МТС и Авито запускают партнерство для нативной рекламы с использованием больших данных

МТС и «Авито» объявили о технологическом партнерстве в области размещения нативной рекламы #mtss Соглашение может принести более 5 млрд рублей МТС и от 2 млрд до 3 млрд рублей «Авито» в 2025 году

Размещение уровня native МТС заключил соглашение с «Авито» по размещению нативной рекламы через ресурсы классифайда на основе собираемых больших данных. Это позволит эффективнее таргетировать сообщения на аудиторию. Эксперты надеются, что проект принесет суммарно более 7 млрд рублей и даст более стабильный инструментарий для бизнеса. Нативная реклама чаще всего представляет собой статьи с «полезным» уклоном, в которых товар или услуга продвигаются не напрямую. Желание внедрить такой формат в online retail media выглядит логичным, поскольку этот сегмент — реклама на ресурсах интернет-магазинов — за один только прошлый год вырос до 163,5 млрд рублей. Игроки рынка видят в соглашении МТС и «Авито» тенденцию к укрупнению рынка и объединению экспертиз, благодаря чему станет возможным улучшить рекламные инструменты и, в будущем, пользовательский опыт в целом.

МТС AdTech и Авито объявили о партнерстве в области размещения нативной рекламы Клиенты МТС AdTech теперь смогут запускать рекламные кампании на Авито. В рамках технологического партнерства рекламная вертикаль МТС начнет продавать нативный формат рекламы на Авито с таргетингами на основе больших данных. Фото: freepik.com

Один из драйверов роста бизнеса сейчас — это нативная реклама. Понимают это и ключевые игроки, которые заключают между собой соглашения о развитии таких историй. Клиенты MTC AdTech смогут запускать кампании нативной рекламы через МТС DSP на Авито. Алгоритмы классифайда в свою очередь предложат рекламу тем пользователям, кому она с большей вероятностью будет интересна.

Хочешь удивить близких? Подари криптокарту! Жми за подробностями

Нативная, релевантная, эффективная. Три характеристики рекламных баннеров, которые помогают вести успешные кампании. Такие, как на Авито! МТС AdTech и Авито объявили о партнёрстве в области размещения нативной рекламы. Теперь клиенты МТС AdTech смогут запускать рекламные кампании на нашей платформе с таргетингами на основе больших данных. Один из форматов нативной рекламы на Авито — статичные баннеры. Они размещаются в ленте на главной странице платформы. Алгоритмы Авито показывают их тем пользователям, которые с большей вероятностью заинтересуются рекламируемым предложением. Компании получают заинтересованную аудиторию, а пользователи платформы — соответствующие их интересам предложения

На уровне рекомендаций и случайностей: МТС и «Авито» запускают проект по размещению нативной рекламы в онлайн-сегменте. Что получает бизнес от этого партнерства? Возможность запускать на «Авито» как «охватные рекламные кампании», так и таргетированную рекламу; Целевая аудитория будет привлекаться при помощи Big Data МТС, а также других поставщиков больших данных: «Магнит», X5 Group; Инвентарь «Авито» можно закупить вместе с рекламой на других площадках, доступных на платформе МТС. На рынке таргетированной рекламы, основанной на больших данных, есть несколько других крупных игроков. Среди них — маркетплейсы Ozon, Wildberries и «Сбера», а также «Яндекс Маркет» Даже страшно становится за манипуляцию своего сознания.