«Авито» купил независимые рекламные крутилки AdRiver и Soloway Последние из независимых платформ управления интернет-рекламой AdRiver и Soloway сменили владельца. Принадлежащий предпринимателю Ивану Таврину сервис объявлений «Авито» приобрел владеющую ими ООО «Интернест-Холдинг», сообщило РБК. 100% этого ООО перешло к компаниям группы «Авито» — ООО «КЕХ еКоммерц» и ООО «Авито Холдинг», изменения отражены в Едином госреестре юрлиц. Стоимость сделки стороны не раскрыли. По оценке главы «INFOLine Аналитики» Михаила Бурмистрова, она составила 2–2,5 млрд рублей. Старейший российский сервис управления интернет-рекламой AdRiver создан в 1997 году. Платформы такого типа, так называемые рекламные крутилки, позволяют собрать полную информацию о рекламных форматах, размещаемых на интернет-площадке. Среди клиентов компании соцсеть «ВКонтакте», онлайн-кинотеатр «Иви», сайт «Кинопоиск», а также Rambler и «Яндекс». Вторая рекламная платформа группы Internest — Soloway, существует с 2005 года. Она предназначена для запуска рекламных кампаний и таргетирования рекламы в том числе в мобильных приложениях и на устройствах Smart TV. В числе пользующихся этой системой рекламные сети «Яндекса», Rambler, Mail.ru. В «Авито» рассказали, что закроют сделку до конца 2024 года и что новый собственник сохранит топ-менеджмент компании. Старший управляющий директор «Авито» Артем Кумпель подчеркнул, что AdRiver «останется независимым». Другие представленные на российском рынке рекламные крутилки уже принадлежат крупным интернет-компаниям. Так, система управления рекламой Adfox была куплена «Яндексом» в 2014 году. Подписаться
Более 7 млрд рублей: МТС и «Авито» решили заработать на нативной рекламе Технологическая компания «МТС AdTech» и интернет-сервис объявлений «Авито» объявили о старте проекта по размещению нативной рекламы. Партнеры рассказали, что у бизнеса появится возможность запускать на «Авито» «охватные рекламные кампании» и таргетированную рекламу, сообщил «Коммерсант». Целевую аудиторию они намерены привлечь с помощью поставщиков больших данных — как самой МТС, так и «Магнита», X5 Group и других. При этом инвентарь «Авито» можно будет закупить вместе с рекламой на других площадках, доступных на платформе МТС. Источник издания, знакомый с деталями сделки рассказал, что МТС рассчитывает заработать на проекте более 5 млрд рублей, а «Авито» — от 2 млрд до 3 млрд. Подписаться
Соцсеть и любимый маркетплейс: чего лишатся американцы с закрытием TikTok Американский апелляционный суд отклонил обращение китайской компании ByteDance об отсрочке блокировки соцсети TikTok в США с 19 января 2025 года. Если ByteDance не найдет в США покупателя на свою соцсеть, то в январе без TikTok останутся 170 млн американцев так китайская соцсеть оценивает свою аудиторию в США . Однако жители США лишатся не только общения в соцсети. По результатам опроса американской аналитической компании Coefficient Capital, открывшийся в 2023 году маркетплейс TikTok сегодня является самым популярным приложением для шопинга в США, опережая два других онлайн-магазина, популярных у американской молодежи, — китайский Shein и европейскую Sephora. По данным исследования, из 3 тыс. американских пользователей 80% ежемесячно пользуются маркетплейсом TikTok. У Shein и Sephora эти показатели составили 73% и 68% соответственно. TikTok опережает другие интернет-магазины еще и по продажам в США в третьем квартале 2024 года: $16 млрд против $10 млрд у Sephora и $2 млрд у Shein. 45% опрошенных Coefficient Capital американцев покупали в TikTok одежду, обувь и аксессуары, 44% — товары для красоты и предметы личной гигиены. Среди топовых категорий также электроника, товары для дома, продукты питания, игрушки и книги. Подписаться
В Apple назначили «устройством будущего» гибкий iPad Apple делает ставку на новое «устройство будущего», призванное компенсировать падение продаж iPhone — гигантскую «раскладушку» из двух iPad с непрерывным сгибаемым экраном. Такую информацию опубликовал известный своими хорошими контактами в Apple журналист Bloomberg Марк Гурман. В Apple поняли, что гарнитуре смешанной реальности Vision Pro за $3500 в ближайшие годы не светит стать новым сильным драйвером роста выручки — пока оправдываются лишь самые осторожные прогнозы о ее продажах. даже волна мемов, высмеивавших первых покупателей высокотехнологичной игрушки, почти сразу сошла на нет. На прошлой неделе в соцсети X был опубликован и быстро удален документ, согласно которому в 2028 — 2030 годах Apple собирается использовать в одном из будущих продуктов сгибаемый экран с диагональю 18,8 дюйма. Марк Гурман пишет, что это согласуется с утверждениями его источников о планах руководства в штаб-квартире компании в Купертино. Apple сегодня — единственный из крупных производителей смартфонов, не выпускающий устройства с гибким экраном. Сгибаемые модели есть в ассортименте Samsung ее первый Galaxy Fold вышел больше пяти лет назад , Google, Huawei, Xiaomi и других компаний. По данным журналиста Bloomberg, в Apple давно работают над прототипами такого смартфона, но не будут торопиться выпускать его ранее 2026 года. Главная причина, по которой и гибкого iPhone, и планшета-раскладушки придется подождать еще несколько лет — перфекционизм Apple. Руководство компании требует от инженеров, чтобы линия сгиба экрана была полностью незаметна в разложенном состоянии. Пока ни одному производителю смартфонов это не удалось. Кроме того, для таких устройств придется серьезно поработать над программным обеспечением, в первую очередь — адаптировать для возможностей нового форм-фактора интерфейсы основных приложений и операционных систем. В случае со «складным iPad» это, по прогнозу Марка Гурмана, будет iPadOS. Хотя не исключено, что к тому моменту на ней можно будет запускать и приложения для Mac. Подписаться
Россияне остались недовольны 2024 годом Позитивное влияние уходящего года на свои компании отметили только 9% из 5,3 тыс. участников ноябрьско-декабрьского опроса HH.ru. Правда, в 2022 году было и того хуже — 5%. С особым пессимизмом на этот рабочий год смотрели респонденты в возрасте 24-34 лет 41% , 35-44 лет 37% и 45-54 лет 33% . Живущие в Воронежской области 51% , Приморском крае 50% и Саратовской области 49% . Оптимистичный настрой больше заметен в Новгородской 13% , Оренбургской и Омской областях и Ставропольского края по 12% . 55% респондентов говорят, что в этом году в их компаниях не было сокращений. Это меньше, чем в прошлом году 62% , но больше, чем в позапрошлом 50% . 9% сообщили о массовых сокращениях — не 22-й год, когда об это рассказал каждый четвертый опрошенный. Особенно массово в этом году сокращали в Приморском крае 15% , Омской области и Москве по 13% . О выборочных сокращениях больше всего рассказывали в Иркутской 23% , Воронежской и Нижегородской областях по 20% . В Ханты-Мансийском АО 77% , Приморском крае, Кемеровской по 68% , Челябинской области и Красноярском крае по 63% работодатели старались не резать по живому. Про массовые сокращения больше всего рассказывали менеджеры по продажам 13% и ИТ-специалисты 11% . О выборочных сокращениях — представители закупок и сферы туризма и общепита по 24% . От представители сферы управления персоналом 65% , юристов и рабочего персонал по 60% в основном можно было услышать, что ничего такого не было. Ну что, маркетологи, рекламисты/щики, пиарщики, сравним?
Российскую попсу заменила корейская и американская Российская эстрада в этом году потеряла популярность в постсоветских странах, выяснил РБК. Резкий спад интереса к музыке из РФ произошел еще в 2022 году, но к концу 2023 года в топ-10 Apple Music по Белоруссии, Армении, Латвии, Молдавии, Таджикистану, Узбекистану и Эстонии российские попсовики занимали больше половины позиций. Не последнюю роль сыграла песня на татарском языке «Пыяла» дуэта «Аигел», саундтрек к «Слову пацана», покорившая всю территорию бывшего СССР. На конец же 2024 года в топах Литвы, Белоруссии и Украины нет ни одного российского певца. В Эстонии и Узбекистане в рейтинги попало по одной песне Егора Крида и дуэта Navai и MONA. Кроме них в постсоветские топы еще попадали рэперы Macan и Баста. Активнее всего российских музыкантов продолжают слушать в Молдавии шесть из десяти треков , Армении и Казахстане по четыре из десяти треков . В прошлом году лидером была Белоруссия девять из десяти треков . Но сейчас весь местный рейтинг самых популярных песен представлен k-pop, преимущественно вокалистом BTS Чимином. Он же возглавляет топ-10 в Киргизии, а корейский поп входит в десятку в Литве, России и Узбекистане. В большинстве постсоветских стран минимум треть рейтинга занимают песни американских исполнителей, в частности Билли Айлиш, Тедди Свимса, Леди Гаги, Бруно Марса и Кендрика Ламара. Активнее всего американскую музыку слушают в Армении, Литве и Эстонии по пять из десяти треков . Сейчас нет единой политики по продвижению российской культуры на весь мир. Усилий здесь явно недостаточно, мы просто проигрываем. Массовая культура — это сверхмощное оружие, но у нас пока не умеют его использовать эффективно, — сказал РБК глава агентства InterMedia Евгений Сафронов.
Законопроект о трехпроцентном сборе с интернет-рекламы приняли в третьем чтении На следующий день после второго чтения Госдума приняла и в третьем поправки к закону «О рекламе», которые вводят обязательный сбор с доходов распространителей интернет-рекламы. За проголосовали «Единая Россия» и ЛДПР 296 депутатов , против — КПРФ, «Справедливая Россия» и «Новые люди» 66 депутатов . В законе «О рекламе» появится статья 18/2 «Обязательные отчисления за распространение рекламы в информационно-телекоммуникационной сети ‘Интернет’», в соответствии с которой рекламораспространители и операторы рекламных систем будут обязаны платить сбор. Его размер составит 3% от дохода с интернет-рекламы ежеквартально. Опрошенные ADPASS эксперты считают, что законопроект сформулирован так, что свои 3% заплатят все участники цепочки — рекламораспространители, операторы рекламных систем, рекламные агентства и другие посредники. Если Совет федерации одобрит, а президент подпишет законопроект, сбор нужно будет платить уже со второго квартала 2025 года — закон в этой части вступает в силу с 1 апреля 2025 года. Подписаться
Государственным СМИ значительно увеличили финансирование В 2025 год на деятельность государственных СМИ из бюджета будет выделено 139,6 млрд рублей — на 45 млрд больше, чем было запланировано Минфином год назад. Рост бюджета на треть объясняется изменением экономической ситуации, инфляцией и удорожанием услуг связи. В частности, субсидии ВГТРК увеличили на 52% до 22,4 млрд рублей, «Первому каналу» — на 26% до 6 млрд рублей, МИА «Россия сегодня» — на 56% до 10,9 млрд рублей, ФГУП ИТАР-ТАСС — на 55% до 4,8 млрд рублей. Впервые будут профинансированы затраты телерадиокомпании «Русский мир», вещающей на ДНР, ЛНР, Запорожье и Херсон. Подписаться
Законопроект о трехпроцентном сборе с интернет-рекламы приняли во втором чтении Госдума во втором чтении приняла поправки к закону «О рекламе», которые вводят обязательный сбор с доходов распространителей интернет-рекламы. За проголосовали 305 депутатов, против — 42, еще один воздержался. В законе «О рекламе» появится статья 18/2 «Обязательные отчисления за распространение рекламы в информационно-телекоммуникационной сети ‘Интернет’», в соответствии с которой рекламораспространители и операторы рекламных систем будут обязаны платить сбор с реализации интернет-рекламы. Ставка обязательных отчислений составит 3%. Базой их расчета станет доход от реализации услуг по распространению рекламы в интернете за квартал. Определением критериев, что считать интернет-рекламой, займется правительство РФ, считать размер обязательных отчислений и мониторить их полноту и своевременность будет Роскомнадзор. Согласно принятой депутатами редакции законопроекта, собранные средства будут направлены на оказание господдержки правообладателям программ, включенных в соответствующий госреестр. От сбора освобождается интернет-реклама, распространенная: на сайтах радио- и телевещателей; на сайтах информационных агентств; на сайтах сетевых изданий, если они соответствуют одному из следующих критериев: учреждены государственными или муниципальными органами или в их уставном капитале имеется доля РФ, субъекта РФ или муниципального образования; в течение года получали бюджетное финансирование на функционирование СМИ; осуществляют деятельность редакции, и или издателя периодического печатного издания с тиражом от 300 тыс. до 15 млн экземпляров в зависимости от периодичности; в цифровом эфирном вещании общероссийских обязательных телеканалов, вошедших в первый и второй мультиплексы. Подписаться
Omnicom поглощает Interpublic На мировом рекламном рынке может образоваться новый гигант. На этой неделе, по сообщению WSJ, будет объявлено о покупке американской Omnicom своего конкурента Interpublic IPG, также зарегистрирован в США . Объединение третьего и четвертого игрока мирового рынка создаст группу #1 с выручкой $30 млрд. Сделку могут не одобрить американские регуляторы, которые ведут активную борьбу с монополистами. В этом случае к покупке активов IPG могут подключиться европейские Publicis и WPP, считают эксперты. Объединения такого масштаба на сложившемся давным давно рынке не было никогда. Последний анонс подобной сделки был в 2013 году, когда об объединении объявили Omnicom и Publicis Groupe. Так называемое «слияние равных» создало бы компанию с глобальной выручкой $35 млрд. Главы холдингов Морис Леви и Джон Рен даже организовали фотосессию перед Триумфальной аркой в Париже, но в 2014 году сделка развалилась — руководство и юристы холдингов не договорились о распределении акций и оперативным контролем над компанией, получившейся бы в результате объединения. Ходили слухи, что камнем преткновения стала позиция финансового директора в объединенной компании — бывшие конкуренты не хотели уступать этот пост друг другу. Подробнее — здесь. Подписаться
