nielsenrussia

Продажи российского виски, в том числе из локальных дистиллятов, выросли в 3 раза за последние два года Доля натуральных продаж сегмента виски, включающего продукцию российского производства и СТМ, занимает уже 25% структуре продаж всей категории. Такие напитки не относятся к ключевым странам производства шотландский, ирландский, американский виски и т.д и представлены в основном локальными игроками, которым уже удалось закрепиться в списке лидеров категории. При этом двузначными темпами растет и динамика продаж этой группы: за последние 12 месяцев по июль 2024 года сегменту удалось достичь роста сразу на 33% в натуральном выражении, опережая такие крупные категории, как ирландский +22% или шотландский виски +12% .

На фоне жаркого лета объемы продаж кваса установили новый пик Одна из самых ярких «летних» категорий, квас, продолжает устанавливать новые рекорды. В июне-июле динамика ее продаж в денежном выражении составила +54%, а в натуральном — +36%, в абсолютных значениях превысив и 2023, и 2022 год. Примечательно, что если разложить результаты продаж кваса на основные составляющие в виде изменения цен, размера упаковки, уровня дистрибуции и реального спроса, то именно спрос вносит основной вклад в рост категории. Этому способствуют два фактора: — квас остается тем напитком, на который сезонные факторы влияют особенно сильно: более 55% его оборота приходится на несколько летних месяцев. И высокая температура воздуха в 2024 году ощутимо сказалась на продажах — одновременно с этим ключевые бренды дополнительно подталкивают развитие категории. В текущем периоде они сильно повлияли на то, как выглядит ситуация на рынке для потребителя, и смогли увеличить свою значимость, опередив конкурентов

По итогам II квартала индекс потребительского оптимизма остался на исторически рекордном уровне, составив 110 пунктов -2 п.п. Все три его ключевых компонента, из которых складывается общая оценка покупательского оптимизма, не претерпели статистически значимых изменений: 69% потребителей оценили перспективы рынка труда как «отличные» и «хорошие», аналогичным образом 64% высказались о материальном положении, 48% — о готовности к тратам. Комментируя результаты, опрошенные в группе «оптимистов» в качестве основных причин выбора называли наличие большого количества рабочих мест, развитие экономики, наличие стабильного дохода. При этом важно отметить, что по сравнению с аналогичной волной исследования годом ранее количество тех, кто предпринимает активные действия для рационализации своих трат, сократилось почти на 10 п.п. до 57%. Больше о свежих цифрах — в карточках.

Продажи импортного пива восстанавливаются после прошлогоднего снижения Один из ключевых трендов, наметившихся на рынке пива за последний год, — восстановление продаж импортного сегмента, который двумя годами ранее столкнулся с рядом значительных сложностей. Так, доля зарубежных напитков в структуре денежных продаж пива за последние 12 месяцев по май 2024 года выросла на 6,8% +1,3 п.п. , а лицензированного т.е. произведенного на территории РФ, но под зарубежными марками — на 32,5% +0,9п.п. . Более того, сегменты стали самыми быстрорастущими и с точки зрения натуральных продаж: динамика спроса на импортное пиво составила 28%, а на лицензированное — 11%. Одна из причин восстановления — рост покупательского спроса и, как следствие, появление запроса на более широкую представленность таких товаров на полках в магазинах. Подробнее — в свежем выпуске газеты Коммерсантъ.

Доля онлайн-торговли в структуре продаж FMCG-рынка впервые превысила 10% в I квартале 2024 В январе-марте 2024 года на сегмент электронной торговли пришлись рекордные 10,6% продаж на омниканальном рынке FMCG. Несмотря на укрепление значимости, интернет-магазины и маркетплейсы остаются в списке лидеров по темпам роста среди каналов продаж: за 12 месяцев по март 2024 года их динамика составила 45,5% в денежном и 51,8% в натуральном выражении. С точки зрения восприятия онлайн-рынку в этом году впервые удалось переместиться из «репертуарных» каналов в группу основных для совершения покупок. По словам самих потребителей, они предпочитают заказывать товары в интернете из-за экономии времени, более низких цен и удобства доставки. Помимо этого, одной из ключевых причин роста является появление и усиление сервисов доставки в регионах страны, которое происходит по мере развития ритейла — особенно в Южном, Приволжском, Уральском ФО, Сибири и на Дальнем Востоке. Подробнее читайте в материале Retail.ru.

Продажи кофе в микс-формате выросли сильнее всего в категории за последний год Микс-сегмент, представленный кофейными напитками в формате 2-в-1, 3-в-1 и аналогичными, стал самым быстрорастущим во всей категории за последние 12 месяцев по февраль 2024 года. Динамика его продаж составила 10,5% в натуральном выражении, что практически в 5 раз выше, чем темпы роста категории кофе в среднем. Активное развитие микс-сегмента происходит во многом за счет роста продаж формата мультипаков, увеличения разнообразия вкусов и более привлекательной цены по сравнению с другими кофейными напитками. Подробнее — в свежем выпуске газеты Коммерсантъ.

Какие категории товаров повседневного спроса сильнее всего повлияли на результаты рынка в 2023 году? По уровню положительного вклада в рост особенно выделяются три категории: энергетические и спортивные напитки, мясо, а также колбасные изделия. Но если первая уже несколько лет крепко удерживает лидерство в качестве драйвера продаж, то мясо и колбасные изделия появились в списке недавно. Мясные продукты по итогам 2023 года не просто вошли в топ-5 самых быстрорастущих индустрий, но и внесли наибольший вклад в общий результат: из 10,3% роста омниканального рынка в денежном выражении 2,2 п.п. пришлось на них, что больше, чем в любой другой группе. После снижения в 2022 году продажи и мяса, и колбасных изделий превысили даже уровень 2021 года в абсолютном выражении, а в широком списке сегментов обеих категорий спрос в настоящий момент растет двузначными темпами.