sbermarketing

Виртуальный ассистент в новом магазине «М.Видео» Сегодня «М.Видео–Эльдорадо» открыла в ТЦ Botanica Mall концептуальный магазин. Свой первый рабочий день в нём провела Эм.Ви — инновационный AI-консультант, разработанный Sber Metaverse Tech и СберМаркетингом. За проектирование креативной концепции персонажа отвечало агентство Instinct. Это первый публичный запуск цифрового консультанта с полной визуализацией. «К 32-летию компании мы создали уникальное решение для непродуктового ретейла — цифрового консультанта Эм.Ви, которая помогает клиентам быстро получать информацию о товарах, сравнивать характеристики и оформлять покупки». — Василий Большаков, директор по маркетингу Группы «М.Видео–Эльдорадо» По словам Максима Козлова, управляющего директора-начальника Центра технологий Метаверса, Сбер, новый интерактивный формат цифрового аватара Эм.Ви — это новый уровень не только клиентского сервиса в ретейле, но и цифровых аватаров в России в принципе. «Разработка аватара проходила в три этапа. Во-первых, это синхронизация AI с базами данных, а именно с каталогами продуктов «М.Видео–Эльдорадо», чтобы поиск был быстрым и точным. Во-вторых, дообучение большой языковой модели. Здесь важны такие моменты, как корректное распознавание брендов или правильное ударение и произношение их названий. В-третьих, разработка интерфейса для взаимодействия. Здесь особенно важен нативный и удобный способ общения с Эм.Ви, потому что именно этот опыт и будет создавать впечатление от взаимодействия с технологиями, а значит и доверие к ним». — Константин Поляничев, руководитель отдела технологий СберМаркетинга Впереди ещё больше новых проектов #sm_новости

Более половины рекламодателей нарастят бюджеты на диджитал-маркетинг, Wildberries запустил видеоплатформу Wibes Затраты на наружную рекламу выросли на 67% Число рекламных конструкций в крупных городах сократилось на 2%, до 41 тыс. штук. При этом количество рекламных поверхностей выросло на 18%, до 179 тыс. штук. Больше всего на наружную рекламу в 2024 году потратили интернет-компании 24,4% , строительные фирмы 18,2% и банки 11,4% . В Госдуме предложили запретить рекламу эзотерики Председатель комитета Госдумы Нина Останина внесла на рассмотрение в правительство законопроект, запрещающий рекламу эзотерических услуг и астрологии. Останина подчеркнула, что опыт других стран, например, ЮАР и Китая, показывает эффективность таких запретов. Отраслевые ассоциации предложили штрафовать маркетплейсы за отсутствие маркировки Ассоциации розничной торговли предложили ввести штрафы за немаркированные объявления в поисковой выдаче. Предполагается, что текущие алгоритмы рекламы дискриминируют продавцов. В правительстве отметили, что идея введения штрафов была снята с обсуждения ещё в феврале. Wildberries тестирует видеоплатформу Wibes Wildberries и Russ запустили видеосервис, где покупатели могут выбирать и покупать товары, просматривая ролики до 90 секунд. Более тысячи продавцов уже разместили ролики на платформе. OpenAI создала модель, способную на творчество Генеральный директор OpenAI Сэм Альтман сообщил, что компания обучила новую модель писать креативные тексты. Он опубликовал пример рассказа, созданного нейросетью, и отметил, что это первый случай, когда его «поразил текст, написанный искусственным интеллектом». #sm_новости

В 2025 году российский рынок инфлюэнс-маркетинга может вырасти до 55−57 млрд рублей, увеличившись на 25−30%. В 2024 году его объём составил 44 млрд рублей. Каждый третий рекламодатель уже задействует этот канал. Ещё 32% планируют сотрудничать с блогерами в 2025 году. Лидером по рекламным бюджетам стал «ВКонтакте» 40% рынка . Блогеры — must-have для брендов? — да, в 2025 году без инфлюэнсеров никак — нет, традиционная реклама эффективнее #sm_новости

В преддверии Международного женского дня за последние 24 часа у россиян активизировался запрос на подарки и покупку цветов. На 250% выросли запросы по ключевым словам «какой можно сделать подарок маме на 8 марта» и «подарок супруге». Также за последнюю неделю на 190% вырос запрос купить «сертификат “Золотое яблоко”». В Сети появились видео больших очередей в магазине в преддверии праздника. По данным «Яндекс Карт», интерес жителей Москвы к цветочным магазинам 8 марта вырастает на 1145%. Аналитики «Яндекс Go» также отметили, что запросы на такси в Москве в преддверии праздника вырастут на 20% вечером 7 марта и на 15% вечером 8 марта. — если покупали цветы на 8 марта — если ждёте букет к празднику #sm_новости

Telegram тестирует платные сообщения и комментарии. В перспективе пользователи смогут платить за отправку сообщений и комментариев, а владельцы чатов — зарабатывать на этом. Пока неясно, будет ли это разовая оплата или подписка. Как это скажется на рынке Эффективность функции может зависеть от региона распространения и привычек аудитории. Например, в США модель подписок уже устоялась, а рынок подписок — одна из самых быстрорастущих отраслей. В России ниша только развивается, хотя локальный контент постепенно привлекает платных подписчиков. «Автоматизация рекламы может привести к потере контекста, а интеграции станут похожи на стандартную рекламу, снижая свою эффективность. К тому же пользователи Telegram Premium, которые уже платят за отсутствие рекламы, вряд ли захотят её видеть. Пока доступна лишь бета-версия, и делать выводы рано — многое будет зависеть от финального релиза нового функционала». — Алиса Кольмина, руководитель управления интегрированных проектов и маркетинга влияния в СберМаркетинге — если считаете, что такой «пейволл» — логичный ход для платформы — если уверены, что функция не приживётся #sm_новости

«Читай-город — Буквоед» запустил бренд косметики, «Яндекс» выводит на рынок конкурента GitHub ‍ Россияне перешли на отечественные бренды Больше половины 59% россиян используют отечественные аналоги, но 29% продолжают покупать оставшиеся иностранные товары. Треть выберет российский бренд, если он не уступает по качеству. А 42% уверены, что отечественные компании смогут конкурировать с зарубежными. При этом 74% ожидают возвращения иностранных компаний. «Читай-город — Буквоед» запустил свой бренд косметики для подростков Книжная сеть запустила бренд LafiLaf. Он рассчитан на девочек 7–14 лет. В 2025 году также появилась СТМ Bookvalno — под этим брендом выпускают шопперы, мягкие игрушки и другие товары. А ранее сеть запустила канцелярские бренды YOI и Schiller. Некнижные товары приносят «Читай-город — Буквоед» почти столько же выручки, сколько книги. «Яндекс» выводит на рынок SourceCraft — конкурента GitHub «Яндекс» запускает платформу для разработки SourceCraft. Это аналог GitHub и GitLab — известных репозиториев хранилищ кода . Сервис предлагает умную навигацию по коду и встроенный AI-ассистент, который автоматически дополняет код. Платформа интегрируется с другими сервисами «Яндекса» и поддерживает более 30 языков программирования. #sm_новости

В январе–феврале 2025 года Samsung увеличил маркетинговую активность в России на 30% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Компания не возобновила прямые поставки и официально не комментирует свои планы. Однако по данным южнокорейского агентства Yonhap, Samsung и другие корейские бренды LG, Hyundai рассматривают возможность возвращения на российский рынок. Бренд готовится к возвращению? — похоже на то — вряд ли в ближайшее время #sm_новости

Рынок средств для защиты от кибермошенников вырос на 20%, россияне стали тратить рекордное количество денег на досуг OZON запустил бонусную программу для продавцов Маркетплейс запустил программу для продавцов, которые рекламируют товары в Telegram и «ВКонтакте». Предприниматели могут выбрать блогера из базы авторов на сайте и получить бонусы за размещение рекламы. Их можно потратить на продвижение на платформе. Рынок средств для защиты данных в России вырос на 20% в 2024 году Он составил 23 млрд рублей. Наибольший рост показали решения для реагирования на утечки +26% и контроля доступа +40% . Эксперты отмечают растущий интерес к сервисам по кибербезопасности и связывают его с ужесточением регуляций и ростом штрафов за утечку персональных данных. Россияне стали тратить рекордное количество денег на досуг В 2024 году расходы россиян на музеи, концерты, кино и спорт выросли на 60%, до 6,5 тыс. рублей в месяц. Это рекордный скачок за шесть лет. Как отмечают эксперты FinExpertiza, люди предпочитают тратить деньги на развлечения, так как инфляция и высокие ставки затрудняют крупные покупки. #sm_новости

Российские франчайзеры активно выходят на зарубежные рынки. Так, 43% уже работают за границей, ещё 17% планируют расширение. Наиболее интересные направления — страны СНГ, Азии и Ближнего Востока. Там, по оценкам экспертов, ниже конкуренция и выше рентабельность. Внутри России рынок франчайзинга вырос на 17% за год. При этом компании сталкиваются с кадровым дефицитом, ростом затрат и сложностями с кредитованием. #sm_новости

OpenAI выкупил последнюю рекламную минуту на Super Bowl за 14 млн долларов и показал эволюцию технологий — от колеса до ChatGPT. AI-гигант отказался от привычного для реклам на Суперкубке юмора, выбрав чёрно-белую анимацию. Команда ролика использовала инструмент Sora от OpenAI для «исследований и мозговых штурмов». Эксперты проявили сдержанное любопытство к ролику, а количество упоминаний ChatGPT и OpenAI пока не приблизилось к топовым запросам таким, как Super Bowl в Google Trends. #sm_новости