marketingfreee

Россияне предпочитают продукцию известных брендов локальным Только 28 покупают товары своего региона Почти половина 47 россиян не обращают внимание где изготовлен товар При этом 28 покупают товары произведенные в их регионе проживания В городах с численностью населения до 500 тыс человек 40 не обращают внимание на товары местного производства В Москве показатель выше 55 В Санкт Петербурге 34 опрошенных отметили что покупают местные товары В целом по стране таких 21 Местными товарам из других регионов граждане интересуются больше добавили эксперты Так 37 покупали локальные регионов которые они в разное время посещали Не покупали такие товары 15 а 43 сказали что не обращали внимание на место производства товаров Выбирая между товаром локального производства из своего региона и товаром массового производства от известного бренда 57 респондентов ответили что предпочли бы второй вариант 12 однозначно предпочли бы товар известного крупного бренда а 45 ответили что скорее выбрали бы товар известного бренда чем местного производителя Ранее сообщалось что локальные fashion бренды уходят из московских ТЦ Конкуренция и рост арендных ставок приводят к закрытию магазинов

В России снизился спрос на гендиректоров Компании открыли почти 6 тысяч вакансий для СЕО на 6 меньше чем годом ранее С января по сентябрь 2025 года в России было открыто почти 6 тыс вакансий на должность генерального директора По подсчетам аналитиков hhru и FAVES Communications это на 6 меньше чем за аналогичный период прошлого года пишет Forbes Наибольший спрос на руководителей фиксировался в сфере бизнес услуг 11 всех предложений На втором месте оказались строительные компании 7 за ними следуют организации из сфер IT 6 финансов и ретейла по 5 Больше всего вакансий на позицию СЕО пришлись на Москву 32 от общего числа предложений На втором месте расположился Санкт Петербург с 490 предложениями 8 В первую пятерку регионов также вошли Краснодарский край 4 Свердловская 4 и Московская 3 области Часть работодателей была готова привлекать кандидатов с переездом Так в 15 вакансий предусматривалась возможность смены региона При этом более половины соискателей на пост гендиректора 53 заявляли в резюме о готовности к релокации Зарплатные ожидания и предложения демонстрируют разнонаправленную динамику Медианное предложение для СЕО в России снизилось на 7 год к году до 163 8 тыс руб При этом самые высокие зарплаты готовы платить генеральным директорам в Москве 260 тыс руб а также в Санкт Петербурге 209 7 тыс руб В топ 5 также вошли Чувашия 200 тыс руб Сахалинская 197 5 тыс руб и Нижегородская 182 5 тыс руб области

Более 20 российских компаний тестируют отечественные мессенджеры Компании в России начали переходить на отечественные мессенджеры такие как MAX VK Мессенджер и Яндекс Мессенджер 21 уже компаний тестируют российские платформы а 5 активно ими пользуются для внутренних и клиентских коммуникаций сообщают Известия со ссылкой на данные Calltouch Переход происходит на фоне ограничений голосовых звонков в зарубежных сервисах Меры связаны с необходимостью повысить безопасность данных и снизить зависимость бизнеса от иностранных сервисов В целом предприниматели не испытали серьезных трудностей после блокировки заявил 41 участников опроса Однако четверть респондентов пожаловалась что приходится задействовать слишком много разных каналов а клиенты неохотно переходят на новые платформы Эксперты отмечают что переход на отечественные платформы поддерживает суверенизацию цифровой среды а также стимулирует развитие отечественных IT компаний Чтобы минимизировать риски предпринимателям рекомендуют развивать дополнительные каналы связи например использовать социальные сети в сочетании с мессенджерами а также внедрять системы аналитики и CRM которые объединяют обращения из разных источников Ранее стало известно что в России могут ввести дополнительные ограничения на использование программного обеспечения ПО включая коммуникационные сервисы из недружественных государств

Россияне чаще совершают онлайн покупки в рабочее время Особенно активны потребители в обеденные часы Большинство онлайн покупок россияне делают в рабочее время с 10 00 до 19 00 при этом именно в этот период чаще всего оплачиваются товары и услуги с высоким средним чеком пишет Коммерсант со ссылкой на исследование First Data Особенно заметен рост активности в обеденные часы с 12 00 до 14 00 В этот промежуток времени покупатели оплачивают не только товары повседневного спроса но и более дорогие категории от бытовой техники до электроники Аналитики фиксируют стабильное смещение интереса к чекам выше 10 тыс руб такие покупки чаще совершаются в рабочее время преимущественно на маркетплейсах При этом дешевые заказы постепенно уходят на второй план Если еще несколько лет назад 84 всех онлайн покупок приходилось на сегмент до 500 руб то сейчас показатель снизился до 76 Наоборот доля заказов в диапазоне от 1 до 5 тыс руб стабильно растет Эксперты объясняют происходящее в первую очередь инфляцией товары которые раньше относились к доступному сегменту сегодня стоят дороже и формируют новую структуру потребления Однако инфляция не единственный фактор Важную роль играют маркетплейсы которые сознательно стимулируют интерес к более дорогим товарам через персонализированные рекомендации скидочные механики и рекламные кампании Сдвиг в сторону более дорогих покупок меняет стратегию работы ретейлеров Для брендов это открывает возможности для продвижения товаров в среднем и высоком ценовом сегменте особенно если акцентировать маркетинговую активность на рабочее время когда покупатели наиболее восприимчивы к покупкам для себя Таким образом онлайн рынок в России постепенно уходит от образа импульсивного потребления мелочей и превращается в пространство для регулярных и продуманных покупок с высоким чеком В ближайшие годы этот тренд может закрепиться маркетплейсы станут ключевым драйвером роста среднего сегмента а ключевым окном продаж станет рабочее время

Продажи Лабубу просели почти на 40 Падение спроса наблюдается второй месяц подряд В сентябре 2025 года продажи популярной игрушки Лабубу в натуральном выражении сократились почти на 40 по сравнению с августом По обороту падение составило 52 Об этом сообщает ТАСС со ссылкой на пресс службу Wildberries и Russ В июле продажи Лабубу сохранялись на высоком уровне около 1 млрд руб но темпы роста значительно замедлились а средний чек упал на 20 Большой спад продаж зафиксирован в августе на 52 относительно июля а средний чек снизился на 18 Интерес к Лабубу оказался кратковременным как и к другим трендовым игрушкам отмечают аналитики В прошлом подобные тренды держались несколько сезонов но сейчас спрос стал сиюминутным Попытки заменить Лабубу куклами Фаглерами и Вакуку пока остаются неудачными а новые тренды вероятно тоже будут быстро проходящими Игрушки Лабубу впервые появились на маркетплейсе в июле 2024 года продажи были низкими до мая 2025 го В мае их оборот вырос сразу на 4700 а в июне ещё на 1190 установив новый рекорд с оборотом близким к миллиарду руб При этом средний чек снижался из за расширения ассортимента Ранее организаторы проекта Слово года назвали 40 слов претендентов В список вошло слово Лабубу

Аудитория серебряных блогеров в запрещенной соцсети выросла на 58 Зрителей привлекают жизненный опыт позитив и культура речи авторов старшего поколения В первой половине 2025 года аудитория возрастных блогеров в Instagram соцсеть запрещена в России принадлежит Meta признанной экстремисткой и запрещенной в РФ выросла на 58 и достигла 5 4 млн человек Об этом свидетельствуют данные опроса проведенного по онлайн панели Anketologru среди 2 тыс россиян знающих и регулярно смотрящих хотя бы одного блогера 50 Большинство респондентов 57 следят за двумя тремя серебряными блогерами треть 32 за одним а 8 сразу за четырьмя пятью Чаще всего о таких авторах узнают из YouTube 50 Telegram 40 ВКонтакте 37 и запрещенной социальной сети Зрителей привлекают темы кулинарии 42 путешествий 39 лайфхаков и бытовых советов 39 и лайфстайла 33 При этом аудитория ценит жизненный опыт 62 позитивный настрой 55 и культуру речи 50 возрастных авторов но раздражается избыточной рекламой 30 и морализаторством 15 Уровень доверия к блогерам старшего поколения остается высоким 84 против 16 скептиков Каждый третий зритель 33 хотя бы раз покупал товары по их рекомендациям чаще всего продукты питания 52 книги 44 и косметику 42 Кроме того 13 опрошенных донатили возрастным инфлюенсерам чаще всего из благодарности за полезный контент Еще 15 россиян признались что сами хотели бы начать вести блог в 50 лет и старше Половина участников опроса считают что блогеры старшего поколения вдохновляют на активную жизнь 59 и помогают разрушать стереотипы о возрасте 43 46 респондентов уверены что серебряный блогинг это долгосрочный тренд с устойчивой аудиторией Ранее в Ассоциации блогеров и агентств выяснили что российские блогеры не отказываются от рекламы в Instagram несмотря на запрет и обходят закон другими методами После вступления в силу ограничений на рекламу на площадке с сентября 2025 года рекламные бюджеты в Instagram сократились с 20 до 4 В абсолютных цифрах это около 400 500 млн руб

Микрофинансовые компании просят исключить их обзвоны из спама Микрофинансовые организации попросили внести в закон О связи четкое определение массового вызова и уточнить права операторов связи на взимание платы за маркировку звонков С соответствующим обращением к премьеру Михаилу Мишустину выступила саморегулируемая организация микрофинансовых компаний МиР сообщает Коммерсант В письме указывается что с 1 сентября вступили в силу новые правила ограничивающие массовые обзвоны и требующие предварительного согласия абонента что создает серьезные сложности для бизнеса Кроме того отсутствие четкого определения массового вызова и самостоятельное его толкование операторами приводят к высокой административной нагрузке на компании При этом операторы навязывают плату за маркировку звонков хотя соответствующее требование законом не предусмотрено что значительно повышает расходы микрофинансовых организаций

Google противопоставил Pixel скучным ванильным телефонам Новый ролик бренда призывает выйти из зоны комфорта и выбрать смартфон с AI возможностями Google представил рекламную кампанию Pixel 10 построенную вокруг метафоры ванильного мороженого В ролике обычные телефоны показаны как скучные рожки предсказуемые и ничем не выделяющиеся Компания противопоставляет им свой флагман с Gemini AI предлагая зрителям выйти из зоны комфортного телефона В качестве саундтрека использована песня Нэнси Синатры Sugar Town придающая легкость и ироничность общей атмосфере По словам команды бренда главная цель кампании преодолеть привычку пользователей оставаться с прежними устройствами из за страха перемен Pixel подаётся как новый стандарт смартфонов в эпоху искусственного интеллекта а ванильный образ превращается в универсальный символ скуки от которой пора отказаться youtu be DnWykPvftfg

Онлайн каналы приносят локальным fashion ретейлерам только 20 выручки Объем российского рынка одежды обуви и аксессуаров в 2025 году вырастет до 4 45 4 85 трлн руб из которых примерно половина придется на онлайн продажи Однако локальные бренды получат не более 20 своей выручки из цифровых каналов из за падения маржинальности нестабильного спроса и отсутствия у них необходимого цифрового фундамента сообщает Коммерсант со ссылкой на данные агентства Shift Большинство российских fashion ретейлеров по прежнему ориентированы на офлайн продажи в 2023 2024 годах более 80 выручки у 86 брендов приходилось на традиционные магазины По итогам 2025 года доля цифровых каналов для fashion ретейлеров вряд ли превысит 15 20 при сохранении текущей стратегии отмечают аналитики Продажи в онлайне принесут локальным брендам всего 0 5 0 6 трлн руб Цифровизация и внедрение новых технологий таких как виртуальные примерочные и искусственный интеллект для помощи покупателям постепенно становятся инструментами крупных ретейлеров и маркетплейсов Однако для мелких компаний эти решения порой слишком дорогие и требуют развитой IT инфраструктуры и качественных данных

Большинство россиян предпочитают путешествовать внутри страны В преддверии Международного дня туризма Ромир опубликовал исследование туристических предпочтений россиян За последние 12 месяцев поездки с личными целями совершали 56 граждан с туристическими 42 рабочими 27 Для большинства путешественников ключевым мотивом остается отдых и восстановление сил 56 На втором месте жажда новых впечатлений 29 и радость 26 Каждый четвертый россиянин при слове путешествие представляет море несмотря на географию поездки 70 туристов предпочитают путешествия по России чаще всего выбирая Санкт Петербург и Ленобласть Москву и Московскую область Краснодарский край Зарубежные направления популярны меньше 14 респондентов предпочитают дальнее зарубежье 10 ближнее Лидерами остаются Турция и Египет растет интерес к ОАЭ При планировании поездок россияне ориентируются на официальные прогнозы 49 учитывают рекомендации по безопасности 38 загруженность курортов и очереди к достопримечательностям А вот к обещаниям онлайн сервисов о будущих ценах и погоде россияне относятся скептически Лишь 29 опрошенных доверяют прогнозам на сезонные распродажи и акции 27 прогнозам цен на билеты и отели и 21 долгосрочному прогнозу погоды Портрет современного российского туриста парадоксален он ищет в поездке релакса и эмоциональной разгрузки но при этом подходит к ее организации с трезвым расчетом Он полагается на проверенные данные о безопасности и загруженности мест но не ждет чуда от систем пытающихся предсказать цены или погоду Это говорит о высоком уровне потребительской осведомленности отмечает директор по работе с клиентами Ромир Маргарита Абрамкина