Рынок e-grocery в 2025 году достиг 1,5 трлн рублей, но темпы роста замедляются

Оборот рынка e grocery онлайн продажи продуктов питания и товаров первой необходимости по итогам 2025 года вырос на 23 год к году до 1 5 трлн руб Количество заказов увеличилось на 26 до 1 02 млн Несмотря на впечатляющие на первый взгляд цифры рост сегмента существенно замедлился Развитие сервисов доставки сдерживается из за дефицита персонала и стремления потребителей к сокращению расходов Ъузнал

В 2025 году объём онлайн продаж продуктов питания и товаров первой необходимости без учёта маркетплейсов и доставки из общепита вырос на 23 до 1 5 трлн рублей а число заказов на 26 до 1 02 млн С учётом доставки из кафе и ресторанов совокупный оборот рынкаe grocery достиг 2 2 трлн рублей на 42 больше год к году Экспресс доставка в течение часа остаётся драйвером развития отрасли на фоне усиления конкуренции Компании стремятся сократить время доставки и одновременно развивают собственные торговые марки Рост рынка теперь обеспечивается не столько территориальной экспансией сколько работой с постоянными клиентами улучшением клиентского опытаи расширением ассортимента Показатели крупных игроков в сфере доставки в Х5 сети Пятёрочка Перекрёсток Чижик оборот цифровых сервисов включая экспресс доставку в 2025 года оставил 285 7 млрд руб 42 8 год к году Магнит Доставка продемонстрировала рост числа заказов на 90 а онлайн оборота товаров на 92 год к году По мнению экспертов в 2026 году рост e grocery продолжится засчёт расширения географии и инфраструктуры экспресс доставки По оценкам Data Insight рынок достигнет 1 9 трлн рублей по объёму и 1 2 млрд заказов Транспорт и логистика Подписаться

Основные выводы часть II Средний чек в этот период увеличился на 2 и достиг 1 520 рублей однако даже в пиковый сезон его рост оказался минимальным и во многом отражал ценовые изменения а не расширение потребительской корзины Во втором полугодии 2025 года рынок продолжил движение в сторону более частых но менее объемных покупок Число заказов выросло на 23 год к году до 530 тыс при росте объема продаж на 23 до 781 млрд рублей тогда как средний чек фактически стабилизировался Суммарные показатели топ 5 игроков eGrocery Самокат ВкусВилл Яндекс Лавка Пятёрочка Ozon Fresh продолжают опережать рынок по масштабу и темпам роста По итогам 2025 года на лидеров пришлось около 75 всех заказов eGrocery и порядка 62 общего объема продаж рынка В 2024 году эти показатели составляли около 73 и 60 соответственно что указывает на постепенное усиление концентрации В 2025 году совокупное количество заказов у лидеров выросло на 29 год к году до 768 тыс тогда как рынок в целом увеличился на 26 Объем продаж топ 5 достиг 930 млрд рублей показав рост на 28 против 23 по рынку Таким образом лидеры продолжают расти быстрее рынка С учетом наблюдаемой динамики мы прогнозируем что по итогам 2026 года рынок eGrocery в России достигнет около 1 2 млрд заказов и 1 9 трлн рублей объема онлайн продаж Такой сценарий предполагает рост примерно в 1 2 раза по сравнению с 2025 годом как по количеству заказов так и по денежному объему рынка При этом прогноз не учитывает возможные негативные сценарии включая резкое ухудшение динамики реальных доходов населения ускорение инфляции или уход с рынка отдельных ключевых игроков Мы ожидаем что рост рынка в 2026 году как и в 2025 м будет в значительной степени обеспечиваться увеличением частоты заказов тогда как вклад среднего чека останется ограниченным По нашим оценкам средний чек по итогам 2026 года составит около 1 523 рублей что соответствует росту на 4 год к году Узнать подробнее

Data Insight анонсирует новый выпуск ежемесячного бюллетеня посвященного развитию eGrocery в России В нем раскрываются основные цифры характеризующие рынок онлайн продажи продуктов за декабрь 2025 года Основные выводы часть I В декабре 2025 года интернет магазины и сервисы доставки продуктов питания в России выполнили 101 миллион заказов это на 10 больше чем в ноябре и на 18 больше по сравнению с декабрем прошлого года В среднем за сутки оформлялось почти 3 3 миллиона заказов тоже на 10 больше чем месяцем ранее По итогам 2025 года рынок онлайн продаж продуктов в России продолжил рост При этом ценовой фактор который и ранее вносил существенный вклад в динамику рынка в 2025 году стал более выраженным на фоне сохраняющегося инфляционного давления Объем продаж eGrocery за 2025 год вырос на 23 год к году и достиг 1 50 трлн рублей Количество заказов увеличилось на 26 до 1 02 млн Для сравнения по итогам 2024 года рынок рос быстрее 46 по объему продаж и 36 по числу заказов что отражает постепенное замедление темпов роста при сохранении положительной динамики Средний чек по итогам 2025 года составил 1 468 рублей что на 2 ниже уровня 2024 года При этом внутри года динамика оставалась неоднородной В первом полугодии средний чек снизился на 5 год к году до 1 463 рублей а во втором полугодии фактически стабилизировался на уровне 1 473 рублей Это указывает на то что рост цен в значительной степени компенсируется покупателями за счет ограничения объема покупок в одном заказе Квартальные данные дополнительно подчеркивают эту тенденцию В первом квартале 2025 года объем продаж вырос на 25 год к году при росте числа заказов на 33 тогда как средний чек снизился на 6 Аналогичная картина наблюдалась и во втором и третьем кварталах при росте заказов на 27 28 объем продаж увеличивался на 22 26 а средний чек продолжал снижаться на 2 4 Наиболее сильным периодом года традиционно стал четвертый квартал В IV квартале 2025 года количество заказов достигло 283 тыс что на 19 больше чем годом ранее Объем продаж вырос на 21 и составил 431 млрд рублей Узнать подробнее

Объем продаж российского e grocery за 2025 год вырос на 23 в деньгах и на 26 в заказах При этом лидеры росли быстрее рынка данные Data Insight О лидерах Суммарные показатели топ 5 игроков e grocery Самокат ВкусВилл Яндекс Лавка Пятёрочка Ozon Fresh продолжают опережать рынок по масштабу и темпам роста На лидеров пришлось около 75 всех заказов e grocery и порядка 62 общего объема продаж рынка В 2024 году эти показатели составляли около 73 и 60 соответственно что указывает на постепенное усиление концентрации Совокупное количество заказов у лидеров выросло на 29 год к году до 768 тыс тогда как рынок в целом увеличился на 26 Объем продаж топ 5 достиг 930 млрд руб показав рост на 28 против 23 по рынку Таким образом лидеры продолжают расти быстрее рынка О рынке В декабре 2025 интернет магазины и сервисы доставки продуктов питания выполнили 101 млн заказов это на 10 больше чем в ноябре и на 18 больше по сравнению с декабрем прошлого года В среднем за сутки оформлялось почти 3 3 млн заказов тоже на 10 больше чем месяцем ранее По итогам года рынок онлайн продаж продуктов в России продолжил рост При этом ценовой фактор который и ранее вносил существенный вклад в динамику рынка в 2025 году стал более выраженным на фоне сохраняющегося инфляционного давления Объем продаж e grocery вырос на 23 год к году и достиг 1 50 трлн рублей Количество заказов увеличилось на 26 до 1 02 млн Для сравнения по итогам 2024 года рынок рос быстрее 46 по объему продаж и 36 по числу заказов что отражает постепенное замедление темпов роста при сохранении положительной динамики Средний чек по итогам года составил 1 468 руб что на 2 ниже уровня 2024 При этом внутри года динамика оставалась неоднородной В первом полугодии средний чек снизился на 5 год к году до 1 463 руб а во втором полугодии фактически стабилизировался на уровне 1 473 руб Это указывает на то что рост цен в значительной степени компенсируется покупателями за счет ограничения объема покупок в одном заказе Квартальные данные дополнительно подчеркивают эту тенденцию В первом квартале 2025 года объем продаж вырос на 25 год к году при росте числа заказов на 33 тогда как средний чек снизился на 6 Аналогичная картина наблюдалась и во втором и третьем кварталах при росте заказов на 27 28 объем продаж увеличивался на 22 26 а средний чек продолжал снижаться на 2 4 Наиболее сильным периодом года традиционно стал четвертый квартал количество заказов достигло 283 тыс что на 19 больше чем годом ранее Объем продаж вырос на 21 и составил 431 млрд руб Средний чек в этот период увеличился на 2 и достиг 1 520 руб однако даже в пиковый сезон его рост оказался минимальным и во многом отражал ценовые изменения а не расширение потребительской корзины Во втором полугодии рынок продолжил движение в сторону более частых но менее объемных покупок Число заказов выросло на 23 год к году до 530 тыс при росте объема продаж на 23 до 781 млрд руб тогда как средний чек фактически стабилизировался Прогноз По итогам 2026 года рынок e grocery в России достигнет около 1 2 млрд заказов и 1 9 трлн руб объема онлайн продаж Такой сценарий предполагает рост примерно в 1 2 раза по сравнению с 2025 годом как по количеству заказов так и по денежному объему рынка При этом прогноз не учитывает возможные негативные сценарии включая резкое ухудшение динамики реальных доходов населения ускорение инфляции или уход с рынка отдельных ключевых игроков Рост рынка в 2026 году как и в 2025 будет в значительной степени обеспечиваться увеличением частоты заказов тогда как вклад среднего чека останется ограниченным Средний чек по итогам 2026 года составит около 1 523 руб что соответствует росту на 4 год к году Свободная касса