Цены на рекламу в Telegram выросли почти втрое — поговорил об этом с «Известиями». Публикую расширенную версию своего комментария: — Резкий рост цен на рекламу в Telegram весной 2025 года — закономерная реакция рынка на растущее давление регуляторов и сужающееся рекламное пространство. После новых ограничений в Instagram где реклама давно де-факто шла в серой зоне , Telegram остался, пожалуй, единственной крупной платформой с высокой вовлечённостью, минимальной модерацией и относительно простым размещением рекламы. Это сделало его ключевой точкой притяжения рекламных бюджетов. Однако Telegram — не безграничный ресурс. В отличие от алгоритмических лент Instagram или VK, охват Telegram-каналов напрямую зависит от числа подписчиков и их активности. Поэтому резкий рост цен за пост — в 2–3 раза — не всегда означает рост эффективности. Более того, мы уже видим инфляцию внимания: пользователи устают от рекламного шума в ленте, а конверсия в продажи не поспевает за ростом ставок. Вторым эшелоном внимания станут Rutube, VK и Дзен. Также на фоне желания уйти от платформенного контроля возвращается интерес к email-маркетингу, собственным медиа и нишевым платформам — от «Пульса» до Discord. Лидером станет тот, кто сможет предложить рекламодателю не просто аудиторию, а экосистему: с инструментами аналитики, конверсии, безопасного размещения и защитой от регуляторного риска. Telegram в этом смысле — сильный, но уязвимый игрок: его успех зависит от воли одного человека и непрозрачной архитектуры. В целом мы наблюдаем перераспределение бюджета, а не его расширение. Это рынок с нулевой суммой, где рост Telegram — это падение других. А в долгосрочной перспективе выигрывают бренды, которые строят доверие, а не просто покупают охваты. ЯР о PR
Утром поговорил с «Известиями» о волне блокировок аккаунтов Sony PlayStation в России: Прямых доказательств того, что Sony целенаправленно охотится именно за аккаунтами из России, нет, однако есть косвенные признаки, указывающие на региональную избирательность. Россияне массово используют обходные пути: покупку зарубежных игр и подписок через иностранные аккаунты, различные программные средства, виртуальные карты, что нарушает официальные правила платформы. Технически Sony фиксирует такие модели поведения и санкции могут выглядеть как «региональная зачистка», даже если формально речь идет о нарушении правил. В геополитическом контексте, когда крупные технологические компании из США уходят с российского рынка, такие меры вписываются в более широкий контур технологической изоляции. Это не обязательно скоординированная акция, но последствия политического давления и санкционной среды проявляются еще и в цифровом пространстве. Так что можно говорить не о политической блокировке, а о санкционно-коммерческом эффекте домино. По словам эксперта, разблокировка попавших под раздачу аккаунтов маловероятна. Поддержка Sony в подобных случаях отказывает без детального объяснения, ссылаясь на нарушение пользовательского соглашения. Даже если человек создает новую учетную запись, она будет автоматически отключена, если консоль уже в черном списке. Шансы обжаловать минимальны. ЯР о PR
Люблю такое: RUTUBE выпустил юбилейные брендированные карты «Тройка» к 90-летию Московского метрополитена. Карты вышли в двух цветах: синем и красном, также на них нанесён слоган «Можно до конечной, можно бесконечно». Для справки: 15 мая 1935 года была введена первая линия московского метро, протянувшаяся от станции «Сокольники» до «Охотного ряда» с ответвлением до «Парка культуры» и «Смоленской». На сегодняшний день метро состоит из 15 линий и 271 станции, более 40 из которых получили статус памятников культурного наследия. В часы пик интервалы движения поездов составляют 90 секунд, что является лучшим показателем в мире. Вчера RUTUBE проводил поздравительные акции для пассажиров, где эти юбилейные карты можно было получить в подарок. Хорошее имиджевое решение в коллаборации с реальным предметом гордости и ежедневного использования москвичей. ЯР о PR
Mediascope сообщает, что Telegram продолжает завоёвывать медиа- и социальное пространство: Среднемесячный охват Telegram достиг 74% россиян старше 12 лет, а среднесуточный — 55%. Средний пользователь проводит в Telegram 47 минут в день. На площадку приходится 9% всего времени интернет-потребления россиян. Ранее популярные каналы с криптоиграми выбыли из топ-10, вместо них в список вошли каналы по модификации и обновлениям TikTok ! . ЯР о PR
В ближайшем будущем ударение в слове «звонит» изменится и будет падать на первый слог. Как заявила доктор филологических наук, главный научный сотрудник Института русского языка имени Виноградова РАН Мария Каленчук в беседе с РИА Новостями, плавные движения в сторону этого произношения уже начались.
Законопроект о запрете рекламы эзотерических услуг внесут в Госдуму 23 апреля. В нём появилась новая категория лиц, подпадающих под ограничения, — цифропсихологи. Они работают на стыке двух сфер психологии и нумерологии и занимаются нейролингвистическим программированием. Кстати, в законопроекте осталась оговорка о лицах, у которых есть высшее образование. То есть запрет на рекламу эзотерических, духовных и энергетических услуг не коснется игропрактиков, нейрографов, расстановщиков и практиков осознанных сновидений с высшим психологическим образованием, а также психологических организаций. ЯР о PR
Генеральный директор ИРИ Алексей Гореславский в ходе Мастерской новых медиа прокомментировал назначение Марианны Максимовской главой VK Видео: — Марианна точно знает, как вся эта работа устроена. И она как потребитель понимает, что современно, актуально и востребованно. Мне кажется, что этот баланс, плюс степень высокого доверия к ней как к профессионалу — вот это причина, почему её назначили. Что она может привнести? Профессиональный подход. Пришёл взрослый человек, который подскажет, как это делается профессионально. Я думаю, что это история про повышение качества вообще продуктов в целом. ЯР о PR
Павел Дуров: Вчера одна французская газета заявила, что мой арест во Франции прошлым летом «наконец-то» заставил Telegram соблюдать европейские нормы. Это ложь. Telegram всегда соответствовал законам ЕС. После августа прошлого года именно французская полиция наконец начала «соответствовать европейским правилам» — отправляя запросы в Telegram легальным способом, прописанным в Цифровом сервисном акте ЕС. В результате французские суды смогли получать от нас IP-адреса подозреваемых. Информация о том, как с нами связаться по закону, была доступна в нашем приложении, на сайте и даже в гугле по запросу «telegram eu police» — задолго до моего задержания. Почему французские суды и полиция игнорировали этот чётко прописанный в законах ЕС процесс — для нас загадка. Но утверждать, что Telegram якобы не соблюдал правила, — несправедливо. Парадоксально, но это французские правоохранители их почему-то игнорировали. Я люблю Францию и уважаю её полицию, поэтому не хотел никого ставить в неловкое положение, указывая на это. Но не могу молчать, когда распространяют такую очевидную дезинформацию о Telegram. Telegram — второе по популярности мессенджер-приложение в мире. Мы тратим миллионы долларов ежегодно, чтобы соблюдать законы всех стран. В ЕС, в частности, мы начинаем готовиться к новым нормам за годы до их вступления в силу. ЯР о PR
Появилась маркировка Telegram-каналов, зарегистрированных в РКН! Они отображаются со знаком «А+» перед названием. Об этом сообщил депутат Антон Горелкин, в его профиле маркировка уже отображается. Получить маркировку можно через официальный бот . Теперь у пользователей Telegram появилась возможность быстро и наглядно убедиться, какие каналы можно репостить, а у рекламодателей – где размещаться. Думаю, со временем эта отметка станет еще и понятным маркером ответственного отношения автора канала к своему контенту.
Национальная Медиа Группа, которая владеет каналами СТС, РЕН ТВ, мультимедийным инфоцентром «Известия», онлайн-кинотеатром Wink и рядом других активов, планирует приобрести компанию «Медиалогия», занимающуюся мониторингом соцсетей и СМИ. Об этом в интервью РБК сообщила гендиректор НМГ Светлана Баланова.
