Российские онлайн-кинотеатры заработали почти в полтора раза больше, чем в прошлом году но рекламные доходы снизились Российские видеосервисы заработали в первом полугодии 52 млрд рублей, что на 42% больше, чем за тот же период прошлого года. TelecomDaily исследовала доходы от подписки и рекламы «Кинопоиска», «Иви», Wink, Okko, Start, Kion, Premier, «Амедиатеки», viju, «Триколор Кино и ТВ», Movix и ShowJet. 48,6 млрд рублей дала кинотеатрам подписка. Это 93,8% в общем объеме. 5,3% пришлось на рекламу, в абсолютных цифрах это 2,7 млрд рублей, что на 200 млн меньше, чем в прошлом году это расходится с тенденцией в западных стриминговых сервисах, активно переходящих на смешанную рекламно-подписную модель . Треть доходов отрасли приходится на «Кинопоиск» «Яндекса». Второе место у «Иви» 18,1% . Третий — Wink «Ростелекома» 15,3% . За ними идет Okko 12,4% . У Start и эмтээсовского Kion по 6,7% рынка. Подписаться
Рекламу на iPhone сотрут в пиксели Обладателям устройств Apple больше не придется дожидаться появления крестика, чтобы закрыть рекламу на сайтах. Бета-тестеры нашли в новом обновлении iOS 18 функцию Distraction Control «Контроль отвлекающих факторов» , которая стирает любые отвлекающие элементы на сайтах: рекламу, всплывающие окна и предупреждения о конфиденциальности. После нажатия рекламный блок распадается на пиксели как после щелчка Таноса — суперзлодея из вселенной Marvel. Похожий эффект реализован в Telegram при удалении сообщений из чатов. Естественно, все изменения будут происходить на стороне пользователя, реклама с самих сайтов не исчезнет и будет снова появляться при перезагрузке страницы. Эту функцию вместе с другими инструментами искусственного интеллекта Apple планирует представить в октябре. Подробнее — в материале. Подписаться
SberAds готовит монетизацию в Telegram Рекламная платформа SberAds, который создается как противовес «Яндекс Директу», разослал потенциальным партнерам опросник, какую монетизацию они хотели бы на новом ресурсе, сообщает «Коммерсантъ». Сервис изучает интерес к ней среди владельцев сайтов, мобильных приложений и Telegram-каналов. Сейчас он позволяет размещать рекламу только на собственных ресурсах «Сбера» и в партнерских рекламных сетях. С рекламной сетью «Яндекса» работают более 70 тыс. площадок. Монетизация распространяется на 7 тыс. каналов в Telegram, с которым компания начала работать год назад. Эксперты считают оправданным появление очередной альтернативы «Яндекс Директу» в связи с продолжающимся острым дефицитом рекламного инвентаря. У «Сбера» есть все возможности для точного таргетирования рекламы благодаря тому, что он располагает соцдемом своих клиентов, знает их интересы, историю покупок и перемещений. К тому же у него есть Rambler. Но для Telegram-каналов этого недостаточно, с ними придется поработать вручную, так как их невозможно интегрировать в аукционные рекламные системы, аудитория крайне неоднородна и местами сильно накручена. Подписаться
Google снял глупую олимпийскую рекламу Google убрал свою олимпийскую рекламу о Gemini AI, получив вал комментариев требующих развидеть её. Она называется «На деревню дедушке» «Дорогой Сидни». В этой рекламе прекрасно всё. Она политкорректна, сентиментальна и с юморком. Она о любящем отце-тренере своей дочери лет 8-9. Он пишет за нее письмо Сидни Маклафлин-Леврон, как звезда легкой атлетики вдохновляет дочь на будущие победы лучше бы вдохновляла на обучение письму . Но получается у него самого не очень наверное, это наследственное , и со словами «Так будет правильнее» папаша-физрук зовет на помощь ИИ от Google. Комментаторов, кроме зашкаливающей приторности сюжета, возмутила вопиющая глупость креатива, который не видит разницы между личным письмом, передающим восхищение кумиром, и спам-рассылкой. Критики обратили внимание и на то, что в рекламе поощряется быстрое достижение результата обращение к чат-боту , а не тяжелый труд работа головой , что к спорту неприменимо и вредно для воспитания. «Гугл» сначала не догонял и упорствовал, защищая рекламу: Реклама должна была показать, как приложение Gemini может предоставить отправную точку, инициатор мысли или ранний черновик для того, кто ищет идеи для своего письма. Потребовалось целых три дня и вал негатива в соцсетях, пока до него дошло, что пора убирать шедевр из телевизора и отрубить комментарии под роликом на YouTube . Подписаться
Цифровая наружка в России продолжает расти рекордными темпами: +71% в первом полугодии Российский сегмент цифровой наружной рекламы DOOH поставил очередной рекорд: в первом полугодии 2024 года он вырос на 71% по отношению к аналогичному периоду прошлого года, до 20,7 млрд рублей, говорится в отчете исследовательской компании Admetrix. Темпы роста DOOH ускорились: они выше прошлогодних в первом полугодии тогда было 68% год к году и позапрошлогодних +36% . Доля «цифры» в общем объеме наружной рекламы, измеряемой компанией, составила 65%. Годом ранее на нее приходилось 54% бюджетов. Российский рынок наружной рекламы вместе с классическими конструкциями Admetrix оценила в 32,1 млрд рублей в первом полугодии, рост — 43%. Но надо учитывать, что отчет Admetrix не включает медиафасады, транзитную рекламу и indoor, а мониторинг осуществляется в 50 городах России. По оценке сервиса All-Billboards, весь сегмент Out-of-Home наружная, транзитная и indoor-реклама в первой половине года вырос на 30–40%, до 40–43 млрд рублей. Отечественная наружная реклама является одним из самых быстрорастущих рынков в мире и лидером по темпам цифровизации. Это безусловная заслуга игроков рынка, в особенности крупнейших операторов, которые продолжают инвестировать в цифровизацию инвентаря, поддерживают развитие аудиторных измерений и идут навстречу прозрачности. Крупнейшим оператором отрасли наружной рекламы остается Группа Russ 44,7% , в топ-5 также входят медиагруппа «РИМ» 8,1% , «Дизайнмастер» 3,9% , «Дрим» 3% , и Perspektiva 2,3% , — отметил генеральный директор «ЭСПАР-Аналитик» Андрей Березкин. Подписаться
Netflix засветил «Игру в кальмара» Netflix выпустил тизерный ролик продолжения «Игры в кальмара» спустя три года после завершения первого сезона. Второй сезон будет разбит на две части: первую покажут в декабре, вторая выйдет уже в следующем году. В ближайшее время Netflix планирует выпустить многопользовательскую игру Squid Game. Реалити-шоу по мотивам самого популярного сериала стримингового сервиса вышло в 2023 году. Подписаться
YouTube в России деградирует, но все равно растет Пока россияне продолжают жаловаться на проблемы с просмотром YouTube, Mediascope не обнаружил падения охвата на стриминговом сервисе, а наоборот зафиксировал рост. С 22 по 28 июля, когда появились жалобы на медленную загрузку видео, количество человек в возрасте 4+ хотя бы раз воспользовавшихся YouTube составило 82,5 млн. Неделю назад, когда еще никто не жаловался, а депутат Александр Хинштейн не заявлял, что «деградация YouTube — шаг против администрации иностранного ресурса, следствие антироссийской политики хостинга», их было 82,1 млн. Год назад недельная аудитория была вообще 80,6 млн. Среднесуточный охват тоже незначительно, но вырос: по итогам недели он составил 55,7 млн пользователей против 55,4 млн неделей ранее и 52,3 млн в 2023 году. Подписаться
Стартап «Гугла» запускает ходячие штаны на технологии «горный козел» Это определенно девайс года. Штаны туриста с «мягким» набедренным экзоскелетом. Его придумали Skip, стартап в области носимых технологий, который начинался как секретный гугловский проект, и канадский бренд активного отдыха Arc’teryx, преуспевший в альпинистском экипе. Технология называется MO/GO, сокращение от «горный козел». Она не будет ходить за человека, лишь обеспечит 40% энергетической поддержки четырехглавой мышцы и подколенного сухожилия и разгрузит колени. Сертифицировать устройство как медицинское Skip пока не планирует, хотя людям с проблемным опорно-двигательным аппаратом оно помогало уверенно подниматься по лестнице. Прием предзаказов начнется на этой неделе, поставки планируются на конец года. Первые MO/GO-штаны можно будет арендовать для хайкинга в конце лета-начале осени в туристических центрах Гранд-Каньона. Цена «горных козлов» кусается — $4500. Подписаться
Лондон прогнулся под Samsung Galaxy, а Париж топит их в Сене Samsung творчески подошел к запуску своих раскладушек Galaxy Z Fold 6 и Galaxy Z Flip 6 в Лондоне. В районе станции Old Street Station компания в сотрудничестве с Transport for London развернула гнутую инсталляцию Fold Town. В ее создании участвовали художник Каспар Филлипс и дизайнер Джем Хьюз. Первый сварил из нескольких автобусов один полноразмерный «складывающийся», второй заставил гнуться под 90 градусов лавочки, столбы телефонные будки. Улицу Old Street временно переименовали в Fold Street, сбивая с толку туристов. Тем временем в Париже новомодные девайсы отказываются работать в руках олимпийцев, которые не могут понять, как этими дарёными пудреницами фотографироваться. И вместо селфи в обнимку с Эйфелевой башней норовят выбросить в Сену. Ожидания корейских маркетологов несколько разошлись с реальностью. Подписаться
Татьяна Бакальчук сообщила о новых назначениях в объединенной компании Wildberries и Russ PR-директором объединенной компании стала Анна Брычева. Анна более 15 лет занимается коммуникациями, возглавляла пиар-блоки в структурах правительства Москвы, более 8 лет вела коммуникации Роспотребнадзора, в том числе в пандемию, лидировала GR-блок в АНО «Диалог». В объединенной компании Анна займется формированием и внедрением стратегии позиционирования компании, в том числе на международном уровне, — рассказала Бакальчук. Департамент коммуникаций с медиаиндустрией возглавила Ирина Цеплинская. Ранее она занимала должность директора департамента корпоративных коммуникаций группы компаний Russ. В новой структуре она «продолжит работать над укреплением публичного образа объединенной компании как одного из ключевых игроков российского рынка рекламы». Анна Старкова стала директором по спецпроектам и руководителем аппарата Татьяны Бакальчук. Ее сфера ответственности — имиджевые проекты, организация мероприятий и личный бренд Татьяны Бакальчук. С Аней мы работаем не так давно, но за это время сделали много креативных и ярких проектов: чего только стоит фура с культурным кодом на ПМЭФ! — добавила глава Wildberries. Кристина Спирёва назначена HR-директором объединенной компании: «Теперь за Кристиной — самое главное, что есть — люди!» Подписаться
