retailtoday

Apple снова в ТОПе на российском рынке. За 10 месяцев 2024 года количество продаж iPhone выросло на 39% до 1,3 млн. Доля бренда в онлайне увеличилась на 2 п.п. до 12%. Такие данные приводит GfK. В начале прошлого года, согласно аналитике GS Group, Apple выпал из тройки лидеров, оказавшись на 5 месте с 700 тыс. проданных смартфонов. Год к году показатель тогда снизился на 30%. Wildberries подтверждает, что в I кв. 2023 года бренд занимал пятую позицию по продажам на маркетплейсе. А к октябрю 2024 года поднялся на четвертую. «Яндекс Маркет» сообщил об увеличении продаж iPhone в 2,5 раза за этот год. В «Ситилинке» зафиксировали рост показателя на 29%. В целом за 10 месяцев 2024 года в онлайне было продано 10,9 млн смартфонов. Лидером стал Redmi 17% , на втором месте — Realme 13% , третье место делят Apple и Tecno по 12% .

Пара новостей от маркетплейсов. • У Wildberries появились в продаже пакеты услуг, которые дополняют основные категории товаров, представленных на площадке. Пока маркетплейс тестирует первый пакет «Помощь на дороге». Но в планах расширить сервис на услуги, связанные со здоровым образом жизни, заботой о питомцах, стиле и пр. • «Мегамаркет» запустил «Журнал» — медиа для покупателей с различными рубриками, которые должны помочь определиться пользователям площадки с выбором. Тут есть «Рейтинги товаров», «Как выбрать», «Что подарить» и т.д. В выборе контента команда проекта опирается на аналитические данные маркетплейса. В ближайшем будущем компания планирует привлекать продавцов в качестве экспертов определенной категории.

Т-банк запустил сервис онлайн-продаж, который обещал и про который говорил, что это будет маркетплейс, но не «в буквальном смысле». Новый сервис компания назвала «Шопинг» и поместила его в раздел «Город» в мобильном приложении. По факту это витрина, на которой в данный момент представлены товары 40 партнеров. Среди них бренды и ритейлеры, например, «М.видео», «Рив Гош», 12 Storeez, Ekonika и пр. По поводу подключения к «Шопингу» крупных маркетплейсов представитель Т-банка прокомментировал, что пока компания фокусируется на работе с независимыми игроками рынка электронной коммерции. Хранение и доставка товаров будут на стороне продавцов. Покупателям Т-банк обещает кэшбэк, возможность оплаты покупок в один клик и с использованием сервиса «Долями». А селлерам — аудиторию в 45 млн клиентов.

Впервые за 5 лет «Ригла» уступила лидерскую позицию. На первом месте по итогам 9 месяцев 2024 года оказался «Апрель». Выручка аптечной сети увеличилась на 55% до 136,4 млрд рублей. У «Риглы» показатель вырос на 24% до 136,2 млрд. «Апрель» активно открывал аптеки, их количество достигло 8470 ТТ +21% . По словам директора по развитию RNC Pharma Николая Беспалова, у «Апреля» компактный формат, что позволяет запускать аптеки в тех локациях, где другим это недоступно. «Ригла» расширяет свою сеть, приобретая региональных игроков. И, как считает гендиректор компании Борис Попов, «в данном случае конкурируют две бизнес-модели: безрисковая модель эффективного роста и альтернативная — галопирующего экстенсивного роста с высокими рисками». В целом аптечный рынок вырос на 17% до 1,48 трлн руб. в денежном выражении и на 0,2% — в натуральном.

Правительство утвердило «дорожную карту» по детским товарам на ближайшие 6 лет. Предполагается, что если следовать плану — к 2030 году: • доля российских товаров для детей вырастет с 35% до 50% • объем производства непродовольственных детских товаров увеличится с 679,9 млрд до 982,6 млрд рублей • объём реализации — с 1,68 трлн до 2,3 трлн рублей Среди предусмотренных в «карте» мер: • реализация господдержки в регионах, которая обеспечит благоприятные условия для развития отечественной индустрии товаров для детей • анализ востребованности и эффективности применения пониженной ставки НДС на детскую продукцию • создание преференциальных режимов для российских производителей детских товаров на маркетплейсах • организация и проведение конгрессно-выставочных мероприятий и деловых миссий в РФ и за рубежом и т.д.

Infoline прогнозирует, что к концу 2024 года доля онлайн-продаж в общем товарообороте увеличится на 37,4% и составит 20,6%. К 2027 году показатель достигнет отметки в 30,9%. А по итогам 2028 года — удвоится. «Российский потребитель — уже полностью омниканальный потребитель. Мы уже давно опередили Европу и даже США по проникновению онлайна в продажи. Немного отстаем по продуктам питания, но при этом по непродовольственным товарам теперь уже можем ориентироваться на Китай и на Южную Корею. При этом рост происходит не только в крупных городах, где уже сейчас доля непродовольственных товаров, которые продаются онлайн, составляет более 70% в Москве и более 60% в Санкт-Петербурге», — комментирует Михаил Бурмистров.

ФОСТ предложило Минфину ввести налоговые льготы для женщин с детьми до 3-х лет и многодетных матерей, которые занимаются онлайн-торговлей. «Почти четверть женщин начали собственный бизнес в декретном отпуске. Это значительная часть МСП, которая вносит вклад в экономику страны, что свидетельствует о растущей роли женщин в онлайн-бизнесе и подчеркивает необходимость поддержки их предпринимательской активности», — комментируют в Федеральном обществе сетевой торговли. Представители ФОСТ указывают в письме министру финансов РФ Антону Силуанову на уязвимость данной категории предпринимательниц и предлагают уменьшить налог для ИП на упрощенке и самозанятых до 3%.

Правительство одобрило законопроект по переносу маркировки импортной алкогольной продукции на территорию России. По данным Минфина, новый закон начнет действовать с 1 марта 2026 года. Пока что маркировка импортируемого алкоголя должна проводиться федеральными специальными марками до ввоза продукции. В 2021 году был также запущен эксперимент по маркировке алкоголя на таможенных складах, который продлится как раз до 2026 года. Согласно принятому законопроекту, подготовка которого велась с марта текущего года, правительство будет утверждать требования к пунктам проведения маркировки и к перемещению алкопродукции до них. По мнению правительства, «изменения позволят исключить риск запрета недружественными странами маркировки на их территории алкогольной продукции», а также создать новые инфраструктурные объекты, рабочие места и логистические маршруты. x

«Магнит» открыл экомагазин, который получил сертификат «Листок жизни». Это первая торговая точка малого формата в России, которая прошла экосертификацию. Весь «жизненный цикл» магазина соответствует необходимым условиям. В торговой точке установлено энергоэффективное оборудование. Весь мусор сортируется и отправляется на переработку. Покупателям предлагается расширенный ассортимент экопродукции, а в зоне кафе установлены урны для раздельного сбора пластика, алюминиевых банок, стекла и батареек с подробной инструкцией. Кроме того, в магазине созданы условия для комфортных покупок пожилыми людьми и покупателями с особенностями здоровья. А персонал проходит тренинги по работе с такими категориями потребителей. «Независимая сертификация подтвердила высокие стандарты в сфере экобезопасности, которых придерживается «Магнит». «Зеленые» процессы и материалы, которые используются в новом магазине, получившем экологический сертификат, внедрены в большинстве наших магазинов «у дома» и других форматов. Сертификация отдельных торговых точек является эффективным инструментом для внутренней оценки экологических практик, применяемых в масштабах всей сети. Кроме того, экомаркировка — это дополнительное преимущество, которое привлекает к бренду экологически сознательных потребителей и открывает новые возможности для бизнеса поставщиков», — комментирует Надежда Галактионова директор по устойчивому развитию розничной сети «Магнит».

Пара новостей о ритейл-медиа. • «М.Видео-Эльдорадо» расширяет медиасеть. В рамках нового проекта ритейлер установит несколько тысяч единиц цифрового instore-инвентаря в более чем 1200 магазинах. По словам Василия Большакова, директора по маркетингу и цифровому опыту клиента «М.Видео-Эльдорадо», компания уже является лидером по количеству цифровых носителей в ритейле. В каждом магазине сети расположено около 50 цифровых экранов. А сейчас ритейлер нацелен транслировать на новых экранах рекламу брендов, не относящихся к категории БТиЭ. • Wildberries собирается установить рекламные экраны в 10 000 ПВЗ. На данный момент таких экранов всего 150 и расположены они в пунктах выдачи в Москве. По словам компании, рекламу на экранах смогут размещать как продавцы площадки, так и сторонние бренды. Предполагается, что партнеры маркетплейса — владельцы ПВЗ — будут получать доход от рекламы.