Рынок e commerce продолжает расти но вместе с тем меняется структура аудитории и конкурентная среда Елена Кудрина Digital Strategy Director OMD Resolution в интервью AdIndex поделилась оценкой текущей динамики прогнозом на следующий год и рекомендациями по выбору каналов продвижения для брендов adindex
Доверяют рекламе в той или иной степени 77 респондентов Лариса Щипанова руководитель департамента бизнес аналитики маркетинга и коммуникаций НСК на конференции День Бренда рассказала об особенностях восприятия рекламы adindex
Онлайн продажи B2B будут увеличиваться вдвое быстрее B2C в ближайшие годы Анастасия Медведева бренд директор ВсеИнструменты ру на конференции День бренда спрогнозировала рост B2B сектора и рассказала как компаниям развивать удобный сервис для клиентов adindex
С ростом Smart TV реклама на умных экранах становится заметным каналом коммуникации с аудиторией Максим Витт директор по развитию бизнеса Adspector рассказал какие метрики становятся ключевыми как меняется поведение зрителей и что ждет сегмент в ближайшие годы adindex
Продолжаем делиться основными тезисами с первой части пленарной секции конференции AdIndex День Бренда Елена Чичина директор направления Сервисы Яндекс Рекламы Инвестиции в инновационные рекламные форматы за последний период выросли на 83 и достигли объема в 693 млрд руб При этом рынок трансформируется от модели рекламодателя и селлера к модели потребителя Еще недавно мы жили в дефиците качественного инвентаря Рекламодатели концентрировались на охватах жертвуя качеством аудитории Сейчас дефицита нет Ежедневное время пользователей в интернете составляет 4 часа 33 минуты при этом 42 этого времени приходится на видеоресурсы и информационные порталы Аудитория городских сервисов составляет 94 млн пользователей у 60 из них доход выше среднего Охват Smart TV достиг 61 при 54 млн подключенных устройств в России Количество показов в этом канале выросло в шесть раз с начала 2025 г количество рекламодателей в 17 раз а количество кампаний в 30 раз Этот канал продолжает набирать обороты Кампании которые используют омниканальный маркетинг удерживают до 89 клиентов Кроме того у них на 287 более высокая конверсия по сравнению с одноканальными кампаниями Более 80 бюджетов в Директе управляются нейросетями благодаря чему кампании становятся на 34 эффективнее Каждое третье объявление в платформе создано с помощью ИИ Василий Туровец управляющий партнер SkyAlliance Главный тренд этого года не конкурировать а объединяться Если раньше бренды боролись за долю рынка то сегодня выигрывают те кто создает маркетинговые и медийные коллаборации Рынок крупных ТВ рекламодателей перестал расширяться Все топ 20 рекламодателей 2025 г уже были в топе в 2024 м более того 19 из 20 входили в топ и в 2023 г Это значит что новых крупных игроков на ТВ почти не появляется а рынок становится закрытой экосистемой постоянных лидеров Интерес и вовлеченность аудитории в рекламу заметно снижаются Так только 7 опрошенных россиян считают рекламу полезной Покупают только те марки рекламу которых видели 8 Каждый десятый отмечает снижение интереса к рекламе в целом Каждый третий предпочитает платить за контент без рекламы Топовые рекламодатели все чаще выбирают маркетинговые коллаборации Такие варианты помогают брендам повысить внимание аудитории и объединять бюджеты медиаэффекты Финтех будет продолжать и дальше работать в этом направлении adindex
Большую часть 80 доходов российского медийного рынка концентрируют пять ключевых игроков Алексей Бахтеров президент Media Instinct Group на конференции День бренда рассказал о том почему важно рекламодателям и агентствам выстраивали отношения с селлерами adindex
Яндекс Директ вернул возможность управлять наружной рекламой Можно выбирать определенные места время суток и период показа объявлений adindex
Блогеры Instagram смогут побороться за 25 золотых колец Новую премию Rings уже сравнили с Оскаром Грэмми и Эмми соцсеть принадлежит Meta признанной экстремистской и запрещенной в РФ AdIndexTechLive
Duolingo показал способ заставить зумеров смотреть рекламу Языковое приложение создало мобильную рекламную платформу со своими персонажами Маскоты бренда встраиваются в рекламные размещения adindex
Одноклассники добавили видеоленту с товарами Магнит Косметик Это первый этап сотрудничества соцсети с рекламной платформой Магнит Ads AdIndexTechLive
