sbermarketing

Хаби Лейм автор крупнейшего аккаунта в TikTok договорился о продаже коммерческих прав на свой бренд больше чем за за 900 млн долларов Покупателем станет Rich Sparkle Holdings компания возьмёт на себя рекламные контракты партнёрства с брендами лицензирование и e commerce направление Сделка рассчитана на три года Отдельный пункт соглашения создание цифрового двойника блогера Его будут использовать для прямых эфиров и общения с аудиторией воспроизводя внешность голос и поведенческие особенности Лейма В Rich Sparkle оценивают потенциал бренда до 4 млрд долларов выручки в год Сейчас у Хаби Лейма более 160 млн подписчиков в TikTok и около 360 млн суммарно во всех соцсетях Это не первый случай когда медиаперсона продаёт права на создание цифрового двойника Например ранее такие сотрудничества заключали Неймар с Puma и Дженнифер Лопес с Virgin Voyagers будущее за цифровыми инфлюэнсерами запрос на человечность никуда не исчезнет sm новости

В 2025 году 64 маркетологов использовали новостные рассылки с нативной рекламой от спонсоров на 25 больше чем годом ранее Доходы издателей рассылок выросли на 30 Число рекламных кампаний в этом канале увеличилось на 40 Аудиторный охват оказался на 80 выше чем в предыдущем году Самыми востребованными темами стали технологии AI новости профессиональное развитие и контент о продуктивности форматы ориентированные на профессиональную аудиторию в течение рабочего дня Исследование также показало что лучшие результаты дают короткие структурированные тексты чёткое ценностное предложение и нативная интеграция в контент А вы используете рассылки Голосуйте реакцией а в комментариях пишите почему да нет sm новости

Большинство маркетологов ожидают AI оптимизации программатик рекламы В 2026 году программатик реклама продолжит развиваться с фокусом на AI оптимизацию При этом темпы роста расходов замедляются с 72 в 2025 году до 58 в 2026 м 82 маркетологов считают использование AI критически важным при выборе партнёров 58 планируют увеличить бюджеты на этот сегмент Ключевым драйвером остаётся CTV 45 маркетологов перераспределяют бюджеты с линейного ТВ в CTV и к 2026 году на него будет приходиться 26 всех медиарасходов Более половины специалистов ожидают что свыше 60 инвестиций в CTV будут реализованы программно Параллельно растёт аудиореклама 21 компаний переводят бюджеты из эфирного ТВ в подкасты и аудиоконтент Ожидается что доля такой рекламы в медиабюджетах вырастет с 9 до 10 На фоне роста AI маркетологи ожидают от рекламных платформ прозрачности и качества 76 считают приоритетом курируемые торговые площадки и премиальный инвентарь при планировании кампаний если обращаете внимание на наличие AI при выборе рекламных инструментов если для вас это не имеет значения А в комментариях пишите почему sm новости

За первые полгода что действует сбор за распространение интернет рекламы участники рынка перечислили в бюджет 7 8 млрд рублей Речь идёт о 3 от квартального дохода за услуги диджитал продвижения по итогам II и III кварталов 2025 года Сбор ввели 1 апреля 2025 года Он рассчитывается на основе данных которые поступают в Единый реестр интернет рекламы Индустрия достаточно быстро адаптировалась к новой норме большинство площадок заложили 3 отчислений в стоимость размещений Рекламные агентства отмечают рост административной нагрузки и умеренное повышение цен на рекламу но считают влияние сбора более сдержанным чем ожидалось на старте sm новости

Яндекс обучил Алису AI подбирать товары в чате Теперь пользователи могут общаться с нейросетью и выбирать товары без использования фильтров и форм поиска Алиса AI помогает найти подходящие варианты сравнить характеристики и цены а также подбирает аналоги В среднем пользователи обращаются к Алисе AI 500 600 тыс раз в день чтобы подобрать товары Интерес россиян к сериалам в праздники упал В период новогодних каникул в этом году индекс интереса зрителе к сериалам снизился В первые дни января этот показатель составил 8600 баллов что почти на 4000 баллов меньше чем годом ранее Среди популярных сериалов лидером стали Очень странные дела а из отечественных проектов в топ 5 вошли Ландыши Эксперты связывают снижение интереса с дефицитом новинок и смещением спроса в сторону проверенных проектов Зрители восприимчивее к рекламе во время отдыха По данным Samsung Ads аудитория более лояльна к рекламе когда смотрит расслабляющий контент Позитивно воспринимают сообщения в 85 таких случаев При просмотре другого типа контента этот показатель составляет 50 А согласно отчёту Deloitte уровень вовлечённости в контексте отдыха достигает 86 в остальных случаях 71 sm новости

По данным ежегодного исследования ДРТ россияне планируют потратить на празднование Нового года в среднем 37 3 тыс рублей на 13 больше чем в прошлом году 40 этого бюджета пойдёт на новогодние подарки 44 на угощения для праздничного ужина а оставшиеся 16 на развлечения и отдых В инфографике показываем какие подарки россияне особенно хотят получить в этом году sm исследование

В 2025 году рекламные бюджеты на пиратских сайтах сократились более чем на 50 из за чего площадки потеряли около 7 млрд руб 79 доходов поступают к нелегальным распространителям контента от букмекеров 6 6 от онлайн кинотеатров 3 4 от финансовых услуг Бизнесы по приёму ставок переключились на легальное продвижение так как динамика трафика там более прозрачна Кроме того букмекеры адаптируются к новым требованиям законодательства Клиенты из других сегментов тоже снизили расходы на продвижение через пиратские площадки Например в категории Производство продуктов питания траты на рекламу через этот сегмент за год упали с 10 4 до 0 6 бюджета если вас раздражает реклама на пиратских сайтах если вы её не замечаете если смотрите контент только на официальных площадках sm новости

Средний чек на новогодние подарки в 2025 году вырос на 5 по сравнению с предыдущим годом и составил 18 тыс рублей Россияне готовы потратить от 1 5 тыс рублей на подарок для коллег и знакомых и до 15 тыс рублей для близких людей В сумме мужчины потратят на подарки около 21 тыс рублей а женщины примерно 16 тыс рублей 72 будут одаривать своих родственников а каждый шестой сделает подарок самому себе Среди популярных подарков товары для дома такие как подушки пледы и комплекты постельного белья а также подарочные сертификаты sm новости

Российский рынок наружной рекламы по итогам 2025 года вырастет на 10 и достигнет 105 109 млрд рублей выяснил сервис All billboards Основные бюджеты в OOH приходятся на маркетплейсы RWB и Ozon а также на банковские экосистемы Сбер ВТБ и Альфа Банк Также в топ рекламодателей вошли компании из сегмента одежды и обуви Рост рынка связан с цифровизацией и расширением новых форматов количество цифровых билбордов уже превысило число статичных а на диджитал приходится почти три четверти outdoor бюджетов При этом участники рынка предупреждают что в 2026 году темпы могут замедлиться из за роста налоговой нагрузки и сокращения потребительского спроса sm новости

McDonald s удалил рождественскую рекламу созданную с помощью AI После волны критики в социальных сетях нидерландскому McDonald s пришлось удалить рождественский рекламный ролик созданный с помощью искусственного интеллекта В видео Самое ужасное время года показали провальные предпраздничные моменты переполненные магазины испорченные ужины и неловкие попытки украсить дом и предложили спрятаться в McDonald s до января Зрители сочли ролик жутким и циничным а некоторые отметили что он убил рождественское настроение Создатели рекламы заявили что над видео работали 10 человек в течение пяти недель и его цель расширить инструменты творчества а не заменить традиционную съёмку В McDonald s подчеркнули что услышали реакцию аудитории и назвали историю важным уроком о том как использовать AI в рекламе sm новости