marketingfreee

Россияне на треть сократили посещение ресторанов Число клиентов российских ресторанов уменьшилось на треть в первые месяцы 2025 г. по сравнению с предыдущим периодом годом ранее, пишет «Ъ» со ссылкой на данные Почта-банка. Причина может быть в росте цен. Это приводит к тому, что россияне стали разумнее расходовать деньги. Средний чек при этом вырос на 17%, говорится в исследовании. Что касается снижения спроса, то может влиять интерес к общепиту, отмечает омбудсмен ресторанного рынка Москвы, основатель ресторанов «Мясо&Рыба» Сергей Миронов. По его словам, во всех ресторанах сейчас снижение количества чеков и выручки. Негативно может влиять и ретейл. Большое количество «всяких дарк-китчен, которые доставляют еду» мешают росту показателей, уверен эксперт. Он отмечает, что ретейл стал активно проникать в нишу общественного питания, что не было ему свойственно ранее.

Россияне стали чаще интересоваться эзотерикой Общая аудитория любителей мистических событий, встреч, ритуалов увеличилась в стране на 30%: в 2023 г. таковых россиян было 7,3 млн, но уже в 2024 г. показатель вырос до 9,5 млн, сообщает РБК со ссылкой на Platforma. Почти половина граждан положительно относится к эзотерике, включая гадания и астрологию. Так, количество запросов, связанных с обучением гаданию на картах таро в «Яндексе», превысило 21 тыс. в 2023 г. В основном такая информация востребована в Москве, Санкт-Петербурге и других крупных городах. Чаще всего интерес к эзотерике проявляют люди от 35 до 44 лет. На них приходится 33% всех тематических запросов. Интересуется этой сферой каждый четвертый в возрасте 45–55 лет. Молодые люди от 25 до 34 лет также обращают внимание на эту сферу, но тут показатель достигает 19%. Среди тех, кто интересуется мистикой, больше женщин, чем мужчин 54 против 46% . Более половины говорят о том, что у них средние доходы, у каждого третьего — высокие.

Законопроект о штрафах за рекламу у блогеров без регистрации могут принять в марте Продвижение товаров и услуг в соцсетях без регистрации в Роскомнадзоре может стать причиной штрафа. Новшество коснется только тех инфлюенсеров, у которых более 10 тыс. подписчиков. В этом случае нужно пройти регистрацию в Роскомнадзоре. Если блогер этого не сделает, его могут оштрафовать за рекламу, пишут «Известия» со ссылкой на зампреда профильного комитета Госдумы по безопасности Анатолия Выборного. Соответствующие поправки планируют принять 25 марта в закон «О рекламе». После вступления в силу, можно будет штрафовать всех, кто нарушил требование о регистрации в реестре Роскомнадзора. Как стало известно изданию, новые нормы нашли поддержали и согласовали с Минэкономразвития, Минцифры, Минфином и ФАС. Этот же законопроект запретит размещать рекламу на нежелательных иностранных информационных ресурсах. Ранее сообщалось, что Госдума хочет ввести ответственность за размещение рекламы в телеграм-каналах, чьи владельцы не прошли регистрацию в Роскомнадзоре. Штрафовать будут и за репост такого канала, заявил депутат Антон Горелкин на встрече с участниками Высшей школы новых медиа. Также сообщалось, что у рекламной отрасли может появиться собственное ведомство. Создание отдельного исполнительного органа — часть масштабного проекта по поддержке российской рекламы.

Российский рынок онлайн-торговли замедлит темпы роста Объем рынка e-commerce в стране составит 16 трлн руб. в 2025 г. Он сформирует 26% розничного товарооборота, пишет «Ъ» со ссылкой на «Яков и партнеры». В итоге рынок вырастет на 27% против 35,5% годом ранее. Однако через пять лет этот показатель навряд ли будет превышать 10%, считают эксперты, опрошенные изданием. Такая тенденция обусловлена уменьшением объемов прироста бизнеса маркетплейсов. На них приходится более половины оборота e-commerce. Для сравнения: в 2023 г. рост составил 45,3%, а в 2022 г. он достигал 56%. Таким образом, замедление фиксируется несколько лет подряд. Большие платформы располагают все меньшими возможностями для региональной экспансии, уверяют эксперты. Продавцов привлекает при этом вариант развития своих интернет-магазинов, хотя сложности в их продвижении неизбежны. В этом году темп роста рынка электронной коммерции замедлится в два раза год к году, до 20%, считает гендиректор «Точка Маркетплейсы» Константин Канивец. Президент Ассоциации компаний интернет-торговли Артем Соколов прогнозирует рост оборота онлайн-торговли на 40% за год.

Более 70% опрошенных россиян покупают товары в рассрочку без процентов Большинство опрошенных россиян 72% берут рассрочку для покупок, пишет «Газета.Ru» со ссылкой на «Выберу.ру». Речь идет о варианте без процентов, который часто предлагают магазины, онлайн-сервисы, банки и конкретные поставщики услуг. Треть участников исследования выбирает такой вариант один или два раза в год. Каждый четвертый отдает предпочтение такому варианту заработка три и более раза в год. Используют этот кредитный инструмент почти на каждую покупку в кредит 19% респондентов. Никогда не пользовались рассрочкой 28% участников опроса. В основном россияне прибегают к таким займам при покупке бытовой техники и электроники 41% . Следующими по популярности стали одежда, обувь и косметика 27% . На ремонт занимают средства 12% опрошенных, медицинские услуги так оплачивают 9%. Для путешествий этот способ используют 6%, на образование — 5%. При этом треть 34% россиян признались, что стали гораздо реже пользоваться своей кредитной картой. 31% опрошенных заявили, что лишь иногда отдают предпочтение рассрочке, а не кредитке.

Россияне от 35 лет названы основной аудиторией сайтов знакомств Большую часть всех пользователей дейтинг-сервисов 34% составляет поколение X — люди в возрасте 35–44 лет, пишут «Известия» со ссылкой на исследование аналитиков «Рекламной программатики» компании Platforma. Второе место у россиян от 45 до 54 лет — 27%. Только 18% миллениалов 25–34 года пользуются такими вариантами. Люди от 18 до 24 лет поколение Z составляют лишь 2% от всей аудитории. В основном такими сервисами пользуются женщины — на них приходится 60% всех анкет. На мужчин, соответственно, 40%. Средний уровень дохода у более чем половины респондентов. К категории с низким достатком относятся 17% участников опроса. Молодые мужчины в возрасте от 18 до 27 лет в основном заинтересованы в легком флирте. Однако женщины от 18 до 38 лет больше ориентированы на серьезные отношения. Россияне старше 50 лет чаще всего ищут партнеров для путешествий, хобби или совместных занятий спортом.

В России сокращаются продажи ноутбуков Спрос на ноутбуки, несмотря на снижение их стоимости в стране, продолжает падать, пишут «Известия» со ссылкой на участников рынка электроники. Так, стоимость этих гаджетов — в первую очередь дорогих моделей в том числе Apple MacBook — снизились на 10–20% в январе — феврале год к году. При этом реализация ноутбуков сократилась на 20–30% за первые месяцы 2025 г. Уменьшение спроса коснулось сегмента в 50–150 тыс. руб., в который входят и ноутбуки Apple. Причинами такого положения вещей могут быть перенасыщение рынка и сокращение доступности потребительских кредитов, считают эксперты. Это подтверждают, в частности, в пресс-службе «М.Видео-Эльдорадо». Из-за низкой доступности кредитов покупатели могут откладывать приобретение техники до накопления нужной суммы или отдавать предпочтение более дешевым моделям. Весь рынок российских ноутбуков вырос на 8% в количественном и на 31% в денежном выражении по итогам 2024 г. В топ брендов по обороту вошли Digma, Hiper, OSIO, Irbis.

Почти половина библиотек онлайн-кинотеатров занята российскими сериалами Доля российских сериалов на основных российских стримингах достигла почти половины от их общего числа, сообщает РБК со ссылкой на TelecomDaily. Для подсчета были использованы данные «Кинопоиск», «Иви», Wink, Okko и Kion, количество сериалов на которых варьируется от 800 до 2,2 тыс. TelecomDaily проанализировал библиотеки пяти крупнейших онлайн-кинотеатров. Были выбраны три ключевых направления — сериалы, фильмы и программы. Наибольшая доля российских сериалов — 48% от всех тайтлов наименований сериалов — у «Кинопоиска». Одинаковое количество — 46% — у «Иви» и Wink, 42% — у Okko. Для Kion показатель составил 34%. Доля иностранного кино в библиотеках заметно превысила отечественное. Всего российские проекты занимают не более трети от тайтлов. Самая большая доля отечественного кино у Wink — 31% от порядка 6,5 тыс. наименований, следует из данных TelecomDaily. Для «Кинопоиска» и Okko этот показатель составляет 29%.

Более 8% брендов отказались от размещения рекламы на YouTube При этом в социальной сети VK произошел резкий рост публикуемых видео Бренды стали реже размещать рекламу в горизонтальных видео на платформе YouTube в 2024 г. после замедления работы сервиса. Количество компаний, использующих этот формат, сократилось на 8,1%. Об этом стало известно в исследовании аналитической платформы WIB. Доля YouTube-каналов с рекламой упала на 1,5 процентных пункта, а доля видео с рекламой — на 0,6. В период с августа по ноябрь 2024 г. среднемесячная доля содержащих рекламу каналов составила 35,1%, а видео — 16,26%. Наибольшее падение рекламной активности на YouTube произошло у брендов категории «Функциональные приложения и сервисы», в которой количество рекламы снизилось на 45%. Также значительное падение показали бренды категорий «Финансовые услуги» 41% , «Развлекательные приложения и сервисы» 33% , «телекоммуникации» 28% , «платформы и сервисы для терапии» 26% . При этом после замедления крупнейшего видеохостинга авторы видео стали перераспределять свой контент на других платформах. Стало известно, что в социальной сети VK произошел резкий рост публикуемых видео именно после усложнений работы YouTube. Среднее количество просмотров на одну контентную единицу в VK выросло с 56 до 61 в августе 2024 г.

ФАС предупредила Ozon и Wildberries об опасности больших скидок Федеральная антимонопольная служба ФАС требует от Ozon и Wildberries опубликовать и обосновать внутренние механизмы автоакций, которые маркетплейсы регулярно используют. Речь идет о тех вариантах, когда скидки появляются у товаров с плохой оборачиваемостью, пишет «Ъ». Жалобу в ФАС направила РАТЭК Ассоциация торговых компаний и товаропроизводителей электробытовой и компьютерной техники . Селлеры обратились с просьбой защитить их интересы. Во время акций маркетплейсы включают отдельные товары в акции, при этом продавцы терпят убытки. ФАС теперь проводит еще одну проверку уже тех скидок, которые устанавливаются за счет самих маркетплейсов. Они допускают, что таким образом формируется искусственный демпинг площадок. Решением вопроса занимается и правительство. Сейчас обсуждается обязательство, согласно которому маркетплейсы будут обязаны уведомлять продавцов за 14 дней о проведении акции и получать их согласие.