Государство перестало покупать компьютеры закупки техники в госсекторе просели на 27 в денежном выражении и на 16 в количественном Яркий пример того как регулятор умеет кусать себя за хвост среди основных причин эксперты чаще всего упоминают высокую ключевую ставку оказалось что при 18 21 кредиты становятся дорогими не только для частного бизнеса но и для государственного В качестве другой причины указывается достижение целевых показателей импортозамещения мол российской техникой уже все закупились и закупки закономерно упали В каких то сферах это определенно так импортозамещение ПО в нефтегазе достигло уже 84 но не в компьютерах госбизнес активно ищет способы обмануть систему и пока у него получается компании массово закупают иностранную технику оформляя ее как российскую Но закупки просели как у российского так и у ино бизнеса у Аквариуса закупки упали с 96 тендеров до 84 Huawei с 97 до 42 Lenovo тоже просела со 107 закупок на 156 млн рублей до 65 на 98 млн рублей Более менее все уже поняли насколько высокая ставка вредит деловой активности Кажется что и регулятор уже твердо настроился менять курс завтра на заседании ЦБ ожидается снижение ставки до 17 29 экспертов ожидают именно такого сценария а еще 25 надеются на снижение до 16
Осенью каждая десятая компания собирается сократить персонал В конце 2024 го такие планы имели лишь 8 предприятий Вместе с этим уменьшается число бизнесов готовых нанимать новых сотрудников 25 сейчас против 50 в конце прошлого года Прежде всего эта тенденция затронет строительный сектор дорогая ипотека бизнес предлагающий B2B услуги урезание клиентских бюджетов а также машиностроение А со временем к этому списку скорее всего добавится и еще одна причина оптимизация процессов через внедрение ИИ Основные причины увольнений падение потребительского спроса рост налогов и дорогие кредиты
Доля свободных денег в бюджете российской семьи по итогам августа опустилась до 14 8 против 19 8 в июле А в августе 2024 у российской семьи в среднем оставалось 20 4 в августе 2023 го почти 27 от получаемых доходов В целом это укладывается в тренд торможения потребительской активности и внутреннего спроса который наблюдается с начала лета
В России появилось втрое меньше иностранных брендов чем в прошлом году Тем временем число китайских компаний в РФ за последние пять лет увеличилось в два раза Как это произошло За январь июль 2025 на рынок вышло всего 20 новых марок против 60 в прошлом году Особенно пострадали ино бренды число новых сократилось более чем втрое Главные причины ограничение доступа к кредитам дорогая аренда в ТЦ и жесткая конкуренция с онлайн торговлей В это же время компании из КНР показывают обратную динамику За пять лет их количество выросло с 6 5 тысяч до 13 тысяч предприятий Совокупная выручка превысила 3 3 трлн рублей 80 дают топ 40 брендов дочки крупнейших китайских корп Китай проводит экспансию на фактически зачищенной поляне Пока российские компании берут время на раскачку а его с текущей ставкой ЦБ требуется больше и медленно заполняют свободные ниши китайцы просто заваливают ниши готовой продукцией Ключевое отличие в ресурсах У китайских гигантов есть отлаженное производство капитал и готовая продуктовая линейка Российским стартапам приходится конкурировать не только друг с другом но и с мощными международными игроками которые пришли с уже развитой инфраструктурой Результат предсказуем доля китайских рекламодателей на маркетплейсах за полгода выросла с 3 3 до 7 3 мы об этом писали
За последний год в России закрылось 6 магазинов спорттоваров Розничные сети не выдерживают конкуренции с маркетплейсами Владельцы магазинов жалуются содержать физическую точку становится невыгодно когда можно продавать через маркетплейсы без расходов на персонал уборку и охрану Но переход в онлайн сюрприз сюрприз добавил только больше проблем Тренеры и родители юных спортсменов жалуются найти нужную экипировку становится сложнее В художественной гимнастике важно потрогать ленты и булавы перед покупкой проверить размер На маркетплейсах где часто нет точных габаритов а товары из за рубежа могут оказаться подделкой это проблема Особенно страдают узкие ниши обувь для спортивного ориентирования или инвентарь для тенниса на МП почти не найти Спортсмены вынуждены ездить в Китай за покупками или просить знакомых привозить экипировку из за границы
В 2026 м в Москве введут в эксплуатацию торговые центры на 93 000 кв м в 2 6 раза меньше чем запланировано на этот год Причина высокие показатели этого года В 2025 м уже ввели или будут введены в строй те объекты строительство которых начали несколько лет назад А дальше строить торговой недвижимости будут меньше всё из за высокой себестоимости и дорогих кредитов за год затраты на возведение ТЦ увеличились примерно на 18 Сокращаются и деньги на руках у россиян а вслед за этим меняется и потребительская модель поведения когда более бюджетный онлайн вытесняет офлайн
Как ЗОЖ влияет на потребительское поведение За прошлый год доля россиян ведущих здоровый образ жизни составила 9 7 Рост 0 6 с одной стороны немного с другой это около 860 тысяч новых человек которые сокращают потребление вредных продуктов Этого достаточно чтобы заметно просадить продажи одних товаров и резко нарастить в других Пара примеров 1 Россия Безалкогольное пиво из нишевого выбора становится постоянной составляющей потребкорзины в I полугодии 2025 потребление безалкогольного пива выросло на 8 Пивовары расширяют 0 0 линейки сети выделяют полки и акции привычка пить без градуса закрепляется 2 Франция Французы исключают из своего рациона все красное В 2023 продажи говядины и свинины только снижались а к 2024 птица практически сравнялась со свининой по объемам потребления Параллельно падает домашнее потребление вина во Франции отрасль сокращает виноградники и ищет новые форматы от более легких вин до безалкогольных 3 Великобритания Налоги сделали sugar free новой нормой После введения SDIL доп налог на сладку продукцию домохозяйства стали потреблять меньше сладкого в целом на 10 15 грамм сахара в неделю производители переделали рецептуры а Zero и Light напитки заняли лучшие полки в магазинах 4 США Долгая нисходящая кривая молока подушевое потребление питьевого коровьего молока снижается уже 70 лет подряд На полке по умолчанию безлактозное и растительные альтернативы для понимания глобальный рынок растительного молока в 2024 году достиг 28 6 из них США 8 1 млрд
Маркетплейсы подъели долю традиционной розницы в еще одной нише где та ранее доминировала речь о тяжелом люксе На днях Ozon открыл свой люкс раздел Внутри Balenciaga Bottega Veneta и Maison Margiela Но важно не столько предприятие Ozon сколько то что он стал последним крупным маркетплейсом который добавил себе этот раздел теперь люкс есть у всех основных игроков С ценообразованием там есть проблемы впрочем как и в офлайн бутиках которые еще остались в РФ из за санкций товары поставляются через зарубежных реселлеров плюс 15 ная пошлина на товары дороже 200 евро Сумка за 300 тысяч рублей обойдется покупателю в 355 тысяч с пошлиной Парадоксально но здесь санкции даже помогают традиционной рознице если бы не они официальные бутики зашли бы в российский е ком еще несколько лет назад как только почувствовали запах денег Что дальше Для маркетплейсов это логичный этап развития наращивать объемы уже особо некуда так что нужно искать максимальную маржу Тяжелый люкс подходящая ниша Сама по себе люкс витрина укрепляет бренд площадки и привлекает покупателей с крупными чеками особенно в регионах без офлайн бутиков Главный барьер доверие к подлинности товаров на рынке где контрафакт составляет до 80 Для части потребителей оригинальность продукции вопрос вторичный но такие и не станут брать сумку Биркин с Ozon за миллион если по соседству с ней будет та же самая сумка но за 4 000 руб
Индекс PMI обрабатывающей промышленности РФ в августе 2025 года составил 48 7 пункта а это значит что индекс находится в зоне спада третий месяц кряду Правда по сравнению с июлем очевиден рост на 1 7 пункта От более глубокого падения индекс деловой активности удерживает оптимизм российского бизнеса ожидания компаний насчет производства в ближайший год улучшились также выросли инвестиции в рекламу и продвижение новых продуктов Рост оптимизма спровоцировал рост найма как итог компании обрабатывающей промышленности в августе приняли на работу максимальное число сотрудников с июля 2024 го Но тренд на общее падение сохраняется и компании реагируют на него сокращением закупки ресурсов А низкий спрос не позволяет существенно повышать цены
На российских маркетплейсах экспансия китайских рекламодателей За первое полугодие их доля увеличилась более чем в два раза год к году до 7 3 данные Digital Budget За первое полугодие китайские бренды увеличили вложения в продвижение на российском рынке в 2 6 раза до 1 15 млрд руб В целом в сети с середины 2024 года доля китайских рекламодателей выросла с 1 9 до 3 8 Объясняется это просто чем больше инвестиций тем больше требуется рекламы Больше всего размещаются бренды из категорий Бытовая техника и электроника 77 и Авто ее доля оценивается в 5 от общего объема размещений категории на маркетплейсах А самой китайской из онлайн площадок стал Яндекс Маркете показатель присутствия SOV составил 11 4 в то же время на Ozon 5 9 Реклама на маркетплейсах оптимальный инструмент для прагматичных китайских бизнесменов т к она позволяет с максимальной эффективностью использовать вложенные в рекламу средства анализируя связь между затратами и продажами
