DataInsight

Пользователи ВКонтакте смогут покупать товары из видео Пользователи ВКонтакте смогут в два клика покупать товары маркетплейсов и ритейлеров из авторского контента в ленте Новый инструмент позволит площадкам увеличить конверсию в переходы и продажи а продавцам повысить эффективность рекламных интеграций Алгоритмы на базе ИИ определяют клипы с названиями и артикулами товаров и связывают их с карточками на маркетплейсе Соцсеть автоматически добавит плашку со ссылкой на покупку товара при нажатии на которую пользователь будет перенаправлен на страницу товара Механика переходов из контента на маркетплейс продемонстрировала свою эффективность на примере пилотного проекта с Ozon конверсия из просмотра в открытие карточки выросла в 3 раза за полгода Доступ к инструменту был открыт для других игроков рынка Новость из бесплатного мониторинга новостей e commerce от Data Insight Подписаться

Сервисы e commerce Яндекса нарастили выручку на 33 в IV кв 2025 года Общая выручка Городских сервисов Яндекса Райдтех Электронная коммерция и Доставка в IV кв 2025 года выросла на 29 составив 243 3 млрд руб Наибольший вклад внесли сервисы Электронной коммерции с ростом выручки на 33 год к году до 144 4 млрд руб благодаря Яндекс Маркету и за счет увеличения выручки Фудтеха который рос быстрее рынка Доходы от рекламы в Городских сервисах платформа Яндекс UrbanAds за квартал достигли 21 млрд руб 31 Основной вклад в рост рекламного оборота внесли сервисы Электронной коммерции в первую очередь Яндекс Маркет Общий скорректированный показатель EBITDA блока в IV кв 2025 года составил 22 9 млрд руб по сравнению с 1 8 млрд руб годом ранее Важный фактор снижение убытка в сервисах Электронной коммерции прежде всего за счет улучшения экономики Яндекс Маркета и роста скорректированного показателя EBITDA в Яндекс Еде более чем в 2 раза

Основные выводы часть II Средний чек в этот период увеличился на 2 и достиг 1 520 рублей однако даже в пиковый сезон его рост оказался минимальным и во многом отражал ценовые изменения а не расширение потребительской корзины Во втором полугодии 2025 года рынок продолжил движение в сторону более частых но менее объемных покупок Число заказов выросло на 23 год к году до 530 тыс при росте объема продаж на 23 до 781 млрд рублей тогда как средний чек фактически стабилизировался Суммарные показатели топ 5 игроков eGrocery Самокат ВкусВилл Яндекс Лавка Пятёрочка Ozon Fresh продолжают опережать рынок по масштабу и темпам роста По итогам 2025 года на лидеров пришлось около 75 всех заказов eGrocery и порядка 62 общего объема продаж рынка В 2024 году эти показатели составляли около 73 и 60 соответственно что указывает на постепенное усиление концентрации В 2025 году совокупное количество заказов у лидеров выросло на 29 год к году до 768 тыс тогда как рынок в целом увеличился на 26 Объем продаж топ 5 достиг 930 млрд рублей показав рост на 28 против 23 по рынку Таким образом лидеры продолжают расти быстрее рынка С учетом наблюдаемой динамики мы прогнозируем что по итогам 2026 года рынок eGrocery в России достигнет около 1 2 млрд заказов и 1 9 трлн рублей объема онлайн продаж Такой сценарий предполагает рост примерно в 1 2 раза по сравнению с 2025 годом как по количеству заказов так и по денежному объему рынка При этом прогноз не учитывает возможные негативные сценарии включая резкое ухудшение динамики реальных доходов населения ускорение инфляции или уход с рынка отдельных ключевых игроков Мы ожидаем что рост рынка в 2026 году как и в 2025 м будет в значительной степени обеспечиваться увеличением частоты заказов тогда как вклад среднего чека останется ограниченным По нашим оценкам средний чек по итогам 2026 года составит около 1 523 рублей что соответствует росту на 4 год к году Узнать подробнее

Wildberries запустила сервис самовывоза из офлайн магазинов для юрлиц и ИП На B2B платформе Wildberries для бизнеса стал доступен новый сервис Юридические лица и индивидуальные предприниматели из России смогут приобретать товары самовывозом из магазина продавца Модель Click Collect была запущена на Wildberries в конце 2024 года Покупатель оформляет заказ на сайте или в приложении маркетплейса а затем самостоятельно забирает из офлайн магазина продавца Ранее такой формат был доступен только физическим лицам Оформление B2B заказов по модели самовывоза доступно по предоплатной схеме РВБ продолжает развивать платформу Wildberries для бизнеса которая начала работу в тестовом режиме в ноябре 2024 год Среди доступных опций оплата с расчетного счета компании или ИП фиксация цены на 10 дней после оформления заказа возврат НДС до 22 и другие инструменты

Data Insight анонсирует новый выпуск ежемесячного бюллетеня посвященного развитию eGrocery в России В нем раскрываются основные цифры характеризующие рынок онлайн продажи продуктов за декабрь 2025 года Основные выводы часть I В декабре 2025 года интернет магазины и сервисы доставки продуктов питания в России выполнили 101 миллион заказов это на 10 больше чем в ноябре и на 18 больше по сравнению с декабрем прошлого года В среднем за сутки оформлялось почти 3 3 миллиона заказов тоже на 10 больше чем месяцем ранее По итогам 2025 года рынок онлайн продаж продуктов в России продолжил рост При этом ценовой фактор который и ранее вносил существенный вклад в динамику рынка в 2025 году стал более выраженным на фоне сохраняющегося инфляционного давления Объем продаж eGrocery за 2025 год вырос на 23 год к году и достиг 1 50 трлн рублей Количество заказов увеличилось на 26 до 1 02 млн Для сравнения по итогам 2024 года рынок рос быстрее 46 по объему продаж и 36 по числу заказов что отражает постепенное замедление темпов роста при сохранении положительной динамики Средний чек по итогам 2025 года составил 1 468 рублей что на 2 ниже уровня 2024 года При этом внутри года динамика оставалась неоднородной В первом полугодии средний чек снизился на 5 год к году до 1 463 рублей а во втором полугодии фактически стабилизировался на уровне 1 473 рублей Это указывает на то что рост цен в значительной степени компенсируется покупателями за счет ограничения объема покупок в одном заказе Квартальные данные дополнительно подчеркивают эту тенденцию В первом квартале 2025 года объем продаж вырос на 25 год к году при росте числа заказов на 33 тогда как средний чек снизился на 6 Аналогичная картина наблюдалась и во втором и третьем кварталах при росте заказов на 27 28 объем продаж увеличивался на 22 26 а средний чек продолжал снижаться на 2 4 Наиболее сильным периодом года традиционно стал четвертый квартал В IV квартале 2025 года количество заказов достигло 283 тыс что на 19 больше чем годом ранее Объем продаж вырос на 21 и составил 431 млрд рублей Узнать подробнее

Рынок нишевых маркетплейсов в России 2025 Т Бизнес и Data Insight представили совместное исследование Рынок нишевых маркетплейсов в России Эксперты проанализировали динамику развития сегмента структуру рынка ключевые драйверы роста особенности нишевых площадок и прогнозы на ближайшие годы Исследование охватывает период с 2021 по 2025 годы а также включает в себя прогноз до 2028 года Основные выводы из исследования Рынок нишевых маркетплейсов с 2024 года вырос на 22 и достиг 990 млрд рублей в 2025 году С 2021 года объем рынка интернет торговли вырос с 330 до 990 млрд рублей Таким образом за период рынок вырос в 3 раза По прогнозу в 2026 году объем рынка превысит 1 1 трлн рублей а к 2028 году достигнет примерно 1 3 трлн рублей Структура рынка в 2025 году агрегаторы доставки продуктов 61 маркетплейсы категорийных ретейлеров 20 45 к 2024 году фарма 6 автотовары 5 В 2025 году доля сегмента Другие категории выросла до 8 за счет формирования двух отдельных направлений B2B маркетплейсов и площадок подарков каждая из которых набрала более 3 В среднем по всем интернет магазинам со встроенными маркетплейсами доля 3P продаж составляла около 20 в 2023 году выросла до 25 в 2024 году и достигла 30 в 2025 году что указывает на устойчивый рост роли 3P модели в структуре онлайн продаж Узнать подробнее

Wildberries запускает экспресс доставку с товарами у дома РВБ Объединенная компания Wildberries Russ запускает собственную схему экспресс доставки из первого распределительного хаба в Москве Он в тестовом режиме откроется в районе Чертаново метро Пражская и Улица Академика Янгеля На старте пилота хаб предложит ассортимент из 1 2 тыс товаров повседневного спроса кроме скоропортящихся продуктов и готовой еды из ресторанов партнеров На следующих этапах линейка расширится Товары можно будет найти на сайте или в приложении с пометкой За 1 час также вскоре появится специальный раздел в каталоге Для таких товаров предусмотрена только предоплатная схема Доставка осуществляется курьерскими службами Wildberries с 9 до 22 часов Минимальная сумма заказа 500 руб стоимость доставки 99 руб при заказе от 1500 руб экспресс доставка бесплатная После тестирования компания примет решение о масштабировании сервиса в Москве и других регионах

Группа Лента нарастила онлайн продажи на 18 5 в 2025 году Онлайн продажи Группы Лента за IV кв 2025 года увеличились на 26 7 до 21 9 млрд руб за счет роста собственных сервисов на 57 6 которые компенсировали падение трафика онлайн партнеров За 2025 год онлайн продажи выросли на 18 5 до 74 8 млрд руб при росте собственных сервисов на 56 7 За 12 месяцев 2025 года доля онлайн продаж от общей выручки Группы составила около 7 В течение года компания интегрировала онлайн процессы в операционные модели форматов и передала сборку заказов под их управление что повысило эффективность и управляемость бизнеса

Точка Банк купил компанию MPSTATS Точка Банк купил 100 компании MPSTATS которая является лидером в сегменте сервисов для селлеров и занимает более трети этого рынка MPSTATS помогает анализировать продвигать товары и услуги автоматизировать работу на маркетплейсах Сделка способствует консолидации селлеров в экосистеме Точка Банка а также развитию совместных продуктовых предложений и инструментов для работы на маркетплейсах MPSTATS входит в периметр АО Точка но остается самостоятельным брендом сохраняя свою инфраструктуру команду и фаундера Компании будут разрабатывать новые сервисы для селлеров в том числе на базе AI Сделка с MPSTATS стала третьей по счету для АО Точка которая расширяет линейку предложений для селлеров в 2024 году в периметр компании вошел сервис 24AI а годом ранее Точка Банк купил стартап EcomCom Сейчас в пакет предложений для селлеров от Точка Банка входит более 15 сервисов

М Видео запускает продажи автомобилей LADA и Москвич на маркетплейсе М Видео начала продавать на маркетплейсе автомобили брендов LADA и Москвич Партнер проекта дилер Петровский Ассортимент сформирован с фокусом на массовый сегмент Линейка LADA представлена моделями Granta и Vesta в различных типах кузова внедорожниками семейства Niva и другими решениями Ассортимент бренда Москвич включает современные городские модели в том числе кроссоверы и электрические версии После оформления и оплаты заказа на маркетплейсе с покупателем связывается дилер Продажи автомобилей LADA и Москвич доступны во всех регионах России кроме Дальнего Востока На первом этапе запуск сервиса сосредоточен в крупнейших городах включая Москву Санкт Петербург Казань Нижний Новгород Краснодар и др Ранее М Видео запустила на маркетплейсе продажи автомобилей с гибридными и бензиновыми двигателями электромобилей и мототехники