sbermarketing

«Яндекс» тестирует рекламу в ответах AI-сервиса «Нейро», шоу об экстрасенсах — самое популярное «гилти плеже» женщин «Яндекс» тестирует рекламу в ответах AI-сервиса «Нейро» «Яндекс» предлагает брендам возможность размещать рекламу в «Нейро». Объявления, появляются при вводе релевантных запросов. Сейчас инструмент тестируют на небольшой аудитории. «ВКонтакте» лидирует по охвату, впервые обойдя YouTube В декабре 2024 года «ВКонтакте» впервые обошёл видеохостинг по месячному охвату, достигнув почти 92 млн пользователей среди россиян. Одновременно аудитория YouTube сократилась на 6% за год. Рост охвата «ВКонтакте» на 2,8% оказался решающим в соперничестве двух платформ. Шоу об экстрасенсах россиянки назвали самым «стыдным» жанром Шоу об экстрасенсах и мистике стали самым популярным «гилти плеже» жанром guilty pleasure — англ. «стыдное удовольствие» у женщин, их смотрят 16% опрошенных. На втором месте — реалити и ток-шоу 14% , на третьем — комедии 13% . Только 10% заявили, что не испытывают неловкости из-за своих предпочтений. #sm_новости

За девять месяцев 2024 года вложения в туристическую отрасль России увеличились на 44%. Они составили 652 млрд рублей. Эксперты считают, что этот скачок произошёл благодаря развитию нацпроекта «Туризм и гостеприимство». Он включал льготное кредитование и субсидирование для строительства гостиниц. А как вы думаете, такие программы действительно стимулируют развитие туризма? Ставьте , если не уверены в этом, и , если встречали новогодние на Золотом кольце. #sm_новости

В 2024 году большинство российских компаний столкнулись с нехваткой кадров. Так, 61% работодателей активно нанимали сотрудников. В 2025 году этот показатель может вырасти до 76%. Компании увеличивают штат из-за роста бизнеса и высокой текучести кадров. Найти сотрудников в последние годы стало сложнее? Ставьте , если не видите кадрового голода, и , если заметили такую тенденцию.

Основной рост обеспечат цифровые технологии, розничные медиа и телевидение. В 2025 году выручка поднимется ещё на 7,7% и достигнет 1,1 трлн $. AI стимулирует этот рост за счёт новых продуктов и эффективных рекламных решений. Согласно отчёту, лидером по расходам на рекламу остаётся США. #sm_новости

Google сообщил о снижении поискового трафика. Ключевые факторы, повлиявшие на это, — популярность AI, рост маркетплейсов и ухудшение качества поисковой выдачи. Молодое поколение всё чаще обращается к нейросетям для поиска информации. Кроме того, пользователи идут за покупками напрямую в маркетплейсы, минуя системы вроде Google. По прогнозам, в 2025 году доля IT-гиганта на рынке поисковой рекламы в США впервые за всю историю упадёт ниже 50%. А вы замечаете, что стали реже использовать Google? Ставьте , если всё так же гуглите, и , если экосистемы и AI заменили поисковики. #sm_новости

Курс рубля к доллару резко ослаб, вызвав волну обсуждений в российских соцсетях. Пользователи и админы Telegram-каналов обыгрывают ситуацию, как могут. Кто-то пишет о «распродаже на рубль» к чёрной пятнице, другие указывают на то, что рубль расслабился под конец года и летит в непонятном направлении. Не остался в стороне и Банк России. Под постом с комментарием по операциям на валютном рынке админ канала развернул акцию по поддержке пользователей. Не ждём, пока комментарии настоятся, и выбираем самый сердечный. #sm_новости

Британский автобренд Jaguar показал новый логотип 18 ноября. Его отличительная черта — отсутствие фирменного символа бренда, самого ягуара. Теперь эмблема состоит из первой и последней букв названия, заключённых в круг. Ребрендинг связан с переходом на выпуск исключительно электромобилей. Компания объяснила это так: Jaguar «начинает перерождение, представляя новую айдентику, которая подчёркивает его уникальный характер». Но вопреки прогнозам бренда, такие перемены вызвали бурное обсуждение в соцсетях, многие отзывы оказались резко негативными. Аудитория посчитала, что новый логотип и реклама «задают не тот тон». Глава Jaguar Роудон Гловер назвал такую реакцию пользователей «полыханием нетерпимости». А как вам обновление Jaguar? Ставьте , если считаете, что смена айдентики пойдёт Jaguar на пользу, и , если ребрендинг не удался #sm_новости

В Москве прошла торжественная церемония вручения премии МедиаБренд Лучшие проекты в маркетинге, продвижении и дизайне медиа объявили 20 ноября. СберМаркетинг стал партнёром двух ключевых номинаций: «Лучший дизайн мерча, брендированной/сувенирной продукции» и «Лучшее использование инноваций». Победителя первой номинации наградила руководитель маркетинг-направления Merch House в СберМаркетинге Оксана Редькина. Вторую награду вручал Константин Поляничев — руководитель направления технологий Event Lab в СберМаркетинге. Собрали лучшие кейсы из этих номинаций в карточках. А полный список лауреатов можно посмотреть по ссылке. #sm_интересное

RUTUBE запустит свой ТВ-канал, VK разрабатывает агрегатор вакансий RUTUBE запустит свой ТВ-канал Видеохостинг запускает телеканал Rutube TV с 1 декабря. Основу сетки составит блогерский контент. Например, оригинальные шоу платформы — Muzloft, «Злые языки», «Родное», «Почётный гражданин», «Маленькие герои». Сервис рассчитывает, что телеканал расширит охват аудитории и укрепит бренд, одновременно предоставив авторам новые возможности для продвижения. Три четверти рекламодателей хотят изменить модель оплаты за услуги агентств Согласно глобальному исследованию WFA и MediaSense, 77% рекламодателей сотрудничают с холдинговыми агентствами. Каждый пятый рекламодатель считает, что нынешняя модель оплаты не соответствует будущим требованиям. При этом 52% респондентов уверены, что система расчёта требует доработки. Только 27% респондентов устраивает текущая модель. VK совместно с SuperJob разрабатывает агрегатор вакансий «Карьерный Хаб» Платформа объединит вакансии из SuperJob и сообществ «ВКонтакте». Партнёрами проекта уже стали «Росатом», «Авилон» и «Сибур». По оценкам экспертов, VK вложил в техническую часть 300–400 млн рублей. Если компания планирует выйти на рынок быстро, основные затраты составят 3−4 млрд рублей в год и будут направлены на маркетинг. ‍ 86% fashion-ретейлеров увеличили расходы на маркетинг в 2024 году По данным исследования платформы RetailCRM, это произошло на фоне заметного удорожания рекламы. Контекстная подорожала на 89%, таргетированная — на 76%. Эффективными инструментами остаются контекстная реклама 57% , продвижение в мессенджерах 53% и таргетинг 46% . Российские ретейлеры, участвовавшие в опросе, заложили 36% от бюджета в этом году на продвижение через инструменты от «Яндекса», 18% — на ретейл-медиа и 16% — на email-маркетинг. #sm_новости

Объём онлайн-рекламы на маркетплейсах в 2023 году утроился, достигнув 163,5 млрд рублей. В 2024 году прогнозируется ещё больший рост. В этом году компании e-commerce, такие как Wildberries, «Литрес» активно развивают собственные рекламные платформы. На подходе и новые сервисы. Например, «Авито» планирует запускать свою площадку в 2025 году. Уход иностранных платформ, таких как Google и Meta , вынудил рынок адаптироваться и открыл возможности для локальных игроков. Meta признана экстремистской и запрещена в РФ #sm_новости