promarketings

Доля европейских брендов может вырасти почти вдвое Доля европейских брендов, вышедших на российский рынок и открывших свои магазины, может увеличиться на 21 процентный пункт п. п. по итогам текущего года по сравнению с 2024 г., или до 50%, пишет «Ъ» со ссылкой на COREXP. Общее число выходящих в РФ марок увеличится с 7 до 12. Однако это пока не свидетельствует о массовом возвращении брендов. Отчасти это связано с тем, что в стране осталось не так много торговых площадей, которые подойдут западным торговым маркам. Новые магазины также продолжают открывать местные компании. Этот тренд отмечают и в IBC Real Estate. Здесь уверяют, что доля новых европейских брендов в общем объеме новых открытий вырастет на 13 п. п., или до 43%. Эксперты при этом не раскрывают названия европейских сетей, планирующих выходить на российский рынок. Основная часть тех, кто заявил о том, что хочет выйти на рынок, — сети фешен-сегмента 79% . Доля ретейлеров, продающих бытовую технику и электронику, а также парфюмерно-косметическую продукцию, составляет, соответственно, 14 и 7%.

Фильм «Пророк» Юрия Борисова собрал 1 млрд рублей Сборы фильма «Пророк. История Александра Пушкина», вышедшего на экраны 14 февраля, смогли превысить отметку в 1 млрд руб., пишут «Ведомости» со ссылкой на данные ЕАИС государственного Фонда кино на 2 марта. Это 34-й фильм в России, который смог перейти такую отметку. Всего с начала года более 1 млрд руб. собрали семейные проекты «Волшебник Изумрудного города» и «Финист. Первый богатырь». Они заработали соответственно 3,3 млрд и 2,7 млрд руб. Обе картины вышли в прокат 1 января. Главную роль в фильме исполнил номинант «Оскара» за «Анору» Юра Борисов. Также в «Пророке» снимались Алена Долголенко, Кай Гетц, Роман Васильев, Анна Чиповская, Светлана Ходченкова, Сергей Гилев.

Россиян предложили отключать от интернета за кибербуллинг Россиян, ответственных за буллинг и сталкинг в социальных сетях, могут лишить интернета. Такое предложение инициировала уполномоченный по правам человека в РФ Татьяна Москалькова, пишут «Известия». Она считает, что этот способ поможет защитить от травли и преследования в интернете. Однако пока в законодательстве нет определения понятию «кибербуллинг» как таковому. При этом Москалькова уверена, что нужно установить административную ответственность за совершение таких правонарушений. Рассматриваться подобные действия могут как квалифицированный состав мелкого хулиганства. Сетевая травля в мире происходит довольно часто, подчеркивает гендиректор TelecomDaily Денис Кусков. По его словам, с этим точно надо бороться, на что и направлена предлагаемая мера. Сценарий ограничения выхода в интернет для лиц, занимающихся кибербуллингом или сталкингом, по его мнению, довольно реалистичен.

Селлеры перестали бояться низких продаж на маркетплейсах Доля продавцов, опасающихся перед выходом на маркетплейсы низких продаж из-за высокой конкуренции, составила 36%, пишет «Ъ» со ссылкой на «Яндекс Маркет» и центр «Позиция». Это в 2,2 раза ниже, чем в 2021 г., когда был проведен такой опрос. Тогда 81% респондентов заявили о том, что их беспокоят низкие продажи. Это свидетельствует о том, что все больше селлеров стали реже бояться в том числе дополнительных трат на логистику и высоких комиссий площадок. Три года назад продавцов настораживало отсутствие реальных цифр о доходах и расходах. Также они обращали внимание на мнение о высоких комиссиях площадок — это отмечали 70 и 69% опрошенных соответственно. Эти же показатели по итогам 2024 г. составили 22 и 29%. Однако только 52% опытных предпринимателей заявили, что опасения относительно выхода на маркетплейсы не оправдались.

Рекламодатели почти в шесть раз сократили продвижение у иноагентов Рекламодатели передали в ЕРИР информацию о размещениях у иноагентов на 46,7 млн руб. в 2024 г., что в 5,6 раза меньше, чем годом ранее, когда аналогичный показатель составил 264,4 млн руб., пишут «Ведомости» со ссылкой на Роскомнадзор. Практически вся указанная сумма была внесена до 22 марта. Затем вступил в силу пакет поправок в законы о рекламе, СМИ и о контроле за деятельностью иноагентов. После этого стало запрещено распространять рекламу на информационных ресурсах иноагентов и российские физлица и компании передали в ЕРИР данные о размещениях рекламы у трех блогеров с указанным статусом лишь на 27 тыс. руб., добавили в ведомстве.

Китайские бренды нарастили расходы на рекламу в три раза Китайские компании потратили на рекламу в VK 2,2 млрд руб. по итогам 2024 г., что привело к тому, что они вышли на второе место по расходам после российских, сообщает РБК со ссылкой на директора по продукту «VK Реклама» Якова Стинского. Всего китайские рекламодатели потратили 1,5 млрд руб. в первые три квартала года. Оставшаяся сумма была израсходована в четвертом квартале. На долю китайских компаний пришлось около 3% всей выручки VK от рекламы. Годом ранее доля была меньше. Так, в 2023 г. она составляла менее 1%, констатируют в VK. Самой популярной и быстрорастущей категорией названы видеоигры. Китайские рекламодатели потратили на них в 2,9 раза больше. Среди других востребованных категорий — «отдых и развлечения» рост год к году — в 4,3 раза , «электронная коммерция» в семь раз , «СМИ» почти в 10 раз , а также «бытовая техника и электроника» более чем в два раза .

Россияне стали снова ходить в компьютерные клубы В стране начала возрождаться мода на компьютерные клубы. Это стало возможным, помимо прочего, потому, что в таких заведениях можно попробовать современные игры на высоких настройках, пишут «Известия». Покупка своего мощного устройства обходится до 200 тыс. руб. в среднем. Кроме того, это полноценное социальное пространство, считают некоторые эксперты. Тенденция может привести к тому, что количество киберклубов увеличится в стране на 30–40%. Пока объем рынка киберклубов превысил 26 млрд руб. по итогам 2024 г., уточняют в Ассоциации развития киберспортивной инфраструктуры АРКИ . Рост в прошлом году составил 13%. Всего в стране примерно 3,1 тыс. заведений, рассчитанные на 84 тыс. игровых мест.

Стоимость конверсии в интернет-рекламе выросла на 31% Стоимость конверсии Cost Per Action, CPA в интернете увеличилась на 31% по итогам четвертого квартала 2024 г. год к году, говорится в отчете E-Promo Group о медиаинфляции. Стоимость конверсии стала быстрее увеличиваться по сравнению с третьим кварталом, когда показатель достигал 17,9%. Компании будут наращивать расходы на продвижение в интернете в 2025 г., считают эксперты, опрошенные изданием. В свою очередь, конъюнктура будет способствовать тому, что цена эффективной рекламы вырастет еще примерно на 30%. Стоимость клика изменилась в зависимости от отрасли. Так, в недвижимости показатель стал больше на 52%, в финансовой сфере — на 3,1%, а в электронной торговле — на 4,4% против 36,55% в 2023 г. . Стоимость клика в фармацевтической отрасли уменьшилась на 20% год к году. Исследование учитывало более 93 тыс. рекламных кампаний с бюджетом более 7,7 млрд руб. Медиаинфляция существеннее всего сократилась в сфере электронной коммерции относительно 2023 г. Стоимость клика CPC по итогам 2024 г. стала больше на 4,4% 36,55% в 2023 г. , а стоимость конверсии CPA — на 18% 78,4% в 2023 г. . Это может быть связано с ужесточением кредитно-денежной политики, высокой ключевой ставкой на уровне 21% годовых и снижением объемов льготного кредитования.

Apple закрыла доступ к платформе для российских разработчиков Apple запретила российским разработчикам пользоваться платформой для создания корпоративных приложений, сообщает РБК со ссылкой на источники на IT-рынке. Теперь отечественные программисты не могут пользоваться Developer Enterprise Program ADEP . Также перестали работать разработанные на платформе приложения. У бизнеса на данный момент нет альтернативных решений на этот счет. Ранее разработчики могли создавать приложения для операционной системы iOS и распространять их среди своих сотрудников без публикации в магазине App Store. Решение могло быть связано, помимо прочего, с тем, что в середине прошлого года США ввели новые санкции против России. Они не позволяют американским компаниям оказывать российским клиентам ряд IT-услуг, в том числе поставлять софт для планирования ресурсов предприятия ERP , управления взаимоотношениями с клиентами CRM , бизнес-аналитики BI , управления цепочками поставок SCM , корпоративного хранилища данных EDW , управления техническим обслуживанием CMMS , а также проектами и жизненным циклом продукта PLM .

Рост рынка курьерских услуг замедлился в стране Обороты рынка курьерских услуг выросли на 34% в 2024 г. год к году, но это меньше, чем в 2023 г., когда рынок увеличился на 76,5%, пишет «Ъ» со ссылкой на «Чек Индекс». Всего удалось заработать 54,4 млрд руб. в этом сегменте, согласно данным Росстата. Сокращение динамики может быть связано с тем, что потребители стали чаще забирать заказы самостоятельно в пунктах выдачи. Количество таких локаций постоянно растет в крупных городах, что упрощает получение товаров. Замедление темпов роста фиксируется почти во всех регионах. В Москве объем курьерских услуг населению увеличился на 34,7%, или до 31,4 млрд руб., против роста на 87,6% годом ранее; в Подмосковье — на 51%, до 2,8 млрд руб. в 2023 г. рынок вырос почти в 2,5 раза . Ленинградская область показала снижение на 21% — до 254 млн руб., при этом годом ранее показатель роста был 24,7%. При этом в Санкт-Петербурге динамика оказалась отрицательной. Рынок сократился на 7%, хотя годом ранее рос.