«М.Видео-Эльдорадо» запускает рекламу на экранах в 1200 магазинах

Как стало известно «Ъ», сеть «М.Видео-Эльдорадо» будет продавать рекламу на устройствах, размещенных в торговых точках, включая дисплеи компьютеров и телефонов. Для сети магазинов это первый выход на рынок рекламы в торговых залах instore . Партнером ритейлера стало агентство LMC, которое уже управляет instore-рекламой торговой сети «Магнит». При этом свои проекты в сфере рекламы вне дома развивают и маркетплейсы, активно соперничающие с традиционным ритейлером. #Ъузнал

М.Видео-Эльдорадо будет продавать рекламу на экранах более чем 1200 магазинов в партнерстве с LMC agency С декабря 2024 года LMC приступит к управлению рекламным контентом в сети, что включает размещение рекламных видеороликов на каскадах ТВ и мониторах, экранах компьютеров, планшетов и смартфонов. Директор по маркетингу и цифровому опыту клиента Группы М. Видео-Эльдорадо Василий Большаков: Сейчас мы планируем использовать экраны в наших магазинах для трансляции рекламы брендов, не относящихся к категории бытовой техники и электроники. Группа М.Видео-Эльдорадо — лидер по количеству цифровых носителей в ретейле. Это более 50 цифровых экранов в каждом магазине, что позволяет построить широкий охват рекламной кампании бренда. А специфика носителей обеспечивает неизбежный контакт с рекламным сообщением. Наша сеть насчитывает более 1200 магазинов под брендами М.Видео и Эльдорадо, которые расположены в более чем 370 городах страны.

Смартфон — это взгляд с экрана Сеть «М.Видео — Эльдорадо» планирует продавать рекламные пространства на дисплеях размещенных на витринах компьютеров, телевизоров и телефонов. Этот формат называется instore-маркетинг: он является составной частью всей рекламы в помещениях indoor . Пока что это не самая активная ниша, однако с учетом дефицита рекламного инвентаря ее положение может улучшиться. Instore-продвижение, скорее всего, будут активно использовать маркетплейсы, имеющие потенциально подходящие для этого экраны в пунктах выдачи заказов. Такой механизм в первую очередь интересен брендам, чья продукция представлена в сетевых точках. Однако если учитывать, что посещаемость офлайн-магазинов с электроникой падает, instore-маркетинг может привнести в выручку лишь несколько десятых процента, считают эксперты.

Оформи карту Газпромбанка и мы отправим тебе 1000 руб на новый счет 💸 *Предложение ограничено

"М.Видео-Эльдорадо" будет продавать рекламу на экранах в более чем 1200 магазинах сети Группа «М.Видео-Эльдорадо», российская компания в сфере электронной коммерции и розничной торговли электроникой и бытовой техникой, будет продавать рекламу на экранах в более чем 1200 магазинах сети магазинах сети в 370 городах России в рамках партнерства с LMC agency. Об этом сообщил ритейлер. Благодаря новому сотрудничеству с «М.Видео-Эльдорадо» LMC agency стал одним из крупнейших операторов indoor media в ретейле. С декабря 2024 года LMC приступит к управлению рекламным контентом в сети, что включает размещение рекламных видеоролики на каскадах ТВ и мониторах, экранах компьютеров, планшетов и смартфонов.

Пара новостей о ритейл-медиа. • «М.Видео-Эльдорадо» расширяет медиасеть. В рамках нового проекта ритейлер установит несколько тысяч единиц цифрового instore-инвентаря в более чем 1200 магазинах. По словам Василия Большакова, директора по маркетингу и цифровому опыту клиента «М.Видео-Эльдорадо», компания уже является лидером по количеству цифровых носителей в ритейле. В каждом магазине сети расположено около 50 цифровых экранов. А сейчас ритейлер нацелен транслировать на новых экранах рекламу брендов, не относящихся к категории БТиЭ. • Wildberries собирается установить рекламные экраны в 10 000 ПВЗ. На данный момент таких экранов всего 150 и расположены они в пунктах выдачи в Москве. По словам компании, рекламу на экранах смогут размещать как продавцы площадки, так и сторонние бренды. Предполагается, что партнеры маркетплейса — владельцы ПВЗ — будут получать доход от рекламы.

«М.Видео-Эльдорадо» с декабря начнет продавать рекламу на экранах, размещенных в торговых точках, включая дисплеи компьютеров и телефонов. Партнером ритейлера стало агентство LMC. В начале года LMC Agency заключило аналогичное соглашение с сетью «Магнит». А для «М.Видео-Эльдорадо» это первый выход на рынок instore-рекламы. При этом экраны устройств использовались ранее для размещения собственных акций и рекламы вендорских товаров, включая продукцию компаний, которые в 2022 году свернули продвижение в РФ. Директор по закупкам наружной рекламы NMi Group Ирина Гусева называет сегмент instore-рекламы довольно востребованным, «особенно на фоне дефицита рекламного инвентаря». Среди преимуществ рекламы в этом сегменте она назвала ее доступность, низкий порог входа и сокращение покупательского пути. По данным АКАР, сегмент рекламы в помещениях indoor , к которой относится в том числе и instore-реклама, вырос за год на 30% и оценивается в 2,4 млрд руб.