prrussia

Реклама оживает бизнес наращивает бюджеты в ответ на снижение ставки Центробанк снижает ключевую ставку и бизнес включает рекламу Согласно свежему исследованию центра РОМИР 81 представителей крупного и среднего бизнеса считают что послабление денежно кредитной политики ЦБ положительно скажется на их развитии 78 опрошенных управленцев уже планируют увеличить вложения в рекламу при этом более половины в 2026 году Как ни странно для некоторых компаний оживление рынка сигнал не просто тратить больше а тратить умнее фокус смещается на эффективность и измеримую отдачу от маркетинга Цифровое продвижение в приоритете 94 считают диджитал основным направлением для роста Больше всего внимания достанется поисковым системам 61 соцсетям и блогерам 58

Приберегите свои посевы в Крыму блокируются мессенджеры Telegram WhatsApp также наблюдаются перебои в Краснодаре и Ростове Пресс служба Волны заявила по требованию Роскомнадзора в Крыму блокируются Telegram и WhatsApp операторы обязаны следовать решению Местный Мининформ публично рекомендует устанавливать Max Параллельно пользователи из Краснодара Ростова и ряда южных городов жалуются на недоступность сервисов принадлежит Meta признанной экстремистской организацией в РФ UPD оператор Волна заявил что мессенджер не работал из за сбоя

Ведомости запустили проект ВЕДы для зумеров Издание Ведомости представило новый медиапроект под названием ВЕДы ориентированный на молодую аудиторию младше 30 лет Основой станут вертикальные ролики подобные рилс посвященные ключевым событиям в экономике финансах политике карьере и сфере искусственного интеллекта Главная фишка объяснение сложных тем простым языком Проект направлен на развитие присутствия бренда в цифровой среде и расширение взаимодействия с аудиторией поколений Z и альфа

Серебряные пользователи выходят в онлайн Российская аудитория старше 40 лет стремительно осваивает цифровое пространство По данным Mediascope которыми компания поделилась на форуме Silver Age от Одноклассников за девять месяцев 2025 года жители страны от 55 до 69 лет стали проводить в интернете на 26 больше времени а группа 40 54 лет на 18 Даже среди тех кому за 70 фиксируется пусть скромный но рост в 2 Онлайн время делится между социальными сетями видео играми и покупками Теперь телевизор все чаще соседствует со смартфоном Пользователи одновременно смотрят сериал и переписываются Мессенджеры используют 84 людей 40 54 лет а онлайн покупки совершают 71 В числе любимых платформ ВКонтакте Дзен YouTube Wildberries и Ozon Для пиарщиков это сигнал время говорить с серебряной аудиторией онлайн Реклама и коммуникации должны учитывать опыт и доверие старших пользователей предлагая пользу комфорт и уважительный тон

Телевизор жив Или как 62 россиян по прежнему выбирают экран вместо скролла Кажется стриминг YouTube и TikTok уже окончательно вытеснили телевизор но свежие данные Mediascope рушат этот миф Цифры впечатляют 97 россиян включают ТВ хотя бы раз в месяц а 62 делают это ежедневно проводя у экрана в среднем 3 часа 20 минут Возраст ключевой фактор Люди от 35 до 44 лет смотрят около 2 5 часа в день в то время как поколение 55 уже переваливает за пять часов Что именно держит зрителей у экранов Почти половина времени уходит на сериалы и развлекательные передачи Информационные программы занимают 18 а фильмы и мультипликация 12 Любопытно что даже дети от 4 до 17 лет стали смотреть ТВ больше чем год назад

Блогеры 50 серебряный век Рунета Блогеры старшего поколения становятся новыми звездами интернета В первой половине 2025 года их аудитория в запрещенной соцсети выросла на 58 и достигла 5 4 миллиона человек сообщает Anketolog ru Зрителей привлекают не яркие фильтры а живые эмоции и умение говорить по существу Люди ценят жизненный опыт доброжелательность и грамотную речь Самые популярные темы кулинария путешествия советы по быту и истории из жизни Эти авторы не стараются быть молодыми они просто остаются собой Каждый третий зритель покупал товары по их рекомендациям чаще всего продукты книги и косметику Серебряный блогинг уже не редкость а устойчивое направление которое разрушает стереотипы

А кто здесь намбер ван Маша Лапук возглавила рейтинг ТОП 1000 российских менеджеров в категории Коммуникационные и рекламные агентства Рейтинг ТОП 1000 российских менеджеров ведущая российская система оценки профессиональной репутации управленцев Он ежегодно публикуется в Коммерсанте с 2001 года и формируется по принципу лучшие выбирают лучших топ менеджеры и лауреаты прошлых лет голосуют за коллег которых считают наиболее успешными и влиятельными в своей сфере Кандидаты проходят проверку онлайн голосование и верификацию экспертных комиссий Поздравляем Машу с заслуженным признанием

Новые бренды уходят в онлайн как меняется рынок моды в России Буря новых брендов ворвавшихся на рынок после ухода западных гигантов стихла По данным CMWP с января по июль 2025 го в России появилось всего 20 новых марок в три раза меньше чем год назад Особенно заметно сократилось присутствие иностранцев их стало втрое меньше пишет Коммерсантъ Причины прозаичны дорогие кредиты и аренда в ТЦ а рост логистических издержек на 30 50 Плюс конкуренция с крупными игроками вроде Lime или Fashion Melon Group у которых уже есть устойчивая аудитория Даже российские бренды на которые делает ставку Минпромторг пробиваются с трудом Выжившие ищут выход в онлайн По данным IBC Real Estate 88 новых международных брендов в России появляются не в торговых центрах а на маркетплейсах Закрываются и привычные магазины только во втором квартале 2025 го исчезли 29 фешн точек А прогнозы до конца года еще пессимистичнее

Кино в системе зачем крупный бизнес инвестирует в кинопроизводство На Московской неделе кино прошла сессия которую модерировала Маша Лапук владелец Vinci Agency Киноиндустрия постепенно встраивается в экосистемы корпораций с миллионами пользователей собственными платформами и ИИ Это меняет правила сценарист думает не только о сюжете но и об алгоритмах а режиссер работает с аудиторией которую формирует не касса а рекомендации Участники сессии обсудили что получает индустрия от такого союза ресурсы новые форматы и доступ к зрителю Но и вызовы очевидны стандартизация давление метрик и риск потерять авторский голос Но все таки вопрос остается открытым будут ли независимые фильмы бороться с алгоритмами или научатся играть по их правилам

Как мы читаем новости в 2025 году Согласно исследованию Rambler Co мобильные устройства окончательно закрепили за собой лидерство в первой половине года на них пришлось в среднем 77 медиапотребления Компьютеры не сдаются и продолжают занимать устойчивую нишу около 30 Категории пересекаются один и тот же человек может быть в обоих устроиствах одновременно Если взглянуть на часы то ритм дня выстраивается довольно четко Самые ранние часы 5 00 8 00 утра время для вдумчивого чтения с телефона Затем ближе к 8 00 9 00 внимание переключается на быстрый скроллинг новостей пока человек едет на работу С 9 00 до 10 00 компьютеры берут реванш пользователи читают дольше и глубже На обед в 12 00 13 00 снова в игру вступает компьютер но уже для поверхностного просмотра А вечером с 17 00 до 19 00 мобильный телефон снова выигрывает в скорости и удобстве Тихие зоны для новостей промежутки 10 00 12 00 и 13 00 17 00 когда люди максимально заняты делами Любопытно смещение по дням недели если в 2024 году лидировал понедельник то теперь самый читающий день среда Меньше всего внимания к новостям в субботу