sbermarketing

Netflix пригрозил ByteDance судом из за AI сервиса Seedance 2 0 Модель позволяет пользователям создавать ролики по мотивам сериалов стриминга без разрешения Речь идёт о видео которые вдохновлены Очень странными делами Игрой в кальмара и Бриджертонами В Netflix заявили что сервис массово генерирует производные работы с персонажами костюмами и сюжетами студии Компания направила официальное требование прекратить нарушения и удалить спорный контент ByteDance позиционирует Seedance 2 0 как сервис с ультрареалистичным иммерсивным опытом Чтобы создать видео достаточно задать простой промпт например драка Тома Круза и Брэда Питта Система генерирует детализированный клип который активно распространяется в соцсетях включая сцены по мотивам Властелина колец Мстителей и других франшиз О судебном разбирательстве речь пока не идёт на данный момент всё ограничивается письменными требованиями от кинокомпаний США прекратить нарушение По сообщениям ряда новостных источников компания ByteDance уже пообещала усилить контроль за соблюдением прав интеллектуальной собственности Многие генеративные модели обучаются на больших массивах данных включая защищённые авторским правом и воспроизводят узнаваемые образы Такие случаи могут рассматриваться как нарушение авторских смежных прав и прав на изображения актёров Интересно в данном случае то что претензии правообладателей адресованы компании владельцу нейросети а не пользователям фактически сгенерировавшим спорный контент Уже сложившаяся практика пользовательских соглашений ИИ сервисов состоит в перекладывании всей ответственности на пользователя а данный кейс может послужить началом её изменения В любом случае к использованию ИИ генерации для креативных материалов стоит подходить осторожно не загружать чужие произведения и формулировать промпты так чтобы контент был максимально уникальным Такой подход позволит использовать ИИ более безопасно Кирилл Шубин ведущий юрист СберМаркетинга sm новости

Три четверти россиян не смогли отличить настоящую фотографию от AI изображения В исследовании участвовали 1000 респондентов им показали пять картинок четыре сгенерированные и одну реальную Правильный ответ дали только 23 участников Лучше всего с задачей справились зумеры 30 и миллениалы 25 При этом каждый второй респондент был уверен в своём выборе Подлинность определяли по мелким деталям естественному свету теням и улыбке на фото Для сравнения июньское исследование MWS AI показало схожий результат более 60 россиян не смогли отличить сгенерированные изображения от настоящих sm новости

СберМаркетинг второй год подряд занял 1 место в рейтинге Telegram каналов рекламных агентств и холдингов Рейтинг собрал официальный Telegram канал ассоциаций АКАР АРИР и РАМУ Рекламная индустрия России В 2025 году мы опередили коллег по среднему числу просмотров в канале Спасибо вам за вовлечённость реакции репосты и комментарии Вы помогаете нам расти и развиваться вместе с рекламной индустрией sm awards

Рекламные рекорды Супербоула Уже в эти выходные в Калифорнии пройдёт Супербоул LX решающий матч НФЛ и главное рекламное событие в США Это редкий случай когда рекламные паузы ждут не меньше чем саму игру Бренды начинают готовиться к выходу в эфир за месяцы и выкупают время по рекордно высоким ценам Так в этом году стоимость 30 секундного слота превысила 10 млн долларов Такие вложения окупаются вниманием аудитории 57 американцев с большей вероятностью купят продукт бренда если увидели его рекламу на Супербоуле В инфографике собрали впечатляющие факты о рекламе на этом спортивном шоу sm легендарное

В 2025 году реклама в Telegram заметно подорожала на фоне роста аудиторий каналов В среднем стоимость размещений выросла на 32 тогда как совокупные охваты увеличились лишь на 9 Самую яркую динамику показали долгосрочные интеграции в новостных каналах их стоимость выросла втрое а охваты более чем в пять раз Рост цен также затронул средние и крупные блоги от 13 до 144 в зависимости от сегмента При этом в категории Маркетинг и реклама и ряде других ниш повышение стоимости сопровождалось сокращением аудитории примерно на 50 В сегменте Технологии одновременно снижаются и охваты и цена размещений Аналитики подчёркивают наиболее выгодное соотношение цены и охвата в 2025 году сложилось в новостных каналах В других сегментах рост стоимости опережает реальную эффективность рекламы А вы заметили изменения в ценах размещения и эффективности Делитесь опытом в комментариях sm новости

Стоимость размещения 30 секундного рекламного ролика в трансляции Супербоул LX превысила 10 млн долларов это абсолютный рекорд за всю историю финалов НФЛ Для сравнения в 2025 году максимальная цена составляла 8 млн Финал сезона пройдёт 8 февраля 2026 года в NBCUniversal отмечают что матч может стать крупнейшим событием для рекламной индустрии В прошлом году трансляцию Супербоула посмотрели 127 7 млн зрителей что делает площадку одной из самых массовых и дорогих в мировом медиарынке При этом в целом в сезоне 2025 2026 средняя стоимость 30 секундного рекламного слота снижается на эфирных каналах до 43 5 долларов за тысячу показов 4 год к году на кабельном ТВ до 19 35 долларов 7 в стриминге до 27 25 долларов 8 Ждёте Супербоул жду ради рекламных роликов жду ради самого матча буду смотреть только обзоры на ролики sm новости

Вирусная реклама с Сидни Суини спровоцировала резкий рост интереса россиян к покупке нижнего белья за рубежом Уже в первые сутки после выхода ролика совокупный спрос на категорию вырос на 87 В видео актриса развесила бюстгальтеры своего нового бренда Syrn на знаке Hollywood Ролик моментально разлетелся по соцсетям и привлек внимание аудитории За сутки бренд вошёл в число самых популярных в категории нижнего белья а количество поисковых запросов по имени актрисы выросло на 168 Рост затронул и другие марки с голливудской эстетикой Victoria s Secret Calvin Klein и American Eagle амбассадором которого выступает Суини Зарубежные СМИ называют кампанию одним из самых заметных маркетинговых событий десятилетия и отмечают что успех обеспечил не сам факт запуска селебрити бренда а рискованный жест Использовав символ киноиндустрии для продвижения своего предпринимательского видения Суини обозначила сдвиг в том как знаменитости подходят к запуску брендов Hypebeast sm новости

Видеоигры входят в топ 5 самых распространённых видов досуга у россиян наравне с соцсетями фильмами и музыкой Каждый третий взрослый играет ежедневно что говорит о высоком потенциале видеоигр для бренд коммуникаций При этом отношение к видеоиграм остаётся неоднозначным С одной стороны их воспринимают как способ расслабиться пообщаться и развить навыки С другой остаются опасения о негативном влиянии на здоровье и учёбу В инфографике показываем как выглядит геймерская аудитория в 2026 году sm исследование

OpenAI оценила рекламу в ChatGPT в 60 долларов за тысячу показов это примерно в три раза дороже средней стоимости размещений у Meta При этом рекламодатели получат ограниченный набор метрик на старте им будут доступны только базовые показатели вроде количества показов и кликов без данных о целевых действиях пользователей Сейчас стоимость за 1000 просмотров выглядит запредельно дорого такая реклама из категории что то на богатом Для сравнения по бенчмарку CPM в Telegram Ads составляет до 3 евро почти в 17 раз дешевле И даже такую цену нельзя назвать маленькой Кроме того пока не понятно как будут отрабатывать рекламные интеграции в ChatGPT нужны тесты результаты конкретных запусков Клиенты всегда смотрят на итоговую отдачу и будут нести бюджеты в те инструменты которые действительно лучше работают Думаю сейчас это история скорее про хайп чем про эффективность Инструмент запустят первый ажиотаж вокруг него схлынет и по итогам пилотного запуска цена снизится до конкурентной Екатерина Рыжавина директор департамента интернет рекламы СберМаркетинга Тестирование рекламы планируют начать в январе 2026 года В OpenAI подчёркивают что расширение аналитики возможно позже а промо не будут показывать в контексте чувствительных тем например здоровья или политики Meta запрещена в РФ Ждёте рекламу в AI ассистентах да буду тестировать я уже ничего не жду sm новости

Контрафактный рынок смещается в сторону массовых и узнаваемых товаров В 2025 году чаще всего подделывали спортивную обувь на Nike пришлось 29 всех фальшивок в категории Основной удар пришёлся на модели Dunk 11 518 случаев Air Force 1 6645 случаев и линейку Air Jordan Вслед за Nike идут New Balance Adidas и Asics все с десятками тысяч выявленных подделок В люксовом сегменте лидером по числу фейков стали Balenciaga Track 2514 подделок и Louis Vuitton Trainer В категории одежды чаще всего подделывали A Bathing Ape BAPE а среди аксессуаров Gucci Отдельный тренд года рост контрафакта в сегменте коллекционных товаров Здесь рекордсменом стала Labubu от Pop Mart аналитики зафиксировали 1233 попытки продажи её фейков Эксперты отмечают что производители всё чаще копируют не редкие а самые популярные позиции sm новости