Ozon заплатит 1,8 млрд рублей за нейминг стадиона ФК «Краснодар» Домашний стадион футбольного клуба «Краснодар» Сергея Галицкого сменит имя на «Ozon Арену» на четыре года за 1,8 млрд рублей, сообщил «РБК Спорт» со ссылкой на источники. Маркетплейс Ozon и ФК «Краснодар» объявили о стратегическом сотрудничестве до 2029 года на прошлой неделе. Стадион будет переименован с 1 мая. Логотип компании появится на игровой форме основной команды в новом сезоне Российской Премьер-лиги 2025/2026. По словам собеседников РБК, стоимость контракта составит до 450 млн рублей в год. Впервые в истории РПЛ клуб отдал нейминг стадиона компании, которая не имеет к нему отношения. Обычно названия арен передаются владельцам клубов: домашний стадион клуба «Спартак» называется «Лукойл Арена», у «Динамо» — «ВТБ Арена», у ЦСКА — «ВЭБ Арена», у «Локомотива» — «РЖД Арена». Подписаться
Половина Avito продана структуре Россельхозбанка Kismet Capital Group, принадлежащая бизнесмену Ивану Таврину, продала 50% классифайда Avito компании под управлением Россельхозбанка, сообщил РБК. Банк выступал якорным кредитором Ивана Таврина при покупке сервиса в 2022 году у южноафриканского холдинга Naspers за 151 млрд рублей. Но текущая сделка «была коммерческой, хотя в нее и были включены элементы кредитных средств, которые Kismet использовал при покупке Avito в 2022 году», сообщил источник издания. Сделка не предполагает изменений в менеджменте или формате управления, банк — финансовый партнер, уточнил собеседник РБК. По его словам, Иван Таврин «ощущает свою близость с компанией и управленческой командой, поэтому он чувствует всю полноту ответственности за то, чтобы с приходом второго акционера не изменился дух и культура компании и намерен быть с Avito всю свою жизнь». Avito может провести размещение на российской бирже в течение года, пишет издание. Так как с декабря 2023 года Иван Таврин и Kismet находятся под санкциями США, текущая структура сделки — 50/50 — в случае IPO снижает долю акционера под санкциями. Подписаться
VK показала резкий рост прибыли в первом квартале. Возможно, компания сократила маркетинговые расходы Компания VK опубликовала отчетность за первый квартал 2025 года: выручка составила 35,5 млрд рублей рост на 16% год к году , большую ее часть обеспечили доходы от онлайн рекламы — 22 млрд рублей +10% . При умеренном росте выручки EBITDA прибыль компании до вычета процентов, налогов, износа и амортизации достигла 5 млрд рублей, показав рост в 4,7 раза по сравнению с первым кварталом 2024 года. Это половина годовой цели по прибыли на 2025 год. В отсутствие отчетности сложно сказать, с чем именно связан рост показателя EBITDA, но можно предположить, что компания начала сокращать маркетинговые и контентные издержки для достижения объявленного прогноза на 2025 год, — отреагировали аналитики «Альфа-инвестиций». В БКС назвали результаты первого квартала «позитивными для настроений», но придерживаются нейтрального взгляда на акции VK после снижения котировок на 25% и с учетом объявленной допэмиссии после провального 2024 года. VK также объявила себя лидером по аудиторным показателям в рунете: в первом квартале 2025 года показатель time spent достиг рекордных 5,3 млрд минут в день в среднем; пользователи проводили в среднем на 18% больше времени в сервисах VK по сравнению с аналогичным периодом 2024 года; средняя дневная аудитория сервисов VK в первом квартале составила 79 млн пользователей. Подписаться
Sportico: самые высокооплачиваемые спортсмены всех времен Золотая сотня спорта заработала в прошлом году рекордные $6,2 млрд на зарплатах, призовых и спонсорских контрактах — плюс 14% к 2023 году. Больше всех нафутболял Криштиану Роналду $260 млн и накидал в корзину Стефен Карри $154 млн . Но пенсионер с 20-летним стажем Майкл Джордан все равно обогнал их по доходам. Летучий Майкл заработал примерно $300 млн. Все благодаря бренду Jordan, который продолжает уже 40 лет генерить прибыль Nike. Заработки Джордана превышают $4,1 млрд. Даже Тайгеру Вудсу $2,8 млрд его не догнать. Что уж говорить об идущих следом: ни у третьего по богатству Роналду $2,2 млрд , ни у Леброна Джеймса $1,9 млрд , заканчивающих карьеру, нет и не будет такой кэшмашины, как у Джордана. Вообще баскетболисты занимают 13 из первых 50 мест золотой сотни всех времен. За ними идут восемь гольфистов, по семь боксеров и гонщиков, и пять теннисистов. Главным любимцам американцев американским футболистам нечего им противопоставить: всего четверо игроков НФЛ зарабатывают на уровне топ-50 элиты спорта. Связано это с их непродолжительной по меркам тех же баскетболистов карьерой, они быстрее выходят из строя, бедненькие. Подписаться
Doom перенесли в Темное Средневековье Id Software выкатила трейлер с точной датой выхода нового Doom —15 мая. Это приквел игры, действие разворачивается в Темные века тысячелетие назад. На самом деле лет 600: на это указывают доспехи и оружие времен Ренессанса. Разработчики говорят, что гораздо большее внимание уделяется ближнему бою, игроки получат доступ к новому хардовому оружию булавам и железным цепам. Инопланетные сверхспособности из игры никуда не делись, а масштаб увеличился: если появится дракон, то кибер и размером с кайдзю. Да что тут рассказывать, трейлер смотреть надо. Подписаться
Миллионы долларов за «Спасибо» Гендиректор OpenAI Сэм Альтман подсчитал, что вежливость ChatGPT влетает компании в копеечку. И речь только о часто используемых формах любезности «пожалуйста» и «спасибо», сжигающих тысячи киловатт электроэнергии. Альтман рассказал пользователю X, что эти слова обходятся удивительно дорого и повышают эксплуатационный расходы на вычислительные мощности на десятки миллионов долларов. Но экономить на простых знаках внимания Альтман не собирается, они себя оправдывают — вежливость рождает вежливость. Опрос 2024 года показал, что 67% американских пользователей регулярно используют вежливый язык при взаимодействии с чат-ботами. В этой группе большинство 55% считают вежливость этически правильной, в то время как еще 12% пошутили, что их любезности служат страховкой на случай восстания машин. Для справки: чат-бот для написания, например, короткого е-мэйла может затрачивать до 0,14 кВт-ч энергии. Столько же потребляют 14 светодиодных лампочек, горящие в течение часа. Во всем мире на центры обработки данных уже приходится около 2% от общего потребления электроэнергии. Ставьте , если тоже любезничаете с чат-ботами, ставьте , если не считаете их за людей. Подписаться
Американская интернет-реклама не доросла до российской Вслед за российской АРИР свою оценку доходов цифровой рекламы, но в США, дало Бюро интерактивной рекламы IAB . В отличие от российского рынка, американский рос в 2024 году в три с половиной раза медленнее и увеличился на 15% в годовом разрезе, до $259 млрд. Так же, как в России, в США квартальные показатели динамики падали в течение года с 15,7% в первом квартале до 14,3% в четвертом. Катализатором роста в онлайн-продвижении IAB назвала технологии искусственного интеллекта. ИИ уже начал менять рекламную экосистему, он не просто автоматизирует размещение, а меняет бизнес-модели медиаканалов — от таргетинга до прогнозирования, креативов и медиабаинга», — считают в IAB. Самым быстрорастущим форматом в США в прошлом году стало цифровое видео +19,2% до $62,1 млрд , сейчас его доля составляет 24% от общих доходов интернет-рекламы. Самым крупным сегментом остается платный поиск c долей 40% и выручкой в 2024 году в $102,9 млрд +16% . ИИ трансформирует и поисковую рекламу, делая результаты выдачи интерактивными, смешивая рекламу брендов с ответами моделей искусственного интеллекта и делая коммуникацию максимально ненавязчивой и нативной, говорят эксперты IAB. Подписаться
LVMH повержен, Hermès — №1 в люксе LVMH, флагман роскоши на протяжении многих лет после публикации квартальной отчетности потерял позицию крупнейшего в мире производителя люкс-товаров. По рыночной капитализации холдинг обошла семейная компания Hermès: акции LVMH упали на 7,2% во вторник, модный холдинг стал стоить 246 млрд евро и Hermès обогнал его на миллиард. Hermès следует традиционной бизнес-модели, отрицающей массовое производство. И издевается над клиентами, которые должны обладать внушительной историей покупок, чтобы им дали хотя бы взглянуть на Birkin. Возмущенные из-за этого американские потребители недавно подали к компании коллективный иск в суд Калифорнии: они считают, что политика продаж Hermès нарушает антимонопольное законодательство. Hermès ограничивает поставки, придерживаясь роста 6-7% каждый год, и не стремится к более высоким продажам, как LVMH или Kering. В то время как у LVMH, владеющего Louis Vuitton, Dior, Tiffany, Sephora и Hennessy, в США сократились продажи косметики и коньяка и продолжилось падение в Китае, Hermès остается островком стабильности — более состоятельная клиентура позволяет фирме лучше переживать спад в отрасли. Сосредоточенность Vuitton на предметах роскоши среднего ценового диапазона является «областью беспокойства», сходятся во мнении аналитики. LVMH во вторник упала сильнее всех конкурентов: Prada, на прошлой неделе купившая Versace за 1,8 млрд евро, потеряла 4,2%, французский холдинг Kering, владелец Gucci, — 2%, швейцарский Richemont, владеющий Cartier, упал на 0,7%. Потери Hermès были почти нулевые — 0,3%. Падение акций люкс-компаний с конца марта составляет: LVMH, Kering и Burberry — 14%, Richemont — 13%, а Hermès — 5%. Аналитики Bernstein недавно изменили свой прогноз продаж в секторе на 2025 год до минус 2% с ожидавшегося до начала торговых войн Трампа роста на 5%. Отрасль может ждать самый продолжительный спад за последние два десятилетия. Подписаться
АРИР: Объем рынка интернет-рекламы в 2024 году вырос на 53%, до 1,236 трлн рублей В 2024 году российский рынок интерактивной рекламы и продвижения в интернете впервые собрал более триллиона рублей, его объем достиг 1,236 трлн рублей +53% , рассчитали эксперты Ассоциации развития интерактивной рекламы АРИР . Оценка по сегментам: Традиционные сегменты имиджевая реклама branding — 105 млрд рублей +40% performance — 437,7 млрд рублей +24% Инновационные сегменты ритейл-медиа — 381 млрд рублей +133% классифайды — 190 млрд рублей +36% инфлюенс-маркетинг — 47 млрд рублей +161% реклама через моб.операторов — 35 млрд рублей +17% реклама в мессенджерах — 30 млрд рублей +50% аудиореклама — 0,79 млрд рублей +6% другое — 9,3 млрд рублей +25% Самый высокий рост в прошлом году показала реклама у инфлюенсеров — плюс 161%, до 47 млрд рублей. Рост в АРИР объяснили в том числе изменением методологии. В предыдущие годы учитывался только блок прямых рекламных размещений, которые можно зафиксировать через маркировку и открытые данные. В этот раз ассоциация включила в оценку производство контента, аналитику, участие блогеров в амбассадорских контрактах и креативные интеграции. В АРИР уточнили, что при анализе учли информацию об оборотах компаний на рынке инфлюенс-маркетинга с учетом их специализации, а также экспертные оценки отраслевых игроков. Вторыми по темпам рекламного роста в прошлом году стали расходы на ритейл-медиа — +133%, до 381 млрд рублей. По мнению экспертов АРИР, стимулом к развитию здесь стали не только увеличение рекламной выручки крупных маркетплейсов, но и рост менее крупных игроков. Третье место, с более чем двукратным отставанием по темпам роста от первых двух разделили баннерная реклама и сегмент рекламы в мессенджерах — плюс 50% год к году при объемах 73 млрд рублей и 30 млрд рублей соответственно. Подробности — в материале ADPASS. Подписаться
Yappy — всё. Теперь он Rutube Shorts «Газпром-Медиа» к концу года объединит «убийцу YouTube» Rutube, «убийцу ТикТока» Yappy и «убийцу Netflix» Premier под единым брендом. Последние два будут называться Rutube Premier и Rutube Shorts. Названия пока рабочие, но идея зонтичного объединения под единым брендом Rutube будет реализована. Это станет логичным продолжением нашего стремления обеспечения максимальной бесшовности между платформами «Газпром-Медиа холдинга» и предоставления пользователям большего количества контента разного формата и тематики, — сказал заместитель гендиректора холдинга Сергей Косинский. В прошлом году «Газпром-Медиа» сделал единую подписку для своих площадок, чтобы создать «эффективный канал дистрибуции контента для повышения вовлеченности аудитории», отметил Косинский, указывая, что компания продолжит работу «над созданием уникального кросс-платформенного технологического бренда». Premier — онлайн-кинотеатр, предоставляющий платный доступ к фильмам, сериалам, мультфильмам, документальным проектам и телевизионным шоу. В каталоге сервиса представлен контент телеканалов «Газпром-Медиа» — ТНТ, НТВ, «Пятница!», «Матч ТВ» и других. До 2019 года сервис назывался «ТНТ-Premier». Сервис коротких видео Yappy был запущен в 2021 году. Это мобильное приложение для создания и просмотра коротких роликов, заявленная аудитория — пользователи от 14 до 34 лет. К запуску Yappy привлекали инфлюенсеров, в том числе певицу Клаву Коку и блогера Карину Кросс. C 2023 года его виджет интегрирован в Rutube в раздел Shorts. Rutube — российский онлайн-сервис для загрузки и просмотра видео, запущенный в 2006 году. Платформа входит в цифровые активы «Газпром-Медиа», управляется компанией ООО «Руформ», 100% которой были консолидированы холдингом в конце 2020 года. По собственной оценке «Газпром-Медиа», в феврале 2025 года аудитория сервиса составила 77 млн человек, среднесуточный охват — 17,6 млн пользователей. Подписаться
