OnlyFans продают неизвестно кому Британская OnlyFans будет продана в течение недели-двух малоизвестным инвесторам из Калифорнии, лосанджелесской Forest Road, существующей с 2017 года. Владельцу самого успешного порностриминга американскому одесситу Леониду Радвинскому стало не хватать 20% отчислений от авторов на решение вопросов платформу постоянно обвиняют в пособничестве секс-рабству, несогласованном и детском порно и пр. . Хотя за три последних года этот неизвестно где находящийся бизнесмен выписал себе свыше миллиарда долларов дивидендов. Выход на биржу в 2022 году провалился, банкиры и серьезные инвесторы сторонятся стрёмного бизнеса, и Радвинский решил, что пора выходить в кэш. Сумма сделки оценивается в $8 млрд. Известно, что OnlyFans в 2023 финансовом году получила доход $6,6 млрд в 2020 году было только $375 млн . Подписаться
Вот так всегда, на самом интересном месте Стриминги и видеохостинги продолжают издеваться над эконом-клиентами, вставляя им рекламу поперек просмотра. Лишь бы перешли на тариф подороже. YouTube вводит новый рекламный формат Peak Points, включающийся в пиковые, кульминационные моменты видео. На службе у Peak Points — искусственный интеллект Gemini от Google, он анализирует видео и определяет те самые моменты, когда эмоции зашкаливают и зритель больше всего увлечен происходящим на экране. Рекламодателям предложат это козырное место, еще и с наценкой. Только вот непонятно, зачем оно им — очевидно ведь, что испытывает в такой момент пользователь, рекламное сообщение ничего, кроме разочарования и раздражения, у него не вызовет. Но YouTube уверен, что модель Point Peaks еще как работает, это высший пилотаж маркетинга, таргетинг на основе эмоций, когда реклама соответствует чувствам, вызванным видео. И считает, что эмоционально возбужденный зритель лучше запоминает рекламу. Конкурирующий Netflix тоже так считает: на ежегодной встрече с рекламодателями на прошлой неделе стриминговый сервис объявил, что уже в следующем году начнет показывать сгенерированную ИИ рекламу которая сама по себе ужасна , да еще и тематически связанную с программой, которую смотрят подписчики низового уровня. При помощи вставки в сцену или сгенерированного ИИ наложения поверх экрана. Остается только гадать, чего в этом предложении больше: желания угодить рекламодателям или все-таки заставить 94 миллионов подписчиков рекламного уровня перейти на более дорогой тариф без рекламы. Подписаться
Дочерняя структура «Сбера» стала лидером рейтинга медиаагентств АКАР и Sostav Ассоциация коммуникационных агентств России АКАР и портал Sostav опубликовали ежегодный рейтинг рекламных холдингов и медиаагентств по объему клиентских бюджетов, которые они обслуживают. Впервые рейтинг агентств возглавил не специализированный игрок с богатой историей, а созданная всего семь лет назад «дочка» одного из крупнейших рекламодателей — «Сбера». Агентство «СберМаркетинг» было создано в декабре 2018 года и начинало с обслуживания рекламных бюджетов головного офиса, но в последние годы активно предлагает свои услуги наравне с другими игроками рынка. Суммарный биллинг агентств в рейтинге в 2024 году увеличился на 29,8%, до 628,2 млрд рублей. Это немного выше цифры от комиссии экспертов АКАР, которая объявила о 24-процентном росте отрасли. Первая тройка рейтинга крупнейших в 2024 году отечественных рекламных групп осталась неизменной. Первое место предсказуемо заняла Group 1 экс-OMD OM Group . В 2024 году ей удалось отыграть падение биллинга в 2023-м -3,5% и увеличить объем медиазакупок на 21,1%, до 141,6 млрд рублей. Вторую строку традиционно удерживает группа «Оккам». Она нарастила свой показатель на 14,4%, до 121,1 млрд рублей. Правда, почти четверть этих денег 29,7 млрд приходятся на телерекламные бюджеты «СберМаркетинга», который состоит с «Оккам» в закупочном альянсе. Третье место с серьезным отрывом от конкурентов занимает группа АДВ с объемом медиазакупок в 51,4 млрд рублей -20% . Падение связано с тем, что в предыдущем рейтинге АДВ выступала в альянсе с группой «Игроник», которая в этот раз заявила о себе как о самостоятельном игроке. Во втором эшелоне групп есть рекордсмен по темпам роста: объем медиазакупок у расположившейся на 11-й строке Kokoc Group увеличился на 200%, до 8,7 млрд рублей. Подробности — в материале. Подписаться
Adidas затоптал Акрополь Греция подала в суд на Adidas за то, что компания для рекламы в соцсетях устроила дрон-шоу над афинским Акрополем. На появившемся в соцсетях видео плохого качества гигантский кроссовок с тремя полосками, составленный из квадрокоптеров, кружится в темном небе над объектом всемирного наследия ЮНЕСКО. Министр культуры заявила, что немцы использовали античную цитадель в коммерческих целях, нарушив закон о древностях и не получив одобрения минкульта и лицензию на полеты беспилотников. Это как если бы ботинок Adidas пинал Акрополь, — добавила министр Мендони. С кем договорился Adidas, чтобы запустить свои дроны над главной святыней Греции и европейской цивилизации, еще предстоит узнать. Несколько недель назад главному кинорежиссеру страны Йоргосу Лантимосу, снявшему оскаровских лауреатов «Фаворитку» и «Бедных и несчастных», было отказано в съемке сцен его новой фантастической комедии «Бугония» на холме Парфенона. По сюжету двое заговорщиков похищают генерального директора Эмму Стоун , считая ее инопланетянкой. Министерство отклонило запрос Лантимоса, так как фильм «несовместим с тем, что символизирует Акрополь». Подписаться
Россию цифрой не измерить Россия отстает от мировых лидеров цифровой трансформации экономики, согласно расчетам Института исследований и экспертизы ВЭБ ИНВЭБ . В странах–передовиках доля занятых в наукоемких отраслях составляет 25–30%, в России — ниже 18%. Ежегодно в развитых экономиках до 3–4% рабочих мест автоматизируются, в России вдвое меньше. В России используют шесть промышленных роботов на 10 тыс. работников, а в Германии и Японии 346 и 364. В Южной Корее вообще 932. При этом производительность труда остается на уровне 35–40% от показателей развитых стран. И структурный дефицит специалистов с цифровыми навыками растет. Российская система образования медленно адаптируется к новым требованиям — значительная часть программ не соответствует актуальным запросам рынка труда. В стране, согласно данным ИНВЭБ, не только цифровой, а общий дефицит кадров. При высоком дисбалансе между региональными рынками труда. Безработица в депрессивных регионах может превышать столичный уровень в шесть-семь раз. Это значительно выше регионального неравенства занятости в странах ЕС и США. Как и доля неформальной занятости то есть работы без трудоустройства : в России она составляет 15–22%, а в развитых странах редко превышает 10%. Подписаться
Президент АКАР: новый закон о рекламе — не лучшая идея Действующий закон «О рекламе» устарел, заявил сегодня зампред комитета по экономполитике Госдумы Артем Кирьянов во время обсуждения распространения рекламы в видеоиграх: Закон «О рекламе» нужно коренным образом перерабатывать. Сейчас он состоит в основном из заплаток, не отвечает требованиям времени — ни экономическим, ни политическим. Закон нужно менять, «в том числе для того, чтобы зафиксировать новые цифровые сущности», согласился первый зампред ИТ-комитета Антон Горелкин. На заявления депутатов отреагировали в Ассоциации коммуникационных агентств России АКАР . «Из общих соображений запускать работу над новым законом — не лучшая идея», — сказал нам президент АКАР Сергей Пискарев. По его мнению, прежде чем принимать решение о написании нового закона «О рекламе», стоит определить реальные потребности отрасли в регулировании. Действующий закон «О рекламе» очень неплох с точки зрения регулирования большинства сегментов рекламного рынка за исключением интернета. Его писали в 2005 году и это весьма прогрессивный документ, составленный из лучших практик регулирования отрасли. Имеет смысл сначала детально проанализировать, чего именно не хватает в существующем законодательстве, и только потом принимать решение — писать ли полностью новый текст или же достаточно дополнений, пусть и объемных, в существующую редакцию отраслевого законодательства, — считает Сергей Пискарев. Подписаться
‼ В ФАС — новый куратор рекламного рынка, Карину Таукенову заменила Адиля Вяселева Руководительница управления регулирования транспорта Федеральной антимонопольной службы Адиля Вяселева назначена заместителем главы службы. В новой должности Адиля Вяселева будет курировать управление контроля агропромышленного комплекса, управление контроля рекламы и недобросовестной конкуренции и управление регулирования связи и информационных технологий. До декабря 2024 года эти управления курировала замглавы ФАС Карина Таукенова, покинувшая службу. С 15 марта Карина Таукенова избрана в состав правления энергохолдинга «Интер РАО». Адиля Вяселева, по данным «Интерфакса», в 2002 году окончила Казанский государственный университет имени В.И. Ульянова-Ленина по специальности «менеджмент». Затем 15 лет «работала в сфере консалтинга и оценочной деятельности, из них более 10 лет на руководящих должностях». В частности, как мы выяснили, Адиля Вяселева трудилась замруководителя направления оценки аудиторско-консалтинговой «Нексиа Пачоли консалтинг», входила в состав ревизионной комиссии ПАО «Русгидро», в 2013 году была референтом отдела нормативно-правового регулирования оценочной деятельности Минэкономразвития и в 2015-2017 годах возглавляла Саморегулируемую межрегиональную ассоциацию оценщиков. В 2017 году пришла в ФАС на должность главы управления регулирования транспорта. Подписаться
Первый каннский пуританский За сутки до открытия Каннского кинофестиваля организаторы неожиданно внесли серьезные изменения в дресс-код, запретив гостям и участникам дефилировать в так называемых голых платьях и вызвав у стилистов селебрити коллективную сердечную недостаточность. Пришлось выкручиваться. Член жюри фестиваля Холли Берри призналась, что платье, которое она планировала надеть на красную дорожку, осталось на вешалке в отеле — «первоначальный выбор был слишком большим». То ли в знак тихого протеста, то ли гардероб привезла не весь, 58-летняя актриса явилась на Круазетт в глухом спереди и странном сзади черно-белом матрасе с халтер-воротником. А ведь еще неделю назад светила грудью и промежностью на балу Met Gala. Организаторы наступили на хвост самой известной Женщине-кошке дважды. На пресс-конференции она пожаловалась: «У меня было потрясающее платье от Gupta, которое я хотела надеть сегодня вечером, но я не могу надеть его, потому что шлейф слишком большой». Чтобы не перекрыть себе дорожку на Ривьеру, Берри примирительно сообщила французам: Конечно, я собираюсь следовать правилам, поэтому мне пришлось развернуться. Но часть с наготой, я думаю, тоже, вероятно, хороший ход. Впрочем, второе основное требования организаторов Канн к нарядам-2025 «Никаких длинных шлейфов» некоторые знаменитости в отличие от Шторм проигнорировали например, Хайди Клум и китайская блогер Ван Цяньхуэй . Бунтарей, посмевших одеться в запретное «голое платье», обнаружить на лестнице Дворца фестивалей не удалось. Подписаться
Российские инстаблогеры разместили 1,85 млрд рекламных публикаций в 2024 году. Это на четверть больше, чем на всех остальных вместе взятых соцплощадках Рекламодатели потратили на продвижение у блогеров шести крупнейших социальных платформ 58 млрд рублей в 2024 году, подсчитали комитет по инфлюенс-маркетингу Ассоциации коммуникационных агентств России и Аналитический центр Российской индустрии рекламы на основе данных независимых измерителей WhoIsBlogger и Yoloco. Оценка существенно превышает публиковавшиеся ранее. Почти половину рекламных бюджетов 47,9% получили ютуберы — 27,6 млрд рублей. По 20% — инфлюенсеры Instagram и Telegram, 11,6 млрд рублей и 11,5 млрд рублей соответственно. Блогерам «ВКонтакте» достались 6,5 млрд рублей рекламных инвестиций 11% , Rutube — 400 млн рублей 0,6% , Twitch — 300 млн рублей 0,5% . 80% из этих денег составили бюджеты 500 крупнейших рекламодателей. Из данных исследования выяснилось, что в 2024 году Instagram оказался абсолютным лидером по количеству рекламных публикаций у инфлюенсеров — 1,85 млрд. Это на четверть больше, чем суммарное число размещений у блогеров на остальных изученных платформах, которое составило 1,49 млрд. Такой перевес при сравнительно скромной доле в денежном выражении означает, что инстаблогеры остаются популярным инструментом продвижения для малого и среднего бизнеса. Подробности — в материале ADPASS. продукт Meta признана экстремистской и запрещена в РФ Подписаться
Amazon натянул на себя пьяную сочную улыбку За годы быстрого роста мировой лидер e-com Amazon собрал под своим зонтиком десятки суббрендов. Развиваясь независимо, они рисовали себе логотипы на коленке так и не стали похожими друг на друга. Спустя 20 лет у дизайнеров и маркетологов Amazon наконец дошли руки до унификации графической идентичности более 50 компаний. Новый дизайн они 18 месяцев создавали с агентством Koto. Поскольку Amazon масштабировался с необычайной скоростью, система брендинга иногда испытывала трудности с обеспечением творческого совершенства на большой скорости, фрагментированной по командам, регионам и опыту. Мы создали новую систему бренда, которая возвышает самые знаковые активы Amazon: более теплую улыбку, модернизированный логотип, гибкий новый шрифт, единую цветовую палитру и глобальную архитектуру, разработанную для движения в темпе Amazon, — отчитались в Koto. Koto и Amazon XCM говорят, что применили тонкий подход к обновлению главной изогнутой стрелки-улыбки, представляющей предложения Amazon «от А до Я». Тонкость заключалась в том, что дизайнеры добавили улыбке толщины и мандариновой сочности, она теперь так и называется Smile Orange для Prime, Alexa и других неоранжевых подразделений выбраны также «выразительные, уверенные, веселые цвета, которые соответствуют духу Amazon» с единой иконографией . Наше обновление делает больший акцент не на стрелке, а на более глубокой и выразительной улыбке, отражающей миссию Amazon — радовать клиентов и облегчать им жизнь, — сказал Кото. Команда также изменила общеамазоновский шрифт Ember, изначально разработанный для электронных книг Kindle, сделав его совсем пьяным, придав ему большей гибкости и игривости. Подписаться
