akit_official

Видеопиратство исчезает Россияне все чаще делают выбор в пользу легальных стриминговых платформ Объем рынка пиратского видеоконтента в России сократился по итогам полугодия более чем на 14 и составил 16 6 млн Трафик поисковых запросов на порталы с такими видео также сократился почти на 14 Как результат снизилась и стоимость рекламы на которой зарабатывают современные пираты Чтобы нивелировать свои потери они стали активнее регистрировать домены и пытаться обойти блокировки через специализированные сайты однако россияне все реже используют нелегальную зону Аналитики связывают тенденцию к спаду интереса российского потребителя к пиратскому контенту с двумя факторами рост популярности легальных стриминговых платформ комплекс мер по борьбе с пиратами предпринятыми в стране блокировки удаление ссылок из поисковой выдачи Тенденцию ухода от пиратства в сети подтверждаем россияне стали больше тратить на легальные цифровые товары в целом включая стриминговые платформы приложения и плагины медиаконтент электронные книги и документы видеоигры и цифровые лицензии Впервые мы включили эту категорию в аналитику в 2023 году тогда на нее приходилось 4 от всех онлайн покупок Сейчас уже 5 шестая строчка в топ популярных товаров Сумма покупок цифровых товаров в первом полугодии лишь немного уступает показателю всего 2023 года 266 млрд и 281 млрд рублей соответственно а показатели роста год к году каждый месяц составляют порядка 60 Фото сгенерировано ИИ Подписаться на АКИТ

Маркетплейсы впервые обогнали онлайн видео по аудиторному охвату в Рунете Тренд данные Starlink сформировался на фоне снижения ежедневного потребления видео Среднее время сократилось вдвое с почти часа в 2024 году до 34 минут в этом Освободившееся дневное окно заняли платформы электронной торговли По состоянию на июль 2025 года самым востребованным у аудитории сегментом Рунета оставались мессенджеры дневной охват которых составляет 77 Второе место занимают соцсети которыми хотя бы раз в сутки пользуются 63 россиян На третье же место впервые вышли маркетплейсы дневной охват которых составил 46 Это в том числе и пассивное смотрение когда человек просто смотрит что бы он хотел приобрести складывает в корзину но не покупает Видеохостинги при этом опустились на четвертую строчку с показателем 37 Тренд наметился с августа прошлого года после замедления YouTube Ежемесячная аудитория Rutube сейчас выше чем у этой площадки но регулярная дневная вовлеченность пока еще не сформировалась Ряд экспертов считает что со временем потребление видеохостингов должно восстановиться однако то что маркетплейсы сегодня стали охватным медиаканалом уже состоявшийся факт Подписаться на АКИТ

Помогает выбирает разъясняет собрали данные о личных впечатлениях россиян от использования искусственного интеллекта Технологии искусственного интеллекта ИИ используют уже 63 россиян В основном применяются голосовые помощники и нейросети но в целом ИИ как помощь воспринимает каждый второй Сервисы основанные на ИИ россияне используют как в личных 32 так и в профессиональных целях 10 а примерно каждый третий житель нашей страны 29 пользуется услугами искусственного интеллекта для всех сфер своей жизни При этом рост интереса к ИИ растет почти 60 респондентов начали использовать нейросети менее чем полгода назад Большинство россиян готовы делегировать искусственному интеллекту выбор покупок Например компьютерной техники 30 товаров для строительства и ремонта 28 бытовой техники 27 Респонденты отметили умение нейросети суммировать отзывы на товары других людей 40 подбирать вещи под личные предпочтения 34 и разъяснять сложные характеристики простыми словами 33 Также опрошенные оценили возможность ИИ учитывать больше параметров чем человек 33 и помощь в экономии времени 15 Как и у любого явления у технологии искусственного интеллекта есть и оборотная сторона Система может как помогать так и легко обманывать человека учитывая что пока только половина россиян знает что такое дипфейк Подписаться на АКИТ

Все больше россиян совершают онлайн покупки ночью В топе товары для дома одежда впечатления и оплата налогов опрос В этом году 75 россиян хотя бы раз покупали товары или услуги онлайн вместо сна При том что год назад таких ночных покупателей было 60 Параллельно доля тех кто никогда не совершал покупки после заката сократилась с 41 до 25 Чаще всего в это время покупают товары для дома 35 одежду и обувь 30 продукты и готовую еду 30 бытовую технику и электронику 23 косметику и средства ухода 17 подписки на кино музыку и игры 17 При этом аналитика ночных покупок с 23 00 до 6 00 показывает что на товары с доставкой приходится на самом деле только 4 от общего числа платежей Лидерами по количеству оплат стали услуги 45 и госплатежи такие как налоги и штрафы 26 Значительную долю занимают и цифровые товары например покупки на игровых ресурсах 10 Психологи отмечают что одним из ключевых драйверов ночного потребления является эмоциональный фактор И действительно 40 опрошенных объяснили полуночные траты настроением Еще 12 признались что после заката покупают что то незапланированное из за привлекательной выгоды При этом каждый четвертый россиянин 25 даже ночью подходит к покупкам с холодным расчетом и четким планом Фото сгенерировано ИИ Подписаться на АКИТ

Большинство россиян поддерживают идею об онлайн продаже товаров 18 каждый десятый житель страны уже оставил свой профиль в единой биометрической системе такие данные приводит Аналитический центр при правительстве РФ Биометрическая идентификация становится ключевым инструментом при решении социальных задач и может использоваться в том числе для контроля онлайн продаж товаров с возрастными ограничениями По данным опроса центра 61 россиян поддерживает эксперимент по онлайн продаже такой продукции 22 выступают против еще 17 затруднились с ответом Каждый десятый россиянин уже сдал биометрию примерно каждый третий респондент 27 заявил что готов предоставить свои данные в Единую биометрическую систему ЕБС еще 12 озвучили намерение сделать это для защиты от кибермошенничества Связка двух систем ЕБС и ЕГАИС может обеспечить контролируемую реализацию в интернете алкогольной продукции Такой категорией может стать российское вино что на 18 22 увеличит рентабельность отечественных виноделен Накануне стало известно что в конце текущего года правительство планирует запустить эксперимент сначала по дистанционной продаже энергетиков потом в августе 2026 года российских вин Согласно плану пилотного проекта власти рассматривают этот шаг как меру борьбы с серым рынком онлайн торговли алкоголем Фото сгенерировано ИИ Подписаться на АКИТ

В России запланировали пилотный запуск онлайн продаж товаров 18 эксперимент по дистанционной продаже энергетиков по биометрии может стартовать уже в декабре а российского вина в августе будущего года Власти рассматривают этот шаг как меру борьбы с серым рынком онлайн торговли алкоголем Фактически законодательный запрет действует только для добросовестных участников рынка в то время как теневой сектор активно развивается и контролирует все интернет продажи алкоголя Научно исследовательский финансовый институт НИФИ Минфина России оценивал в 2022 году объем недополученных налоговых доходов в 20 млрд рублей а суммарный объем выпадающих доходов бюджета за 2023 2027 годы в 253 7 млрд рублей Для начала пилота по продаже российского вина онлайн нужно внести изменения в законодательство интегрировать инфраструктуру онлайн доставки с ЕГАИС а также проверить работу сервиса возрастной верификации Большинство онлайн платформ уже подтвердили что готовы протестировать биометрию для подтверждения возраста Чтобы воспользоваться сервисом подтверждения возраста покупателю понадобится стандартная или подтвержденная биометрия Первую можно получить дистанционно в приложении Госуслуги Биометрия вторую в отделениях банков При покупке товаров с возрастными ограничениями в Единую биометрическую систему ЕБС поступит запрос о количестве полных лет покупателя Подписаться на АКИТ

Россияне которые покупают одежду онлайн чаще оформляют заказы с мобильного приложения И хотя они стремятся сэкономить время на походы по магазинам этап примерки не пропускают опрос 43 покупателей предпочитают полный онлайн путь изучают товар и покупают его удаленно а 22 используют ROPO модель ищут онлайн покупают в офлайне 71 респондентов заявили что покупают одежу с телефона 22 с компьютера и только 7 с планшета Семьи с детьми чаще становятся онлайн покупателями этой категории чем одиночки Привлекают людей такие факторы как возможность сравнивать цены 72 экономия времени и отсутствие привязки к месту около 68 а также широкий ассортимент и удобство получения товара Оттолкнуть потенциальных покупателей могут недоверие к качеству товара примерно 64 невозможность примерки до 56 сложность возврата 32 Категория одежда и обувь по объемам продаж в интернет торговле всегда входит в топ 5 популярных товаров по итогам первого полугодия 2025 года на нее приходится 13 5 от всех онлайн продаж третье место по объемам Категория показывает стабильный рост порядка 30 от года к году Так в 2022 прирост покупок составил 31 в 2023 34 в 2024 32 Этот год не исключение за первое полугодие по сравнению с аналогичным периодом прошлого года продажи выросли на 31 а объем составил почти 720 млрд рублей При этом доля российских брендов одежды обуви и аксессуаров в общем объеме категории в интернете сегодня может доходить до 70 Этот сегмент практически не пострадал после введения санкций освободившуюся нишу после ухода зарубежных компаний моментально заполнили российские дизайнеры и производители появилось многообразие небольших локальных бренды Fashion e commerce одно из самых сложных направлений и всего 7 лет назад такие покупки были совершенно неестественными Определить без примерки как будет например сидеть платье или насколько удобной окажется обувь подходит ли размер или цвет довольно сложно это являлось препятствием для появление в принципе данной категории в онлайне Благодаря революционному решению введению услуги примерка категория одежда и обувь развивалась в онлайн канале наравне с такими категориями как электроника До сих пор окончательное решение о покупке принимается как правило при получении заказа и сравнении нескольких Подписаться на АКИТ

Рынок интернет торговли переходит к этапу устойчивого развития За последние 10 лет игроки построили внушительную инфраструктуру и привлекли активных клиентов Рентабельность рынка позволяла бизнесу перераспределять ресурсы в пользу развития осуществлять инвестиции в инфраструктуру и сервис в регионах Росстат впервые за последние несколько лет зафиксировал рост рентабельности e com По итогам первого квартала 2025 года рынок онлайн торговли по коду ОКВЭД впервые с 2020 года показал рентабельность в первом квартале рост составил 21 а по итогам полугодия до 21 7 Между тем последние несколько лет это значение было отрицательным а по итогам 2024 го околонулевым Эксперты связывают это с финалом инвестиционной фазы у крупных компаний когда они наращивали долю рынка в ущерб финансовым показателям На рынке интернет торговли есть разные игроки если говорить о e com в целом то он рентабельный При этом ждать от каждой из компаний отрасли роста рентабельности не стоит Еком это бизнес который требует больших и постоянных инвестиций в развитие складской и IT инфраструктуры вложений в привлечение в лояльность клиентов и пр Новый этап конечно не финальный инвестиции продолжаются Сейчас игроки сфокусированы на развитии складов в регионах и последней мили в малых городах и селах они обеспечат растущий спрос на онлайн покупки у населения по всей стране Подписаться на АКИТ

Сегодня на торжественные линейки вышли около 18 миллионов школьников а несколько миллионов студентов посетили свою первую в этом учебном году пару Миллионы рюкзаков ручек и тетрадок миллионы бантов и пар обуви миллионы комплектов школьной и спортивной формы И многое из этого было куплено онлайн Команда АКИТ поздравляет вас с Днём знаний Давайте учиться вместе Подписаться на АКИТ фото Иван Карпов Фотобанк Лори

Россияне влюбленные в шопинг счастливее тех кто покупок избегает Причем мужчины почти вдвое чаще испытывают эйфорию от процесса приобретения чего то нового чем женщины опрос Счастливыми себя чувствуют около 66 любителей шопинга и главным источником удовлетворения оказалась возможность выгодной покупки 55 Интересно что опыт от процесса покупок в том числе визуальный мужчины ценят почти вдвое выше чем женщины 9 против 5 Универсальная категория приносящая счастье продукты питания 46 Примечательно что готовая еда по уровню доставляемой радости обогнала в том числе и книги 12 против 7 У женщин кроме еды в топ также попали одежда и обувь 57 косметика 38 и ювелирные изделия 14 а у мужчин автотовары 25 и электроника 23 47 респондентов признались что покупают чтобы почувствовать себя счастливее 42 чтобы развлечься а 38 признали шопинг хорошим средством для борьбы со стрессом Подписаться на АКИТ