sbermarketing

Рынок подписок может замедлить рост, лишь треть издателей по всему миру готовы к отключению cookie Количество пользователей на сервисах подписок может сократиться По итогам 2024 индустрия подписных сервисов вырастет на 10–14%, до 136 млрд ₽, говорится в исследовании «Газпром Бонус» и Frank RG. При этом год назад рынок увеличился на 80%. Эксперты отмечают, что рост происходит за счёт мультиподписок на несколько сервисов и семейных пакетов. Однако в будущем пользователи будут выбирать самые выгодные решения, отказываясь от лишних подписок. Почему это важно: результатом сокращения рынка могут стать партнёрства между крупными экосистемами для удержания пользователей. Владельцы сайтов могут подключать WordPress к партнёрскому кабинету VK Теперь через аккаунт в WordPress можно управлять наполнением сайта, настраивать рекламные блоки, включая их расположение и размеры, и отслеживать статистику. До этого кабинет WordPress и рекламная сеть VK работали автономно друг от друга. Владельцы сайтов управляли их наполнением в WordPress, а из кабинета VK — настраивали рекламные блоки. Почему это важно: паблишеры могут бесплатно интегрировать сервисы, настраивать нативную рекламу и монетизировать сайт. Только треть издателей по всему миру готовы к отключению cookie По данным adtech-компании Teads, 45% издателей ожидают значительного снижения доходов после отключения сторонних файлов cookie в Google Chrome. По словам 70% издателей, менее четверти пользователей проходят регистрацию на их сайтах. Это может значить, что решения без файлов cookie, требующие регистрации, могут оказаться неэффективными. Почему это важно: трекинг с помощью cookie — доминирующий и закрепившийся в цифровой рекламе метод. На фоне изменения правил конфиденциальности и антимонопольного законодательства рынок онлайн-рекламы становится всё более децентрализованным. #sm_новости

Павел Дуров анонсировал запуск функции поиска по хештегам. Теперь пользователи смогут по хештегу найти все публикации каналов с его упоминанием. Сейчас искать по хештегам можно только внутри каналов и чатов. Новая функция появится в мае. Telegram постепенно переходит от формата мессенджера к соцсети. Ранее платформа запустила бизнес-аккаунты, а также донаты для авторов. #sm_новости

По данным агентства WhoIsBlogger, Instagram и YouTube обошли «ВКонтакте» и Telegram по просмотрам рекламы в России. Так, среднее количество просмотров рекламы на YouTube в I квартале года составило 73,8 тыс., во «ВКонтакте» — 5,6 тыс. При этом размещать рекламу российские бренды предпочитают во «ВКонтакте» 1,5 млн рекламных публикаций и Telegram 1,2 млн рекламного контента . В Instagram и YouTube бренды разместили 143 тыс. и 121 тыс. рекламных публикаций соответственно. Просмотры рекламы на российских площадках упали на 17%, в YouTube — на 39%. Аналитики объясняют это уходом блогеров с площадок, снижением частоты размещений, переходом пользователей на другие платформы: NUUM, RuTube и др. Эксперты прогнозируют рост стоимости рекламных размещений. Instagram входит в Meta — организацию, запрещённую на территории РФ #sm_новости

СберМаркетинг вошёл в топ рейтингов крупнейших медиабайеров «АКАР и Sostav» и AdIndex По итогам 2023 года СберМаркетинг увеличил объем медиазакупок в 2023 году на 62% — до 40 млрд ₽. В рейтинге AdIndex СберМаркетинг уже второй год подряд становится №1 по объёму закупок интернет-рекламы. Среди крупнейших медиаагентств в рейтинге AdIndex СберМаркетинг занимает вторую строчку из 72 по общим объёмам медиазакупок. В рейтинге медиаагентств АКАР и Sostav СберМаркетинг поднялся на одну строчку по сравнению с прошлым годом и занял 3 место. #sm_awards

По данным Data Insight, в 2024 году рынок электронной коммерции в России вырастет на 36% год к году, до 10,7 трлн ₽. В 2025 рынок увеличится на 26%, а в 2026 — на 18%. При этом «бум» роста на рынке произошёл в 2020 году — тогда он увеличился на 65% год к году, до 2,6 трлн ₽. По мнению аналитиков Data Insight, сегмент прошёл свой пик в 2020-2021 годах и его замедление было неизбежно. Эксперты Infoline-аналитики согласны, что рынок начнёт замедляться в 2024 году, но отмечают, что происходить это будет постепенно. По мнению компании, в 2024 году рост сократится до 35,7%, а в 2025 году — до 29,5%. #sm_новости

Рынок digital-рекламы вырос вполовину, «Яндекс» представил гибрид поиска и нейросети — и другие новости индустрии Объём российского рынка digital-рекламы в 2023 году вырос на 55% — до 807 млрд ₽ Согласно отчёту АРИР, расходы на традиционные сегменты увеличились на 32%, до 427,6 млрд ₽. Затраты на инновационные форматы выросли на 93%, до 379,6 млрд ₽. Наибольший рост среди инновационных сегментов показал eRetail Media — в три раза, до 163,5 млрд ₽. Драйверами роста ретейл-медиа стали ClickOut, увеличение количества МСБ-селлеров на маркетплейсах и рост объёма их рекламы, а также развитие инструментов продвижения у игроков рынка, в том числе независимых. По прогнозам АРИР, темп роста бюджетов на ретейл-медиа снизится в 2024 году. Почему это важно: российский рынок делает ставку на продвижение на быстрорастущих площадках электронной торговли. «Яндекс» объединил поиск и YandexGPT 3 в новом сервисе «Нейро» Сервис появился в приложении «Яндекс с Алисой» и в «Браузере». После получения запроса алгоритмы «Нейро» подбирают топ-5 полезных источников, делают краткое саммари и выдают ответ со ссылками на них. В компании отметили, что сервис будет особенно полезен для сравнения вариантов товаров, получения инструкций, разъяснения материала. «Нейро» может выдавать в ответах коммерческие предложения, а через два месяца в него внедрят рекламу. Модель распространения рекламы пока разрабатывают. Почему это важно: у рекламодателей появится новый инструмент продвижения, который сможет в более нативной форме рекомендовать продукты и услуги. Adobe интегрирует генеративные инструменты в видеоредактор С помощью AI-технологий можно будет добавить или удалить объекты, а также увеличить длительность ролика, сгенерировав другие детали. В основе новых инструментов редактирования лежит нейросеть Adobe Firefly. Её уже используют в приложении Photoshop. Технология должна появиться в редакторе видео Premier Pro до конца года. Платформа также анонсировала возможность внедрения в свои продукты нейросети от сторонних компаний. Например, Adobe планирует сотрудничать с OpenAI и Runway. Adobe также добавит в Premiere Pro AI-инструменты для улучшения аудио и звука в видеоролике в мае. Почему это важно: инструмент будет полезен создателям видеоконтента, в том числе — рекламных роликов. #sm_новости

Затраты пользователей на продвижение в мессенджере увеличились на 46,4% По данным сервиса «Точка Реклама», число рекламодателей в прошлом году выросло на 79,2%. С марта 2022-го по март 2023 года один рекламодатель в среднем потратил в Telegram 492,7 тыс. ₽. За прошедший год показатель вырос до 547,4 тыс. ₽. Абсолютных данных по общим тратам и числу рекламодателей сервис не называет. Кто размещает рекламу в Telegram Рекламные агентства, разработчики софта, образовательные организации и торговые компании чаще остальных продвигают свои услуги в мессенджере. Большая часть 45% от общего объёма бизнес-рекламы в Telegram приходится на компании со средним годовым оборотом менее 20 млн ₽. ‍ Что ждёт рекламу в Telegram С увеличением маркетинговых бюджетов на фоне жёсткой конкуренции стоимость рекламы в Telegram может вырасти. Этому также будет способствовать появление новых форматов рекламы. Почему это важно: в России ежедневно мессенджер используют 45,8% населения. Суммарная аудитория десяти самых крупных каналов составляет более 53 млн подписчиков. По мере увеличения российской аудитории платформы растёт и ценность Telegram как рекламной площадки. #sm_новости

Вместе с Российским Красным Крестом открыли благотворительный счёт для помощи пострадавшим и семьям погибших во время теракта в Крокус Сити Холле. Мы уже внесли первое пожертвование на счёт. Давайте вместе поддержим людей, которые оказались в ужасающих обстоятельствах. Как помочь? Перевести любую сумму на благотворительный счёт через приложение СберБанк Онлайн или через банкоматы, терминалы, а также в офисах банка. Все переводы без комиссии. Стать донором — здесь актуальные адреса и рекомендации. Мы выражаем глубокие соболезнования семьям погибших во время теракта в Крокус Сити Холле. Сервис доставки из магазинов СберМаркет на период выходных дней, 23 и 24 марта, отменяет по всей России плату за сборку и доставку, чтобы поддержать клиентов, которые сейчас остаются дома.