Предприниматели прекратили покупать готовые бизнесы. Теперь они выбирают франшизы: по данным "Авито", спрос на франчайзинг вырос на 26%, а интерес к готовому бизнесу упал на 9%. Причины – уже классические: высокая ставка и ограниченный доступ к кредитам. В итоге франшиза стала дешевым входным билетом в большую игру – средний паушальный взнос составляет 1 млн рублей против 2 млн за готовую компанию. При этом франчайзи получает не кота в мешке, а проверенную бизнес-модель и поддержку со стороны крупного бренда. Главные направления • Ритейл: его доля – 25% +10% пунктов к показателям 2023 . Спасибо программам крупных сетей: "Магнит" запустил франшизу для большинства форматов, а "Пятерочка" обновила условия и снизила порог входа. По данным TopFranchise, спрос на продуктовые магазины вырос на 39% • Серебро – за общепитом: 15% при потере трех процентных пунктов за год. Небольшое падение интереса связывают с насыщением рынка та же история с ПВЗ • Производственные франшизы 13%, +4 п.п. показывают устойчивый рост. И это неслучайно: промышленность демонстрирует завидную стабильность даже в условиях турбулентности За восемь месяцев 2024 промышленность выросла на 4,5%, превысив ожидания экономистов. Лучшая динамика – не у ВПК как принято считать , а у высокотехнологичных отраслей: производство транспорта +32,7% , фармы +19,2% и компьютеров +12,9% . Бонусом – производство децентрализуется и увеличивает экономическую активность в регионах: растет выпуск фармы в Сибири, техники в Поволжье, электрооборудования на Урале. И рост этот происходит соразмерно росту потребительского спроса, что радует.
ФАС против бизнеса: за что штрафовали предпринимателей в 2024 Борьба с нарушителями антимонопольного законодательства принесла в бюджет 9,9 млрд рублей штрафов. Из них: • Промышленность – 4,1 млрд рублей • IT и телеком – 1,3 млрд рублей • Картели и сговоры на закупках – 1,1 млрд рублей, притом чуть ли не главным фронтом работы тут стала фарма Например, в январе регулятор раскрыл масштабный картель в госзакупках лекарств: две компании – "Профарм" и "Примафарм" – разыграли контракты на 1 млрд рублей в 54 регионах. Схема простая: одна компания минимально снижала цену, вторая отказывалась от торгов. Всего за год ФАС возбудила 315 дел о картелях, из них 42 – по нацпроектам на 62,9 млрд рублей. Больше всего нарушений в строительстве, дорожных работах и, конечно, фарме. В службе подчеркивают: штрафы – крайняя мера. ФАС делает ставку на превентивные инструменты: согласование торговых политик и предупреждения – одно из таких недавно вынесли маркетплейсам. Как итог: • Антиконкурентные соглашения выявлены в 78 регионах. К ответственности привлекли 599 компаний и 144 заказчика. Общая сумма контрактов с нарушениями – 122,4 млрд рублей. • За картели возбудили 42 уголовных дела: 15 – по статье о картельном сговоре, 27 – по другим составам. На очереди – расследования в рамках нацпроектов "Жилье", "Безопасные дороги", "Здравоохранение", "Демография", "Образование", "Цифровая экономика" и "Культура".
Тут ФАС вступился за селлеров: оказалось, Ozon и Wildberries выставляли скидки на товары и товары на распродажу без согласия продавцов. На днях площадкам прилетело заветное предупреждение – "до 28 февраля получить подтверждения продавцов об участии в распродажах". Надо признать, ФАС затянул: мутная история со скидками тянется почти два года. СМИ активно писали о жалобах селлеров еще в сентябре. Формально у продавцов была возможность отказаться от "автоакций", но механизм работал так себе: Wildberries оповещал о них за три рабочих дня, а отследить это можно было только в личном кабинете. Не успеваешь среагировать – товар автоматом улетает на распродажу со скидкой от 5% до 25%. Пионер сомнительных алгоритмов – Ozon: в 2023 площадка представила это как "инструмент, помогающий селлерам не отслеживать поток доступных акций". WB подхватил эстафету и даже пытался штрафовать отказников повышенной комиссией правда, эту историю быстро свернули . Как итог – селлеры бешенстве. Вот, что говорит один продавец мебели: Ты участвуешь в акции за свой счет. Товар стоил тысячу рублей: минус 30% – наша добровольная скидка, минус 14% – комиссия Wildberries, минус доставка. В итоге мы получаем неудовлетворительную стоимость Выход? Либо платить за специальные сервисы-биддеры для контроля цен, либо сидеть в личном кабинете и отлавливать каждую новую акцию. Осенью маркетплейсы пообещали заблокировать участие в автоакциях. Но, как мы видим из претензии ФАС, изменилось с тех пор мало чего. Если не разберутся до конца месяца – площадкам грозит дело о нарушении антимонопольного законодательства.
Отечественная промышленность снова пошла в рост Опросы руководителей предприятий в январе показали рост индекса обрабатывающей промышленности до 53,1 пункта — рекордного уровня с июля прошлого года. Показатель выше 50 означает рост по сравнению с прошлым месяцем. Производство набирает обороты, а внутренний рынок даёт новый всплеск заказов. На этом фоне компании активнее нанимают сотрудников: темпы роста занятости стали максимальными за полгода. Вместе с этим бизнес стремится пополнить запасы сырья, несмотря на логистические трудности. В целом, можно сказать, что уверенность предприятий заметно укрепилась. Бизнес не только быстро реагирует на спрос, но и наращивает инвестиции.
Благодарить надо рекордную ключевую ставку ее, кстати, могут повысить до 23% уже 14 февраля – об этом сейчас пишут все экономические СМИ : доходность по вкладам взлетела до исторического максимума в 22,3% годовых, и россияне получат в этом году до 9 трлн рублей процентных доходов. Абсолютный рекорд. В прошлом году на процентах заработали 7 трлн – тоже неплохо. Только клиенты ВТБ получили 800 млрд рублей втрое больше, чем годом ранее . Общий объем вкладов в банках достиг 56,4 трлн рублей, увеличившись за год на 26%: видимо, россияне наконец-то перестают держать деньги под подушкой. В 2025 рынок сбережений вырастет еще на 21% и превысит 68 трлн рублей – это при условии, если ключевая ставка продержится на уровне 20-21% весь год. Но даже если она снизится, средний чек депозита продолжит расти – сейчас это 760 000 рублей в массовом сегменте.
Российская полка может появиться на маркетплейсах Суть инициативы: когда покупатель ищет товар на Wildberries или Ozon, первые 15 товаров в поисковой выдаче должны быть отечественного производства. Критерии "отечественности" определит правительство – будут опираться на степень локализации производства в России. История с "российской полкой" тянется с 2023 года – мы много о ней писали. Сначала хотели ввести квоты для офлайн-магазинов, потом добавили онлайн. Главный оппонент – Минэк, в котором считали, что перестроить алгоритмы будет технически сложно. Минпромторг, наоборот, уверен – алгоритмы перестраивать не нужно: достаточно зарезервировать места под российские товары, а дальше пусть решает рынок. Почему это стоит того? Первое: окно возможностей для российских производителей. Сегодня для малого производства пробиться через великую стену китайского импорта на ВБ – задача непосильная. Гарантированные места в топе выдачи – нормальный инструмент в таких условиях. Второе: конкуренция не пострадает. На МП покупатели все равно смотрят только на отзывы и рейтинг. Скорректированная выдача просто сделает качественные товары из РФ заметнее. Третье: это логичное продолжение русификации маркетплейсов. Свои производства становятся все рентабельнее, перепродажа барахла с "Алиэкспресс" – все менее перспективной. Начать планируют с бытовой химии и косметики – там уже есть серьезные производственные мощности. Если эксперимент пойдет успешно, практику распространят на другие категории товаров. Главная проблема – это определение критериев "российскости". Кого считать отечественным производителем? Что делать с брендами из ЕАЭС? Как быть с локализованными иностранными производствами? Пока консенсуса нет.
Пара цифр о том, в каком состоянии сегодня пребывает российский общепит: • Инфляция выше, чем в среднем по стране: 20-30% в год • Снижение темпов открытий: в центре Москвы в 2024 году открылось всего 200 заведений – на 26% меньше, чем годом ранее • Одновременно – рост трафика +7% по РФ и сохранение высокого потребительского спроса То есть, бизнес не вполне отвечает запросам клиентуры. И на то есть несколько причин: Первое – инфляционное давление. Дорожает всё: продукты, логистика, аренда и стартовые закупки. В итоге рестораторы оказываются в ловушке: поднимать цены дальше – рискованно, не поднимать – убыточно. Второе – кадровый голод. Отрасли не хватает около 30 тысяч работников. За январь-сентябрь 2024 года число вакансий выросло на 28% и это при том, что зарплаты тоже растут . Третье – кредитная удавка. Ставки в 25% – неподъемная ноша для бизнеса. Предприниматели все чаще отказываются от развития в пользу вкладом с гарантированной доходностью. Что с этим делать? Если кадровый вопрос – это проблема №1 на ближайшие годы, то финансовый гнет хотят ослабить уже сейчас. На столе у правительства лежит инициатива о повышении порога по нулевому НДС для общепита с 2 до 3 млрд рублей. Напомним, с 2022 года рестораны с выручкой до 2 млрд рублей и долей профильной выручки от 70% могут работать без НДС. Единственное условие – зарплаты не ниже средних по региону. Эта мера уже показала эффективность: выручка участников эксперимента выросла в 1,4 раза, число сотрудников – на 22%. Новое возможное повышение порога поддержали и Минфин, и бизнес-объединения. Затронуть они могут 90-95% предприятий отрасли. Выпадающие доходы бюджета компенсирует налоговая реформа на прибыль до 25% с этого года. ЦБ пока осторожничает со смягчением денежно-кредитной политики. Но игнорировать интересы бизнеса дальше – уже просто вредно. Поэтому в ближайшие годы поддержку МСП будут наращивать – о конкретных мерах на этот год мы уже рассказывали.
Новая ловушка оптимизация от маркетплейсов: крупнейшие площадки Ozon, WB увеличили сроки расплаты с продавцами. Было: 9-15 дней, стало: 24-27 дней. Нововведение, судя по всему, связано с повышенной ключевой ставкой - теперь бизнесу выгоднее увеличивать объем оборотных средств ставка 20% гарантирует около 1,6% ежемесячного дохода . Вторая возможная причина - желание площадок продвигать собственные дополнительные услуги платный досрочный вывод средств. Бизнес-лайфхак: меняем правила игры, а возвращение к прежним условиям становится платным. Надо ли говорить о том, что мнение продавцов при изменении графика выплат не учитывается, т.к. маркетплейсы могут в одностороннем порядке менять договоры. И реальных шансов оспорить изменения не в свою пользу селлеры не имеют. Им останется только в очередной раз всё принять и повысить цены, чтобы не допустить кассового разрыва.
В IT-секторе – массовые сокращения. Как дефицит кадров схлестнулся с низкой производительностью Крупнейшие российские работодатели объявили масштабную оптимизацию IT-персонала. "Газпром" анонсировал сокращение центрального аппарата с 4,1 до 2,5 тыс. человек, а Сбер начал увольнения в своих e-commerce проектах – там работу потеряют до 50% сотрудников. Тренд на оптимизацию затронет традиционно стабильных работодателей – финансовый сектор и производственные компании. Причины: 1. Слишком много инвестиций. Средства, которые компании вкладывали в IT, оказались несопоставимы с затратами 2. Для многих корпораций это первая оптимизация. До этого они не приводили численность в соответствие с реальными потребностями. Результат – раздутые штаты с дублирующими функциями 3. Автоматизация рутины: компании научились использовать нейросети для простых задач, делая ненужными множество линейных специалистов 4. Экономическая турбулентность: высокая КС ЦБ одновременно с растущими затратами на персонал осложняют долгосрочное планирование. Работодатели избавляются от того, от чего могут избавиться В зоне риска – те, кто за годы работы не научились делать что-то сверх формальных требований. То есть и линейных программистов, и руководителей с необоснованно высокими зарплатами. Парадокс ситуации: дефицит IT-специалистов в РФ – миллион человек. Но одновременно с этим мы страдаем от низкой производительности труда, и айти-сектор не стал исключением. Все это – попытка избавиться от неэффективных звеньев, накопившихся за годы бурного роста сектора. Но дефицит от этого, конечно, никуда не денется. Опытные профессионалы с экспертизой 7+ лет по-прежнему могут рассчитывать на низкую конкуренцию и высокие зарплаты. А вот начинающим специалистам без сильного портфолио придется попотеть – кадровый голод им больше не помощник.
В ЕС предложили планомерно повышать пошли на ввоз российских и белорусских удобрений в ближайшие годы. К 1 июля 2028-го импортная пошлина должна вырасти на 100%. Причина помимо политической - защита своих производителей, которые не могут дать конкурентную цену из-за разницы цены на газ в РФ и Европе. Правда, есть важная поправка - пошлины не будут распространяться на удобрения, поставляемые через ЕС в третьи страны. Как это повлияет на российские удобрения, которые бьют рекорды по объемам производства и экспорту? Если коротко - то никак. Продолжится уже идущий не первый год процесс - переориентация экспортных потоков на Бразилию, США, Индию и Африку. Выпуск удобрений, если и просядет, то незначительно 1-2% , а прогнозируемый рост внутреннего потребления нивелирует возможные потери от уменьшения поставок в ЕС. А вот для покупателей европейских фермеров это совершенно точно обернется ростом цен - что в ситуации низких цен на с/х-продукцию выглядит уже не менее проблемным для властей ЕС, чем зависимость от российской продукции.
