее адаптироваться к изменениям рынка Читайте об этом в Forbes Без маржи но с персональным подходом за счет чего растет выручка фитнес клубов ВместеСильнее Вместемысила фитнесвместе ЕленаСилина Национальноефитнессообщество ВсероссийскийСъездФитнесИндустрии Forbes

На 36 м Всероссийском Съезде Фитнес Индустрии состоялся Круглый стол Настольные игры и кардио нестандартные коллаборации для привлечения новой аудитории в фитнес клубы Основной целью дискуссии было обсуждение новых подходов к привлечению клиентов и расширению аудитории фитнес клубов за счет интеграции настольных игр Участники оценили потенциал таких коллабораций обсудили маркетинговые инструменты и социальные эффекты от внедрения настольных игр в пространство фитнес клубов Модератором Круглого стола выступила Исполнительный директор Ассоциации настольных спортивных игр Ривкина Олеся В ходе обсуждения участники отметили что настольные игры могут стать мостом между малоподвижным образом жизни и спортом создавая уникальный пользовательский опыт объединяющий умственную и физическую активность Подчеркивалась доступность и вовлеченность которые обеспечивают настольные игры а также их способность удерживать клиентов и стимулировать их мягкое возвращение к тренировкам Особое внимание уделили новым маркетинговым инструментам таким как квесты турниры и игровые абонементы Обсудили и социальные эффекты настольные игры могут привлечь старшее поколение семьи и сформировать локальные сообщества вокруг фитнес клуба Эксперты поделились опытом и видением успешной интеграции настольных игр в фитнес клубы предложив конкретные идеи для реализации таких проектов В активной дискуссии участвовали Савойский Александр Директор Центра интеллектуальных игр Международного научно исследовательского института проблем управления Грязнова Наталья Президент Федерации шашек в г Москве Член Правления Национального фитнес сообщества Сопов Сергей Владелец фитнес клуба С Спорт Руководитель представительства Национального фитнес сообщества в Ярославской области Алаева Светлана Владелец фитнес клубов Максимус и МаксФит Руководитель представительства Национального фитнес сообщества в Тверской области Читайте полный пост репорт и смотрите фотографии с мероприятия 16 17 апреля 2026 года состоится 37 Всероссийский Съезд Фитнес Индустрии Рады видеть Вас ВместеСильнее Вместемысила фитнесвместе ЕленаСилина Национальноефитнессообщество МинспортРоссии ВсероссийскийСъездФитнесИндустрии

36 й Всероссийский Съезд Фитнес Индустрии стал платформой для обсуждения стратегических вопросов развития отрасли и повышения доступности физкультурно оздоровительных услуг Особое внимание было уделено инновациям и технологиям направленным на повышение эффективности и персонализации фитнес услуг для всех категорий граждан В ходе Пленарного заседания объединившего лидеров фитнес индустрии и представителей органов государственной власти была выдвинута стратегически важная инициатива включение сайтов и цифровых сервисов российских физкультурно оздоровительных объектов в белый список интернет ресурсов доступных в период возможных ограничений работы мобильного интернета Инициатива гарантирующая гражданам возможность поддерживать здоровье и вести активный образ жизни получила единогласную поддержку участников Съезда Национальное фитнес сообщество оперативно обратилось к Министру цифрового развития связи и массовых коммуникаций РФ Максуту Игоревичу Шадаеву обосновав необходимость непрерывного доступа к онлайн сервисам критически важным для отрасли выполняющей ключевую социальную функцию поддержание здоровья нации В обращении подчеркнуто что ограничение мобильного интернета препятствующее онлайн записи на тренировки оплате абонементов получению экспертных консультаций и доступу к специализированному фитнес контенту способно существенно затормозить реализацию государственной политики по вовлечению населения в спорт Реализация предложенной инициативы позволит обеспечить цифровую устойчивость фитнес отрасли вносящей неоценимый вклад в здоровье и благополучие россиян а также обеспечивающей занятость почти полумиллиона специалистов Читайте об этом в Forbes Фитнес клубы России попросили включить их сайты в белый список Минцифры ВместеСильнее Вместемысила фитнесвместе ЕленаСилина Национальноефитнессообщество МинспортРоссии Forbes

13 14 ноября конгресс центр Яровит Холл в Москве принимал Главное Деловое Событие Отрасли 36 й Всероссийский Съезд Фитнес Индустрии Мероприятие с 18 летней историей зарекомендовало себя как ключевая платформа для кристаллизации идей определяющих вектор развития фитнес отрасли России Съезд объединил в гибридном формате представителей фитнес сообщества из 89 регионов страны обеспечив продуктивный диалог между ключевыми игроками представителями профессиональных объединений образовательных организаций а также руководителями федеральных и региональных органов исполнительной власти в сфере физической культуры и спорта Организатором Съезда традиционно выступило Национальное фитнес сообщество при поддержке Министерства спорта РФ Это многолетнее сотрудничество подчеркивает высокий статус мероприятия и его стратегическую значимость для развития отрасли на государственном уровне Одним из наиболее важных событий Съезда стало Пленарное заседание операторов фитнес отрасли с органами государственной власти в рамках которого обсуждались ключевые вопросы взаимодействия бизнеса и власти а также определялись приоритетные направления развития отрасли Кульминацией Пленарного заседания стала торжественная церемония вручения специальных наград Национального фитнес сообщества Лидер профессионального объединения операторов фитнес отрасли России Елена Силина вручила награды ставшие символом искренней благодарности и заслуженного признания тем кто своим новаторским подходом неиссякаемой энергией и непоколебимой преданностью делу вносит неоценимый вклад в развитие отрасли В фокусе оказались лидеры которые не только уверенно смотрят в будущее внедряют инновационные технологии и устанавливают высокие стандарты качества но и личным примером и ежедневным трудом стимулируют позитивные преобразования в фитнес индустрии Отнельченко Евгений Генеральный директор XFIT Ситников Иван Основатель сети фитнес клубов DDX Fitness Петров Владислав CEO Crocus Fitness Савинов Сергей Соучредитель и Генеральный директор Сети Спортивных Сооружений России С С С Р Новиков Виталий Соучредитель и Генеральный директор сети фитнес клубов Ohana Корочкин Олег Соучредитель и генеральный директор сетей фитнес клубов POWERHOUSE GYM Moscow и FitClub Читайте полный пост репорт и смотрите фотографии с мероприятия 16 17 апреля 2026 года состоится 37 Всероссийский Съезд Фитнес Индустрии Рады видеть Вас ВместеСильнее Вместемысила фитнесвместе ЕленаСилина Национальноефитнессообщество МинспортРоссии ВсероссийскийСъездФитнесИндустрии

На 36 м Всероссийском Съезде Фитнес Индустрии состоялся Круглый стол Настольные игры и кардио нестандартные коллаборации для привлечения новой аудитории в фитнес клубы Основной целью дискуссии было обсуждение новых подходов к привлечению клиентов и расширению аудитории фитнес клубов за счет интеграции настольных игр Участники оценили потенциал таких коллабораций обсудили маркетинговые инструменты и социальные эффекты от внедрения настольных игр в пространство фитнес клубов Модератором Круглого стола выступила Исполнительный директор Ассоциации настольных спортивных игр Ривкина Олеся В ходе обсуждения участники отметили что настольные игры могут стать мостом между малоподвижным образом жизни и спортом создавая уникальный пользовательский опыт объединяющий умственную и физическую активность Подчеркивалась доступность и вовлеченность которые обеспечивают настольные игры а также их способность удерживать клиентов и стимулировать их мягкое возвращение к тренировкам Особое внимание уделили новым маркетинговым инструментам таким как квесты турниры и игровые абонементы Обсудили и социальные эффекты настольные игры могут привлечь старшее поколение семьи и сформировать локальные сообщества вокруг фитнес клуба Эксперты поделились опытом и видением успешной интеграции настольных игр в фитнес клубы предложив конкретные идеи для реализации таких проектов В активной дискуссии участвовали Савойский Александр Директор Центра интеллектуальных игр Международного научно исследовательского института проблем управления Грязнова Наталья Президент Федерации шашек в г Москве Член Правления Национального фитнес сообщества Сопов Сергей Владелец фитнес клуба С Спорт Руководитель представительства Национального фитнес сообщества в Ярославской области Алаева Светлана Владелец фитнес клубов Максимус и МаксФит Руководитель представительства Национального фитнес сообщества в Тверской области Читайте полный пост репорт и смотрите фотографии с мероприятия 16 17 апреля 2026 года состоится 37 Всероссийский Съезд Фитнес Индустрии Рады видеть Вас ВместеСильнее Вместемысила фитнесвместе ЕленаСилина Национальноефитнессообщество МинспортРоссии ВсероссийскийСъездФитнесИндустрии

Одним из ключевых событий З6 го Всероссийского Съезда Фитнес Индустрии стал Круглый стол Налогообложение фитнес отрасли России в 2026 2029 годах вызовы и возможности Дискуссия была посвящена обсуждению грядущих изменений в налоговой политике и поиску стратегий адаптации в условиях меняющегося экономического ландшафта Участники не только выявили проблемные зоны но и определили перспективы развития а также подготовили консолидированную позицию отрасли для представления в государственные органы В качестве экспертов на Круглом столе выступали Кузнецов Владимир Председатель Общероссийского профсоюза медиаторов Некрасов Алексей Директор по развитию ООО Легикон Право Зарипов Вадим Адвокат партнер руководитель практики нормотворчества и регуляторных инициатив МЭФ LEGAL В ходе обсуждения детально разобрали текущие налоговые режимы в фитнес отрасли проанализировали успешные инициативы и программы поддержки а также определили основные проблемные зоны влияющие на бизнес Особое внимание уделили изменениям в налоговой базе и ставках которые запланированы на 2026 год и их потенциальному воздействию на малый и средний бизнес цены на фитнес услуги потребительские настроения и выполнение госзадач Участники Круглого стола рассмотрели возможные стратегии для сохранения конкурентоспособности в меняющихся налоговых условиях перспективы государственной поддержки в адаптации к новой экономической реальности а также пути подтверждения приоритетного статуса фитнес отрасли Важным вопросом стал анализ сценариев завершения эксперимента по налогообложению самозанятых в 2029 году и формирование предложений отрасли по реформированию режима Эксперты предложили свои рекомендации по оптимизации налоговой нагрузки для фитнес клубов Работа Круглого стола стала важным шагом в налаживании продуктивного диалога между бизнесом и государством для устойчивого развития фитнес отрасли в России Свой вклад в поиск решений внесли эксперты Корочкин Олег Соучредитель и генеральный директор сетей фитнес клубов POWERHOUSE GYM Moscow и FitClub Федорец Григорий Генеральный директор фитнес клуба F8 Fitness Член Правления Национального фитнес сообщества Новиков Виталий соучредитель и Генеральный директор сети фитнес клубов Ohana Член Правления Национального фитнес сообщества Евдокимова Марина Генеральный директор СВ фитнес Член Правления Национального фитнес сообщества Алаева Светлана Владелец фитнес клубов Максимус и МаксФит Руководитель представительства Национального фитнес сообщества в Тверской области Терехов Юрий Учредитель и директор фитнес клуба FitAMIN Руководитель представительства Национального фитнес сообщества в Забайкальском крае Меликян Мерине Президент компании ЮНЫЙ АРТИСТ продюсер музыкального проекта СЧАСТЬЕ Сопов Сергей Владелец фитнес клуба С Спорт Руководитель представительства Национального фитнес сообщества в Ярославской области Читайте полный пост репорт и смотрите фотографии с мероприятия 16 17 апреля 2026 года состоится 37 Всероссийский Съезд Фитнес Индустрии Рады видеть Вас ВместеСильнее Вместемысила фитнесвместе ЕленаСилина Национальноефитнессообщество МинспортРоссии ВсероссийскийСъездФитнесИндустрии