Mediascope: популярность российских соцмедиа выросла вдвое за три с половиной года Гендиректор Mediascope Руслан Тагиев рассказал на ПМЭФ, как перераспределилось время россиян на соцплатформах с января 2022 года к маю 2025-го. По данным Mediascope, в январе 2022 года на российские соцмедиа приходилось только 28% от времени, которые россияне проводили в соцсетях. Лидировали зарубежные площадки: YouTube 33% всего времени и TikTok 22% . За три с половиной года структура медиапотребления сильно изменилась. Теперь на российские площадки — к которым Mediascope отнес и Telegram — приходится 59% всего времени населения 12+ на соцплатформах. В основном это обеспечили сокращение долей YouTube и Запретграма — в два и пять раз соответственно, — и перераспределение аудитории в Telegram, доля которого в общем времени выросла с 5% до 22%. «ВКонтакте» по доле таймспенда за три с половиной года удалось подрасти немного, с 18% до 23%, но площадка вышла на первое место. На Rutube теперь приходится около 5% времени. Цифра плохо коррелирует с сегодняшней информацией о взрывном росте видеохостинга потому, что в этом исследовании Mediascope учитывает только данные по времени, которые аудитория проводит на собственных площадках ресурсов приложение или сайт . Единственная соцсеть, которой удалось сохранить внимание российских пользователей, — TikTok. Доля времени, которые россияне тратят в нем, не изменилась за 3,5 года и составляет 22%. Почему TikTok держится, мы подробно рассказывали здесь. Пояснение к слайду: к «другим» светло-серый цвет относится прежде всего Instagram продукт Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ . Подписаться
Россияне проводят в интернете на минуту больше, чем у телевизоров Гендиректор Mediascope Руслан Тагиев в рамках сессии ПМЭФ «Все течет, все меняется: новые тренды потребления» определил три доминанты российского медиапотребления: ТВ, интернет и российский контент. По данным Mediascope на два крупнейших медианосителя — ТВ и интернет в январе-мае 2025 года приходилась большая часть времени всего медиапотребления россиян. В интернете россияне проводили в среднем по 4 часа 29 минут в сутки, у телеэкрана включая эфирное и интернет-ТВ —4 часа 28 минут в день. У половины населения — младше 45-и лет — мы видим доминирование цифровых средств дистрибуции контента. Для другой половины страны — те, кому за 45 — ТВ по-прежнему остается крайне важным медиаканалом. По данным Mediascope, самым популярным жанром по структуре телепросмотра в первые пять месяцев 2025 года были сериалы с долей в 29%. При этом за четыре года доля российских сериалов в общих просмотрах увеличилась 77% в 2021 году до 97% в 2025-м. В кино та же ситуация: рост с 40% до 63% соответственно. В онлайн-кинотеатрах российский контент также доминирует: 80 из 100 топовых сериалов и 75 из 100 самых популярных фильмов были российского производства. Подписаться
Rutube обогнал YouTube по месячной аудитории Среднедневной охват Rutube составляет 16-20 млн пользователей, месячный — 80 млн, рассказал на ПМЭФ гендиректор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров. Эти же данные сегодня опубликовали «Известия» со ссылкой на замер Mediascope в мае. По данным измерителя, рост месячной аудитории Rutube год к году составил 71,5% и он обогнал YouTube с майской месячной аудиторией 78,9 млн. Данных по среднедневному охвату YouTube нет, в апреле он составил 27,5 млн человек. Но нужно учитывать, что в данные Mediascope включен эмбедированный просмотр на других сайтах встраиваемый html-код, позволяющий разместить ролик с видеохостинга на внешних ресурсах , а другие видеоплатформы считаются без него. Гендиректор «Газпром-Медиа Холдинга» объявил на форуме, что Rutube, Premier и Yappy объединят в единую цифровую платформу под брендом Rutube в первом полугодии 2026 года. Александр Жаров также поделился цифрами по смотрению Rutube за границей они скромные . В 2025 году в тройке лидеров: Казахстан — 147 млн просмотров, США —144 млн просмотров, Беларусь — 126 млн просмотров. Подписаться
Застройщиков обязали использовать в рекламе только кириллические названия ЖК. Но ответственности за нарушение этого требования нет Законопроект о защите вывесок и витрин от иностранных слов, который вчера приняла Госдума, не затрагивает рекламу. Исключением стала отдельная статья, посвященная названиям объектов долевого строительства. Поправки, вносимые в закон № 214-ФЗ «Об участии в долевом строительстве многоквартирных домов и иных объектов недвижимости», вводят новые основные понятия — наименование объекта группы объектов капитального строительства, наименование малоэтажного жилого комплекса. В принятой редакции они определены как коммерческие обозначения, которые застройщик «планирует использовать в рекламе, связанной с привлечением денежных средств участников долевого строительства», и которые «должны быть выполнены только с использованием кириллицы». Это же наименование застройщик обязан использовать в официальной информации о проекте. Но новые требования к рекламе застройщиков не были введены в закон «О рекламе». В нем не появились изменения, которые бы говорили, что использование в рекламе наименования жилого комплекса не на кириллице — нарушение. Более того, нет субъекта ответственности за это нарушение — кто за это отвечает, рекламодатель или рекламораспространитель. Из-за этого норма не будет работать, считает директор юридического департамента «Европейской медиагруппы» Дмитрий Григорьев. Признать такую рекламу ненадлежащей можно как нарушающую требования части 11 статьи 5 закона «О рекламе», где говорится, что при производстве, размещении и распространении рекламы должны соблюдаться требования действующего законодательства. Но привлечь к административной ответственности за использование некириллического названия в рекламе застройщика уже нельзя, потому что за нарушение части 11 статьи 5 не установлена административная ответственность, — говорит медиаюрист. Подписаться
Запрет на иностранные слова в общедоступном пространстве не коснется рекламы, за исключением рекламы ЖК. Полного запрета на использование sale и shop на вывесках тоже нет — но только вместе с русским переводом Госдума приняла во втором и третьем чтениях законопроект, призванный «защитить русский язык и существенно ограничить использование англицизмов и иностранных слов» в публичном пространстве. Он был внесен группой депутатов «Единой России» еще в октябре 2023 года и принят в первом чтении в феврале 2025-го. Поправки вводят новую статью в ФЗ «О защите прав потребителей» — Статья 10.1 «Информация, предназначенная для публичного ознакомления». Информировать потребителя о классе или виде товара, потребительских свойствах и характеристиках, стимулирующих мероприятиях, акциях, скидках, распродажах и льготах нужно на русском языке. Речь идет о донесении до неограниченного круга потребителей информации, которая не является рекламой, предназначена для публичного ознакомления и размещается в общедоступных местах — с использованием вывесок, надписей, указателей, внешних поверхностей, информационных табличек, знаков, иных технических приспособлений. Рекламу новые требования не затрагивают — по сравнению с первой редакцией законопроекта авторы прописали это четче. Исключение — реклама объектов долевого строительства: наименования жилищных комплексов, коттеджных поселков и т.д., которые застройщик планирует использовать в рекламе, «должны быть выполнены только с использованием кириллицы». Названий брендов новые требования также не касаются: они не распространяются на фирменные наименования, товарные знаки и знаки обслуживания. Полностью запрещать использование на вывесках и витринах таких надписи как, например, «coffee», «fresh», «sale», «shop», «open» не стали, хоть и грозили в пояснительной записке. Согласно последней редакции законопроекта, «дополнительно, по усмотрению изготовителя исполнителя, продавца , информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей <...> может быть выполнена также на иностранных языках». Русифицировать вывески и названия ЖК нужно будет к 1 марта 2026 года: это предлагаемый срок вступления в силу новых требований. Подписаться
Бизнес полюбил большие данные в рекламе Рынок переходит с абстрактной аудиторной модели на четко персонализированную пользовательскую, в основе которой инструменты идентификации big data — можно подумать, посмотрев на свежую статистику крупнейших платформ и сервисов. Так, в «Авито Рекламе» говорят, что внедрение алгоритмов больших данных Avito Ranker 3 увеличило число посетителей классифайда на 17%, а конверсию в покупки — на 25%. В МТС Adtech называют темпы роста опережающими. Например, в январе-мае сегмент интернет-рекламы в Telegram на big data у компании вырос впятеро, до 750 млн рублей. По их данным, бизнес стал запускать технологичную рекламу втрое чаще. Причина в ее эффективности: вложения в кампании на больших данных показывают рост ROI до 200% по сравнению с другими онлайн-размещениями. В Ozon тоже довольны работой своей DMP-платформы Data Management Platform : в первом квартале у компании выросло количество рекламодателей, которые не продают товары на витрине, в 1,7 раза. В зависимости от медиа использование больших данных в кампаниях OMD OM Group составляет от 30% до 100%. Мы прогнозируем, что в течение трех лет порядка 90% онлайн-рекламы будет базироваться на продуктах big data, — считают в рекламной группе. В OOM by Okkam подтверждают повышенный интерес бизнеса к персонализированной при помощи даты коммуникации, в том числе этим объясняется рост спроса на размещения на маркетплейсах. Есть среди рекламистов и дата-скептики: Доля кампаний с big data в 2024 и 2025 годах остается приблизительно одинаковой, она стабилизировалась на уровне 59% от общего объема в онлайн», — говорят в компании Centra и добавляют, что рынок в целом и сегмент больших данных в частности растет за счет увеличения общего объема размещений. Подписаться
Бедные россияне за год стали богаче Росстат сообщает, что бедных в стране по итогам первого квартала стало всего лишь 8,1% от общей численности населения, то есть 11,9 млн человек живут ниже границы 16,6 тыс. рублей в месяц. В то время как в первом квартале 2024 года бедным был почти каждый десятый россиянин 9,6% , или 14 млн человек. Таким образом, все идет по плану, предусмотренному национальными целями РФ: в 2030 году, согласно им, показатель бедности будет ниже 7%, а к 2036 году — ниже 5%. Доходы населения за первые три месяца составили 27,1 трлн рублей — выросли на 17,9% год к году. Рост реальных с инфляцией денежных доходов населения — 7,1%. Среднемесячная номинальная зарплата в январе-марте была 92 тыс. рублей, увеличившись по сравнению с тем же периодом 2024 года в номинальном выражении на 13,8%, в реальном — на 3,4%. Предлагаем вам вывернуть карманы ответить, как вы себя оцениваете по нашей шкале от самых бедных до самых богатых?
Uniqlo — главный серый бренд одежды в России Самым популярным в России трансграничным одежным брендом по итогам первого квартала является Uniqlo, следует из данных CDEK.Shopping. Японцы с долей продаж 12% обгоняют Zara 8% , Nike 5% и New Balance процент не указан . Популярнее Uniqlo здесь только серый Apple, но одежду в Купертино не шьют. Подписаться
За проданные иностранцам симки можно будет присесть на год С дополнениями Минцифры к антифрод-законопроекту ознакомился «Коммерсант». Предполагается, что он вступит в силу с марта следующего года, пока же проходит межведомственные согласования. В нем около 30 новых мер против телефонного мошенничества, предлагается, например, административная и уголовная ответственность операторов связи и физлиц за нарушения правил продажи сим-карт. За передачу недостоверных сведений об абонентах или нарушение количества выданных номеров операторам связи угрожает штраф до 500 тыс. рублей. За повторные нарушения правил реализации сим-карт иностранцам и ущерб от 5 млн рублей, который повлекли за собой их действия, можно лишиться свободы до одного года. Продажа сим-карт и заключение договоров «в местах, не соответствующих требованиям законодательства», повлечет штраф до 500 тыс. рублей. За непередачу компаниями сведений в «систему мониторинга исполнения оператором связи обязанностей» налагается штраф до 500 тыс. рублей. Законопроект предполагает передачу записей разговоров, в которых будут «признаки совершения противоправных действий», а также номеров телефонов, с которых и на которые совершаются подозрительные звонки, в единую систему противодействия мошенничеству. Подписаться
Reddit поймал «белого рыцаря индустрии ИИ» за руку и отвел в суд Форум-соцсеть подает в суд на Anthropic обучает чат-бота Claude, в стартап больше всех инвестировали Amazon и Google , обвиняя в несанкционированном коммерческом использовании данных. Reddit пытался и не смог достичь соглашения с ИИ-стартапом. Но после того, как Anthropic «без приглашения» зашел на его сайт еще 100 тыс. раз, хотя обещал заблокировать своим ботам доступ к соцсети, терпение Reddit лопнуло. Anthropic на самом деле намеренно обучается на персональных данных пользователей Reddit, даже не спрашивая их согласия. Мы верим в открытый интернет. Это не означает, что он открыт для эксплуатации, — убежден Reddit. Reddit упрекает Anthropic в том, что его поведение противоречит выстраиваемому имиджу «белого рыцаря индустрии ИИ». Даже OpenAI ChatGPT и Google чат-бот Gemini , не такие белые и совсем не пушистые, договорились с соцсетью о лицензировании данных форумчан: руководства ИИ-лидеров заявили, что данные Reddit уникально полезны для обучения моделей, особенно тем, что это разговорные взаимодействия между людьми. Кстати, в иске Reddit упоминается исследовательская работа Anthropic 2021 года, в которой подробно описывается польза данных Reddit для обучения нейросетей. Anthropic в ответ на иск Reddit заявил, что вы всё врёте не согласен с обвинениями Reddit и будет решительно защищаться. Подписаться
