Chupa Chups выпустит леденец со вкусом фрикаделек IKEA IKEA и Chupa Chups сделали леденец со вкусом легендарных шведских фрикаделек Идея возникла как первоапрельская шутка В продажу это чудо гастрономии не поступит в июне его будут бесплатно раздавать в сотнях магазинов по всему миру Вместе с Chupa Chups мы воплотили эту идею с игривым настроем Это способ весело отметить нашу страсть к еде заявил коммерческий директор Ingka Group Хавьер Киньонес посасывая мясной леденец на палочке Всего будет произведен 1 млн леденцов IKEA в год продает 1 1 4 млрд порций митболов Chupa Chups 4 млрд чупиков что делает коллаборацию скорее встречей двух массовых продуктов чем экспериментом на периферии ассортимента Подписаться Мы в MAX
Рекламные кампании в Директе научили проводить ИИ помощника за 10 минут Что ни день то у Яндекса новый ИИ ассистент В Директе появился помощник который может запускать рекламные кампании сообщили в пресс службе Внутреннее тестирование показало что около 25 тыс компаний из 50 тыс участников запустивших продвижение в Простом старте Директа с ботом получили на 30 больше конверсий чем те кто без него Утверждается что ИИ ассистент за 10 минут способен автоматизировать многие маркетинговые процессы проанализировать бизнес предложить стратегию и параметры продвижения выбрать оптимальные варианты бюджета создать тексты и изображения под аудиторию и при необходимости сгенерировать лендинги Запуск при помощи ИИ вроде бы происходит быстрее по сравнению со стандартным в интерфейсе Директа Но судя по комментариям представителя Яндекса до полной автоматизации еще далеко пользователю приходится отвечать на множество вопросов машины чтобы она точнее отразила суть бизнеса Новые возможности ИИ помощника шаг к агентности в рекламной индустрии Сейчас ассистенту требуется брифовать пользователя но скоро помощники смогут работать автономно получить от рекламодателей бизнес цель и в реальном времени самостоятельно выстраивать весь путь от анализа конкурентов и генерации креативов до оптимизации кампании Это не просто ускорение а приближение смены подхода к настройке рекламы сказал директор по продуктам и ИИ Яндекс Рекламы Алексей Штоколов Подписаться Мы в MAX
Дзен возведут в национальный статус VK подготовила презентацию Национальной информационной платформы на базе Дзена Доклад может стать внесенным в Госдуму законопроектом уже в мае В закон Об информации планируются поправки закрепляющие правовой статус такой платформы и порядок ее регулирования Оператор платформы сроком на пять лет будет определяться правительством РФ Оно же будет влиять на отбор СМИ заголовки которых получат отображение в новостном блоке Проект предусматривает что поисковые сервисы социальные сети аудиовизуальные платформы и классифайды должны будут интегрировать новостной блок Дзена в свои интерфейсы Формат размещения будет зависеть от типа сервиса в поисковиках и соцсетях виджет с топ 5 новостей на главной странице на аудиовизуальных платформах и классифайдах кнопка ведущая в раздел с топ 15 новостей на сайте Дзена Ресурсы с ежедневной аудиторией более 5 млн пользователей должны будут внедрить виджет сразу после принятия закона Для остальных участников рынка предусмотрена отсрочка сроком на шесть месяцев Финансирование платформы предполагается за счет рекламных доходов Рекламные размещения не будут интегрированы в сам новостной блок они появятся на страницах внутри Дзена куда пользователь переходит при клике на новость Доходы от баннерной рекламы планируется распределять следующим образом 50 владельцам внешних площадок соцсети маркетплейсы поисковики где размещен виджет 50 на поддержку СМИ Внутри доли медиа предусмотрено дополнительное распределение 50 напрямую СМИ чьи материалы привели пользователя на платформу 10 на финансирование ассоциации СМИ распределение оставшихся 40 в презентации не раскрывается В VK необходимость инициативы объясняют трансформацией медиапотребления В презентации отмечается что после ухода зарубежных сервисов трафика аудитория СМИ сократилась на 30 70 с 2022 года Одновременно усилилась зависимость медиа от Дзена по данным компании сервис обеспечивает до 80 переходов на сайты СМИ При этом сама платформа с сентября 2022 года демонстрирует стагнацию аудитории а доходы сайтов от баннерной рекламы продолжают снижаться В VK также прогнозируют что запуск Национальной информационной платформы позволит увеличить время взаимодействия пользователей с контентом СМИ на 65 а охваты крупнейших медиа в три раза Это по оценке компании должно привести к росту рекламных доходов и стабилизации ситуации с медиатрафиком Подписаться Мы в MAX
Россияне пробуют азиатские альтернативы Telegram их аудитория в России выросла почти на 60 После ограничений Telegram в России заметно вырос интерес к зарубежным сервисам По данным МТС AdTech основанным на анализе мобильного трафика в марте аудитория альтернативных мессенджеров увеличилась почти на 60 Сильнее всего вырос турецкий BiP его месячная аудитория увеличилась на 105 до 1 68 млн пользователей Южнокорейский KakaoTalk прибавил 82 и достиг 436 4 тыс пользователей Китайский WeChat прибави 15 до 1 15 млн пользователей Самым быстрорастущим стал российский форк Telegram Telega его аудитория увеличилась на 160 и приблизилась к 7 5 млн пользователей Однако 9 апреля приложение удалили из App Store из за претензий к безопасности Кроме того в конце марта Telegram начал маркировать аккаунты использующие сторонние клиенты указывая на снижение защищенности переписки Несмотря на отток части аудитории Telegram сохраняет позиции лидера в марте 2026 года по данным Mediascope его аудитория составила 94 2 млн пользователей или 76 5 населения России старше 12 лет Подписаться Мы в MAX
Цифровым платформам дадут единую цену а продавцам маркетплейсов помогут с возвратами Минэкономразвития направило в администрацию президента обновленную редакцию меморандума о регулировании цифровых платформ Документ носит добровольный характер и должен дополнить закон о платформенной экономике Во второй версии расширен круг участников и зафиксированы новые принципы ценообразования скидок и работы с возвратами К участию в меморандуме предлагается допускать компании с годовым оборотом свыше 500 млрд рублей и аудиторией более 15 млн пользователей например крупнейшие ритейлеры и банки а не только маркетплейсы Ключевым нововведением стала фиксация принципа единой цены и открытой модели стимулирования спроса Предполагается что стоимость товара не должна зависеть от способа оплаты или иных условий не может увеличиваться в процессе оформления заказа а также должна быть представлена пользователю в прозрачной и недвусмысленной форме Одновременно вводится требование раскрывать условия программ лояльности и обеспечивать равный доступ к ним для всех участников Закрепляется возможность для продавцов отказаться от участия в скидочных механиках платформ без риска санкций Такой отказ не может повлечь ограничения доступа к личному кабинету ухудшение условий размещения или снижение видимости товаров Предлагается внедрить контроль за движением товара и его состоянием включая фото и видеофиксацию при передаче покупателю Платформы должны обеспечить рассмотрение заявок на возврат в течение двух дней а продавцы возможность учитывать расходы на обратную доставку И наконец условия для российских продавцов не должны быть хуже чем для иностранных партнеров включая комиссии и стоимость услуг Подписаться Мы в MAX
Малый и средний бизнес предпочитает пенсионеров и декретниц зумерам и белым воротничкам Малый и средний бизнес стал чаще нанимать кандидатов с не идеальным резюме перерывами в стаже старше 50 лет не имеющих профильного образования или находящихся в декрете Среди таких сотрудников текучесть кадров ниже в два раза а производительность труда выше подсчитали в Высшей школе управления при Финансовом университете при правительстве России У компаний нанимающих кандидатов с не идеальными резюме текучесть кадров составила в среднем 18 против 40 у тех кто набирал сотрудников близких к идеалу Производительность труда у первых на 1 рубль затрат составила 5 8 рублей выручки против 5 рублей у вторых а затраты на подбор и адаптацию были на 56 ниже Самая многочисленная группа далеких от идеала кандидатов родители вернувшиеся из декрета с текучестью почти в 3 раза ниже чем у остальных Сотрудники старше 50 лет показывают высокую дисциплину и практически не увольняются добровольно компании нанимавшие их целенаправленно показали на 40 более низкую текучесть Главная причина найма не идеальных кандидатов по мнению авторов отчета дефицит кадров МСП нанимают тех кого крупный бизнес отсеивает через автоматизированный скрининг Малый бизнес готов рисковать в сферах с низкими барьерами входа розница клининг административные должности Подписаться Мы в MAX
Amazon зарабатывает более 15 млрд в год на ИИ Гендиректор Amazon Энди Джесси в ежегодном обращении к акционерам впервые раскрыл годовую выручку от ИИ в составе облачного подразделения Amazon Web Services AWS более 15 млрд сообщает Reuters Это примерно 10 годовой выручки AWS которая на основе результатов первого квартала оценивается в 142 млрд В январе этого года Microsoft конкурент Amazon в сфере облачных вычислений заявила что доход ее бизнеса в области искусственного интеллекта в конце 2024 года оценивался в 13 млрд в год Лидер ИИ революции OpenAI свои заработки скрывает но как стало известно Axios пообещал инвесторам рекламный доход 2 5 млрд в этом году В следующем году выручка от рекламы должна вырасти до 11 млрд в 2028 году до 25 млрд Ещё через год увеличиться до 53 млрд а к 2030 году перевалить за 100 млрд Рентабельность огромных вложений лидеров бигтеха в ИИ сильно беспокоит инвесторов Так Amazon планирует в этом году произвести капитальные затраты в размере 200 млрд в основном в ИИ сферу Названная гендиректором компании цифра выручки AWS от ИИ немного успокоила инвесторов курс акций Amazon вырос на 5 6 Энди Джесси отметил что выручка от ИИ быстро растет а облачный бизнес Amazon мог бы расти еще быстрее если бы отрасль не сталкивалась с дефицитом доступных мощностей Amazon также сообщила о быстром росте бизнеса связанного с собственными ИИ чипами Речь идет о процессорах Graviton ускорителях Trainium и сетевых картах Nitro Годовой темп выручки этого сегмента удвоился и превысил 20 млрд против 10 млрд о которых компания говорила по итогам четвертого квартала Рост интереса к таким решениям связан со стремлением крупных технологических компаний снизить зависимость от фактического монополизма дорогих ИИ ускорителей Nvidia Подписаться Мы в MAX
АРИР Объем рынка интернет рекламы в 2025 году вырос на 28 до 1 57 трлн рублей Объем российского рынка интерактивной рекламы и продвижения в интернете в 2025 году достиг 1 569 трлн рублей 28 рассчитали эксперты Ассоциации развития интерактивной рекламы АРИР Оценка по сегментам еРитейл медиа без учета кликаут баннеров 580 млрд рублей 58 перформанс реклама 471 1 млрд рублей 8 классифайды 226 млрд рублей 19 брендинговая реклама 161 9 млрд рублей 33 инфлюенс маркетинг 57 млрд рублей 20 реклама у моб операторов 38 млрд рублей 15 реклама в мессенджерах 24 млрд рублей 20 другое 11 млрд рублей 10 Самый большой прирост показал е ком еРитейл Медиа без учета внешнего формата кликаут рекламы Затраты на продвижение в этом сегменте выросли за год на 58 Теперь это крупнейший сегмент рынка интернет рекламы с объемом 580 млрд рублей Бывший лидер по доле перформанс реклама увеличила объем лишь на 8 до 471 1 млрд рублей Третий по объему сегмент рынка реклама в классифайдах показала прирост на 19 до 226 млрд рублей В 2024 году этот сегмент рос существенно быстрее на 36 относительно значений 2023 года АРИР отказалась от разделения на традиционные форматы перформанс и брендинг и инновационные классифайды инфлюенс маркетинг ритейл медиа аудиореклама назвав сегментацию устаревшей Баннеры теперь считаются вместе с внешним форматом рекламы в е коме кликаут баннерами и входят в сегмент еРитейл Медиа Сегмент аудиорекламы теперь включен в раздел Другое Подробности в материале Подписаться Мы в MAX
Самобытное государство цивилизация получило план развития Правительство составило план конкретных мероприятий продвигающих новую стратегию национальной политики Она призвана защитить русский язык и культуру развивать Россию как самобытное государство цивилизацию противостоять внешним попыткам создать очаги межнациональной розни и препятствовать распространению среди россиян идеологии терроризма экстремизма и неонацизма Первый раздел документа посвящен укреплению общероссийского гражданского самосознания на основе традиционных российских духовно нравственных ценностей Ежегодно будут проводиться дни русского языка в том числе за рубежом и форум переводчиков специализирующихся на произведениях коренных народов В 2026 году пройдет первый съезд русистов из Крыма ДНР ЛНР Запорожской и Херсонской областей а с 2027 года под эгидой Минобороны Международный антифашистский конгресс Второй раздел повествует о сохранении и поддержке этнокультурного и языкового многообразия России Для этого будут создаваться центры этнокультурного образования в том числе в школах Под руководством Минкультуры пройдут фольклорные экспедиции по поиску объектов нематериального этнокультурного достояния РФ А также циклы мероприятий для популяризации художественных промыслов коренных народов и этнической музыки В 2027 году состоится масштабный конгресс на 700 антропологов и этнологов Третий раздел посвящен обеспечению межэтнического и межрелигиозного согласия и противодействию экстремизму Минобороны отвечает за спецмероприятия по недопущению межнациональной и межрелигиозной розни в ВС У Минобрнауки запланировано больше сотни мероприятий по социально культурной адаптации иностранных студентов и их интеграции в российское общество Четвертый раздел об информационном сопровождении новой нацполитики и продвижении ее достижений за рубежом Агентство по делам национальностей ФАДН и ФСО проведут два социологических исследования по вопросам межнациональных и межконфессиональных отношений В 2027 году ФАДН организует совещание с представителями регионов и муниципальных образований на тему этнокультурного развития финно угорских народов В 2026 2028 годах власти промониторят ход реализации мероприятий по социально культурному развитию цыган Минюст МВД и Генпрокуратура проведут собственный мониторинг работы религиозных и иных некоммерческих организаций Их проверят на экстремизм на национальной и религиозной почве Подписаться Мы в MAX
Букмекеры снизили рекламные расходы на 40 50 и более После увеличения налоговой нагрузки с 1 января 2026 года российские букмекеры снизили расходы на маркетинг С 1 января 2026 года букмекеров обязаны платить 5 от принятых ставок и 25 налога на прибыль вместо налога на игорный бизнес в фиксированном размере ставка зависела от региона Размер целевых отчислений на спорт также вырос с 2 до 2 25 от выручки В Едином регуляторе азартных игр ЕРАИ заявили что введение новых налогов значительно повлияло на сокращение маркетинговых бюджетов букмекеров Один из крупнейших букмекеров Fonbet оценивает сокращение рекламных бюджетов в отрасли в 2026 году на 40 50 и более В 2025 году в топ 3 рейтинга крупнейших рекламодателей Sostav вошли два букмекера Winline и Fonbet с рекламными расходами более 4 млрд рублей у каждой компании Подписаться Мы в MAX
