Топ рекламодателей в интернете по версии Digital Budget Digital Budget составил топ брендов с самыми большими вложениями в интернет-рекламу в первом полугодии: «Сбер», инвестиции 9,5 млрд рублей, рост 7% год к году; Ozon, 3,6 млрд рублей, +58%; Fonbet 3,5 млрд рублей, -5% и X5 Group 3,4 млрд рублей, +21% . Общие затраты всех проанализированных компаний выросли на 5% к тому же периоду прошлого года. Первая двадцатка суммарно показала более высокие темпы прироста — на 8%, а на их долю приходится 31% всех digital-инвестиций. Больше всех сократил рекламную активность букмекер «Лига ставок» — на 34%. Инвестиции «Яндекса» снизились на 20%, до 2,3 млрд рублей, а «М.Видео-Эльдорадо» — на 17%, до 1,8 млрд рублей. В «Яндексе» «Коммерсанту» заявили, что не сокращали инвестиции в первом полугодии: «Методология исследования не учитывает полный объем расходов, включающий не только внешние, но и собственные рекламные платформы». А в «М.Видео-Эльдорадо» — что перераспределили инвестиции на собственные digital-площадки и в сторону развития персонализированных сервисов. В Digital Budget пояснили, что в исследовании учитывалось только внешнее привлечение трафика на целевые сайты. Оценивались затраты в платных каналах продвижения: баннерная реклама, онлайн-видео, контекстная реклама и реклама в социальных сетях. В баннерной и контекстной рекламе инвестиции выросли на 23% и 11%. Затраты на олайн-видео при этом снизились на 18%, а на соцсети — на 15%. Самая крупная категория рекламодателей — финансовые услуги 10% рынка digital-инвестиций — показала нулевой прирост, что говорит о заморозке бюджетов в сегменте. Подписаться
АРИР: рост рынка интернет-рекламы ускорит снижение ключевой ставки ЦБ Смягчение денежно-кредитной политики Банка России и дальнейшее снижение ключевой ставки — главный стимул для роста рекламных бюджетов. Так считает подавляющее большинство 86% из 35 агентств, опрошенных Ассоциацией развития интерактивной рекламы и Аналитическим центром Российской индустрии рекламы. Этот фактор со значительным отрывом опережает другие стимулы: смягчение регуляторных ограничений 57% , появление новых рекламных инструментов 54% и внедрение ИИ 43% . Новая ключевая ставка 18%, установленная Банком России 25 июля, ускорит динамику роста рынка интернет-рекламы в течение года до 26%, спрогнозировали представители digital-агентств. Если ставка будет снижена до 12–15% а ее понижения осенью ожидают 80% рекламистов , рост рынка цифровой рекламы может достичь 29%. В 2024 году, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, рынок рекламы в интернет-сервисах вырос на 22%. В первом квартале 2025 года — лишь на 12%. Подробности опроса — здесь. Подписаться
Jaguar увольняет креативное агентство Вслед за увольнением генерального директора Jaguar Адриана Марделла, работавшего над «модернизацией» бренда, которая в итоге стоила компании падения продаж на 98% в Европе в начале 2025 года, компания решила избавиться и от рекламного агентства. В ноябре агентство Accenture Song, которое обслуживает всю группу Jaguar Land Rover, представило новый имидж британского бренда под слоганами «Не копируй никого» и «Живи ярко» и без единого авто в кадре, зато с кучей актеров неопределенного пола. Рекламную кампанию Jaguar прокомментировал даже Дональд Трамп. В своей социальной сети Truth он назвал креатив JLR «глупым и неуместным», положение дел в компании «абсолютным смятением», а уход Адриана Марделла «позорным бегством». Трампу могло не понравиться, что британский бренд возглавит финансовый директор материнской компании Tata Motors Group П. Б. Баладжи — он станет первым гендиром Jaguar родом из Индии. Кто захочет купить Jaguar после просмотра этой позорной рекламы? Разве они не должны были извлечь урок из истории Bud Light, которая за короткое время уничтожила компанию, — написал президент США, поставив «Ягуару» в пример рекламу джинсов American Eagle с Сидни Суини и назвав ее «самой популярной рекламой в мире». В автокомпании увольнение агентства и заявление Трампа не комментируют, сухо отвечая, что «было бы неуместно обсуждать коммерческую информацию такого рода с посторонними лицами». Подписаться
McDonald s пересобирает вселенную Рональда Макдональда McDonald s снова после невероятного успеха Гримасы и запуска ретро-забегаловок CosMc s пытается сыграть на ностальгии, впервые за 20 лет вернув в маркетинг Рональда Макдональда и всех его старых друзей. Фэнтезийный мир McDonaldland дебютировал в рекламе 1971 года, его героями кроме Рональда Макдональда были Гримаса, дядюшка О’Гримаси, Берди, Гамбурглар, мэр Макчиз и друзья Фрай. За последние несколько лет мы видели, как фанаты толпами устремляются к нашим персонажам, от Гримасы до Гамбурглара. Но многие, особенно новое поколение, не знают, что это лишь вершина айсберга. Макдоналдленд — это целый волшебный мир, полный персонажей, мест и легенд, — заявила вице-президент по маркетингу, бренду, контенту и культуре в США Дженнифер Хилан. Кампания чрезвычайно многоканальна: охватывает все традиционные, цифровые и розничные каналы. Бренд McDonaldland будут раскручивать на мероприятиях вроде винтажного коллекционерского ThriftCon, музыкального Breakaway Music Festival, автогонок Watkin’s Glen International и Daytona 500. McDonaldland появится в Fortnite и дополненной реальности Snapchat, включающей игры, фильтры, линзы и 3D-карту. Кроме того, McDonald’s совместно с Pacsun выпустил коллекцию одежды, включающую футболки, толстовки, панамы, зажимы-когти и многое другое, а с Away – коллекцию дорожных аксессуаров, включающую багажные бирки и брелоки для сумок. В меню McDonaldland входят гамбургер Quarter Pounder с сыром или 10 куриных макнаггетсов с картофелем фри, коктейль Mt. McDonaldland Shake с неожиданным вкусом и сувенир, который, как утверждается, «пробудит в памяти важные воспоминания». Подписаться
Google издевается над Apple в новой рекламе Pixel 10 Год назад, к выходу iPhone 16 Apple пообещала, что новая версия Siri скоро поумнеет станет более персонализированной благодаря Apple Intelligence. Но что-то идет не так, обновление Siri откладывается якобы потому, что голосовой ассистент обновится гораздо масштабнее, чем было обещано , а старые обещания удаляются вместе с прошлогодней рекламой iPhone 16. Но Google помнит всё. В рекламе Pixel 10 Google, продажи которых начнутся 20 августа, закадровый голос разоблачает обещание Apple и предлагает «просто сменить телефон», если вы купили предыдущий «из-за функции, которая “скоро” появится, но это “скоро” длится уже год». Впрочем, Google прикрывается неудачами конкурента, потому что ему самому показать особенно нечего — Pixel 10 мало чем отличается от девятого, и памяти в нем все так же мало. Подписаться
Прогноз: сборы с интернет-рекламы могут составить 10-25 млрд рублей за 2025 год По данным Роскомнадзора, из 667,6 тыс. уникальных участников рынка, зарегистрированных в Едином реестре интернет-рекламы ЕРИР , доход от распространения рекламы получают 69,3 тыс. компаний, а плательщиками нового трехпроцентного сбора с интернет-рекламы являются 55 тыс. При этом в службе отмечали, что 95% сбора заплатят 1900 компаний. «Коммерсантъ» попытался выяснить у игроков рекламного рынка, сколько составит общий объем нового трехпроцентного сбора с интернет-рекламы в 2025 году. Вилка прогноза оказалась широка. По оценке ГК Starlink, сумма выплат за второй квартал составит около 7,5 млрд рублей, а к концу года — до 25 млрд рублей. В NMi Group согласны: по их расчетам, за год сумма сбора может достигнуть 20–25 млрд рублей. В ГК «Игроник» общий сбор к концу года оценивают в 16–18 млрд рублей. По данным исследования МТС AdTech о потенциальном размере сбора, первые отчисления отрасли за второй квартал могут достичь 4 млрд рублей, в целом за год отрасль может заплатить до 10–12 млрд рублей. Совокупный объем рекламных бюджетов к концу года в МТС AdTech оценивают в 901,5 млрд рублей. Подписаться
Россияне заводят чат-ботов поговорить и пожаловаться Yota считает, что россияне распробовали чат-ботов-компаньонов: число пользователей таких генеративных программ в стране удвоилось, трафик учетверился. Самыми популярными ботами для повседневного общения мобильный оператор называет Character.ai, Talkie и Replika нейросеть с российскими корнями . В среднем подписчики проводят в этих приложениях около 36 минут в месяц. За полгода их аудитория выросла вдвое, а трафик — в пять раз. Из ботов-психологов Yota выделяет Wysa, Woebot и Earkick. Россияне общаются с ними в среднем 19 минут в месяц. За полгода число их российских пациентов выросло в пять раз, а трафик — в 3,6 раза. С ИИ-компаньонами чаще всего взаимодействуют старшие миллениалы 36–45 лет 43% , за ними идут иксеры 46–55 20% и младшие миллениалы 26–35 18% . Сервисы психологической поддержки — вотчина 26-45-летних 53% . Поболтать со специализированными чат-ботами особенно склонны женщины 57% , на них приходится 62% трафика. Главные собеседники ИИ-компаньонов живут в Красноярске — 34 минуты в месяц, Хабаровске, Махачкале, Барнауле и Новокузнецке — 33 минуты. Подписаться
Что идет на смену браузерам и поисковикам Привычка гуглить начала умирать, причем быстрее, чем ожидалось: доля ИИ-поиска в глобальном поисковом трафике на десктопах выросла за последний год вдвое, превысив 5%. ADPASS решил не научно подойти к вопросу прогнозирования темпов роста доли поисковых запросов к ИИ‑системам в глобальном трафике и попросил ChatGPT в режиме «Думай дольше» экстраполировать для этого данные об увеличении рыночной доли браузера Google Chrome с момента его запуска. Google Chrome вышел в декабре 2008 года и за пять лет — к концу 2013-го — занял 34,67 % мирового рынка браузеров. Согласно предлагаемому моделью сценарию, ИИ‑поиск достигнет доли 25% примерно в июле 2027 года, 50% — в ноябре 2028-го и 70% — в ноябре 2029-го, — утверждает ChatGPT. Perplexity подтвердил расчеты конкурента. О том, как с распространением генеративных ИИ-помощников меняется главная точка входа в интернет и ключевая зона контакта между брендами и пользователями в цифровой среде, читайте в нашем материале. Подписаться
Власти хотят привязать льготную ипотеку к московской прописке В правительстве хотят ограничить выдачу льготной семейной ипотеки: с 2026 года займы под 6% для покупки квартир в новостройках планируют предоставлять только по месту официальной регистрации заемщика. С таким кредитом с малой родины уже не переедешь. Половина опрошенных SuperJob не поддерживает такой нежданчик. Больше всего противников у этой инициативы у малозарабатывающих до 100 тыс. рублей - 57%. Не видно поддержки и среди молодежи до 35 лет. Если вы против понаехавших или сами понаехавшие, ответьте на наш вопрос
Зумеры обрушили рынок ресейла Если в первой половине прошлого года посещаемость онлайн-ресейлеров показала взрывной рост +93% , то в январе-июле этого года интерес к не новой брендовой одежде снизился восьмикратно +12% . Обвал поношенного премиума заметили в МТС AdTech. Изменение тренда связано со сменой поколений. Зумеры не так почтительны к брендам, как предыдущие поколения, — качественную подделку они легко предпочтут оригиналу из секонд-хенда. Подписаться
