Светлана Баланова о гибридной медиасреде: телевидение и интернет как единое целое

"Есть единая гибридная медиасреда, в которую люди приходят за двумя вещами: за информацией и за отдыхом. Эта медиасреда формирует нравственное и ценностное поле человека, и в сегодняшней геополитике эта ее роль важна как никогда": генеральный директор НМГ Светлана Баланова рассказала об эволюции медиасреды. По словам гендиректора медиаходинга, сегодня не существует отдельно кино, телевидения, радио и прочих направлений. "Возможно, это провокационно, но в моем представлении интернета отдельно от телевидения сегодня быть не может. Повторюсь: существует единая гибридная медиасреда. Телевидение в ней является основным способом донесения. Но нужно достраивать "пятно контакта". Если вы хотите доносить какую-то информацию о национальных смыслах или федеральные рекламные сообщения, это должен быть гибрид с участием телевидения. Когда возникает вопрос про роль телевидения, я всегда предлагаю посмотреть, кто сегодня выступает крупнейшим рекламодателем на телевидении. Это интернет-компании. Если бы телевидение ни до кого не дотягивалось, наверное, их бы в этом списке не было", — сказала Светлана Баланова в интервью РБК. Гендиректор НМГ подчеркнула, что телевидение остается для "массовой несущей частотой", которую можно расширять через интернет, наружную рекламу и т.д. При этом самыми успешными производителями массового контента являются люди, которые работают с телевидением. "Когда мы выпускаем сериал "Папины дочки", то его сначала смотрят 30 млн человек на СТС, а потом еще миллионы людей в онлайн-кинотеатрах. Есть гипотеза, что, для онлайн-кинотеатров нужно производить какой-то другой продукт. Но если мы говорим про классические форматы — сериальные, кино, какие-то шоу, то всё равно массовое смотрение в интернете получают проекты, которые были произведены для телевидения. Они изначально сделаны по закону массового жанра. А то, что производится только для онлайн-платформ, чаще всего всё равно имеет некую нишевость и ограничение с точки зрения аудитории, в которую оно попадает", — добавила Светлана Баланова. Отправить новость

"За последние 3-4 года у нас была задача построить лучшую медиафабрику в стране" Генеральный директор НМГ Светлана Баланова рассказала в интервью РБК о новых задачах медиахолдинга. Так, Национальная Медиа Группа вышла на промышленный масштаб производства контента и новостей и продолжает над этим работать. "Но сейчас у нас появилась необходимость посмотреть шире, чем просто на медиасегмент. Следующая цель, которую мы себе ставим, — стать лидером на рынке информации и развлечений. Речь не только про медиаформаты. Мы исследуем все возможности, в том числе офлайн", — сказала она. Также Светлана Баланова рассказала о планах холдинга по приобретению "Медиалогии", одного из лидеров управления репутацией и информационными рисками. "У нас часто забывают, что появление какого-то негативного комментария в соцсетях или в СМИ при правильной отработке может превратиться в позитивный кейс для бренда, для госструктуры и так далее. А если это запущено и не отработано вовремя, оно может повлечь очень большие репутационные риски, негативно повлиять на конкурентоспособность. "Медиалогия" работает именно в этом поле. Для нас как медиахолдинга это очень комплементарный бизнес", — объяснила гендиректор НМГ. Отправить новость

«Мы сегодня наблюдаем огромную эволюцию медиасреды: больше нет отдельно кино, телевидения, радио и прочих направлений» Об этом заявила генеральный директор Национальной Медиа Группы Светлана Баланова в интервью РБК. Сегодня существует единая гибридная медиасреда, в которую люди приходят за информацией, но и за отдыхом, и которая формирует нравственное поле человека. «Когда мы ведем разговор про широкую аудиторию, важно говорить про "пятно контакта". И телевидение за счет охвата и возможности длительного смотрения является основной несущей частотой для донесения смыслов и информации в массы. Возможно, это провокационно, но в моем представлении интернета отдельно от телевидения сегодня быть не может», — указала гендиректор НМГ. Чтобы донести информацию о национальных смыслах, нужен гибрид телевидения и крупнейших рекламодателей, которыми являются интернет-компании, отметила Светлана Баланова. Генеральный директор медиахолдинга добавила, что телевидение "остается для всех массовой несущей частотой", которую можно расширять дальше через интернет, наружную рекламу. «Когда мы выпускаем сериал "Папины дочки", то его сначала смотрят 30 млн человек на СТС, а потом еще миллионы людей в онлайн-кинотеатрах. Есть гипотеза, что для онлайн-кинотеатров нужно производить какой-то другой продукт. Но если мы говорим про классические форматы — сериальные, кино, какие-то шоу, то всё равно массовое смотрение в интернете получают проекты, которые были произведены для телевидения. Они изначально сделаны по закону массового жанра. А то, что производится только для онлайн-платформ, чаще всего всё равно имеет некую нишевость и ограничение с точки зрения аудитории, в которую оно попадает», — заключила Светлана Баланова. Подписаться Прислать новость

"Российский рынок производства контента сделал за последние несколько лет неимоверный скачок" Генеральный директор Национальной Медиа Группы Светлана Баланова рассказала в интервью РБК о росте выручки от продаж контента. По ее словам, после ухода западных партнеров произошло определенное выпадение доходов, однако медиахолдинг смог не только компенсировать потери, но и показать довольно значительный рост. "Во-первых, рос рекламный рынок. В его рамках у нас также очень хорошие цифры — почти в 2 раза за последние 2 года — показывает сегмент спонсорской выручки, поскольку мы увеличили свое производство и получили возможность для большего количества таких интеграций. Хорошо вырос product placement в сериалах. Во-вторых, практически в четыре раза за последние 2 года выросла выручка от продаж контента. Плюс, появились новые направления, например, "НМГ Кинопрокат", — сообщила Светлана Баланова. Гендиректор холдинга подчеркнула: НМГ доказала зрителю, что может делать конкурентоспособный и востребованный контент. Отправить новость

Национальная Медиа Группа планирует покупку "Медиалогии", одного из ведущих российских сервисов по автоматизации мониторинга и анализа СМИ и социальных медиа в режиме реального времени. Приобретение компании комплементарно бизнесу НМГ — одного из лидеров на рынке производства информационного и развлекательного контента. При этом главным фокусом платформы останется создание решений по управлению репутацией и информационными рисками для внешнего рынка. "Мониторинги "Медиалогии" давно стали важной составляющей ежедневной работы многих компаний на российском рынке, помогая бизнесу более глубоко понимать свою аудиторию и повышать конкурентоспособность. Мы видим потенциал в дальнейшем развитии компании и планируем использовать наши совместные компетенции для расширения линейки продуктов в сфере управления информационными рисками и репутацией", — отметила генеральный директор Национальной Медиа Группы Светлана Баланова. Отправить новость

Спроси что угодно — умный ИИ уже готов ответить

"Мы сегодня наблюдаем огромную эволюцию медиасреды: больше нет отдельно кино, телевидения, радио и прочих направлений" Об этом заявила генеральный директор Национальной Медиа Группы Светлана Баланова в интервью РБК. По ее словам, сегодня существует единая гибридная медиасреда, в которую люди приходят за информацией и за отдыхом и которая формирует нравственное и ценностное поле человека. "Когда мы ведем разговор про широкую аудиторию, важно говорить про "пятно контакта". И телевидение за счет охвата и возможности длительного смотрения является основной несущей частотой для донесения смыслов и информации в массы. Возможно, это провокационно, но в моем представлении интернета отдельно от телевидения сегодня быть не может", — указала гендиректор НМГ. Как объяснила Светлана Баланова, чтобы донести информацию о национальных смыслах или федеральные рекламные сообщения, нужен гибрид с участием телевидения, крупнейшими рекламодателями на котором являются интернет-компании. При этом, если бы "телевидение ни до кого не дотягивалось, наверное, их бы в этом списке не было". Генеральный директор медиахолдинга добавила, что телевидение "остается для всех массовой несущей частотой", которую можно дальше расширять через интернет, наружную рекламу и т.д. При этом самыми успешными производителями массового контента по-прежнему являются люди, работающие с телевидением. "Когда мы выпускаем сериал "Папины дочки", то его сначала смотрят 30 млн человек на СТС, а потом еще миллионы людей в онлайн-кинотеатрах. Есть гипотеза, что для онлайн-кинотеатров нужно производить какой-то другой продукт. Но если мы говорим про классические форматы — сериальные, кино, какие-то шоу, то всё равно массовое смотрение в интернете получают проекты, которые были произведены для телевидения. Они изначально сделаны по закону массового жанра. А то, что производится только для онлайн-платформ, чаще всего всё равно имеет некую нишевость и ограничение с точки зрения аудитории, в которую оно попадает", — заключила Светлана Баланова. Отправить новость

"Следующая цель, которую мы себе ставим, — стать лидером на рынке информации и развлечений": гендиректор НМГ Светлана Баланова рассказала о развитии медиахолдинга. По ее словам, за последние 3-4 года стояла задача построить лучшую медиафабрику в стране. Холдинг вышел на промышленный масштаб производства контента и новостей и продолжает работать в этом направлении. "Но сейчас у нас появилась необходимость посмотреть шире, чем просто на медиасегмент. Следующая цель, которую мы себе ставим, — стать лидером на рынке информации и развлечений. Речь не только про медиаформаты. Мы исследуем все возможности, в том числе офлайн. И сейчас мы смотрим на то, что находится рядом с медиа, где наша медиаэкспертиза может дать нам какое-то конкурентное преимущество", — сообщила Светлана Баланова в интервью РБК. В связи с этим, добавила гендиректор медиахолдинга, Национальная Медиа Группа планирует покупку компании "Медиалогия", лидера на рынке мониторинга информации и новостей. Светлана Баланова объяснила, что правильная отработка негативного комментария может стать позитивным кейсом для бренда, в то время как несвоевременное реагирование может повлечь большие репутационные риски и негативно повлиять на конкурентоспособность. "Медиалогия" работает именно в этом поле. Для нас как медиахолдинга это очень комплементарный бизнес", — заключила гендиректор НМГ. Отправить новость

Покупкой компании «Медиалогия», которая занимается мониторингом соцсетей и СМИ, заинтересовалась Национальная Медиа Группа НМГ . О том, что холдинг, среди активов которого — каналы СТС, РЕН ТВ и онлайн-кинотеатр Wink — ведет соответствующие переговоры, в интервью РБК рассказала гендиректор НМГ Светлана Баланова. Детали сделки не раскрываются, но речь идет о выкупе 100% компании. По словам Балановой, «Медиалогия» — компания «номер один» на рынке мониторинга информации и новостей, а также один из лидеров «управления репутацией и информационными рисками». Следить за новостями РБК в Telegram

Покупкой компании «Медиалогия», которая занимается мониторингом соцсетей и СМИ, заинтересовалась Национальная Медиа Группа НМГ . О том, что холдинг, среди активов которого — каналы СТС, РЕН ТВ и онлайн-кинотеатр Wink — ведет соответствующие переговоры, в интервью РБК рассказала гендиректор НМГ Светлана Баланова. Детали сделки не раскрываются, но речь идет о выкупе 100% компании. По словам Балановой, «Медиалогия» — компания «номер один» на рынке мониторинга информации и новостей, а также один из лидеров «управления репутацией и информационными рисками».

"Мы доказали зрителю, что мы можем делать очень конкурентоспособный и очень востребованный контент": гендиректор НМГ Светлана Баланова рассказала о росте выручки от продаж контента. По ее словам, произошло определенное выпадение доходов с учетом ухода западных партнеров. Однако холдинг смог не только компенсировать потери, но и показать значительный рост. "Во-первых, рос рекламный рынок. В его рамках у нас также очень хорошие цифры — почти в 2 раза за последние 2 года — показывает сегмент спонсорской выручки, поскольку мы увеличили свое производство и получили возможность для большего количества таких интеграций. Хорошо вырос product placement в сериалах. Во-вторых, практически в четыре раза за последние 2 года выросла выручка от продаж контента. Плюс, появились новые направления, например, "НМГ Кинопрокат", — сообщила Светлана Баланова в интервью РБК. Гендиректор медиахолдинга подчеркнула, что российский рынок производства контента за последние несколько лет сделал неимоверный скачок. Отправить новость