АКАР рекламодатели добавили денег на креатив и тендеры Крупные и средние рекламодатели увеличили бюджеты на разработку креатива в 2024 году следует из исследования АЦ РИР для Ассоциации коммуникационных агентств России Больше всего на 61 выросли расходы рекламодателей с годовыми бюджетами от 100 до 500 млн рублей Единственной группой сократившей креативные бюджеты стали рекламодатели с расходами на маркетинг ниже 100 млн рублей в год у них средние затраты упали на 11 год к году Меняется и структура запроса клиентов агентств Впервые за три года проведения исследования тендеры на креативные концепции долгосрочных рекламных кампаний рекламодатели проводили чаще чем на разработку тактических материалов 62 против 60 Спрос на разработку позиционирования бренда за год вырос с 44 до 51 По мнению авторов исследования эти данные говорят о смещении фокуса рекламодателей с разовых кампаний на построение долгосрочных стратегий Подробнее в материале Подписаться
Рекламная выручка МТС превысила 16 млрд рублей в третьем квартале МТС отчиталась за III квартал 2025 года Рекламная выручка компании выросла до 16 4 млрд рублей 16 5 к тому же периоду прошлого года Большую часть доходов принесли СМС рассылки 9 8 млрд рост 14 Другие виды рекламы 6 5 млрд рублей 20 5 Самый большой прирост рекламных кампаний 181 показал Telegram Ads Совокупный доход вертикали МТС Рекламные технологии за первые три квартала составил 48 4 млрд рублей Подписаться
Рекламный рынок Санкт Петербурга вырос на 13 в январе сентябре 2025 года Это на 5 п п выше чем российский рынок и на 11 п п больше темпов роста всего регионального рекламного рынка без московского региона По итогам первых трех кварталов объем рекламы в Санкт Петербурге достиг 26 11 млрд рублей Данные представил на НРФ председатель Digital комитета АКАР Северо Запад гендиректор агентства Grand Media Service Андрей Волков в ходе сессии Рекламный рынок регионов Самый высокий рост показала реклама вне дома плюс 33 до 8 1 млрд рублей Динамика в других сегментах была значительно ниже Интернет сегмент вырос на 8 5 до 12 3 млрд Издательский бизнес увеличил рекламные объемы на 3 6 до 1 3 млрд рублей видеосегмент прибавил 1 и достиг 3 7 млрд рублей Объемы рекламы на радио упали на 7 до 0 75 млрд рублей Рекламный рынок Санкт Петербурга снижает темпы роста пятый квартал подряд посетовал Андрей Волков По его оценке снижению динамики способствует охлаждение экономики сокращение количества рекламодателей и объемов рекламы усиление законодательного регулирования сокращение инвентаря после ухода западных площадок и медиаинфляция в интернет рекламе и других сегментах рынка Подписаться
OMD OM Group рекламный рынок вырастет на 12 в 2025 году с учетом ритейл медиа на 23 Гендиректор OMD OM Group Дмитрий Дмитриев на НРФ объявил скорректированный прогноз группы по объему рынка в 2025 году с учетом прогноза развития ВВП Рост составит 12 без ритейл медиа и и 23 вместе с ритейл медиа Прогнозировать 2026 год сложно пока есть большая неопределенность отметил он Рост может составить от 12 до 20 С одной стороны от макроэкономики веет холодом Есть прогноз о снижении ключевой ставки до 13 15 что недостаточно для динамичного развития предприятиям в виде кредитов Мы уже видим спад потребительского кредитования по итогам 9 месяцев минус 43 Мы видим снижение темпов роста ВВП 0 6 в 2025 году с прогнозом 0 5 1 на 2026 год С другой стороны удовлетворенность потребителей свои финансовым положением находится на пике с 2025 года 60 с лишним триллионов рублей скопившихся на депозитах при прогнозе 96 рублей на доллар эта плотина може прорваться эти деньги могут вывалиться в экономику и дать импульс развитию рекламного рынка Какой прогноз сбудется на стыке двух показателей увидим в 2026 году Подписаться
АКАР рекламный рынок прибавил 8 за три квартала 2025 года динамика продолжила замедление Темпы роста российского рекламого рынка продолжают снижение В январе сентябре 2025 года отрасль выросла на 8 до 680 685 млрд рублей сообщил глава комиссии экспертов АКАР Сергей Веселов на НРФ В первом полугодии рынок вырос на 10 Семь кварталов подряд имеем динамику все скромнее сказал Сергей Веселов В январе сентябре прошлого года объемы российской рекламы прибавили 25 и по итогам всего 2024 года рынок вырос на 24 Однако уже в первом квартале 2025 года рекламные расходы увеличились лишь на 11 год к году во втором квартале динамика снизилась до 8 а в третьем до 7 Эксперты АКАР связывают снижение темпов роста с общим охлаждением экономики России По итогам 2024 года рост ВВП в России составил 4 3 но за 9 месяцев 2025 года его динамика снизилась до 1 Объем рекламного рынка по сегментам в январе сентябре 2025 года Интернет сервисы 361 363 млрд рублей 9 Видео 205 207 млрд рублей 8 Out of Home 80 4 81 4 млрд рублей 12 Аудио 16 6 16 8 млрд рублей 5 Издательский бизнес 16 2 16 4 млрд рублей 5 Быстрее рынка в первые девять месяцев 2025 го росли объемы рекламы вне дома плюс 12 до 80 4 81 4 млрд рублей и сегмент интернет сервисов рост на 9 до 361 363 млрд рублей Видеосегмент прибавил в объеме 8 до 205 207 млрд рублей В минусе закончили три квартала этого года сегменты рекламы в аудио и издательский бизнес Объемы каждого из этих двух сегментов упали на 5 относительно аналогичного периода 2024 года и достигли 16 6 16 8 млрд рублей и 16 2 16 4 млрд рублей соответственно Региональный рекламный рынок без учета московского рынка в первые три квартала 2025 года вырос лишь на 2 и достиг объема в 93 млрд рублей В 2024 году региональная реклама прибавила 16 год к году в первом полугодии 2025 го 5 Подписаться
АКАР реклама растет медленнее чем кажется в среднем на 3 9 Назвать очень выдающейся динамику российского рекламного рынка можно с натяжкой и об этом следует помнить в том числе представителям государства сказал собравшимся сопредседатель комиссии экспертов АКАР Сергей Веселов на саммите по взаимодействию индустрии с органами государственной власти Номинально в 2019 2024 годах рекламная отрасль выросла на 81 но реальный прирост был лишь 21 сообщил эксперт По его словам фактические среднегодовые темпы роста индустрии за последнюю пятилетку составили всего 3 9 Схожая картина наблюдается и на более длительном временном интервале В 2000 2024 годах объем рекламного рынка в текущих ценах вырос в 39 7 раза но если говорить о сопоставимых ценах за вычетом инфляции то обороты увеличились всего 4 9 раза Таким образом фактические среднегодовые темпы роста рынка за четверть века составили 6 8 подытожил Сергей Веселов Подписаться
Россиян будут сутки очищать от роуминга Источники Коммерсанта сообщают о готовящемся сюрпризе мобильных операторов для россиян вернувшихся из роуминга По прилете или если сим карта не была активна более 72 часов они попадут на период охлаждения сутки не будут работать мобильный интернет и отправка СМС Эта мера направлена на ограничение работы сим карт которые используются для беспилотников Ну хорошо хоть голосовую связь оставят а то прилетает на родину россиянин такой загоревший и отдохнувший а ему ни такси вызвать ни родственнику с машиной позвонить Подписаться
Яндекс запускает ИИ помощников и продвигает Пэй через нейроскидки Яндекс запускает линейку ИИ помощников для Директа Метрики AppMetrica и РСЯ объявила компания на Реконфе ИИ помощник формирует отчеты через диалог покажи расход в Поиске за прошлый месяц а скоро сможет вносить изменения в настройки и помогать с запуском кампаний В Метрике анализирует причины падения трафика по времени на сайте отказам устройствам или регионам В AppMetrica отвечает на вопросы типа сколько процентов пользователей вернулись через 5 дней после установки приложения и обсуждает продуктовые гипотезы В РСЯ дает рекомендации по монетизации площадок Параллельно Яндекс запустил персональные ИИ скидки в поисковых объявлениях при оплате через Яндекс Пэй систему должен использовать магазин покупатель же может расплатиться картой любого банка ИИ рассчитывает размер скидки индивидуально для каждого показа оценивая вероятность покупки Магазин получает полную стоимость товара скидку оплачивает Яндекс По данным предварительного тестирования такой подход увеличил число заказов на 8 без дополнительных расходов для рекламодателя а покупатель сэкономил в среднем 1500 рублей Также в Директе появились фразы исключения для ИИ оптимизации текстов объявлений в реальном времени теперь можно запретить добавлять определенные слова при автоматической адаптации под конкретные пользовательские запросы До этого нейросеть могла добавить в текст что угодно для повышения релевантности Постепенный запуск новых ИИ функций начинается в ноябре а полный доступ для всех обещают до конца года Яндекс обещает что скоро ИИ помощники будут не просто давать инструкции а выполнять готовые действия создавать кампании писать тексты подбирать изображения и запускать продвижение Пользователь Директа при этом останется центральной фигурой будет контролировать и принимать решения Нейротехнологии утверждают в компании уже увеличили эффективность рекламных инструментов на 29 год к году в третьем квартале 2025 года Подписаться
В России завели первое дело за поиск экстремистских материалов В Каменске Уральском Свердловской области на 20 летнего сотрудника медучреждения города составили протокол о поиске заведомо экстремистских материалов статья 13 53 КоАП пишут Осторожно новости По новому закону с 1 сентября за умышленный поиск в интернете заведомо экстремистских материалов предусмотрен административный штраф 3 5 тысяч рублей Как пишет телеграм канал со ссылкой на адвоката 24 сентября молодой человек в интернете наткнулся на статьи об РДК и батальоне Азов запрещены в РФ и признаны экстремистскими Полистал и удалил Просто любознательный Ничего намеренно не искал Парень закончил медколледж хорошо учился Умысла у него не было Простому городскому жителю по барабану кто запрещен Он любит свою родину ни в каких запрещенных организациях не участвовал Позже оператор сотовой связи передал материалы ФСБ рассказазал адвокат Нарушителя вызвали на опрос в октябре дело направили в суд тогда же прошло первое заседание На данный момент дело приостановлено и возвращено в полицию для устранения недостатков Подписаться
В ФАС произошли серьезные кадровые изменения Руководитель Федеральной антимонопольной службы Максим Шаскольский сменил сразу двух своих замов Виталий Королев курировавший электроэнергетику пополнил ряды глав регионов выходцев из ФАС вслед за ярославским и пермским губернаторами теперь он врио губернатора Тверской области Для российского рекламного рынка заметной стала вторая отставка Андрей Кашеваров отвечавший за отрасль с 2004 го по 2021 год ушел по собственному желанию Кашеваров стоял у истоков российской системы антимонопольного регулирования последние четыре года курировал финансовые рынки Подписаться
